媒介品牌經(jīng)營

1、媒體品牌經(jīng)營，內(nèi)容摘要，1，媒體品牌的概念，內(nèi)涵。第二，受眾的媒體品牌角色。第三，媒體品牌管理的概念和必要性。四是媒體品牌管理的具體內(nèi)容。1，媒體品牌的概念，內(nèi)涵，1，品牌的定義品牌是經(jīng)濟學(xué)名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的概念，是名稱、術(shù)語、徽標(biāo)符號或設(shè)計或它們的組合。識別一或多個行銷人員的產(chǎn)品或服務(wù)，并將它們與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。品牌由名稱和徽標(biāo)組成。品牌名也叫“料名”，是可以用語言叫的部分。品牌的標(biāo)志是指某種模式或符號，一般都有特定的顏色，容易識別和記住，但不能用語言說，簡稱為“產(chǎn)品表”。1，媒體品牌的概念，內(nèi)涵，2，媒體品牌的概念，內(nèi)涵媒體品牌是品牌類型之一，是指認(rèn)為值得購買、觀看、收聽

2、的功能性利益和增值的產(chǎn)品或程序，是指生產(chǎn)某種媒體產(chǎn)品的媒體單位。這是一個商業(yè)概念，前提是媒體不再是純粹的事業(yè)單位，而是進(jìn)入了市場領(lǐng)域。這是媒體提供的精神產(chǎn)品在觀眾心中提供的質(zhì)量評價和這種質(zhì)量評價的潛在商業(yè)價值，品牌必須經(jīng)營才能取得經(jīng)濟效果。媒體品牌是媒體的物質(zhì)技術(shù)質(zhì)量和感性條件相融合的整體標(biāo)志，是一種媒體區(qū)別于另一種媒體的重要標(biāo)志，也是媒體本質(zhì)的外在特征。從某種意義上說，媒體品牌是媒體個性。一是媒體品牌的概念、內(nèi)涵，特別是媒體品牌的內(nèi)涵，包括(1)媒體品牌的認(rèn)識功能。(2)媒體品牌的信息富集功能；(3)媒體品牌的安全功能；(4)媒體品牌的價值功能。1，媒體品牌的概念，內(nèi)涵，3，媒體品牌的特殊性

3、媒體品牌與商業(yè)品牌比較其特殊性(1商業(yè)品牌與公眾接觸比較間接，品牌宣傳周期長，由于購買力的制約，品牌形成后，裴珉姬管理容易，周期長)。(2)媒體品牌對地區(qū)、政治、文化、語言的影響很大，媒體品牌的滲透性和轉(zhuǎn)移性較差。打造全國乃至全世界聞名的品牌并不容易。商業(yè)品牌受此影響較小，產(chǎn)品使用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，跨國、區(qū)域間聯(lián)合，知名商標(biāo)較多。第一，媒體品牌的概念、內(nèi)涵、(3)媒體品牌共享度高，對受眾選擇的物質(zhì)條件要求不高，不易形成依賴性。商品品牌在人們的長期購買和消費過程中確立，其質(zhì)量不能被普通消費者輕易識別，不能先使用后認(rèn)知，因此，在選擇時，品牌往往成為重要因素，消費者對其的依賴度很高。第二，媒體品牌角色，第

4、一，位置的觀眾群。媒體品牌讓聽眾得到地位上的認(rèn)可，一般在公共場所會選擇相應(yīng)的媒體品牌。(莎士比亞，溫斯頓，媒體名言)2，品質(zhì)。媒體品牌是某種品質(zhì)和效能的體現(xiàn)。在觀眾眼里，每個品牌的媒體質(zhì)量都不同。3、自我表達(dá)。媒體品牌可以引導(dǎo)聽眾認(rèn)識到自己，表達(dá)自己。第二，媒體品牌角色的受眾群體。4，滿意。媒體品牌可以給聽眾提供精神上的滿足，幫助聽眾減壓和逃避。5、感覺。媒體品牌是承認(rèn)觀眾的價值觀和想法，是觀眾對媒體產(chǎn)品感覺的總和，創(chuàng)建媒體品牌是關(guān)注觀眾與媒體品牌接觸的所有方面。第三，媒體品牌管理的概念和必要性。1、媒體品牌管理的定義。媒體品牌經(jīng)營是指以媒體為競爭力進(jìn)行的媒體及媒體產(chǎn)品的品牌為中心的品牌建設(shè)活

5、動。它是媒體為了生存和發(fā)展圍繞品牌的全球規(guī)劃戰(zhàn)略，是媒體整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。第三，媒體品牌管理的概念和必要性。2、媒體品牌管理在媒體中的積極作用。(1)適應(yīng)媒體市場競爭規(guī)律，熱情奪冠，促進(jìn)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。(2)為媒體產(chǎn)品、服務(wù)增值，使媒體獲得更高的邊際收益。(3)有助于建立和發(fā)展與聽眾的關(guān)系，激發(fā)聽眾對媒體需求的持續(xù)性。第三，媒體品牌管理的概念和必要性。(4)更明確地傳達(dá)媒體文化和媒體理念。(5)加強媒體面向媒體的功能，提高傳播效果。(6)吸引投資和優(yōu)秀人才，3，媒體品牌經(jīng)營的概念和必要性。3、媒體品牌管理在媒體中的積極作用。(1)縮小選擇范圍，減少聽眾選擇的信息量，簡化選擇過程，縮短觀

6、眾選擇時間，節(jié)省審查時間，簡化聽眾選擇。(2)減少認(rèn)識的不協(xié)調(diào)。品牌媒體給了觀眾充分的觀看理由，減少了觀看心理的不確定性。(3)品牌是信任的象征，是質(zhì)量保證。品牌為觀眾提供避免各種危險的保證。第三，媒體品牌管理的概念和必要性。4、媒體品牌管理的現(xiàn)實需要。(1)內(nèi)部壓力。內(nèi)在的壓力表現(xiàn)為媒體間、行業(yè)間、區(qū)域間的競爭。(2)外部壓力。外國新聞集團逐漸進(jìn)入中國媒體市場，具有資本、運營機制和技術(shù)優(yōu)勢。培養(yǎng)品牌，以品牌為先導(dǎo)整合現(xiàn)有媒體資源，優(yōu)化資源配置和組合。正如企業(yè)界人士所說，品牌是21世紀(jì)競爭的王牌。“要站在不敗之地，必須樹立一個優(yōu)勢。沒有人能復(fù)制它，剽竊它。這就是品牌。4.媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容

7、，1、品牌媒體的主要特征(1)知名度和滿意度(2)強大的社會影響力(3)高市場份額(4)高廣告收入(5)鮮明的個性特征(6)優(yōu)秀品質(zhì)媒體的品牌個性表現(xiàn)出媒體產(chǎn)品或特定產(chǎn)品要素的具體形象，媒體的節(jié)目從觀眾的角度來看，媒體的品牌個性主要是，4，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(1)品牌印象：這種印象主要來自對媒體品牌個性的接受和認(rèn)可。聽眾每次決定要接觸的媒體產(chǎn)品時，都要自覺地再次完成對一個品牌的整體審查。(莎士比亞、斯圖爾特、李肇星)(2)產(chǎn)品特點：媒體產(chǎn)品的特點是產(chǎn)品的差異化，首先是質(zhì)量、功能、形式的特色，除了功能利益之外，還會給觀眾帶來與眾不同的利益。以下是通過廣告、引導(dǎo)活動創(chuàng)造的一些特色，給觀眾帶來

8、精神上的滿足。(莎士比亞、溫斯頓、書)(3)服務(wù)的便利性和多樣性：與消費者媒體產(chǎn)品同時，也是消費者媒體提供的服務(wù)。有獎問答、電話溝通、現(xiàn)場參與等都是媒體服務(wù)的流行方式。4，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，3，媒體品牌的建立(1)品牌定位，即所謂品牌定位，在市場，消費者心中尋找最佳位置，樹立和牢牢占領(lǐng)品牌。因為沒有能滿足所有人要求的品牌。想要廣泛擴展市場的生產(chǎn)者，生產(chǎn)的品牌屬性大部分是二流或三流，很難表現(xiàn)出一些一流的屬性。但是品牌定位要避免“重視顧客”過了頭，消費者就可以決定品牌的誤會。確立品牌的受眾認(rèn)同感不是迎合大眾的想法，而是反映媒體品牌的精神、見識和想要實現(xiàn)的理想。第四，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(

9、2)形象包裝形象主要是指社會公眾對產(chǎn)品或組織的整體看法或評價。充分實施品牌戰(zhàn)略，在觀眾面前展現(xiàn)自己鮮明的形象，令人感動，也是媒體成功的重要組成部分。媒體產(chǎn)品的包裝要正確處理美學(xué)原則和功能原則的關(guān)系。報紙雜志的圖像包裝包括頁眉或?qū)Ｓ没諛?biāo)(Logo)、頭版或封面、顏色、多文率、版面、開本、紙張等。廣播電臺的頻道、頻率或節(jié)目圖像包裝包括平臺設(shè)計、標(biāo)題包裝、主要色調(diào)或起始歌曲、主題音樂選擇、節(jié)目主持人包裝等。在電視臺上，臺灣封面是它的封面，代表了電視臺的風(fēng)格，甚至是目標(biāo)，也是電視臺面向大眾的臉。代表是每天出現(xiàn)在觀眾面前的頻率最高的模式，無論設(shè)計好還是壞，都會直接影響觀眾對廣播公司的認(rèn)識。4，媒體品牌經(jīng)

10、營的具體內(nèi)容，4，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容主要要注意以下三個方面：A品牌名稱。品牌名稱簡潔地反映了產(chǎn)品的中心內(nèi)容。引起重要的聯(lián)想，在聽眾心中，媒體的品牌名稱與媒體產(chǎn)品緊密相連。B id和圖標(biāo)。媒體品牌名稱是品牌的核心元素，但是接觸到視覺標(biāo)識和圖標(biāo)，往往會給觀眾留下深刻的印象。標(biāo)題是標(biāo)志，如果聽眾對產(chǎn)品不熟悉，標(biāo)題的好壞往往會影響聽眾的購買決定。c廣告語言。廣告語是用來傳達(dá)對品牌的描述或說服信息的解釋詞或句子。它有助于聽眾了解品牌的意義，了解品牌是什么，有什么特別之處。第四，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(3)產(chǎn)品的功能，質(zhì)量建設(shè)消費者對品牌質(zhì)量的看法，往往影響對這個品牌其他方面的認(rèn)識，直接影響產(chǎn)品銷售

11、。因此，媒體的品牌建設(shè)必須始終以產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)為基礎(chǔ)。第四，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(4)配合的營銷手段和符合產(chǎn)品質(zhì)量的營銷手段包括合理的價格，對目標(biāo)群體建立強大的營銷網(wǎng)絡(luò)，完善市場反饋機制，廣告促銷，刺激市場，加快品牌發(fā)展。4，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，4，媒體品牌經(jīng)營的新品牌具有在很短的時間內(nèi)達(dá)到市場滲透率峰值的能力，以后的銷售量將迅速下降，穩(wěn)定在一定程度上，可能持續(xù)幾年，穩(wěn)定期的銷售量通常為最高峰的80%。國內(nèi)一些媒體品牌，如南方都市報、湖南衛(wèi)視的快樂大本營、中央電視臺的快樂詞典等，與這個模式具有驚人的一致性。因此，媒體品牌管理要注意五個方面：4、媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(1)在報紙專欄、

12、電視專業(yè)頻道設(shè)計中選擇社會生活的主要方面，全天包括主要布局、期限，使具有更大發(fā)展空間的品牌重點發(fā)展，成為媒體的招牌。(2)培養(yǎng)不同風(fēng)格的名記者、名編輯、名詞會者，使其成為媒體品牌的代言人，對加強媒體品牌的個性至關(guān)重要。(3)利用媒體品牌的輻射效應(yīng)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U張經(jīng)營，有利于形成規(guī)模效應(yīng)。第四，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(4)不能適應(yīng)市場發(fā)展和社會需求，定位模糊，設(shè)置重復(fù)媒體品牌的情況下，要大膽改造或撤銷。促進(jìn)新媒體品牌的出現(xiàn)，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。(5)建立媒體品牌管理體制是實現(xiàn)媒體品牌經(jīng)營科學(xué)化的有效途徑。主要包括市場調(diào)查機制、信息產(chǎn)品運行機制、信息產(chǎn)品評價機制和集成調(diào)度機制。第四，媒體品牌經(jīng)營

13、的具體內(nèi)容，第五，通過傳播媒體品牌形象，構(gòu)建媒體品牌的最根本的是媒體產(chǎn)品的質(zhì)量和特色。此外，要提倡現(xiàn)代營銷觀念，利用廣告和整合營銷的手段培養(yǎng)和普及自己的品牌形象。四、媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(1)廣告宣傳A、廣告基調(diào)B、媒體選擇公共傳播媒體：報紙廣告、電視廣播、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體印刷媒體：除報紙雜志外用于媒體說明的所有印刷品。主要包括海報和郵件、海報分發(fā)、傳單等。戶外媒體：在戶外或公共場所張貼、設(shè)置、繪制的廣告主要用于渲染現(xiàn)場氣氛。往往是三者的結(jié)合。第四，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，C，廣告策劃廣告周期安排，主題安排，宣傳媒體組合D，媒體廣告戰(zhàn)略中要注意的問題媒體廣告內(nèi)容應(yīng)與目標(biāo)受眾一致。廣告方案

14、要及時調(diào)整。不要片面追求藝術(shù)效果，也不要太專業(yè)。第四，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(2)媒體開展公共關(guān)系，在很多方面提高自己的知名度和名譽。a，參與社會活動：參與各種文化、體育、娛樂活動或組織、贊助學(xué)校運營、扶貧、歐豪活動等。一方面表現(xiàn)出媒體良好的精神面貌，一方面因媒體對社會的關(guān)心而改變社會對媒體的關(guān)注。b、組織宣傳展覽：媒體可以組織宣傳文字、圖像資料、宣傳視頻、視頻光盤制作、展覽組織等，開展宣傳活動。媒體宣傳展示的內(nèi)容可以是媒體歷史、媒體優(yōu)秀人才、媒體卓越成績、技術(shù)力量、優(yōu)秀品牌等。c、開展聯(lián)誼活動：媒體可以組織與讀者、觀眾、聽眾的會議，進(jìn)行現(xiàn)場交流，還可以邀請主管部門、供應(yīng)商、代理商進(jìn)行指導(dǎo)、

15、參觀訪問，并借各種慶典活動的機會與各界人士建立關(guān)系。第四，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，(3)在其他方面形成媒體形象。a，在服務(wù)方面，應(yīng)該處處體現(xiàn)對觀眾的熱愛。在編輯和銷售的所有部分實踐聽眾的首要思想，理解聽眾的要求，滿足他們的要求，自然地建立貼近群眾的媒體。b，在員工形象方面努力培養(yǎng)高素質(zhì)人才。媒體形象中最活躍的因素就是人的因素，他們的素質(zhì)就是媒體形象的描寫。媒體加強人力資源的建設(shè)和管理無疑是塑造自己形象的最重要的努力。c、在環(huán)境設(shè)施方面，要改善基礎(chǔ)條件，以一流的硬件設(shè)施參加新聞競爭，還要避免太奢侈，基礎(chǔ)建設(shè)投資太多，不能正常工作，甚至帶來負(fù)面影響。d，在媒體文化方面，要與實際情況結(jié)合，計劃、程序、重點形成自己的媒體文化。第四，媒體品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容，第六，在媒體品牌創(chuàng)新和維護(hù)穩(wěn)定的時期內(nèi)，媒體品牌的創(chuàng)新和維護(hù)是延長生命力的有效保證，因