CI設(shè)計(jì)(教案)課件

1、CI 設(shè) 計(jì),1,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述一、什么是CIS,企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identification Systems),簡(jiǎn)稱(chēng)CIS,是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。其含義是：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)）傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀。換言之，CIS就是以信息化社會(huì)為背景，企業(yè)為了“與時(shí)代共存”，為了“強(qiáng)烈的存在價(jià)值”，為了“確認(rèn)面向未來(lái)的方針和可能性”而實(shí)施的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 如果說(shuō)傳統(tǒng)企業(yè)出售的是產(chǎn)品的話，那么，現(xiàn)代企業(yè)推銷(xiāo)的是企業(yè)形象。從某種意義上說(shuō)CI活動(dòng)就是創(chuàng)

2、造、生產(chǎn)和推銷(xiāo)企業(yè)形象的過(guò)程。,2,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述二、什么是CI設(shè)計(jì),CI設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種新的形式。一般是為了創(chuàng)造理想的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，而有計(jì)劃地以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、和標(biāo)準(zhǔn)字等要素為中心，將廣告宣傳品、產(chǎn)品、包裝、說(shuō)明書(shū)、建筑物、車(chē)輛、信箋、名片、辦公用品，甚至賬冊(cè)等所有顯示企業(yè)存在的媒體都加以視覺(jué)的統(tǒng)一，以達(dá)到樹(shù)立鮮明的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，提高企業(yè)的社會(huì)知名度等目的。,3,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述三、CI歷史,CI的興起，首先是在50年代的美國(guó)。 60年代中、后期，美國(guó)服務(wù)業(yè)中的麥當(dāng)勞連鎖店 ，不但在統(tǒng)一視覺(jué)形象上下工夫，而且把系統(tǒng)性、一致性的原則用于員工行為

3、上。,麥當(dāng)勞（McDonals）取m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門(mén)，象征著歡樂(lè)與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、CV”像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂(lè)之門(mén)。 麥當(dāng)勞企業(yè)在美國(guó)現(xiàn)代社會(huì)中具有強(qiáng)烈的存在意義，其企業(yè)理念是Q、S、C+V，即優(yōu)質(zhì)(Quality)、服務(wù)(Service)、清潔(Clean)、價(jià)值(Value)。,4,PPT學(xué)習(xí)交流,特別是1970年，可口可樂(lè)公司同時(shí)革新了世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志 ，采取統(tǒng)一化的識(shí)別設(shè)計(jì)，并同時(shí)對(duì)公司行為進(jìn)行大規(guī)模改造， 此舉震動(dòng)了世界各地人土。,5,PPT學(xué)習(xí)交流,6,PPT學(xué)習(xí)交流,美國(guó)IBM公司的CI導(dǎo)入,ibm 國(guó)際商業(yè)機(jī)器公

4、司，或萬(wàn)國(guó)商業(yè)機(jī)器公司，簡(jiǎn)稱(chēng)IBM（International Business Machines Corporation），公司網(wǎng)址：?？偣驹诩~約州阿蒙克市公司，1914年創(chuàng)立于美國(guó)，是世界上最大的信息工業(yè)跨國(guó)公司，目前擁有全球雇員 30萬(wàn)多人，業(yè)務(wù)遍及 160 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該公司創(chuàng)立時(shí)的主要業(yè)務(wù)為商用打字機(jī)，及后轉(zhuǎn)為文字處理機(jī)，然后到計(jì)算機(jī)和有關(guān)的服務(wù)。 IBM創(chuàng)始人為老托馬斯沃森,后來(lái)公司在他的兒子小托馬斯沃森的率領(lǐng)下開(kāi)創(chuàng)了計(jì)算機(jī)時(shí)代。,7,PPT學(xué)習(xí)交流,8,PPT學(xué)習(xí)交流,索尼公司創(chuàng)建于1946年。索尼的創(chuàng)立人之一盛田昭夫，他認(rèn)為“日本制造”從輕蔑的用語(yǔ)變?yōu)橐环N稱(chēng)贊，索尼功勞不

5、小。在過(guò)去的50年里，索尼已成為世界知名品牌。其獨(dú)特之處在于，索尼品牌注重強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展及樹(shù)立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?，明確強(qiáng)調(diào)一個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域-電子。 SONY的由來(lái) 以發(fā)明隨身（Walkman）、單槍式彩色電視、8厘米手提攝錄放影機(jī)而贏得全世界聲譽(yù)的SONY，是日本在全球創(chuàng)立的價(jià)值最高的品牌。 SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人的名稱(chēng)“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦盛田昭夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡(jiǎn)短有力，決定將公司名字改成四五個(gè)英文字母拼成的名字。這名字要用做公司名稱(chēng)與產(chǎn)品品名，所以一定要令人印象深刻。 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究，盛田與井深覺(jué)得拉丁文SOUNDS(表示聲音之意)還不錯(cuò),與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合.他們將

6、它英語(yǔ)化,受到盛田先生最喜歡的歌陽(yáng)光男孩（Sunny Boy）影響，改成Sonny,其中也有可愛(ài)之意但是日文發(fā)音的Sonny意思是賠錢(qián)，為了要適合日本文化，把第二個(gè)n”去掉，SONY的大名終于誕生它念起來(lái)象英文又不是英文 選用從字典里找不到的名字，后來(lái)證實(shí)是先見(jiàn)之明一來(lái)其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用，二來(lái)全世界都不會(huì)有商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題,9,PPT學(xué)習(xí)交流,世界十大汽車(chē)工業(yè)公司之一，日本最在的汽車(chē)公司，創(chuàng)立于1933年，現(xiàn)在已發(fā)展成為以汽車(chē)生產(chǎn)為主；業(yè)務(wù)涉及機(jī)械、電子、金融等行業(yè)的龐大工業(yè)集團(tuán)。 豐田公司早期以制造紡織機(jī)械為主，創(chuàng)始人豐田喜一郎1933年在紡織機(jī)械制作所設(shè)立汽車(chē)部，從而開(kāi)始了豐田汽車(chē)公司制造

7、汽車(chē)的歷史。1935年，豐田AI型汽車(chē)試制成功，第二年即正式成立汽車(chē)工業(yè)公司。但在整個(gè)數(shù)30年代和4 0年代該公司發(fā)展緩慢，只是到了二戰(zhàn)之后，豐田汽車(chē)公司才加快了發(fā)展步伐。它們通過(guò)引進(jìn)歐美技術(shù)，在美國(guó)的汽車(chē)技術(shù)專(zhuān)家和管理專(zhuān)家的指導(dǎo)下，很快掌握了先進(jìn)的汽車(chē)生產(chǎn)和管理技術(shù)，并根據(jù)日本民族的特點(diǎn)，創(chuàng)造了著名的豐田生產(chǎn)管理模式，并不斷加以完善提高，大大提高了工廠生產(chǎn)效率和產(chǎn)品汽車(chē)在本世紀(jì)60年代末即大量涌入北美市場(chǎng)。1972年，該公司累計(jì)生產(chǎn)汽車(chē)1000萬(wàn)輛。 70年代是豐田汽車(chē)公司飛速發(fā)展的黃金期，從1972年到期1976年僅四年時(shí)間，該公司就生產(chǎn)了1000萬(wàn)輛汽車(chē)，年產(chǎn)汽車(chē)達(dá)到200多萬(wàn)輛。進(jìn)入8

8、0年代，豐田汽車(chē)公司的產(chǎn)銷(xiāo)量仍然直線上升，到90年代初，它年產(chǎn)汽車(chē)已經(jīng)超過(guò)了400萬(wàn)輛接近500萬(wàn)輛，擊敗福特汽車(chē)公司，汽車(chē)產(chǎn)量名列世界第二。 豐田汽車(chē)公司60、70年代是日本國(guó)內(nèi)自我成長(zhǎng)期，80年代之后，開(kāi)始了它全面走向世界的國(guó)際戰(zhàn)略。它先后在，美國(guó)、英國(guó)以及東南亞建立獨(dú)資或合資企業(yè)，并將汽車(chē)研究發(fā)展中心合建在當(dāng)?shù)?，?shí)施當(dāng)?shù)匮芯块_(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的國(guó)際化戰(zhàn)略。 豐田汽車(chē)公司有很強(qiáng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，而且十分注重研究顧客對(duì)汽車(chē)的需求。因而在它的發(fā)展各個(gè)不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產(chǎn)品，而且以快速的產(chǎn)品換型擊敗美歐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車(chē)名噪一時(shí)，近來(lái)的克雷西達(dá)、列克薩斯豪華汽車(chē)也極負(fù)盛

9、名。豐田汽車(chē)公司總部在日本東京，現(xiàn)任社長(zhǎng)豐田章一郎。年產(chǎn)汽車(chē)近500萬(wàn)輛，出口比例接近50%。 豐田汽車(chē)公司與韓國(guó)的現(xiàn)代汽車(chē)公司結(jié)成合作伙伴關(guān)系。,10,PPT學(xué)習(xí)交流,始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司。寶潔公司擁有眾多深受信賴的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先品牌，包括幫寶適、佳潔士、汰漬、碧浪、舒膚佳、飄柔、潘婷、海飛絲、威娜、玉蘭油、歐樂(lè)-B、金霸王、吉列、博朗等。寶潔公司在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有雇員近140,000人。2006財(cái)政年度，公司全年銷(xiāo)售額近682億美元，在全球“財(cái)富五百?gòu)?qiáng)”中排名81位。寶潔公司在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)160

10、多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品、健康護(hù)理、食品及飲料等。潘婷是全球發(fā)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以來(lái)，它以保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)為原則，受到全球愛(ài)美人士的喜愛(ài)。 深入人心的Pro-V維他命原標(biāo)志，傳遞了高貴與優(yōu)雅的品牌信息。潘婷形象的來(lái)由可以追溯到古希臘神話中一位掌管愛(ài)與美的女神愛(ài)芙羅黛蒂（Aphrodite）。這位美麗的女神熱情光芒、自信優(yōu)雅，受到她惠澤的人，都會(huì)覺(jué)得自己充滿能量，感知到自己美麗的一面，從而讓自己變得更高貴與自信。而今潘婷以其獨(dú)特的秀發(fā)主張與優(yōu)效技術(shù)，幻身成為時(shí)尚生活中的愛(ài)芙羅黛蒂，通過(guò)更高效的護(hù)發(fā)技術(shù)與全新的美麗主張，讓所有使用潘婷的人們感受惠澤，

11、發(fā)現(xiàn)自身的閃亮點(diǎn)，找到自己的美麗與魅力，煥發(fā)自信光彩。,11,PPT學(xué)習(xí)交流,中國(guó)“太陽(yáng)神”的CI導(dǎo)入,廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司成立于1988年,是以生產(chǎn)和銷(xiāo)售保健品、食品和藥業(yè)為主的中外合資企業(yè)集團(tuán)。太陽(yáng)神集團(tuán)以振興民族經(jīng)濟(jì)為己任,以提高民族健康水平為企業(yè)宗旨,在異常艱苦的條件下創(chuàng)業(yè),幾年間成為中國(guó)保健品行業(yè)首先沖破12億銷(xiāo)售額,企業(yè)資產(chǎn)總值達(dá)7億元的企業(yè)集團(tuán)。1995年,太陽(yáng)神集團(tuán)作為中國(guó)大陸保健藥品和健康食品生產(chǎn)企業(yè),在本行業(yè)中第一個(gè)在香港聯(lián)交所掛牌上市。太陽(yáng)神集團(tuán)堅(jiān)持“以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以科技為依托”的經(jīng)營(yíng)方針,推行全面質(zhì)量管理,嚴(yán)格保證產(chǎn)品的高質(zhì)量和確切功效,產(chǎn)品經(jīng)得起國(guó)家最權(quán)威機(jī)構(gòu)的各種

12、科學(xué)檢測(cè)和億萬(wàn)消費(fèi)者長(zhǎng)期服用實(shí)踐的考驗(yàn)。 太陽(yáng)神集團(tuán)在中國(guó)企業(yè)中率先導(dǎo)入CI。創(chuàng)立了企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品三位一體的太陽(yáng)神標(biāo)志,太陽(yáng)神商標(biāo)在汪洋大海的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。本集團(tuán)采用別具創(chuàng)意及積極進(jìn)取的推廣策略,迅速在市場(chǎng)上成功地樹(shù)立了一個(gè)健康和關(guān)懷大眾的企業(yè)形象,在中國(guó)建立了龐大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),全國(guó)共設(shè)立了17個(gè)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司,銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地,產(chǎn)品深受消費(fèi)者的歡迎。,12,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述四、CI的目的,1、提高企業(yè)的知名度 產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度 通過(guò)一系列同一化、整體化、全方位的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的運(yùn)用，反復(fù)植入，在社會(huì)公眾中造成強(qiáng)烈印象 。,1

13、3,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述四、CI的目的,2、塑造鮮明、良好的企業(yè)形象 企業(yè)形象是潛在性的銷(xiāo)售額 良好的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益, 透過(guò)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí) 。,14,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述四、CI的目的,3、達(dá)到使社會(huì)公眾明確企業(yè)的主體個(gè)性和同一性的目的 了解、識(shí)別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品 CI作為一種經(jīng)營(yíng)管理方法，最終的目的也是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化的目標(biāo) 。,15,PPT學(xué)習(xí)交流,第一章 概述四、CI的目的,Cl的對(duì)內(nèi)功能 CI有利于重建企業(yè)文化 企業(yè)文化的最大作用，便是強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企

14、業(yè)成員工作目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值觀念的共同性，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)成員的吸引力和成員對(duì)企業(yè)的向心力 。,CI有利于增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 CI通過(guò)統(tǒng)一視覺(jué)設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝、廣告等的一致性設(shè)計(jì)，能賦予產(chǎn)品各種形象 ，能緊緊抓住消費(fèi)者的心，使產(chǎn)品增強(qiáng)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力 。,CI有利于企業(yè)多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng) 集團(tuán)化、國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)中，最關(guān)鍵的是要取得集團(tuán)各關(guān)系企業(yè)的協(xié)同，使多種企業(yè)、多角經(jīng)營(yíng)、不同的價(jià)值觀、不同的經(jīng)營(yíng)理念、不同的行為規(guī)程。不同的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一起來(lái)，發(fā)揮合力。,CI的對(duì)外功能 企業(yè)信息規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，有別于競(jìng)爭(zhēng)者 有利于提升企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，有利于公眾的認(rèn)同以及有利于企業(yè)公

15、共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)等，為企業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境 。,16,PPT學(xué)習(xí)交流,第二章 CI的組成一、CI的構(gòu)成要素,1、統(tǒng)一的企業(yè)理念，即Mind Identity, 簡(jiǎn)稱(chēng)MI。 2、規(guī)范的企業(yè)行為，即Behaviour Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI。 3、一致的企業(yè)視覺(jué)形象，即Visval Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI。,17,PPT學(xué)習(xí)交流,18,PPT學(xué)習(xí)交流,19,PPT學(xué)習(xí)交流,第二章 CI的組成二、 MI理念識(shí)別,理念識(shí)別是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，因?yàn)樗?guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條，決定企業(yè)性格等。,20,PPT學(xué)習(xí)交流,第二章 CI的組成三、 BI行為識(shí)別,行為識(shí)別是以明確完

16、善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管照、教育、行為等。另外，企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)識(shí)別也屬于行為識(shí)別范疇。 行為識(shí)別包括對(duì)內(nèi)與對(duì)外兩個(gè)部分。 企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別，通過(guò)干部教育、員工教育(服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)答技巧、服務(wù)水準(zhǔn)、作業(yè)精神)、工作環(huán)境、內(nèi)部修繕、生產(chǎn)福利、廢棄物處理、公害對(duì)策、研究發(fā)展等來(lái)體現(xiàn)。 企業(yè)外部的行為識(shí)別，包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系，促銷(xiāo)活動(dòng)、流通政策、股市對(duì)策、公益性和文化性活動(dòng)等等。,21,PPT學(xué)習(xí)交流,第二章 CI的組成四、 VI視覺(jué)識(shí)別,企業(yè)形象設(shè)計(jì)整合化，稱(chēng)為“看法”。它以視覺(jué)傳播力作感染媒體，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服

17、務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)概念，應(yīng)用在形的展開(kāi)上，如基本系統(tǒng)與應(yīng)用內(nèi)容的規(guī)劃等，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一的手法，塑造企業(yè)獨(dú)特形象，突出企業(yè)個(gè)性。而這當(dāng)中最重要的是“創(chuàng)造”，即將企業(yè)的形象概念轉(zhuǎn)化成具體可見(jiàn)的識(shí)別展現(xiàn)，應(yīng)用在視覺(jué)的展開(kāi)（有形識(shí)別）與行為滲透（無(wú)形識(shí)別），進(jìn)而提升至企業(yè)文化（風(fēng)格）之共識(shí)。 視覺(jué)識(shí)別是CI的靜態(tài)識(shí)別，它透過(guò)一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息。CI系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。,22,PPT學(xué)習(xí)交流,作業(yè),作業(yè)名稱(chēng)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品的收集 作業(yè)形式：搜集國(guó)際大師或成熟的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品，學(xué)習(xí)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)師的工作。

18、 作業(yè)目的：通過(guò)資料的搜集、欣賞、分析的過(guò)程，增加對(duì)CIS設(shè)計(jì)的意義、功能的感性認(rèn)識(shí)，并能帶著問(wèn)題走進(jìn)教室。 作業(yè)要求：搜集相關(guān)的文字和圖片資料，并適當(dāng)加入自己的認(rèn)識(shí)。,23,PPT學(xué)習(xí)交流,第三章 CI計(jì)劃開(kāi)發(fā)的作業(yè)程序一、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段(準(zhǔn)備階段),搜集相關(guān)咨訊，以利比較 成立設(shè)計(jì)小組理解消化，確定貫穿的基本形式 從事CIS手冊(cè)的開(kāi)發(fā)作業(yè)之前，應(yīng)把握知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的規(guī)律，從企業(yè)內(nèi)部與外部?jī)煞矫嬷謱?duì)企業(yè)進(jìn)行實(shí)態(tài)調(diào)研，并從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，準(zhǔn)確地理出企業(yè)理念。“我是什么?”是導(dǎo)入CIS前期就必須回答的問(wèn)題，“我將成為什么?”“如何按期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？”這是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和CIS導(dǎo)入的關(guān)鍵部分MI。其文

19、案要簡(jiǎn)明、響亮、感人，與視覺(jué)設(shè)計(jì)相輔相成，且有出人意料，成功促銷(xiāo)之筆。,24,PPT學(xué)習(xí)交流,企業(yè)內(nèi)部：企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、內(nèi)部組織、營(yíng)銷(xiāo)的方向、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、員工的素質(zhì)、現(xiàn)有CI的正負(fù)面問(wèn)題,25,PPT學(xué)習(xí)交流,企業(yè)外部： 市場(chǎng)形象：是否認(rèn)真考慮消費(fèi)者的問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)周到，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)完整，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，善于廣告宣傳 技術(shù)形象：是否技術(shù)優(yōu)良，研究開(kāi)發(fā)力旺盛，對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)熱心 未來(lái)性形象：是否合乎時(shí)代潮流，具有現(xiàn)代感，積極進(jìn)取，不斷革新 外觀形 象：是否具有信賴感，穩(wěn)定性，傳統(tǒng)性 經(jīng)營(yíng)者形象：經(jīng)營(yíng)者是否優(yōu)秀,26,PPT學(xué)習(xí)交流,第三章 CI計(jì)劃開(kāi)發(fā)的作業(yè)程序二、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段,1、

20、將識(shí)別性的抽象概念轉(zhuǎn)化為象征性的視覺(jué)要素。 2、開(kāi)發(fā)基本設(shè)計(jì)要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)。 3、以基本設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ)，展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的開(kāi)發(fā)作業(yè)。,27,PPT學(xué)習(xí)交流,28,PPT學(xué)習(xí)交流,第三章 CI計(jì)劃開(kāi)發(fā)的作業(yè)程序三、實(shí)施管理階段,1、確立。 2、設(shè)立CI委員會(huì)，負(fù)責(zé)規(guī)劃、執(zhí)行、管理CI的運(yùn)作，并定期實(shí)施CI進(jìn)度、品質(zhì)、成本的核對(duì)與檢查。,29,PPT學(xué)習(xí)交流,第三章 CI計(jì)劃開(kāi)發(fā)的作業(yè)程序四、企業(yè)CI應(yīng)用手冊(cè),1、總論部分。 2、基本要素。 3、基本要素組合系統(tǒng)。 4、應(yīng)用要素。 5、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字印刷樣本及標(biāo)準(zhǔn)色色票。,30,PPT學(xué)習(xí)交流,作業(yè),作業(yè)內(nèi)容： 選一企事業(yè)單位做社

21、會(huì)與市場(chǎng)調(diào)查。 要求：1、書(shū)面的調(diào)查報(bào)告； 2、PowerPoint 演示文稿。,31,PPT學(xué)習(xí)交流,第四章 VI的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一、 VI視覺(jué)識(shí)別的組成要素,視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)一般分為基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大類(lèi)。在這里基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)根，而應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)枝樹(shù)葉，是企業(yè)形象的傳播媒體。,32,PPT學(xué)習(xí)交流,33,PPT學(xué)習(xí)交流,第四章 VI的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)二、 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng),a.企業(yè)名稱(chēng) 為了便于稱(chēng)乎和區(qū)別，企業(yè)都有屬于自己的專(zhuān)用名稱(chēng)。 b.企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志是標(biāo)志中的一個(gè)種類(lèi)，是企業(yè)、商家等為了便于信息傳遞而采用的圖形符號(hào)。通過(guò)含義明確、造型單純的符號(hào)形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來(lái)

22、，以便于相關(guān)者識(shí)別。,34,PPT學(xué)習(xí)交流,35,PPT學(xué)習(xí)交流,36,PPT學(xué)習(xí)交流,附錄：紅金龍標(biāo)志釋意,37,PPT學(xué)習(xí)交流,1、企業(yè)標(biāo)志彩色稿及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明 2、標(biāo)志黑稿 3、標(biāo)志反白效果圖 4、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 5、標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 6、標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 7、公司與下屬產(chǎn)業(yè)標(biāo)志色彩區(qū)分 8、標(biāo)志特定色彩效果展示,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì),38,PPT學(xué)習(xí)交流,39,PPT學(xué)習(xí)交流,變形標(biāo)志 在廣告宣傳、裝飾或一些特殊場(chǎng)合，需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同時(shí)可以采用標(biāo)志的變形樣式-經(jīng)過(guò)夸張或重新組合變化后的標(biāo)志。變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則抓住原標(biāo)志特征進(jìn)行延伸變化，其內(nèi)容包括變形、空

23、心、反白和線條化等。,40,PPT學(xué)習(xí)交流,41,PPT學(xué)習(xí)交流,42,PPT學(xué)習(xí)交流,43,PPT學(xué)習(xí)交流,c.標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字體（企業(yè)中英文名稱(chēng)字體樣式）與標(biāo)志一樣，也是企業(yè)文化的一種象征。它以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各場(chǎng)合，不亞于企業(yè)標(biāo)志出現(xiàn)的頻率，它通過(guò)文字視聽(tīng)的直接訴求，準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)形象。在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感，易于閱讀，與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性等。,44,PPT學(xué)習(xí)交流,45,PPT學(xué)習(xí)交流,e.印刷字體 在廣告文案中，企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這也是要事先設(shè)定的。在現(xiàn)成的字庫(kù)中選擇一套與其它設(shè)計(jì)文字風(fēng)格能夠統(tǒng)一或諧調(diào)的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。,

24、46,PPT學(xué)習(xí)交流,1、企業(yè)全稱(chēng)中文字體 2、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體 3、企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖 4、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖 5、企業(yè)全稱(chēng)英文字體 6、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體 7、企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖 8、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì),47,PPT學(xué)習(xí)交流,48,PPT學(xué)習(xí)交流,49,PPT學(xué)習(xí)交流,f.標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激，增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。色彩是人的視覺(jué)最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放棄的重要手段。 附：CMYK印刷色彩模式。 C：100%Cyan青色 M:100%Magenta洋紅色 Y:100%Yellow黃色 K:

25、Black黑色,50,PPT學(xué)習(xí)交流,51,PPT學(xué)習(xí)交流,g.輔助色彩 標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色，用于區(qū)別不同的部門(mén)或場(chǎng)合等。,52,PPT學(xué)習(xí)交流,h.編排模式 在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)完成之后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排格式以及規(guī)則制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)企業(yè)個(gè)性，另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式，使之在應(yīng)用中更迅速、更規(guī)范。,53,PPT學(xué)習(xí)交流,54,PPT學(xué)習(xí)交流,i.商品品牌 許多企業(yè)的產(chǎn)品都有著自己獨(dú)立的品牌名稱(chēng)和品牌形象(商標(biāo))，不同類(lèi)型的產(chǎn)品品牌各具特色，甚至同類(lèi)產(chǎn)品由于銷(xiāo)售對(duì)象不同，品牌也大不相相同。 J.象

26、征紋樣 象征紋樣通過(guò)變化多樣的裝飾紋樣，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。由于象征紋樣大多采用多種多樣的組合方式，裝飾效果非常強(qiáng)烈，常用在包裝紙、購(gòu)物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計(jì)上，給人以親切感。,55,PPT學(xué)習(xí)交流,56,PPT學(xué)習(xí)交流,57,PPT學(xué)習(xí)交流,k.吉樣物 吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格，配合廣告宣傳，為企業(yè)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物、動(dòng)物或植物等擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。以動(dòng)感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費(fèi)者心中建立親和關(guān)系。,58,PPT學(xué)習(xí)交流,59,PPT學(xué)習(xí)交流,60,PPT學(xué)習(xí)交流,61,PPT學(xué)習(xí)交流,b .旗幟類(lèi) 旗幟有著非常明顯的標(biāo)識(shí)作用，招展的旗幟能夠營(yíng)

27、造較為熱烈的氣氛。旗幟包含的種類(lèi)較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等 。,62,PPT學(xué)習(xí)交流,63,PPT學(xué)習(xí)交流,64,PPT學(xué)習(xí)交流,65,PPT學(xué)習(xí)交流,c.指示標(biāo)識(shí)類(lèi) 指示標(biāo)識(shí)表示商品和企業(yè)的存在，是辦公室和企業(yè)位置的確認(rèn)、各種設(shè)施的指南。,66,PPT學(xué)習(xí)交流,67,PPT學(xué)習(xí)交流,68,PPT學(xué)習(xí)交流,69,PPT學(xué)習(xí)交流,70,PPT學(xué)習(xí)交流,d.服裝類(lèi) 企業(yè)的統(tǒng)一服裝裝包括辦公制服、作業(yè)用制服等，帽子、領(lǐng)帶、徽章等附屬品也屬此類(lèi)。制服的統(tǒng)一，也是提高員工歸屬感的一種手段。,71,PPT學(xué)習(xí)交流,72,PPT學(xué)習(xí)交流,73,PPT學(xué)習(xí)交流,e.廣告宣傳類(lèi) 廣告宣傳所包含的種類(lèi)較多，

28、如公司指南、內(nèi)部刊物。企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告以及產(chǎn)品目錄、宣傳紙袋、各類(lèi)禮品等，還有一些促悄工具也包括在內(nèi)。,74,PPT學(xué)習(xí)交流,75,PPT學(xué)習(xí)交流,76,PPT學(xué)習(xí)交流,77,PPT學(xué)習(xí)交流,78,PPT學(xué)習(xí)交流,79,PPT學(xué)習(xí)交流,80,PPT學(xué)習(xí)交流,f.資料類(lèi) 企業(yè)在內(nèi)部傳遞信息的資料、員工培訓(xùn)的資料；企業(yè)發(fā)送到外部相關(guān)者手中的標(biāo)書(shū)、方案等資料，也應(yīng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并借傳遞企業(yè)的形象信息。,81,PPT學(xué)習(xí)交流,g.環(huán)境與陳設(shè)類(lèi) 作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的延伸，不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)施的內(nèi)外觀形象，而且應(yīng)在工廠區(qū)、辦公室等環(huán)境中，體現(xiàn)獨(dú)特的想法，以彰顯企業(yè)的獨(dú)特文化。特別是店鋪陳列、會(huì)客空間、連鎖店等

29、，更應(yīng)環(huán)境與陳設(shè)的統(tǒng)一風(fēng)格。,82,PPT學(xué)習(xí)交流,h.運(yùn)輸工具及設(shè)備類(lèi) 營(yíng)業(yè)用車(chē)輛、運(yùn)輸用車(chē)輛、作業(yè)用車(chē)輛，也包括船艙、飛機(jī)等這些運(yùn)動(dòng)著傳播媒體，是企業(yè)宣傳的重要渠道，要追求更高的視覺(jué)認(rèn)同和識(shí)別。,83,PPT學(xué)習(xí)交流,i.公關(guān)禮品類(lèi) 公關(guān)禮品是企業(yè)為聯(lián)絡(luò)各方的的媒介物，因此要在其上標(biāo)明企業(yè)的形象要素。,84,PPT學(xué)習(xí)交流,85,PPT學(xué)習(xí)交流,j.產(chǎn)品與包裝類(lèi) 產(chǎn)品的造型和色彩都應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性，同時(shí)也要照顧產(chǎn)品特性和功用。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，包裝作為商品的鏡子，有時(shí)比商品本身還重要，它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工具。,86,PPT學(xué)習(xí)交流,CIS設(shè)計(jì)手冊(cè)、實(shí)例,建立企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)及CIS手冊(cè)是根據(jù)企

30、業(yè)本身實(shí)際需要的各設(shè)計(jì)項(xiàng)目、 記錄成冊(cè)，以統(tǒng)一規(guī)范，使各項(xiàng)目達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的形象。 案例1：深圳沙頭角城建開(kāi)發(fā)公司 該企業(yè)從1993年開(kāi)始實(shí)施導(dǎo)人CIS。該計(jì)劃的意圖是塑造一個(gè)在改革開(kāi)放下解放思想、團(tuán)結(jié)一致、勇于拼搏的具有時(shí)代感、以房地產(chǎn)為主的綜合性企業(yè)的新形象。已規(guī)劃的各類(lèi)基本設(shè)計(jì)及應(yīng)用設(shè)計(jì)的約有數(shù)百項(xiàng)的規(guī)范 ，本手冊(cè)編制以企業(yè)標(biāo)志和反映企業(yè)精神的詞語(yǔ)為核心，進(jìn)行大量綜合歸納。,87,PPT學(xué)習(xí)交流,88,PPT學(xué)習(xí)交流,89,PPT學(xué)習(xí)交流,案例2：,浙江東陽(yáng)磁性企業(yè)集團(tuán)公司 該公司是浙江省及全國(guó)最大的硬磁鍶鈣鐵氣體的生產(chǎn)基地 ，也是亞洲目前規(guī)模較大的生產(chǎn)磁鋼廠家， 為了徹底趕超世界先進(jìn)水平， 帶動(dòng)整個(gè)民族、地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面迅速地發(fā)展，東磁集團(tuán)進(jìn)行了卓有成效的努力 ，從提高科技水平著手 ，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品， 以高新技術(shù)產(chǎn)品為龍頭，逐步形成以磁性、電子、磁療、冶金為主體的綜合性、跨行業(yè)、多功能的企業(yè)集團(tuán)公司。 東磁集團(tuán)從和諧統(tǒng)一企業(yè)形象出發(fā)，全面實(shí)施視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)， 企業(yè)的整體策劃、設(shè)計(jì)，力求表