包裝圖形設(shè)計(jì)方案(PPT-33頁).ppt

1、包裝創(chuàng)意與制作包裝圖形設(shè)計(jì),一、圖形設(shè)計(jì)要素的分類,包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素，就是要利用圖形在視覺傳達(dá)方面的直觀性、有效性、生動(dòng)性和豐富的表現(xiàn)力將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者，憑借圖形在視覺上的吸引力來引導(dǎo)購(gòu)買行為。包裝設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)成了包裝視覺形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性和審美品位，并加強(qiáng)了促銷功能。,（一）標(biāo)志形象,標(biāo)志是商品包裝在流通與銷售領(lǐng)域中的身份象征，它既是商品形象宣傳的需要，也是現(xiàn)代市場(chǎng)規(guī)范化的產(chǎn)物。標(biāo)志形象按照用途可以分為下列幾種類型:,（一）標(biāo)志形象,商標(biāo)：商品的身份證，是與其他品牌區(qū)別的符號(hào)。成為商品形象的主要代表和識(shí)別特征，經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)都受到相關(guān)法規(guī)的保護(hù)。企業(yè)標(biāo)志：

2、主要是代表企業(yè)的形象，它和商標(biāo)一樣具有識(shí)別功能和進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)的制度。也有的企業(yè)將企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)綜合為一個(gè)形象以有利于形象宣傳。隨著企業(yè)對(duì)自身形象塑造的重視，企業(yè)標(biāo)志更加注重展現(xiàn)企業(yè)“人格形象”的功能。質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號(hào)：是行業(yè)組織對(duì)商品質(zhì)量或標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證。如我們常見的綠色環(huán)保標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、回收再生標(biāo)志等。此外，一些在商品流通和使用過程中的說明符號(hào)如儲(chǔ)運(yùn)指示標(biāo)識(shí)、廢棄方式標(biāo)識(shí)、開啟方式標(biāo)識(shí)等也常在包裝上出現(xiàn)。,（二）產(chǎn)品實(shí)物形象,在包裝上展現(xiàn)商品的形象是常用的手法。通過攝影或?qū)憣?shí)插畫對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化的視覺表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠從包裝上直接了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)。此外還可以通過特寫

3、的手法對(duì)商品具有個(gè)性的部分進(jìn)行放大展示，從而產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊力和說服力?，F(xiàn)代的許多商品包裝采取了在包裝上開“天窗”的設(shè)計(jì)手法，讓消費(fèi)者直接看到真實(shí)商品，這也是一種特殊而有效的產(chǎn)品實(shí)物形象表現(xiàn)方式。,（三）原材料形象,大多數(shù)加工后的商品從外表看不出原材料，有些商品在制造過程中使用了與眾不同的或具有特色的原材料，為了突出這一點(diǎn)，在包裝上展現(xiàn)原材料的形象有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色的了解，也有利于突出商品的個(gè)性形象，以吸引消費(fèi)者。,（四）產(chǎn)地信息形象,對(duì)于許多具有地方特色的商品而言，產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質(zhì)的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產(chǎn)地形象已經(jīng)成為了一種習(xí)慣；還有許多旅游商品，在包裝上展現(xiàn)當(dāng)?shù)?/p>

4、的美麗風(fēng)光和風(fēng)土人情，也使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺特征。,（五）商品成品形象,有些商品與實(shí)際使用時(shí)的形態(tài)或形狀是有所區(qū)別的，在包裝上展現(xiàn)商品成品形象助于消費(fèi)者對(duì)商品特性的了解。比如在咖啡豆或速溶咖啡的包裝圖形設(shè)計(jì)中展現(xiàn)加工好的咖啡飲品芳香四溢的形象來強(qiáng)化商品的形象。,（六）使用示意形象,根據(jù)商品使用上的特點(diǎn)，在包裝上展示商品使用的方法與程序有助于初次使用的消費(fèi)者清晰準(zhǔn)確地使用商品，也有助于突出商品本身的特色。,（七）象征形象,運(yùn)用與商品內(nèi)容無關(guān)的形象造型，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態(tài)不適合直觀表現(xiàn)或沒什么特點(diǎn)的情況下，這種表現(xiàn)方式可以增強(qiáng)產(chǎn)

5、品包裝的形象特征和趣味性。,（八）輔助裝飾,利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的形式感，使商品包裝形象具備個(gè)性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產(chǎn)品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強(qiáng)現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息。,二、圖形設(shè)計(jì)要素的表現(xiàn)形式,創(chuàng)作者的表現(xiàn)語言和創(chuàng)作工具、技法的不同，使得圖形的表現(xiàn)形式及視覺效果多種多樣?？偟膩碚f，按照表現(xiàn)形式大致可將圖形設(shè)計(jì)要素分為三種類型：具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形。其中，抽象和具象是相對(duì)的轉(zhuǎn)換的。,（一）具象圖形,通過攝影和插圖等手法，表現(xiàn)出的直觀具體的產(chǎn)品客觀形象。

6、攝影技術(shù)促使傳統(tǒng)插圖由寫實(shí)描繪逐漸向夸張、理想化和多變的視覺表現(xiàn)方向發(fā)展，更加強(qiáng)調(diào)意念的表達(dá)以及個(gè)性的追求，強(qiáng)化特征和主題。,攝影圖片形象逼真，層次豐富，真實(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品，除寫真外還可以做各種特殊處理，形成多種圖形形式。,寫實(shí)繪畫圖形不是純客觀的寫實(shí)，根據(jù)主題要求進(jìn)行綜合取舍，使圖形比實(shí)物更加完美。,歸納簡(jiǎn)化圖形在寫實(shí)的基礎(chǔ)上的概括處理，歸納特征，簡(jiǎn)化層次，使對(duì)象得到更簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。點(diǎn)線面的變化形式可以形成多種變化效果。,夸張變化圖形在歸納簡(jiǎn)化的基礎(chǔ)上的變化處理，不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形夸張，使對(duì)象達(dá)到生動(dòng)、活潑、幽默的藝術(shù)效果。在表現(xiàn)方法上可以是規(guī)則的，也可以是漫畫式的。,（二）抽象圖形,抽

7、象圖形表現(xiàn)手法自由，形式多樣，肌理豐富，時(shí)代感強(qiáng)，更多聯(lián)想兩者都注重一個(gè)“象”字，但內(nèi)容卻完全不同，具象的“象”是指與客觀對(duì)象形象及造型特征之間的形象聯(lián)系，注重“形象”的象“抽象”的“象”則更注重“意象”的象。,1.人為抽象圖形,通過對(duì)點(diǎn)、線、面等造型元素進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出視覺上具有個(gè)性的秩序感，按照造型的形式規(guī)律進(jìn)行節(jié)奏韻律、對(duì)比、均衡、疏密等多種形式的組合，創(chuàng)造出不同視覺特征。,2.偶發(fā)抽象圖形,“偶發(fā)”是相對(duì)“人為”而言的，其本質(zhì)也是人所創(chuàng)造設(shè)計(jì)出來的，但是形象更具偶然性，偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，比如利用水的特性如吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進(jìn)行創(chuàng)作，利用不同材質(zhì)進(jìn)行拼貼，

8、或利用拓印的方法，手撕，火燒等產(chǎn)生的自然形態(tài)等等。,3.運(yùn)用抽象肌理,不同的材質(zhì)表面都具有其表面的肌理特征，不同肌理的粗糙與光滑、干燥與濕潤(rùn)、冷漠與溫暖，都會(huì)給人以不同的視覺感受和聯(lián)想，運(yùn)用相應(yīng)的肌理特征與商品本身的特征進(jìn)行結(jié)合，可以反映出商品的性格和屬性。比如有的香水包裝采用了大理石的肌理以體現(xiàn)高品質(zhì)的視覺感受。,（三）裝飾圖形,裝飾圖形是裝飾紋樣的應(yīng)用，人類對(duì)自然形態(tài)或?qū)ο筮M(jìn)行的主觀性概括描繪，對(duì)形態(tài)進(jìn)行歸納、簡(jiǎn)化、夸張，并運(yùn)用重復(fù)、圖地關(guān)系、對(duì)比穿插等造型形式規(guī)律，創(chuàng)作出了精美的圖案。,裝飾圖形強(qiáng)調(diào)平面化、簡(jiǎn)潔，注意黑白的有機(jī)關(guān)系和韻律感，以及表現(xiàn)上的規(guī)律性。設(shè)計(jì)中要配合商品的特色、檔次

9、、屬性加以區(qū)別使用，除印刷外還可以采用燙制、凹凸、模壓等工藝，根據(jù)商品情況適當(dāng)使用。,1.創(chuàng)作設(shè)計(jì)的裝飾圖形,根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，按圖案造型規(guī)律，根據(jù)適當(dāng)?shù)乃夭倪M(jìn)行的圖形設(shè)計(jì)，其個(gè)性鮮明、針對(duì)性強(qiáng)，能有效地突出產(chǎn)品的形象特征。,2.對(duì)傳統(tǒng)和民族圖案的加工應(yīng)用,各民族人民在長(zhǎng)期的文明發(fā)展過程中創(chuàng)造出了豐富多彩的極具民族特色的圖形，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族文化氣息。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)及民族的圖案，可使包裝具有很強(qiáng)的裝飾性、民族特征和文化內(nèi)涵。對(duì)傳統(tǒng)的應(yīng)用不是照搬，要在保持傳統(tǒng)格調(diào)，又加以改造。,（三）圖形設(shè)計(jì)的基本原則,(1)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息包裝上的圖形必須真實(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。準(zhǔn)確性對(duì)于商品來說就是“表

10、里如一”，商品的特征、品質(zhì)、品牌形象、信息能夠清晰地通過視覺語言表述清楚。有針對(duì)性地設(shè)計(jì)才可能使美感的表現(xiàn)產(chǎn)生共鳴，才能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望。,設(shè)計(jì)中必須抓住各自的典型特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)處理，如香蕉的弧形兩邊邊尖則成為月亮。把握特征是有效傳遞的一個(gè)方法缺乏準(zhǔn)確信息的圖形設(shè)計(jì)，即使畫面再美觀也能不成功,(2)體現(xiàn)視覺個(gè)性如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到個(gè)性化時(shí)代，企業(yè)形象要追求個(gè)性，商品宣傳要標(biāo)新立異，消費(fèi)者也一樣向著追求個(gè)性化的消費(fèi)觀念方向發(fā)展。對(duì)設(shè)計(jì)者而言，掌握更獨(dú)特的思維方法和表現(xiàn)角度，以及更具時(shí)代感和前瞻性的觀念是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。,包裝上的畫面就是一個(gè)小廣告，不僅要有準(zhǔn)確的

11、信息，還要有獨(dú)特的視覺美感。獨(dú)特不在于簡(jiǎn)潔或復(fù)雜，要做到簡(jiǎn)潔中含豐富，單純中含變化，復(fù)雜中求單純，一切看創(chuàng)意，獨(dú)特的創(chuàng)意才能有特色的設(shè)計(jì)。,現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨于簡(jiǎn)潔明快的格調(diào)，但是人的眼睛不僅滿足于唯簡(jiǎn)為上的視覺形式，還要新穎、豐富、生動(dòng)，與眾不同、富有個(gè)性，要簡(jiǎn)繁相融。,在商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中，造型變化是合乎一定商業(yè)目的的表現(xiàn)需要的變化，從一定目的出發(fā)，典型而獨(dú)特地把握造型的特征和特色，力求體現(xiàn)典型的信息特征和獨(dú)特的形象個(gè)性，使之相互融合。,（3）、注意健康的審美情趣包裝不但是一種商業(yè)媒介，更是一種文化產(chǎn)品，要注意健康的審美表現(xiàn)，創(chuàng)意不等于為所欲為。,(4)注意圖形的局限性和適應(yīng)性圖形對(duì)于不同的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)

12、生不同的感受，這是圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，也反映了圖形語言的局限性，只有認(rèn)清這種局限性，才能使設(shè)計(jì)有針對(duì)性,1、最靈繁的人也看不見自己的背脊。非洲2、最困難的事情就是認(rèn)識(shí)自己。希臘3、勇猛、大膽和堅(jiān)定的決心能夠抵得上武器的精良。達(dá)芬奇4、與肝膽人共事，無字句處讀書。周恩來5、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。羅素貝克6、一切節(jié)省，歸根到底都?xì)w結(jié)為時(shí)間的節(jié)省。馬克思7、自知之明是最難得的知識(shí)。西班牙8、勇氣通往天堂，怯懦通往地獄。塞內(nèi)加9、有時(shí)候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。赫爾普斯10、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。笛卡兒11、有勇氣承擔(dān)命運(yùn)這才是英雄好漢。黑塞12、只有把抱怨環(huán)境的心情

13、，化為上進(jìn)的力量，才是成功的保證。羅曼羅蘭13、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。老子14、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。歌德15、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。邁克爾F斯特利16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。華盛頓17、意志是一個(gè)強(qiáng)壯的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。叔本華18、最大的挑戰(zhàn)和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。馬云19、我這個(gè)人走得很慢，但是我從不后退。亞伯拉罕林肯20、要掌握書，莫被書掌握；要為生而讀，莫為讀而生。布爾沃21、要知道對(duì)好事的稱頌過于夸大，也會(huì)招來人們的反感輕蔑和嫉妒。培根22、業(yè)精于勤，荒于嬉；行成于思，毀于隨。韓愈23、最大的驕傲于最大的自卑都表