服裝商品企劃

1、服裝商品企劃,第一部分：品牌策劃,第一節(jié)：什么是品牌,品牌商標(biāo)簡(jiǎn)短的語言中包含著該商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)品位、企業(yè)的社會(huì)形象 企業(yè)形象來歷（CI:Corporate Identity）企業(yè)的性格和戰(zhàn)略意圖,品牌創(chuàng)建的要點(diǎn),創(chuàng)一個(gè)品牌，最重要的是確立品牌概念 市場(chǎng)調(diào)研很重要：消費(fèi)者需要什么、追求些什么、對(duì)哪些東西、什么地方不滿意 品牌概念一經(jīng)決定不要輕易改動(dòng) 商品企劃的季節(jié)概念隨時(shí)代的變化而變，但品牌的基本概念不變！ 設(shè)計(jì)師可以更換，但品牌的基本概念不變和形象不變！,品牌創(chuàng)建的要點(diǎn),創(chuàng)立新品牌時(shí)要讓百貨商店、專賣店、買手理解和明白品牌概念獲得新的銷售場(chǎng)地，開發(fā)出新的商業(yè)空間。 企業(yè)中新品牌的創(chuàng)立由頗具

2、實(shí)力的設(shè)計(jì)師和中堅(jiān)管理層來承擔(dān)此重任！,一、品牌的市場(chǎng)定位,價(jià)格和產(chǎn)量,商品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,時(shí)尚感覺,品牌的定位方法,一、決定品牌名稱,二、品牌定位,三、用現(xiàn)在市場(chǎng)上已有的成衣照片來說明該品牌的概念和形象,四、消費(fèi)者的生活方式,五、具體的衣服樣式,案例解析,JUICY COUTURE,品牌故事,1995年，帕米拉思凱斯特利維(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉奈什(Gela Nash)共同創(chuàng)建了Juicy Couture (橘滋) 品牌的前身Travis Jeans。1996年，品牌正式更名為 Juicy Couture。一開始，Juicy Couture (橘滋)只設(shè)計(jì)舒適的休閑運(yùn)動(dòng)

3、女裝，在美國(guó)西海岸很受歡迎；很快，由于明星們身穿 Juicy Couture (橘滋) 女裝的街拍照片不斷曝光在娛樂新聞上，Juicy Couture (橘滋)這個(gè)品牌也變成全美女生熱愛的品牌。,品牌LOGO,品牌定位圖,Juicy Couture的運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)充滿質(zhì)感與流線造型，每個(gè)細(xì)節(jié)都透露著時(shí)尚女性的高貴與性感，使得穿著Juicy Couture的女人在運(yùn)動(dòng)中也能保持最嬌俏的女人味。不但舒服、時(shí)尚，更重要的是貼身又舒適，彈性十足，滿足你的各種動(dòng)作需求。每一套Juicy Couture都具有魔術(shù)般的提臀效果，凸顯新生代女性的魅力所在！ 選用極為鮮明的色彩，既有糖果般甜美的淡黃色、嫩綠色、彩

4、藍(lán)色、粉紅色，也有淡逸自然的米色、淺綠色等，用這些顏色表達(dá)出既清新明艷，又別具女人味的感覺。無論哪種色彩，都要讓穿著Juicy Couture的女孩兒看上去充滿青春的活力。,2011春夏廣告片,大眾名媛的最愛,Juicy Couture (橘滋) 也是李曉璐，Twins，張柏芝的最愛。,uicy Couture (橘滋) 性感甜美的時(shí)尚設(shè)計(jì)，風(fēng)靡好萊塢巨星，不僅珍妮弗洛佩茲、卡梅隆迪亞茲、林賽羅韓、小甜甜布蘭妮、希爾頓姐妹，都是Juicy Couture (橘滋) 的愛好者，,大眾甜心的最愛,與凱特-哈德森，詹妮弗-加納同穿一條juicy Couture條紋短裙,主要產(chǎn)品,任何完美的造型都少不

5、了靚麗配飾的襯托。以大自然為靈感，設(shè)計(jì)包括鑲嵌鳥類圖案的項(xiàng)鏈、寶石手鐲及木底涼鞋，為全新系列賦予大地氣息。全新Riviera手袋系列，以皮革精心制作，并飾有Juicy Couture標(biāo)志的金屬鎖扣細(xì)節(jié)。,消費(fèi)者的生活方式,健,食,住,游,運(yùn),樂,非友鄰品牌,Jean Paul Gaultier 2011春夏秀場(chǎng),華麗搖滾 夸張的眼妝、飾有亮片的緊身衣、高跟鞋，David Bowie用他妖嬈詭異的裝扮，亦男亦女的身形把一種音樂潮流演繹成時(shí)尚。星星裝飾當(dāng)然最為顯眼，印花緊身衣還有David Bowie標(biāo)志性的發(fā)型以及閃亮的材質(zhì)，讓你立刻變身搖滾青年！,設(shè)計(jì)說明,2011年春夏季，Juicy Cou

6、ture將品牌鐘愛的對(duì)比搭配風(fēng)格演繹得淋漓盡致，華麗與簡(jiǎn)約、硬朗與柔美、粗獷與典雅、青春與成熟等對(duì)比元素，為春裝頻添趣味變化。經(jīng)過白雪與陽光的冬日洗禮，Juicy女孩大膽創(chuàng)新，將時(shí)尚休閑風(fēng)格與派對(duì)禮服裝混搭。 Juicy Couture 2011年春夏裝延續(xù)了兩大經(jīng)典主題：70年代柔美造型與時(shí)尚功能外套。富于浪漫色彩的風(fēng)衣夾克及軍裝褲，令迷人的絲質(zhì)連衣裙和上衣更顯層次感，而運(yùn)動(dòng)風(fēng)格條紋則為設(shè)計(jì)增添了休閑氣息。波浪褶邊皮革外套、緊身軍裝褲或褪色水洗絲質(zhì)連衣裙等新品必定成為春季不可或缺的時(shí)尚單品。,2011春夏新款,第二部分：產(chǎn)品策劃,一、封面,二、主題及概念圖片,三、主題趨勢(shì)下的色彩,四、代表性

7、的面料（實(shí)物或照片）,五、該季的基本廓型及說明,案例解析,SPRING紫、粉、嫩黃將 占據(jù)較大比例.、過渡色將起到活躍主題的浪漫效果.黃色、紫色、主導(dǎo)色以 低純度,高明度在強(qiáng)烈的亮色調(diào)之間轉(zhuǎn)換,搶但不張揚(yáng)、和而靚麗的整體色。,2014年春夏面料色彩趨勢(shì),柔和的粉紫作為主打色，水藍(lán)色、橙色、等顏色將整體襯托得更加溫情華麗。,主題之“自由冥想”色彩選取,Price Anaiysis,面料成份,代表性面料特征：（真絲、純棉、混紡、針織面料） 緊密有彈性的針織物、棉麻織物、超柔軟的斜紋布表面肌理效果明顯。無規(guī)則的織痕、移動(dòng)著的光痕特等紗、條紋圖案、刺激的外觀效果、細(xì)密的織物表面、無紡布加聚胺酯薄膜。,條紋印花棉布,繡花綢緞,棉麻,復(fù)合針織,凈色真絲,提花面料,Analysis of trends 流行趨勢(shì)分析-外形效果效果,1、服裝基本廓形H型 H型平直廓型。弱化了肩，腰，臀之間的寬度差異，外輪廓類似矩形，整體類似大寫字母H。具有挺括簡(jiǎn)潔之感。此類服裝