《AIGC高效辦公：Excel數(shù)據(jù)處理與分析》課件 第6章 市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)分析

第6章市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)分析6.1案例要求內(nèi)容導(dǎo)航6.2案例準(zhǔn)備6.3案例操作6.4綜合實(shí)訓(xùn)6.5課后練習(xí)案例要求某經(jīng)營(yíng)童鞋的企業(yè)想要了解當(dāng)?shù)氐耐袌?chǎng)行業(yè)情況，包括童鞋市場(chǎng)下各細(xì)分市場(chǎng)能夠容納的最大銷售量、各細(xì)分市場(chǎng)全年的交易額變化情況、整個(gè)童鞋市場(chǎng)的環(huán)比增幅和同比增幅、各細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ约案骷?xì)分市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、行業(yè)穩(wěn)定性等?，F(xiàn)需要該企業(yè)的數(shù)據(jù)分析部門利用收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)這些方面進(jìn)行分析并得出相應(yīng)的結(jié)論，為企業(yè)制訂新的市場(chǎng)策略提供依據(jù)。如右圖所示為本案例的部分分析效果展示。6.1案例要求內(nèi)容導(dǎo)航6.2.1市場(chǎng)增幅

6.2.2蛋糕指數(shù)

6.2.3赫芬達(dá)爾指數(shù)

6.2.4波動(dòng)系數(shù)與極差6.2.5波士頓矩陣6.2案例準(zhǔn)備6.3案例操作6.4綜合實(shí)訓(xùn)6.5課后練習(xí)6.2.1市場(chǎng)增幅市場(chǎng)增幅可以反映市場(chǎng)數(shù)據(jù)的增減變化和增減幅度，分析時(shí)可以利用同比與環(huán)比這兩個(gè)概念。其中，同比是指與歷史同時(shí)期比較，就是與不同年份的同一時(shí)期進(jìn)行比較，比較結(jié)果往往稱為同比增幅（也稱同比增長(zhǎng)率）。該指標(biāo)的計(jì)算公式為“（本期數(shù)-上年同期數(shù)）/上年同期數(shù)×100%”。環(huán)比則是指與同一年的上期數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，比較結(jié)果往往稱為環(huán)比增幅（也稱環(huán)比增長(zhǎng)率）。該指標(biāo)的計(jì)算公式為“（本期數(shù)-上期數(shù)）/上期數(shù)×100%”。同比增幅和環(huán)比增幅均用百分?jǐn)?shù)或倍數(shù)表示。同比增幅一般用在相鄰兩年的相同月份之間進(jìn)行比較；環(huán)比增幅則可以分為日環(huán)比、周環(huán)比、月環(huán)比和年環(huán)比，主要是對(duì)比短時(shí)期內(nèi)數(shù)據(jù)的增減變化情況。通常來(lái)說(shuō)，在評(píng)估長(zhǎng)期趨勢(shì)時(shí)，使用同比增幅來(lái)分析數(shù)據(jù)；在大部分?jǐn)?shù)據(jù)波動(dòng)頻繁的情況下，利用環(huán)比增幅進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。6.2.2蛋糕指數(shù)蛋糕指數(shù)是一種用于衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)收入分配結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，通常被用來(lái)研究經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貧富差距的關(guān)系。在市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，可以借助該指數(shù)來(lái)分析市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。其?jì)算公式：蛋糕指數(shù)=市場(chǎng)占比/商家數(shù)占比，蛋糕指數(shù)越高，表示市場(chǎng)潛力越大。

分析市場(chǎng)潛力時(shí)，可以收集近一年各市場(chǎng)占比和商家數(shù)占比數(shù)據(jù)，建立蛋糕指數(shù)字段，并以該字段與市場(chǎng)字段為數(shù)據(jù)源創(chuàng)建雷達(dá)圖，以時(shí)期為篩選器，查看不同時(shí)期內(nèi)各市場(chǎng)的潛力情況，從而找到特定時(shí)期下潛力更大的市場(chǎng)。6.2.3赫芬達(dá)爾指數(shù)赫芬達(dá)爾指數(shù)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)衡量行業(yè)壟斷程度的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。它會(huì)考慮市場(chǎng)上所有企業(yè)的市場(chǎng)份額及其對(duì)市場(chǎng)的影響力，從而反映行業(yè)集中度的高低。

赫芬達(dá)爾指數(shù)的計(jì)算方法：將市場(chǎng)上每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額的平方值相加，得到一個(gè)0~1的數(shù)值。赫芬達(dá)爾指數(shù)越接近于1，表示市場(chǎng)集中程度越高，意味著少數(shù)幾家企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低。相反，赫芬達(dá)爾指數(shù)接近于0，則表明市場(chǎng)中有大量的小型企業(yè)，市場(chǎng)份額分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。6.2.4波動(dòng)系數(shù)與極差波動(dòng)系數(shù)是一個(gè)衡量一組數(shù)據(jù)離散程度的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。可以用來(lái)比較兩個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)集之間的差異，也可以用來(lái)判斷一個(gè)數(shù)據(jù)集內(nèi)部的變異情況。波動(dòng)系數(shù)越大，表明數(shù)據(jù)的離散程度越高，行業(yè)穩(wěn)定性越低。波動(dòng)系數(shù)的計(jì)算公式：波動(dòng)系數(shù)=標(biāo)準(zhǔn)差/平均值。其中，標(biāo)準(zhǔn)差是對(duì)數(shù)據(jù)的離散程度進(jìn)行量化的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，表示數(shù)據(jù)集合中各個(gè)數(shù)據(jù)與平均值之間的偏差程度。

極差是一組數(shù)據(jù)中最大值和最小值之間的差異，是一個(gè)常用的描述數(shù)據(jù)變異程度的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。通常情況下，極差越大，表示數(shù)據(jù)的變異程度越大；則表示數(shù)據(jù)的變異程度越小。在市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)分析中，極差可以反映行業(yè)的交易體量大小。其計(jì)算公式：極差=最大值/最小值。6.2.5波士頓矩陣波士頓矩陣又叫“成長(zhǎng)-市場(chǎng)占有率矩陣”，是一種常用的市場(chǎng)營(yíng)銷分析工具。其通過(guò)將商品或服務(wù)劃分為不同類別并進(jìn)行分類，從而幫助企業(yè)制訂合理的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。在市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，波士頓矩陣可以用來(lái)分析各子行業(yè)的表現(xiàn)，從而幫助企業(yè)有針對(duì)性地制訂相應(yīng)的市場(chǎng)策略，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。利用這兩個(gè)指標(biāo)建立四象限圖，如左圖所示，各子行業(yè)根據(jù)數(shù)據(jù)指標(biāo)落入相應(yīng)的區(qū)域，從而可以判斷該子行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。6.1案例要求內(nèi)容導(dǎo)航6.3.1分析市場(chǎng)容量

6.3.2分析市場(chǎng)變化趨勢(shì)6.3.3借助訊飛星火計(jì)算數(shù)據(jù)并分析市場(chǎng)增幅6.3.4分析市場(chǎng)潛力

6.3.5分析行業(yè)集中度

6.3.6借助ChtExcel分析行業(yè)穩(wěn)定性6.2案例準(zhǔn)備6.3案例操作6.4綜合實(shí)訓(xùn)6.5課后練習(xí)6.3.1分析市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量即某個(gè)市場(chǎng)能夠容納的最大銷售量。本案例采集了某地童鞋市場(chǎng)下各細(xì)分市場(chǎng)一年的交易額數(shù)據(jù)和對(duì)應(yīng)的月份交易額數(shù)據(jù)。下面在Excel2019中統(tǒng)計(jì)各細(xì)分市場(chǎng)市場(chǎng)容量的占比情況，分析當(dāng)?shù)赝袌?chǎng)中各細(xì)分市場(chǎng)的容量大小，具體操作如下。STEP01打開“市場(chǎng)容量數(shù)據(jù).xlsx”文件，以當(dāng)前表格中所有數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源，在新工作表中創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表，將“細(xì)分市場(chǎng)”字段拖曳至“行”列表中，將“交易額/元”字段拖曳至“值”列表中，如右圖所示。

6.3.1分析市場(chǎng)容量STEP02在數(shù)據(jù)透視表的基礎(chǔ)上創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖，類型為餅圖，如右圖所示。STEP03選擇數(shù)據(jù)透視圖，在【數(shù)據(jù)透視圖工具設(shè)計(jì)】/【圖表布局】組中單擊“快速布局”按鈕

，在彈出的下拉列表中選擇“布局4”，將圖表中文字的字體格式設(shè)置為“方正蘭亭纖黑簡(jiǎn)體”，字號(hào)為“10”，并調(diào)整圖表至合適尺寸，效果如右圖所示。6.3.1分析市場(chǎng)容量STEP04在在餅圖的任意扇形區(qū)域上單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【排序】/【降序】命令，調(diào)整數(shù)據(jù)的排列順序，如左圖所示。STEP05雙擊餅圖上的任意數(shù)據(jù)標(biāo)簽，打開“設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式”任務(wù)窗格，在窗格中取消勾選“值”復(fù)選框，勾選“百分比”復(fù)選框，然后展開任務(wù)窗格下方的“數(shù)字”欄，在“類別”下拉列表中選擇“百分比”，將小數(shù)位數(shù)設(shè)置為“1”。6.3.1分析市場(chǎng)容量STEP06再次選擇任意數(shù)據(jù)標(biāo)簽，拖曳標(biāo)簽調(diào)整其至合適位置，并按相同方法依次調(diào)整其他數(shù)據(jù)標(biāo)簽對(duì)象，效果如左圖所示。由圖可知，在該時(shí)期內(nèi)，當(dāng)?shù)?/p>

童鞋市場(chǎng)中運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)容量最大，占比為39.9%；其次是皮鞋市場(chǎng)，市場(chǎng)容量占比為26.0%；再次分別是涼鞋市場(chǎng)和靴子市場(chǎng)，兩個(gè)市場(chǎng)的容量占比分別為14.1%和9.4%；市場(chǎng)容量占比較小的是帆布鞋市場(chǎng)、棉鞋市場(chǎng)和拖鞋市場(chǎng)，它們的市場(chǎng)容量占比分別為4.4%、3.3%和2.9%。實(shí)際操作中，企業(yè)可以采集時(shí)間跨度更長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，這樣統(tǒng)計(jì)到的細(xì)分市場(chǎng)容量占比更加準(zhǔn)確，可以更好地幫助企業(yè)了解細(xì)分市場(chǎng)的容量情況。6.3.2分析市場(chǎng)變化趨勢(shì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)能夠反映某市場(chǎng)交易額的變化情況。下面在Excel2019中創(chuàng)建能夠反映趨勢(shì)變化的數(shù)據(jù)透視圖，并建立“細(xì)分市場(chǎng)”切片器，篩選出不同的童鞋細(xì)分市場(chǎng)，分析它們一年中交易額的變化趨勢(shì)，具體操作如下。STEP01打打開“市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù).xlsx”文件，以當(dāng)前表格中所有數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源在新工作表中創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表，將“月份”字段拖曳至“行”列表中，由于日期類型的數(shù)據(jù)，Excel2019將在“行”列表中自動(dòng)增加“月（月份）”字段和“天（月份）”字段，將“天（月份）”字段和“月份”字段從列表中刪除，然后將“交易額/元”字段拖曳至“值”列表中，如上圖所示。6.3.2分析市場(chǎng)變化趨勢(shì)STEP03選擇數(shù)據(jù)透視圖，在【數(shù)據(jù)透視圖工具

數(shù)據(jù)透視圖分析】/【篩選】組中單擊“插入切片器”按鈕

，打開“插入切片器”對(duì)話框，勾選“細(xì)分市場(chǎng)”復(fù)選框，單擊”確定“按鈕，打開“細(xì)分市場(chǎng)”切片器，選擇“運(yùn)動(dòng)鞋”，效果如右圖所示。STEP02按前文所述相同方法，在數(shù)據(jù)透視表的基礎(chǔ)上創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖，類型為折線圖，為其應(yīng)用“布局7”樣式，并刪除圖例、水平網(wǎng)格線和垂直網(wǎng)格線，將圖表中文字的字體格式設(shè)置為“方正蘭亭纖黑簡(jiǎn)體”，然后將橫坐標(biāo)軸和縱坐標(biāo)軸的標(biāo)題分別修改為“月份”和“交易額/元”，并調(diào)整圖表尺寸至合適，如上圖所示。6.3.3借助訊飛星火計(jì)算數(shù)據(jù)并分析市場(chǎng)增幅為了分析近兩年某地童鞋市場(chǎng)的增幅情況，本案例采集了該市場(chǎng)下近兩年各月的交易額數(shù)據(jù)。下面首先利用訊飛星火了解環(huán)比增幅和同比增幅的概念和計(jì)算方法，然后在Excel2019中利用這些數(shù)據(jù)分析各月的環(huán)比增幅和同比增幅情況。其具體操作如下。STEP01打登錄訊飛星火官方網(wǎng)站，單擊”開始對(duì)話“按鈕，如左圖所示。6.3.3借助訊飛星火計(jì)算數(shù)據(jù)并分析市場(chǎng)增幅STEP02在文本框中輸入需要詢問(wèn)的內(nèi)容，這詢問(wèn)訊飛星火如何理解環(huán)比增幅和同比增幅，并在已知近兩年各月交易額的情況下，如何計(jì)算環(huán)比增幅與同比增幅，完成后單擊“提交”按鈕

或按【Enter】鍵，如下圖所示。STEP03訊飛星火將首先解釋環(huán)比增幅和同比增幅這兩個(gè)指標(biāo)的含義，然后會(huì)舉例說(shuō)明計(jì)算方法，如右圖所示。6.3.3借助訊飛星火計(jì)算數(shù)據(jù)并分析市場(chǎng)增幅STEP04打開“市場(chǎng)增幅數(shù)據(jù).xlsx”文件，選擇D3:D25單元格區(qū)域，按照環(huán)比增幅的計(jì)算公式，在工作表的編輯框中輸入公式“=(C3-C2)/C2”（由于這里已經(jīng)將數(shù)據(jù)格式設(shè)置為百分比數(shù)據(jù)，因此公式中未再乘以100%），按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算各月的環(huán)比增幅，如右圖所示。STEP05選擇E14:E25單元格區(qū)域，在編輯欄中輸入“=(C14-C2)/C2”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算2024年每月的同比增幅，如右圖所示。6.3.3借助訊飛星火計(jì)算數(shù)據(jù)并分析市場(chǎng)增幅STEP06選擇D1:E1單元格區(qū)域，按住【Ctrl】鍵的同時(shí)加選D14:E25單元格區(qū)域，以所選單元格區(qū)域?yàn)閿?shù)據(jù)源，按前文所述，想通方法，創(chuàng)建柱形圖，為圖表應(yīng)用“布局7”布局樣式，并刪除次要水平網(wǎng)格線。STEP07在【圖表工具

圖表設(shè)計(jì)】/【圖表布局】組中單擊“添加圖表元素”按鈕

，在彈出的下拉列表中選擇【圖例】/【頂部】，調(diào)整圖例位置至合適。STEP08在【圖表工具

圖表設(shè)計(jì)】/【數(shù)據(jù)】組中單擊“選擇數(shù)據(jù)”按鈕

，打開“選擇數(shù)據(jù)源”對(duì)話框，單擊“水平（分類）軸標(biāo)簽”列表中”編輯“按鈕，在打開的“軸標(biāo)簽”對(duì)話框中引用B14:B25單元格區(qū)域的地址，單擊”確定“按鈕，返回并關(guān)閉“選擇數(shù)據(jù)源”對(duì)話框。6.3.3借助訊飛星火計(jì)算數(shù)據(jù)并分析市場(chǎng)增幅STEP10選擇同比增幅對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)系列，取消其填充顏色，為其添加橙色的輪廓顏色。選擇整個(gè)圖表，添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽對(duì)象，然后適當(dāng)調(diào)整某些數(shù)據(jù)標(biāo)簽的位置，使其更好地表示對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)系列，效果如下圖所示。STEP09將橫坐標(biāo)軸和縱坐標(biāo)軸的標(biāo)題分別修改為“月份”和“增幅”，將圖表中文字的字體格式設(shè)置為“方正蘭亭纖黑簡(jiǎn)體”，并調(diào)整圖表尺寸至合適。6.3.4分析市場(chǎng)潛力市場(chǎng)潛力需要借助蛋糕指數(shù)進(jìn)行分析。本案例采集了某地童鞋市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)近一年的各月交易額、各細(xì)分市場(chǎng)商家數(shù)、各月商家總數(shù)和月份等數(shù)據(jù)。下面在Excel2019中利用這些數(shù)據(jù)分析各細(xì)分市場(chǎng)的潛力情況，具體操作如下。STEP01打開“市場(chǎng)潛力數(shù)據(jù).xlsx”文件，選擇E2:E8單元格區(qū)域，在編輯框中輸入“=B2/SUM(B2:B8)”，選擇函數(shù)中的參數(shù)內(nèi)容，按【F4】鍵將其轉(zhuǎn)換為絕對(duì)引用，按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算2024年1月童鞋各細(xì)分市場(chǎng)的交易額占比，如上圖所示。6.3.4分析市場(chǎng)潛力STEP02按相同方法計(jì)算其他月份各細(xì)分市場(chǎng)的交易額占比，如下圖所示。STEP03選擇F2:F8單元格區(qū)域，在編輯框中輸入“=C2/D2”，將D2單元格地址的引用方式轉(zhuǎn)換為絕對(duì)引用，按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算2024年1月童鞋各細(xì)分市場(chǎng)的商家數(shù)占比，如上圖所示。6.3.4分析市場(chǎng)潛力STEP04按相同方法計(jì)算其他月份各細(xì)分市場(chǎng)的商家數(shù)占比，如下圖所示。STEP05從當(dāng)前以表格中的所有數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源，在新工作表中創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表，將“細(xì)分市場(chǎng)”字段拖曳至“行”列表中。STEP06在【數(shù)據(jù)透視表工具

數(shù)據(jù)透視表分析】/【計(jì)算】組中單擊“字段、項(xiàng)目和集”按鈕

，在彈出的下拉列表中選擇“計(jì)算字段”命令，如右圖所示。6.3.4分析市場(chǎng)潛力STEP07打開“插入計(jì)算字段”對(duì)話框，在“名稱”文本框中輸入“蛋糕指數(shù)”，在“公式”文本框中刪除原有的“0”，然后雙擊“字段”列表中的“細(xì)分市場(chǎng)交易額占比”，繼續(xù)在“公式”文本框中輸入“/”，然后雙擊“字段”列表中的“商家數(shù)占比”，單擊”添加“按鈕，創(chuàng)建的“蛋糕指數(shù)”字段將自動(dòng)添加到“字段”列表中，最后單擊”確定“按鈕，如下圖所示。6.3.4分析市場(chǎng)潛力STEP08此時(shí)數(shù)據(jù)透視表將統(tǒng)計(jì)童鞋市場(chǎng)下各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力，按前文所述相同方法，在數(shù)據(jù)透視表的基礎(chǔ)上創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖，類型為雷達(dá)圖。如下圖所示。STEP09插入“月份”切片器，此時(shí)可以查看不同月份各細(xì)分市場(chǎng)的潛力，效果如下圖所示由圖可知，當(dāng)?shù)赝袌?chǎng)2024年5月潛力較大的細(xì)分

市場(chǎng)為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)和涼鞋市場(chǎng)，帆布鞋市場(chǎng)和拖鞋市場(chǎng)的潛力則不被看好。6.3.5分析行業(yè)集中度市行業(yè)集中度可以用來(lái)評(píng)估行業(yè)內(nèi)多個(gè)品牌間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。借助赫芬達(dá)爾指數(shù)的計(jì)算方法可以得到行業(yè)集中度數(shù)據(jù)。本案例收集了當(dāng)?shù)赝袌?chǎng)中30個(gè)品牌在指定時(shí)期的交易額數(shù)據(jù)，下面在Excel2019中利用這些數(shù)據(jù)計(jì)算赫芬達(dá)爾指數(shù)，具體操作如下。STEP01打開“行業(yè)集中度數(shù)據(jù).xlsx”文件。選擇C2:C31單元格區(qū)域，在編輯框中輸入“=B2/SUM(B2:B31)”，將B2:B31單元格區(qū)域地址的引用方式轉(zhuǎn)換為絕對(duì)引用，按【Ctrl+Enter】組合鍵，計(jì)算各品牌的市場(chǎng)份額占比，如上圖所示。6.3.5分析行業(yè)集中度STEP02選擇D2:D31單元格區(qū)域，在編輯框中輸入“=C2*C2”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算所有品牌的市場(chǎng)份額占比平方值，如下圖所示。STEP03選擇E2單元格，在編輯框中輸入“=SUM(D2:D51)”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算行業(yè)集中度，如上圖所示。由圖可知，該行業(yè)在特定時(shí)期的行業(yè)集中度為0.03854955，數(shù)值遠(yuǎn)小于1，說(shuō)明該行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低。如果數(shù)值趨近于1，則說(shuō)明行業(yè)處于壟斷狀態(tài)。6.3.6借助ChtExcel分析行業(yè)穩(wěn)定性行業(yè)穩(wěn)定性越高，遇到風(fēng)險(xiǎn)的抵抗性則越好。本案例收集了當(dāng)?shù)赝袠I(yè)2024年每月的交易額，以及當(dāng)?shù)仄渌麅蓚€(gè)行業(yè)相同時(shí)期的交易額。下面在Excel2019中利用波動(dòng)系數(shù)與極差這兩個(gè)指標(biāo)分析這3個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定性，然后將素材文件上傳到ChatExcel，看看該AIGC工具對(duì)行業(yè)穩(wěn)定性的分析結(jié)果。其具體操作如下。STEP01打開“行業(yè)穩(wěn)定性數(shù)據(jù).xlsx”文件（配套資源：\素材文件\第6章\行業(yè)穩(wěn)定性數(shù)據(jù).xlsx）。選擇B16單元格，單擊編輯欄上的“插入函數(shù)”按鈕

，打開“插入函數(shù)”對(duì)話框，在“或選擇類別”下拉列表中選擇“統(tǒng)計(jì)”，在“選擇函數(shù)”列表中選擇“STDEV.P”（即標(biāo)準(zhǔn)差函數(shù)），單擊”確定“按鈕，如右圖所示。6.3.6借助ChtExcel分析行業(yè)穩(wěn)定性STEP02打開“函數(shù)參數(shù)”對(duì)話框，選擇“Number1”文本框中的數(shù)據(jù)，拖曳鼠標(biāo)選擇表格中的B2:B13單元格區(qū)域，引用其地址，單擊”確定“按鈕，如右圖所示。STEP03拖曳B16單元格右下角的填充柄至D16單元格，將公式填充到另外兩個(gè)單元格中，計(jì)算3個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)差，如右圖所示。STEP04選擇B17:D17單元格區(qū)域，在編輯框中輸入“=AVERAGE(B2:B13)”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算各行業(yè)的交易額平均值，如右圖所示。6.3.6借助ChtExcel分析行業(yè)穩(wěn)定性STEP05選擇B18:D18單元格區(qū)域，在編輯框中輸入“=B16/B17”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算各行業(yè)的波動(dòng)系數(shù)，如左圖所示。STEP06選擇B19:D19單元格區(qū)域，在編輯框中輸入“=MAX(B2:B13)-MIN(B2:B13)”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計(jì)算各行業(yè)的極差，如左圖所示。STEP07選擇A18:D19單元格區(qū)域，以此為數(shù)據(jù)源創(chuàng)建組合圖，其中波動(dòng)系數(shù)數(shù)據(jù)系列對(duì)應(yīng)的圖表類型為折線圖，且數(shù)據(jù)系列以“次坐標(biāo)軸”的方式顯示；極差數(shù)據(jù)系列對(duì)應(yīng)的圖表類型為柱形圖。6.3.6借助ChtExcel分析行業(yè)穩(wěn)定性STEP08選擇創(chuàng)建的組合圖，在【圖表工具圖表設(shè)計(jì)】/【數(shù)據(jù)】組中單擊“選擇數(shù)據(jù)”按鈕

，打開“選擇數(shù)據(jù)源”對(duì)話框，單擊“水平軸標(biāo)簽”欄下方的”編輯“按鈕，打開“軸標(biāo)簽”對(duì)

話框，拖曳B15:D15單元格區(qū)域，引用其地址，單擊”確定“按鈕，如下圖所示。STEP09返回“選擇數(shù)據(jù)源”對(duì)話框，選擇“圖例項(xiàng)（系列）”欄下的“極差”，按上述相同操作方法將其軸標(biāo)簽設(shè)置為B15:D15單元格區(qū)域的內(nèi)容，單擊”確定“按鈕再次返回“選擇數(shù)據(jù)源”對(duì)話框，單擊”確定”按鈕，如上圖所示。6.3.6借助ChtExcel分析行業(yè)穩(wěn)定性STEP10將圖表標(biāo)題修改為“各行業(yè)波動(dòng)系數(shù)與極差對(duì)比”，將圖表中文字的字體格式設(shè)置為“方正蘭亭纖黑簡(jiǎn)體”，并調(diào)整圖表尺寸至合適。STEP12為數(shù)據(jù)系列添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽，位置選擇為“軸內(nèi)側(cè)”，為極差數(shù)據(jù)系列的數(shù)據(jù)標(biāo)簽填充綠色底紋，為波動(dòng)系數(shù)數(shù)據(jù)系列的數(shù)據(jù)標(biāo)簽填充黃色底紋，效果如右圖所示。STEP11繼續(xù)為圖表添加橫坐標(biāo)軸、主要縱坐標(biāo)軸和次要縱坐標(biāo)軸的標(biāo)題，將內(nèi)容分別修改為“行業(yè)”“極差”和“波動(dòng)系數(shù)”。6.3.6借助ChtExcel分析行業(yè)穩(wěn)定性STEP13登錄ChatExcel官方網(wǎng)站，單擊“立即使用”按鈕，如右圖所示。STEP14單擊頁(yè)面右上方的“上傳文件”按鈕，打開“打開”對(duì)話框，選擇“訪客數(shù)與支付轉(zhuǎn)化率.xlsx”素材文件，單擊”打開“按鈕，如左圖所示。6.3.6借助ChtExcel分析行業(yè)穩(wěn)定性STEP16ChatExcel將開始分析數(shù)據(jù)，稍后會(huì)將分析結(jié)果顯示在頁(yè)面左側(cè)，如上圖所示。查看ChatExcel的分析過(guò)程和記過(guò)，看看與本書的分析方法是否相同。如果不同，思考哪種分析方法相對(duì)更好。STEP15ChatExcel將加載上傳的表格數(shù)據(jù)，并顯示預(yù)覽效果。在頁(yè)面右下方的文本框中輸入需求，這里請(qǐng)求ChatExcel根據(jù)交易額數(shù)據(jù)來(lái)分析不同行業(yè)的穩(wěn)定性，單擊“提交”按鈕

或按【Enter】鍵，如下圖所示。6.1案例要求內(nèi)容導(dǎo)航6.4.1借助智譜清言統(tǒng)計(jì)并分析男裝套裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)6.4.2分析男裝套裝行業(yè)數(shù)據(jù)6.2案例準(zhǔn)備6.3案例操作6.4綜合實(shí)訓(xùn)6.5課后練習(xí)6.4.1借助智譜清言統(tǒng)計(jì)并分析男裝套裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)企業(yè)通過(guò)分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以更好地了解市場(chǎng)的需求和發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的商機(jī)和挑戰(zhàn)，在做好更充分準(zhǔn)備的同時(shí)有效提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)數(shù)據(jù)是企業(yè)獲取市場(chǎng)信息、制訂戰(zhàn)略決策、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用?！緦?shí)訓(xùn)背景】某企業(yè)在某地經(jīng)營(yíng)男裝套裝業(yè)務(wù)，為深入地了解近一年當(dāng)?shù)啬醒b套裝各細(xì)分市場(chǎng)的容量大小和交易變化趨勢(shì)，需要分析當(dāng)?shù)啬醒b套裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)?！静僮饕蟆浚?）清晰體現(xiàn)當(dāng)?shù)啬醒b套裝市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)全年的交易額。

（2）以月份為單位，展示不同細(xì)分市場(chǎng)的年交易額走勢(shì)圖。6.4.1借助智譜清言統(tǒng)計(jì)并分析男裝套裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)（1）利用智譜清言了解男裝套裝各細(xì)分市場(chǎng)的交易額情況；

（2）利用數(shù)據(jù)透視表匯總交易額數(shù)據(jù)，并建立類型為餅圖的數(shù)據(jù)透視圖，對(duì)比各細(xì)分市場(chǎng)的容量。（3）利用數(shù)據(jù)透視表匯總月