第3章 消費者的行為選擇.ppt

1、1,第3章 消費者的行為選擇,效用理論 消費者偏好和無差異曲線 消費者均衡 消費者剩余與福利分析初步,2,研究消費者行為包含三個步驟 1.研究消費者偏好。 描述消費者為什么及如何喜歡A商品而不是B商品。 2.考慮消費者預算約束。 人們的可支配收入都是有限的。 3.將消費者偏好和預算約束結合起來確定消費者的選擇。 選擇哪種商品組合可以實現(xiàn)滿足程度最大化？,3,市場籃子(Market Baskets) 一個市場籃子是指一種或多種商品的集合。 消費者對包含不同數(shù)量商品組合的不同市場籃子的偏好可能不同。,4,消費者偏好的三個基本假設 偏好是完全的； 偏好具有可傳遞性； 多比少好；,5,一、基數(shù)效用論,

2、效用（utility） 滿足(satisfaction) 人們從商品消費中所得到快樂的主觀評價 例： 莊子說：子非魚，安知魚之樂乎？,6,7,效用函數(shù) 給消費者從某一消費組合中得到滿足程度的賦一個數(shù)字。 消費者對各種商品的喜好程度進行排序的方法。 例：對小旺而言，組合A所帶來的效用大于組合B的效用B與A相比，小旺更喜歡A。,8,效用賦值原則 如果A比B好，那么就有U(A)U(B) 如果A比B差，那么就有U(A)U(B) 如果消費者認為A與B一樣好，那么就有 U(A)U(B),9,總效用 消費者在一定時間內，消費一定數(shù)量的商品所得到的效用總和。,邊際效用（Marginal utility） 新增

3、一單位商品消費，總效用的增量。,10,偏好的表示方法1：效用表,11,總效用與邊際效用,邊際效用遞減規(guī)律,隨著消費量的增加，邊際效用越來越小。 中國人“好吃不過餃子”，你天天吃如何？ 中國好聲音第一季與第二季相比如何？ 爸爸在哪兒第一季與第二季相比？,12,13,貨幣的邊際效用 遞減 市場機制可能的缺陷 出價高的人并不一定最需要該商品。,14,消費者選擇問題 消費者如何把有限收入（資源）用于購買各種所需的商品以獲得最大的快樂（效用）？ 消費者均衡 是指消費者已達到效用最大化，不想再改變消費計劃時的狀態(tài)。,15,問題： 均衡條件？ 滿足什么條件的消費組合是消費者的最優(yōu)選擇？,16,小芳的選擇 每

4、周零花錢支出為30元，用于看電影或冰激凌 價格：電影：6元/場； 冰激凌：3元/盒,17,小芳買得起的組合,18,小芳買得起的組合,19,小芳買得起的組合,20,小芳買得起的組合,21,小芳買得起的組合,22,滿足條件1的組合,23,滿足條件1的組合,24,25,26,27,沒有把錢花完的消費組合一定不是最優(yōu)的。,條件：瓦爾拉斯條件,（實際）支出收入(預算支出),N種商品的價格：,商品組合 ：,消費者均衡,28,均衡條件（等邊際法則） 花在每種商品上的單位貨幣所獲得的邊際效用相等。,29,邊際分析 新增一盒冰激凌消費的邊際收益：MU(冰激凌) 新增一場電影消費的邊際收益：MU(電影),價格與邊

5、際效用,給定收入與價格水平下，單位貨幣的邊際效用,30,均衡條件：,邊際效用遞減：,價格上升均衡時商品1的邊際效用提高商品1需求量下降,31,需求規(guī)律商品價格越高，商品需求量越低。,均衡條件：,邊際效用遞減：,價格上升均衡時商品1的邊際效用提高商品1需求量下降,價格下降均衡時商品1的邊際效用降低商品1需求量上升,成本 水很豐富，多提供一噸水的成本很低 而鉆石很稀少，多提供100克鉆石的成本很高,如果對人們沒有用，即使成本很高，價格也不會高？ 水與鉆石相比，人類更缺不了水。給你500克鉆石，但你1周不能喝水，你愿意嗎？,32,價值之謎：水與鉆石,商品的價格是由邊際效用決定的，而不是總效用或平均效

6、用。,平時，水的消費量很大，最后一滴水的邊際效用很低，所以人們的邊際支付意愿也很低。 而鉆石的消費量很少，所以邊際效用很高。,33,價值之謎：水與鉆石,34,無差異曲線 消費者偏好順序的另一種表示方法 優(yōu)點: 在兩種商品情形下，可以用幾何方法來分析問題，比較直觀。,二、無差異曲線,35,無差異曲線,36,37,無差異曲線（Indifference Curve） 所有消費者認為無差異的商品組合的集合。 無差異曲線上的商品組合對消費者而言都是一樣好的。,38,如果：組合 B,A, 和 D產(chǎn)生 相同的滿足程度。 E 偏好于 A A偏好于H 和 G,39,無差異曲線與效用函數(shù) 效用函數(shù)：,表示效用水平

7、為 的無差異曲線,40,41,無差異曲線的性質1 偏好的遞增性離圓點越遠，所代表的效用水平越高。,42,性質2：兩條代表不同效用水平的無差異曲線不會相交,43,無差異曲線性質3 任意兩條無差異曲線之間可以有無數(shù)條無差異曲線。 偏好是連續(xù)的+商品可以無限細分,無差異曲線,無差異曲線性質4 無差異曲線凸向原點 人們總是偏好多樣性 偏好具有凸性,44,無差異曲線,45,46,無差異曲線,47,邊際替代率等于無差異曲線的斜率的絕對值,邊際替代率:為保持同等的效用水平，消費者要增加1單位X物品就必須放棄一定數(shù)量的Y物品，這二者的比率就是X對Y的邊際替代率,由于無差異曲線的前提是總效用不變，即 XMUX=

8、YMUY MRSXY=MUX/MUY 當X取極限時，就可得到 MRSXY=-dY/dX =MUX/MUY,48,邊際替代率（Marginal Rate of Substitute） 在保持滿足水平不變的情況下，減少一單位商品1的消費，所需要增加2單位商品2的數(shù)量。 即需要用2單位的商品2來替代1單位的商品1，才能保持消費者滿足水平不變。 或者說：為了得到1單位商品1，愿意放棄商品2的最高數(shù)量。,49,無差異曲線,50,因為：1、人們喜歡多樣性 2、邊際效用遞減,邊際替代率遞減規(guī)律 隨著商品1 的消費量的提高，商品1對2的邊際替代率逐漸下降。,51,無差異曲線,偏好實例： 完全替代品（Perfe

9、ct Substitutes） 消費者愿意以固定的比例用一種商品替代另一種商品。MRS是常數(shù)。,52,完全替代,53,偏好實例： 完全互補品 （Perfect Complements） 無差異曲線呈直角，缺了其 中一種，另一種商品所帶來 的滿足就會趨于0。,54,厭惡品 少比多好 例如空氣污染,55,如消費者面臨蘋果和污物，污物越多越糟。從A點到B點，消費者蘋果數(shù)量沒變，但污物增加了，他很生氣。為使他與以前一樣幸福，我們必須給他一些蘋果作補償，即從B點移到C點，消費者認為A與C幸福程度相同，A與C在同一條無差異曲線上。 由于C在A的右上方，所以這條無差異曲線向右上方上升。 在一種物品越多越好，

10、而另一種物品越多越糟的情況下，無差異曲線的斜率為正。 而且，越處于右方的無差異曲線所代表的滿意程度越高。,設計轎車 轎車制造企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品時，必須決定新產(chǎn)品的特征。 對消費者偏好的分析，有助于公司明確在產(chǎn)品的款式方面應該 做哪些改動。,56,57,A類顧客偏好: MRS較高,58,59,消費可能性 能夠買什么？ 哪些消費組合是買得起的？ 收入或支出預算：I 價格： 預算約束：,三、預算線,60,預算線定義,給定消費者收入與水平價格下，使支出總量剛 好等于預算支出的所有消費組合,61,預算線的變動 收入變化預算線平移,收入提高預算線向外移動,收入降低預算線向原點移動,62,預算線的變動 價

11、格變化 收入和 不變，,63,預算線的變動 商品價格同方向、同比例變化等價于收入變化預算線移動,64,例1：水、電費：超量加價 比如：用水量 ,水價為2元/噸，如果月用水量大于 ，那么水價就上升為4元/噸。 設消費者預算支出總額為200元，記其他商品 價格為1元。,65,例：水、電費：超量加價 預算線：分段函數(shù),當,當,四、消費者均衡,66,P1X+P2Y=I,五、消費者的需求曲線,67,68,價格消費曲線源自各種價格水平下 消費者效用最大化狀態(tài),69,價格變動與需求曲線,商品一降價使預算線圍繞縱軸上的交點逆時針轉動 價格變動引起最優(yōu)消費量的變化，由此可以得到商品的需求曲線,2020/7/17

12、,70,(a),(b),價格變動與需求曲線,消費者的需求曲線,需求曲線的兩個重要性質 當沿著需求曲線移動時，效用水平發(fā)生變化； 在需求曲線上每一點，消費者都達到效用最大化狀態(tài)，滿足兩者商品的邊際替代率（MRS）與兩者商品的價格之比相等。,71,72,六、收入效應和替代效應,收入變化 使用無差異曲線，可以表示出收入變化所產(chǎn)生的影響。,73,收入變化的效應,74,收入消費曲線表明了在各種收入水平下消費者效用最大化的軌跡。,75,恩格爾曲線,恩格爾曲線(Engel curve) ，反映的是所購買的一種商品的均衡數(shù)量與消費者收入水平之間的關系。 它是以19世紀德國的統(tǒng)計學家恩斯特恩格爾的名字命名的。,

13、76,正常品與低檔品,收入變化 當收入消費曲線的斜率為正值時: 需求量隨收入增加而增加； 需求收入彈性大于零； 商品是 正常品；,77,收入變化 當收入消費曲線的斜率為負時: 需求量隨收入增加而減少； 需求收入彈性小于零； 商品是 低檔品；,78,79,正常商品與低檔商品,正常商品 需求量隨收入提高而增加 收入效應為正 低檔商品 需求量隨收入提高而減少 收入效應為負,2020/7/17,80,低檔商品,（a）正常商品,（b）,收入效應與替代效應,一種商品的價格下降具有兩種效應：收入效應和替代效應 替代效應 消費者將會購買相對廉價的商品，減少購買相對昂貴的商品。 收入效應 當商品的價格下降后，消

14、費者的相對收入增加。,81,替代效應 替代效應是在維持原有的效用水平不變時，價格變化所引起商品消費數(shù)量的改變。 當商品的價格下降時，替代效應總是導致商品消費數(shù)量增加。,82,收入效應 收入效應是維持商品的價格不變時，購買力的變化所引起商品消費數(shù)量的改變。 當個人的收入增加時，商品的消費數(shù)量可能增加也可能減少。,83,收入效應與替代效應: 正常物品,84,85,商品,O,R,服裝,F1,S,F2,T,A,E,替代效應,正常物品的替代效應和收入效應,對于正常商品來說，替代效應與價格成反方向的變動，收入效應也與價格成反方向的變動，在它們的共同作用下，總效應必定與價格成反方向的變動。 正因為如此，正常

15、物品的需求曲線是向右下方傾斜的。,86,低檔物品的替代效應和收入效應,對低檔物品來說，替代效應與價格呈反方向的變動，收入效應與價格呈同方向的變動; 在大多數(shù)的場合，收入效應的作用小于替代效應的作用; 總效應與價格呈反方向的變動，相應的需求曲線是向右下方傾斜的。,87,吉芬物品的替代效應和收入效應,對吉芬物品來說，替代效應與價格成反方向變動，收入效應與價格成同方向變動，是收入效應的作用大于替代效應的作用; 總效應與價格是同方向變動; 相應的需求曲線就呈現(xiàn)向右上方傾斜的特殊形狀。,88,七、個別需求與市場需求,市場需求曲線 將市場中所有消費者在不同價格水平下購買數(shù)量顯示出來的曲線。,89,1610

16、1632 2481325 3261018 404711 50246,90,價格個人 A個人 B個人 C市場 ($)(單位)(單位)(單位)(單位),市場需求曲線,將個人需求曲線相加得到市場需求曲線,91,數(shù)量,1,2,3,4,價格,5,市場需求的兩個重要方面 1) 當更多消費者進入市場后，需求曲線將向右移動； 2) 對多數(shù)消費者需求產(chǎn)生影響的因素對市場需求也產(chǎn)生影響；,92,八。消費者剩余與福利分析初步,消費者剩余 生產(chǎn)者剩余 總剩余,93,消費者剩余支付意愿與需求曲線,支付意愿 支付意愿是消費者為了獲得某商品而愿意付出的最高的代價。 需求曲線可以表示消費者在不同的消費量下，對多消費（購買）額

17、外一單位商品的支付意愿。,2020/7/17,94,支付意愿與需求曲線,離散商品情形 圖中，消費者對第一單位商品的支付意愿可以由最左邊的第一個矩形的面積表示，對第二單位商品的支付意愿就由左邊第二個矩形面積，以此類推。消費者從消費Q單位商品中得到的總利益可以由自左向右總共 Q個矩形的面積之和來表示。,2020/7/17,95,支付意愿與需求曲線,連續(xù)商品情形 圖中，消費者從消費 Q單位商品中得到的總利益可以由陰影部分的梯形面積表示。,2020/7/17,96,消費者剩余與需求曲線,消費者剩余 消費者剩余用于衡量消費者為了獲得一定數(shù)量的商品而愿意付出的代價與實際花費的代價之間的差額。 消費者剩余衡

18、量的是消費者從中得到的凈利益。,2020/7/17,97,消費者剩余與需求曲線,離散商品情形 如圖，為了購買到 單位的商品，消費者必須得支付P 的單價。這樣，消費者從第一單位商品中獲得的消費者剩余可以由最左側第一個矩形的上半部分表示。以此類推，消費全部 Q單位商品所獲得的消費者剩余可由圖中全部深色陰影部分面積的總和表示。,2020/7/17,98,消費者剩余與需求曲線,連續(xù)商品情形 如圖消費者剩余可由中深色陰影部分的三角形面積表示，其中，全部陰影部分的梯形面積代表消費者總支付意愿，淺色陰影的矩形面積代表消費者購買成本。,2020/7/17,99,消費者剩余的變化,消費者剩余是評價消費者合意程度

19、的指標 P1價格下，消費者剩余由三角形SP1M的面積表示 P價格下，消費者剩余由三角形SP2N的面積表示,2020/7/17,100,生產(chǎn)者剩余 生產(chǎn)的代價與供給曲線,供給曲線 供給曲線可以理解為生產(chǎn)者在不同的供給量下，再多提供額外一單位商品或勞務所需要付出的代價。,2020/7/17,101,生產(chǎn)的代價與供給曲線,離散商品情形 如圖所示，生產(chǎn)者向市場提供第一單位商品所付出的代價就可以由最左邊的第一個矩形的面積表示。以此類推，生產(chǎn)者提供 單位商品總共付出的代價就可以由自左向右總共 個矩形的面積之和來表示。,2020/7/17,102,生產(chǎn)的代價與供給曲線,連續(xù)商品情形 如果商品的數(shù)量可以無限，那么生產(chǎn)者向市場提供 單位商品所花費的總代價就可以由圖 中的陰影部分的梯形面積表示，這正是該產(chǎn)量下供給曲線以下部分的面積。,2020/7/17,103,生產(chǎn)者剩余與供給曲線,生產(chǎn)者剩余 生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者獲得的收益與付出的代價之間之差。 生產(chǎn)者剩余衡量的是生產(chǎn)者從生產(chǎn)中得到的凈利益。,2020/7/17,104,生產(chǎn)者剩余與供給曲線,離散商品情況 如圖，生產(chǎn)者從第一單位商品中獲得的生產(chǎn)者剩余就可以由圖中最左側第一個陰影部分的矩形面積來表示。以此類推，生產(chǎn)者提供全部 Q單位商品所獲得的生產(chǎn)者剩余就可以由圖中陰影部分面積的總和表示。,