電子屏商業(yè)計劃書(模板)

1、.目錄第1章 ：公司介紹一、公司概述 2、 公司經(jīng)營方針和發(fā)展戰(zhàn)略 第二章：項目介紹及市場需求一、項目概述 二十一世紀(jì)是個豐富多彩的世紀(jì)，因為我們將處在一個無所不在的媒體宣傳環(huán)境當(dāng)中工作、生活和娛樂。如今媒體發(fā)展日新樂毅，信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了相關(guān)新媒體的迅猛發(fā)展，我們面臨的時代將是一個無孔不入的媒體經(jīng)濟(jì)時代。在大媒體宣傳的時代背景下，合理利用一切可利用資源進(jìn)行企業(yè)宣傳也在所必然。而戶外智能電子顯示終端就在這樣的背景下應(yīng)運而生。戶外智能電子顯示終端是指以戶外電子屏為基礎(chǔ)，在播放視頻、廣告、圖片的同時，具有智能化、網(wǎng)絡(luò)化特點；實現(xiàn)同步更新、在線互動；提供多媒體技術(shù)的交互方式和互動服務(wù)方式

2、的新媒體發(fā)布終端。在擁有戶外電子屏的基礎(chǔ)上優(yōu)化和添加了更多的創(chuàng)新功能。隨著科技的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷提高，戶外電子屏在過去的3-5年內(nèi)發(fā)展得非常迅速，戶外電子屏的覆蓋領(lǐng)域也越來越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中，越發(fā)被人們所接受。 在此基礎(chǔ)上，A公司傳媒的戶外智能電子顯示終端將打造成以高可信寬帶網(wǎng)絡(luò)為依托，面向電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入用戶，可提供多種信息的多媒體智能平臺，并以旅游市場為市場切入點，進(jìn)而對全行業(yè)進(jìn)行有效滲透。2、 項目立項的市場需求 （1） 、廣告商需求：隨著時代發(fā)展、新技術(shù)的涌現(xiàn)和已有技術(shù)的升級，現(xiàn)代社會中的廣告已經(jīng)無處不在，其中戶外廣告媒體又以居于高

3、人流量地點，具備良好宣傳效果等優(yōu)勢而成為最受歡迎的媒體形式之一。戶外廣告對于廣告商而言，擁有諸多優(yōu)勢，諸如其位置通常處于人流密集地段，艷麗的動態(tài)畫面能夠營造更強的視覺沖擊力。在當(dāng)今信息大爆炸的時代，這種獨特的變現(xiàn)形式往往更容易從鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，實現(xiàn)與受眾的信息溝通，達(dá)成品牌形象、公共信息傳播的目的。此外，隨著社會智能化水平的不斷提高，人們已經(jīng)不能滿足于直接的視覺感官刺激，而能與人群發(fā)生直接聯(lián)系，營造人機互動效果，進(jìn)而形成更有效的廣告信息推送的智能電子顯示終端將更受到廣告商的青睞。（二）、旅游景區(qū)需求：與此同時，隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游資源管理方式無法對信息進(jìn)行有效、及時地

4、更新、管理和利用，導(dǎo)致旅游信息不全，實時性不強目前游客的自主性、個性化的要求越來越高，傳統(tǒng)的宣傳與服務(wù)方式已經(jīng)不能滿足游客的需求，服務(wù)資源間缺乏有效的共享和互通。因此，為旅游客戶、旅游企業(yè)、景點景區(qū)等設(shè)計基于文本、語音、視頻等多媒體技術(shù)的交互方式和互動服務(wù)方式是十分必要的。戶外智能電子顯示終端在戶外電子屏廣告的基礎(chǔ)上實現(xiàn)景區(qū)的遠(yuǎn)程信息發(fā)布、管理和更新，向游客提供實時信息查詢，可以極大地提高旅游服務(wù)的質(zhì)量，滿足旅游客戶、旅游企業(yè)、旅游景點的現(xiàn)實需求。（3） 、政府需求：自2014年，國家旅游局提出建設(shè)“智慧旅游年”以來，于建設(shè)以運營智能化為核心，以自然資源保護(hù)智慧化、產(chǎn)業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)化為目標(biāo)，符合景

5、區(qū)自身管理需求的“智慧景區(qū)”已經(jīng)成為旅游行業(yè)的大勢所趨。在“智慧景區(qū)”的建設(shè)中，國家旅游局重點提出了五大系統(tǒng)的建設(shè)，即景區(qū)資源管理系統(tǒng)、景區(qū)電子自助導(dǎo)覽系統(tǒng)、景區(qū)監(jiān)控管理系統(tǒng)、門禁與安防系統(tǒng)、電子巡更系統(tǒng)等；其中景區(qū)電子自助導(dǎo)覽系統(tǒng)是“智慧景區(qū)”建設(shè)中最直觀、最便民的一環(huán)。基于以上因素，通過智能電子顯示終端在景區(qū)的鋪設(shè)，能實現(xiàn)景區(qū)基本信息瀏覽、景區(qū)信息查詢、旅游線路推薦和行程規(guī)劃、景區(qū)交通導(dǎo)航、多語言信息服務(wù)等多項內(nèi)容與功能。是實現(xiàn)“智慧景區(qū)”建設(shè)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。3、 公司SWOT分析優(yōu)勢劣勢A公司傳媒源于某地，已在某地各大景區(qū)投入產(chǎn)品，形成局部區(qū)域性覆蓋地位。同業(yè)產(chǎn)品中，部分公司產(chǎn)品在

6、功能、開發(fā)上優(yōu)于A公司傳媒現(xiàn)有產(chǎn)品。機會威脅A公司傳媒深耕某地，已在某地各大景區(qū)投入產(chǎn)品，形成局部區(qū)域性覆蓋地位。同業(yè)競爭激烈，市場同類產(chǎn)品較多，形成較大威脅。四、公司產(chǎn)品及產(chǎn)品發(fā)展方向：（一）公司產(chǎn)品（圖片）（二）產(chǎn)品發(fā)展方向基于市場需求，A公司傳媒的智能電子顯示終端產(chǎn)品將從智能化、功能化等多方面進(jìn)行升級更新：1. 智能化內(nèi)容升級：（1）商用無線信號源：以智能電子顯示終端為商用無線WIFI信號源，通過對景區(qū)商用無線WIFI的鋪設(shè)，能有效凝聚更多受眾，進(jìn)而進(jìn)行有針對性的廣告推送。同時能為旅游局及景區(qū)提供以下維度的景區(qū)人流數(shù)據(jù)，以方便旅游局及景區(qū)基于數(shù)據(jù)做出及時、準(zhǔn)確的決策。數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)價值及應(yīng)

7、用場景基于LBS的熱點人流數(shù)據(jù)旅游局及景區(qū)可通過后臺隨時了解每一個熱點的人流數(shù)據(jù)， 隨時了解指定區(qū)域的人流數(shù)據(jù)，隨時了解整個區(qū)域的人流數(shù)據(jù)。 基于PORTAL認(rèn)證的消費者上網(wǎng)數(shù)據(jù)游客進(jìn)入景區(qū)時，手機即自動通過APP接收景區(qū)消息PUSH，并自動連接至省旅游局官網(wǎng)或支付寶服務(wù)窗，了解景區(qū)即時信息，購買門票，預(yù)定付費游覽項目等游客地理移動軌跡通過WI-FI及GPS定位相結(jié)合，對比高德地圖等數(shù)據(jù)，旅游局將可獲知指定時間內(nèi)的游客交通信息，并提前預(yù)警及應(yīng)對數(shù)據(jù)庫匹配后的消費者行為數(shù)據(jù)通過比對游客連接WI-FI時的手機MAC地址及支付寶云端數(shù)據(jù)庫，即可獲知消費者線上消費行為習(xí)慣，為旅游局及景區(qū)針對消費者實現(xiàn)

8、二次營銷提供決策依據(jù)（消費者行為數(shù)據(jù)）（2）消費者識別：通過攝像頭對屏幕使用者進(jìn)行面部、年齡等信息識別，并根據(jù)消費者信息選擇相對應(yīng)的音頻、色彩等，從而更有效的聚攏消費者。2. 軟件功能性拓展：隨著景區(qū)、廣告商等方面日益迫切的需求，A公司傳媒旗下的智能電子顯示終端將為景區(qū)提供以下功能性拓展：（1）景區(qū)信息查詢：主要分為景區(qū)介紹、景區(qū)導(dǎo)航、乘車線路等等。（2）酒店信息查詢：主要分為酒店導(dǎo)航、酒店簡介、資質(zhì)、特色、星級、房間等等相關(guān)方面。（3）旅行社信息查詢：針對于每個旅行社的簡介、資質(zhì)、特色、線路、價格等等方面的介紹。（4）日常信息查詢：主要包括交通信息的查詢、天氣預(yù)報信息查詢、旅游調(diào)查反饋等。（

9、5）交通信息查詢：主要是航班、列車、汽車、船舶等等交通工具的時間、價格查詢。（6）天氣預(yù)報查詢：主要是用來檢索景區(qū)或者客戶某個地區(qū)的天氣狀況。（7）旅游調(diào)查反饋：通過信息發(fā)布系統(tǒng)調(diào)查旅客對景區(qū)、酒店、旅行社提供的服務(wù)滿意度以及投訴和建議等。（8）門票售賣：實現(xiàn)景區(qū)門票的售賣和預(yù)定，并實現(xiàn)無紙化門票，帶上手機，輕松檢票進(jìn)入景區(qū)第3章 ：市場及盈利分析 1、 戶外智能媒體廣告屏市場分析 根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告2014年第4季度顯示顯示，2014年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到27.5億元人民幣，環(huán)比增長2.5%同比增長5.2%。與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，提升戶外電子屏

10、與用戶的場景式互動頻率正在繼續(xù)拉動戶外電子屏廣告市場規(guī)模的增長。2、 傳媒市場競爭地位分析 戶外電子屏等載體對于廣告市場起到了拉動作用，對廣告投入的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，促使廣告費用結(jié)構(gòu)重新分配，使得投放廣告的企業(yè)有了更多的選擇，使廣告的覆蓋區(qū)域更廣。在覆蓋區(qū)域內(nèi)，戶外電子屏可以在不同的地方不同的時間段投放不同的廣告，這使得它在廣告投放上具有靈活性，更能吸引廣告商投放。另外，戶外電子屏可以滾動地更長時間地播放廣告，相對于電視媒體對廣告限制而時間被大量壓縮而言，戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占媒體廣告市場的巨大優(yōu)勢。 在2015年，通過戶外O2O布局、推出人屏互動營銷，借勢移動互

11、聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推出更迎合用戶的商業(yè)模式，完成品牌到用戶的觸達(dá)以及實際消費的轉(zhuǎn)化，將成為戶外電子屏廣告市場下一步發(fā)展的關(guān)鍵。3、 景區(qū)廣告屏市場優(yōu)勢智能電子顯示終端在景區(qū)布設(shè)有以下優(yōu)勢：1. 目標(biāo)受眾準(zhǔn)確：針對的都是前來景區(qū)旅游，并即將發(fā)生購買行為的受眾。2. 抗干擾性強：在景區(qū)的出入口以及人群相對集中區(qū)域運用多媒體宣傳，形式新穎，是當(dāng)前最時尚的廣告宣傳途徑。3. 同業(yè)競爭少：游客進(jìn)入景區(qū)后不存在其他廣告載體的競爭，畫面精美，視覺沖擊力強，會不自覺的引起游客關(guān)注4. 廣告時段長：可長時間持續(xù)進(jìn)行，一年365天在景區(qū)宣傳，受眾廣，性價比高。四、經(jīng)濟(jì)效益分析戶外智能電子顯示終端主要盈利來源為廣告收入，

12、其盈利模式如圖：依圖所示：30秒廣告，每日共可播放廣告60套，以每套廣告4萬元全年套餐形式盈利計算，每臺設(shè)備總年收入約為240萬元；以單月套餐形式盈利計算，每臺設(shè)備最高總年收入為432萬元。40秒廣告，每日共可播放廣告45套，以每套廣告5萬元全年套餐形式盈利計算，每臺設(shè)備總年收入約為225萬元；以單月套餐形式盈利計算，每臺設(shè)備最高總年收入為432萬元。60秒廣告，每日共可播放廣告30套，以每套廣告6萬元全年套餐形式盈利計算，每臺設(shè)備總年收入約為180萬元；以單月套餐形式盈利計算，每臺設(shè)備最高總年收入為432萬元。根據(jù)以上統(tǒng)計，在廣告位銷售完成的情況下，平均每臺設(shè)備最低年收入約為215萬元，最高年收入約為432萬元。以每個景區(qū)鋪設(shè)三臺設(shè)備計算，則每個景區(qū)年收入約為645萬元至1296萬元不等。五、競爭對手的優(yōu)勢和劣勢由于戶外液晶廣告屏市場前景廣闊，朗歌、鑫海視、迅豹、佳網(wǎng)視界等公司正極力向該行業(yè)滲透。雄厚的資金、優(yōu)秀的人才、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)是它們競爭優(yōu)勢所在，但它們?nèi)?/p>