2025年廣告學(xué)研究生入學(xué)考試試卷及答案

2025年廣告學(xué)研究生入學(xué)考試試卷及答案一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1.廣告策劃

答案：廣告策劃是指在廣告活動前，對廣告主的產(chǎn)品、市場、競爭對手、消費(fèi)者等因素進(jìn)行系統(tǒng)分析，制定廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意和媒體方案的過程。

2.廣告創(chuàng)意

答案：廣告創(chuàng)意是指在廣告策劃的基礎(chǔ)上，通過獨(dú)特的視角和手法，創(chuàng)造出新穎、有趣、有吸引力的廣告內(nèi)容和形式。

3.廣告效果評估

答案：廣告效果評估是指對廣告投放后的效果進(jìn)行量化分析，以評價(jià)廣告活動是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的過程。

4.廣告法規(guī)

答案：廣告法規(guī)是指國家或地方政府為規(guī)范廣告活動，保障消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場秩序而制定的一系列法律法規(guī)。

5.廣告代理公司

答案：廣告代理公司是指專門從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作、投放、效果評估等業(yè)務(wù)的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。

二、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介選擇、廣告效果評估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。

答案：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括：獨(dú)特性、新穎性、吸引力、情感性、傳播性。

3.簡述廣告效果評估的方法。

答案：廣告效果評估的方法包括：定量評估、定性評估、市場調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)查、競爭分析。

4.簡述廣告法規(guī)的作用。

答案：廣告法規(guī)的作用包括：規(guī)范廣告市場、保障消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場秩序、促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

5.簡述廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容。

答案：廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容包括：廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估、客戶關(guān)系管理。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：廣告策劃在廣告活動中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）明確廣告目標(biāo)，使廣告活動有的放矢；

（2）制定有效的廣告策略，提高廣告效果；

（3）確保廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和新穎性；

（4）合理選擇廣告媒介，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

（5）對廣告效果進(jìn)行評估，為后續(xù)廣告活動提供參考。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）吸引消費(fèi)者注意力，提高廣告投放效果；

（2）塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度；

（3）傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；

（4）激發(fā)消費(fèi)者情感，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（5）創(chuàng)新廣告形式，推動廣告行業(yè)發(fā)展。

四、案例分析（每題20分，共40分）

1.分析以下案例，評價(jià)其廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告效果。

案例：某品牌手機(jī)廣告，以“拍下生活美好瞬間”為主題，邀請當(dāng)紅明星代言，通過短視頻展示產(chǎn)品特點(diǎn)。

答案：

（1）廣告策劃：該廣告策劃明確了廣告目標(biāo)，即提高品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷量。策略制定合理，創(chuàng)意獨(dú)特，符合目標(biāo)受眾喜好。

（2）廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意新穎，以短視頻形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和傳播性。明星代言提升了品牌形象，增加了廣告吸引力。

（3）廣告效果：該廣告投放后，品牌知名度得到提升，產(chǎn)品銷量有所增長，廣告效果良好。

2.分析以下案例，評價(jià)其廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告效果。

案例：某品牌洗衣液廣告，以“洗出健康生活”為主題，通過講述消費(fèi)者使用該產(chǎn)品后，家庭成員健康狀況得到改善的故事。

答案：

（1）廣告策劃：該廣告策劃明確了廣告目標(biāo)，即提高品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷量。策略制定合理，創(chuàng)意獨(dú)特，符合目標(biāo)受眾需求。

（2）廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意以家庭生活為背景，通過講述故事的方式傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，具有較強(qiáng)的情感共鳴和傳播性。

（3）廣告效果：該廣告投放后，品牌知名度得到提升，產(chǎn)品銷量有所增長，廣告效果良好。

五、選擇題（每題5分，共25分）

1.以下哪個不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)查

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告媒介選擇

答案：C

2.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)？

A.獨(dú)特性

B.新穎性

C.實(shí)用性

D.情感性

答案：C

3.以下哪個不是廣告效果評估的方法？

A.定量評估

B.定性評估

C.市場調(diào)研

D.產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

4.以下哪個不是廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.銷售培訓(xùn)

答案：D

5.以下哪個不是廣告法規(guī)的作用？

A.規(guī)范廣告市場

B.保障消費(fèi)者權(quán)益

C.維護(hù)市場秩序

D.提高廣告制作質(zhì)量

答案：D

六、綜合題（每題25分，共50分）

1.某品牌家電企業(yè)計(jì)劃推出一款新型空調(diào)，請為其制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場調(diào)查：了解空調(diào)市場現(xiàn)狀、競爭對手、目標(biāo)受眾等。

（2）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、樹立品牌形象。

（3）廣告策略：突出產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、智能等特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌實(shí)力和售后服務(wù)。

（4）廣告創(chuàng)意：以“智能生活，從空調(diào)開始”為主題，通過講述消費(fèi)者使用新型空調(diào)后的生活變化，展示產(chǎn)品特點(diǎn)。

（5）廣告媒介選擇：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

（6）廣告效果評估：通過市場調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)查等方式，評估廣告效果。

2.某品牌化妝品企業(yè)計(jì)劃推出一款新品，請為其設(shè)計(jì)一份廣告創(chuàng)意。

答案：

（1）創(chuàng)意主題：以“美麗無界”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品適用于各種膚質(zhì)和場合。

（2）創(chuàng)意形式：通過一系列生活場景，展示消費(fèi)者使用該產(chǎn)品后的美麗變化，如職場、聚會、旅游等。

（3）創(chuàng)意元素：采用色彩鮮明、風(fēng)格時尚的視覺元素，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

（4）創(chuàng)意傳播：通過短視頻、社交媒體、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行傳播。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.廣告策劃

解析思路：理解廣告策劃的定義，包括策劃的目的、過程和涉及的內(nèi)容。

答案：廣告策劃是指在廣告活動前，對廣告主的產(chǎn)品、市場、競爭對手、消費(fèi)者等因素進(jìn)行系統(tǒng)分析，制定廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意和媒體方案的過程。

2.廣告創(chuàng)意

解析思路：理解廣告創(chuàng)意的定義，包括創(chuàng)意的目的、特點(diǎn)和應(yīng)用。

答案：廣告創(chuàng)意是指在廣告策劃的基礎(chǔ)上，通過獨(dú)特的視角和手法，創(chuàng)造出新穎、有趣、有吸引力的廣告內(nèi)容和形式。

3.廣告效果評估

解析思路：理解廣告效果評估的定義，包括評估的目的、方法和重要性。

答案：廣告效果評估是指對廣告投放后的效果進(jìn)行量化分析，以評價(jià)廣告活動是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的過程。

4.廣告法規(guī)

解析思路：理解廣告法規(guī)的定義，包括法規(guī)的目的、內(nèi)容和作用。

答案：廣告法規(guī)是指國家或地方政府為規(guī)范廣告活動，保障消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場秩序而制定的一系列法律法規(guī)。

5.廣告代理公司

解析思路：理解廣告代理公司的定義，包括其業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)對象。

答案：廣告代理公司是指專門從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作、投放、效果評估等業(yè)務(wù)的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。

二、簡答題

1.簡述廣告策劃的步驟。

解析思路：列出廣告策劃的主要步驟，并簡要說明每個步驟的作用。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介選擇、廣告效果評估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。

解析思路：列舉廣告創(chuàng)意的主要特點(diǎn)，并簡要說明每個特點(diǎn)的含義。

答案：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括：獨(dú)特性、新穎性、吸引力、情感性、傳播性。

3.簡述廣告效果評估的方法。

解析思路：列舉廣告效果評估的主要方法，并簡要說明每種方法的特點(diǎn)。

答案：廣告效果評估的方法包括：定量評估、定性評估、市場調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)查、競爭分析。

4.簡述廣告法規(guī)的作用。

解析思路：列舉廣告法規(guī)的主要作用，并簡要說明每個作用的重要性。

答案：廣告法規(guī)的作用包括：規(guī)范廣告市場、保障消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場秩序、促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

5.簡述廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容。

解析思路：列舉廣告代理公司的主要服務(wù)內(nèi)容，并簡要說明每個服務(wù)的內(nèi)容和目的。

答案：廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容包括：廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估、客戶關(guān)系管理。

三、論述題

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

解析思路：從廣告策劃對廣告活動的影響和作用出發(fā)，論述其在廣告活動中的重要性。

答案：廣告策劃在廣告活動中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：明確廣告目標(biāo)，使廣告活動有的放矢；制定有效的廣告策略，提高廣告效果；確保廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和新穎性；合理選擇廣告媒介，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶粚V告效果進(jìn)行評估，為后續(xù)廣告活動提供參考。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性。

解析思路：從廣告創(chuàng)意對廣告活動的影響和作用出發(fā)，論述其在廣告活動中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：吸引消費(fèi)者注意力，提高廣告投放效果；塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度；傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；激發(fā)消費(fèi)者情感，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?；?chuàng)新廣告形式，推動廣告行業(yè)發(fā)展。

四、案例分析

1.分析以下案例，評價(jià)其廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告效果。

解析思路：針對案例中的廣告活動，分別從策劃、創(chuàng)意和效果三個方面進(jìn)行分析和評價(jià)。

答案：該廣告策劃明確了廣告目標(biāo)，策略制定合理，創(chuàng)意獨(dú)特，符合目標(biāo)受眾喜好。廣告創(chuàng)意以短視頻形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和傳播性。明星代言提升了品牌形象，增加了廣告吸引力。廣告投放后，品牌知名度得到提升，產(chǎn)品銷量有所增長，廣告效果良好。

2.分析以下案例，評價(jià)其廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告效果。

解析思路：針對案例中的廣告活動，分別從策劃、創(chuàng)意和效果三個方面進(jìn)行分析和評價(jià)。

答案：該廣告策劃明確了廣告目標(biāo)，策略制定合理，創(chuàng)意獨(dú)特，符合目標(biāo)受眾需求。創(chuàng)意以家庭生活為背景，通過講述故事的方式傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，具有較強(qiáng)的情感共鳴和傳播性。廣告投放后，品牌知名度得到提升，產(chǎn)品銷量有所增長，廣告效果良好。

五、選擇題

1.以下哪個不屬于廣告策劃的步驟？

解析思路：根據(jù)廣告策劃的步驟，判斷哪個選項(xiàng)不屬于其中。

答案：C

2.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)？

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)，判斷哪個選項(xiàng)不符合。

答案：C

3.以下哪個不是廣告效果評估的方法？

解析思路：根據(jù)廣告效果評估的方法，判斷哪個選項(xiàng)不屬于其中。

答案：D

4.以下哪個不是廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容？

解析思路：根據(jù)廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容，判斷哪個選項(xiàng)不屬于其中。

答案：D

5.以下哪個不是廣告法規(guī)的作用？

解析思路：根據(jù)廣告法規(guī)的作用，判斷哪個選項(xiàng)不符