商業(yè)展示設計 PPT課件

1、,展 示 設 計,1,展示的世界,2,展示的世界,3,1 概論,一、概念 展示設計是基于對資訊收集、策劃，傳播與接受反饋的設計活動。,4,1 概論,二、發(fā)展 1、萌芽期 1851年由英國政府主辦世界上第一次國際博覽會萬國產(chǎn)業(yè)成果大博覽會。 為了世界博覽會的舉辦，在海德公園興建了巨大的展廳世界上第一個展覽建筑，整座建筑采用了鋼架玻璃材料，被稱為“水晶宮” 。 1889年，法國人在巴黎國際博覽會上修建了超過1000英尺（約300米）高的埃菲爾鐵塔，作為最著名的展覽建筑成為了巴黎乃至整個法國的標志。,5,1851年英國倫敦水晶宮世博會,6,埃非爾鐵塔,7,埃非爾鐵塔,8,2、發(fā)展期（一戰(zhàn)后） 代表人

2、物： 基斯勒Frederick Kiesler 、李西斯基EI Lissitzky 、密斯凡德羅Mies Van Der Rohe 、保羅魯?shù)婪?等 3、成熟期 （二戰(zhàn)后）,9,三、分類： （一）、展覽會設計 主要包括展覽會、展銷會、交易會和博覽會設計。 1、按展覽動機與機能分： 觀賞型各類美術(shù)作品展、珍寶展、民俗風情展等； 教育型各類成就展、歷史展、古傳展等； 推廣型各類科技、教育、新材料、新工藝、新設計、新產(chǎn)品之成果展； 交易型展銷會、交易會、洽談會、博覽會等。 2、按展覽內(nèi)容分： 綜合型；專業(yè)型；展覽與會議結(jié)合型。 3、按展覽手段分： 實物展；圖片展；樣本展、花樣展；綜合性展。 4、按參

3、展者地域劃分： 地方展；全國展；地域性展；國際博覽或出國展覽、外國來華展覽 5、按展覽規(guī)模分： 大型展覽；中型展覽；小型展覽或微型展覽。 6、按展覽時間分： 固定的長期性陳列；定期持續(xù)展出；不定期展出。,10,（二）、商業(yè)環(huán)境設計 是指各類商場、商店、商亭和飯店、賓館等商業(yè)銷售空間和服務空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化等設計工作。其設計分類可概括為： 1、按內(nèi)容、功能分： 商店門面設計；櫥窗設計；商場空間規(guī)劃設計；商品陳列設計； POP廣告設計；餐館、飯店室內(nèi)設計；賓館室內(nèi)設計。 2、按展示處所分： 室外（戶外）商業(yè)空間設計與美化；室內(nèi)商業(yè)空間設計與美化。 3、按專業(yè)特點分： 商店展示設計店面櫥窗設

4、計、店內(nèi)空間規(guī)劃、商品陳列與導買點廣告設計；飯店、餐館、酒吧等展示設計；賓館展示設計。,11,（三）、博物館陳列設計 主要包括科技館、歷史博物館、自然博物館、民俗物產(chǎn)博物館的陳列設計。 （四）、演示空間設計 包括劇場影院、音樂歌舞廳、會議報告廳、禮堂、影視舞臺、服裝表演等的空間環(huán)境設計。 （五）、旅游環(huán)境設計 是指各類名勝古跡、旅游觀光點、植物園、動物園、自然保護區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設計與布置。,12,（六）、慶典環(huán)境設計 是指各類節(jié)慶活動、紀念活動、祭祀活動等的空間環(huán)境的規(guī)劃布置與裝飾設計工作。 （七）、各類廣告設計 各類廣告包括報刊廣告、路牌廣告、平面海報、立體廣告、POP廣告、燈箱廣告、影視廣

5、告、汽車車身廣告、激光廣告和煙霧廣告等 （八）、CIS設計 CI、CIS（CorPorate Identity System）是包括企業(yè)經(jīng)營理念（MI）、行為活動規(guī)范（BI）與視覺傳達（VI）在內(nèi)的企業(yè)識別系統(tǒng)設計。,13,14,15,展示的領域,16,17,18,19,20,21,22,法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心,23,法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心,24,巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心,25,法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心模型,26,四、人體工程學要素 ： 展示設計中的基本尺度: 展示空間平面尺度和垂直面陳列高度是基本的尺度要素。 陳列密度以3060之間較為適宜。 展示的陳列高度，地面以上的80cm250cm之間，為最佳

6、陳列視域范圍；視高約為152cm，接近這一尺寸的上下浮動值 112cm172cm，可視為黃金區(qū)域；若做重點陳列，尤能引起觀者注意。 一般展示空間的通道寬度：是按人流股數(shù)計算的（每股人流以60厘米計），最窄處應能通過35股人流；最寬處可通行810股人流。,27,五：視覺元素： 1、直線的運用 2、曲線的運用 3、圓形在展示中的運用 4、三角形的運用 5、矩形的運用,28,3、統(tǒng)一與變化 4、比例與尺度,29,5、節(jié)奏與韻律 利用反復的形式表現(xiàn)； 利用漸變的形式表現(xiàn)； 利用放射的形式表現(xiàn)。,30,一、展示空間的特點:由于展示目的的多元化、展品類別與展示形式的多樣化，展示空間具有靈活多變的組合變化特

7、征。 1.多維性 2.豐富性 3.開放性與流動性 “物人環(huán)境” 4.群化功能與時效性 二、展示空間的分類 展示空間可分為室內(nèi)空間和室外空間。 室內(nèi)空間：固定空間與可變空間 實體空間與虛擬空間,2 展示的空間設計,31,封閉式空間與敞開式空間 動態(tài)空間和靜態(tài)空間,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,三、展示空間的構(gòu)成 1.從展示空間的功能角度來看，其構(gòu)成形式可分為 （1）展示空間：外部空間、陳列空間、銷售空間和演示交流空間； （2）輔助空間：共享空間、服務與設施空間，其中，共享空間又包括：過渡空間、通道空間和休息空間。 2.從展示空間的組織形式來看，其構(gòu)

8、成形式可分為整體空間和整體空間下的局部空間： （1）整體的展示空間,A 序列式空間的構(gòu)成形式：指由入口、序廳、各個分展室以及結(jié) 束語部分依次所構(gòu)成的展示空間。 B 組合式構(gòu)成型空間 ：是指各展館、展位之間組合隨意，人流走 線自由，無主次先后之分的展示空間。 （2）局部的展示空間 是整體展示空間的局部，重在對展示構(gòu)成手法的研究與應用。 A 豎向空間構(gòu)成形式 ，分為抑揚法和疊加法兩種。,45,(a) 抑揚法構(gòu)成。此種空間構(gòu)成形式是指有意壓低或加高頂棚與地面的展示垂直空間，以豐富視覺效果； (b) 疊加法構(gòu)成。此種空間構(gòu)成形式是指在原垂直方向的立面上，再插入加層，形成多層的空間構(gòu)成。 B 橫向空間構(gòu)

9、成形式，分為圍隔法、重疊法和透疊法三種。 (a) 圍隔法，指運用展示道具進行橫豎交接的安裝，形成具有圍隔特定功能的展示空間。 (b) 重疊法，指設計一個特型展位，在空間與空間之間橫向重復布置，使空間自然過渡，并具有導向指示功能。 (c) 透疊法，指用短墻、屏風進行局部分隔，或用拆裝式展架、格子架構(gòu)成半隔半透的間隔。,46,3 展示的平面空間 一、空間的經(jīng)營與場地切塊 1、大中套小 2、兩空間互為重疊 3、兩空間共通可連續(xù) 4、兩空間相鄰接 5、兩空間相分離,47,48,二、空間的時序與動線的擬定 動線，即為觀眾在展示空間中參觀流動的路線。 時序，則為帶有明確方向和次序的總的動線。 1、動線的確

10、定 依據(jù)： 第一，應根據(jù)展示內(nèi)容來確定參現(xiàn)走向； 第二，必須充分考慮原有建筑空間的局限。盡力使二者協(xié)調(diào)一致； 第三，空間的經(jīng)營與場地切塊、動線與平面計劃的擬定，宏觀與微觀空間的構(gòu)成等設計應同步展開。,49,2、動線的設計方法 具有明確的順序性、短而便捷 避免參觀者形成相互對流或重復穿行的現(xiàn)象，還應防止漏看和重看 參觀動線的方向是按視覺習慣由左至右按順時針方向延展的 動線區(qū)域的劃分應單純明確。,50,51,52,53,54,三、展示空間的平面規(guī)劃 1、平面規(guī)劃的要點 第一，以總體設計原則為前提，擬定總體平面設計方案。 第二，功能空間配置與展品的陳列，應按總的平面規(guī)劃的次序以及展品本身的使用過程、

11、生產(chǎn)流程和技術(shù)程序進行陳列。 第三，按人的視覺習慣和設計的動線，順時針陳列展品。 第四，大型展品陳列應設置于地板面層之上。 第五，預算每日需接納的觀眾的數(shù)值。,55,2、平面規(guī)劃的方法 第一，貼墻布置法 又稱線型法。適于進深狹窄、開門較少的舊式廳室空間使用，可采用串聯(lián)式或并聯(lián)式的參觀動線。 第二，中心布置法 重點展品與精品常采用四邊觀看的中心陳列的方法進行布置，所以又稱為“中心展臺法”。一般展出場地的平面呈幾何圖形，如方、圓、三角、多邊形。參觀動線為多條時序線的交匯，構(gòu)成形式可呈放射狀、向心狀，動線可曲可直。 第三，散點布置法 由多個四面觀展體所集合構(gòu)成，采用特定的排列形式，或重復、或漸變、或

12、對比、或協(xié)調(diào)。形成大小相間、穿插有致的平面空間. 第四，網(wǎng)格布置法 采用標準展具構(gòu)成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的展示空間，且空間分割是按照一定的數(shù)比關(guān)系有秩序地排列組合而成。 第五，混合布置法,56,57,課題1： 展示空間動線設計 1.針對展示建筑空間平面設計 2.設計動線（虛線） 3.平面規(guī)劃布置方式采用3種以上 4.確定展品類型,58,課題2： 有關(guān)展示空間的調(diào)研 要求： 1.運用所學理論知識進行正反兩方面論述 2.圖文并茂 PPT形式 3.10張以上同類展示空間的圖片,59,4 展示道具設計,一、展示道具的定義和作用 展示道具是在展示活動中使用的器具。它既是圍護組合空間、稱托陳列展品、吊掛張貼、引導指示

13、說明和保護展品等的設備，又是展示整體設計中使觀者直接感受的介面實體。 展示道具不但是為了更好突出展示效果，也是為了更好的展示陳列產(chǎn)品所設計的。 二、展示道具設計和選用的原則是： 1、以定型的標準化、系列化為主，以特殊設計為輔； 2、以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化， 方便包裝、運輸和儲存； 3、結(jié)構(gòu)要堅固耐用、加工方便、安全可靠； 4、造型要簡潔，色彩要單純。,60,三、展示道具的分類 按結(jié)構(gòu)形式分，展示道具可分為整體固定式與拆裝式兩大類；按使用價值分，可分為臨時性與永久性展示道具；按功能分，可分為承載道具、貯藏道具、陳述道具和表現(xiàn)道具。 （一）承載道具 三種元素：臺，板，架。 四種

14、陳列物品的基本方式：放，懸，掛，和撐。 1、臺：展臺的造型可塑性很大，有形狀的變化，大小高低的變化，還有動靜的變化等等；,61,2、板：同臺的水平狀態(tài)不同，板可以以垂直狀態(tài)呈現(xiàn)，板不僅承載主要的圖文信息，而且同墻壁相互轉(zhuǎn)換，具有分隔空間，塑造空間的作用。板還有尺度，形狀和透與不透的變化。,62,3、架：架的功能是雙重的，一方面作為臺與板的支撐骨架，另一方面是一種獨立的和靈活多變的展示道具，不僅可以懸置，掛置展物，還可以架構(gòu)形態(tài)，塑造空間。,63,（二）貯藏道具 1、桌柜：桌柜是置于視平線以下，便于俯瞰展品，適用與一些小展品的陳列； 2、立柜：另稱島式立柜，觀眾可從立柜的各個側(cè)面環(huán)視展品，立柜的

15、尺度一般較大，適用于偏大的展物； 3、壁柜：為嵌入墻體或靠墻而立的展柜，主要用于陳列和保護一些有特殊要求的展品，如文物，標本等。,64,（三）陳述道具 陳述道具是用展示物本身的形象來表達并做進一步說明的。通常采用模型的方式來表現(xiàn)實物不易表達的信息 。 1、“陳述” 2、圖表 3、模型,65,（四）表現(xiàn)道具 為烘托性的藝術(shù)道具，例如，采用比喻、夸張、象征、解構(gòu)和擬人化的藝術(shù)手法來進行道具的設計和表現(xiàn)。 1、“表現(xiàn)”：“表現(xiàn)”的藝術(shù)效果在于適度到位的表演，既要充分發(fā)揮，又要把握配角與主角的關(guān)系，如果表演過頭沖擊了主角，反而起了反作用； 2、“道具”：“道具”的基本功能是固定和置放展物，所謂藝術(shù)性道

16、具的目的在于強化展物的外在形象和揭示其內(nèi)在的含義。,66,5 展示的視覺設計,一、展場色彩設計 1、根據(jù)展覽主題和展覽時間來確定展場的色彩基調(diào)，是高調(diào)的，還是 低調(diào)的；是暖調(diào)的，還是冷調(diào)的。 2、根據(jù)展覽性質(zhì)、展覽標志來確定展覽專用色 。,67,3、根據(jù)展場的區(qū)位劃分確定各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。,68,二、展區(qū)色彩設計 根據(jù)各分展區(qū)的展品性質(zhì)、展覽目的、目標對象而形成一種有別于其他展區(qū)的色彩效果，以增強個性、針對性。,69,三、展位色彩設計 1、展示設計個性的體現(xiàn)（企業(yè)品牌的體現(xiàn)）是衡量一個展示設計作品質(zhì)量高低的重要方面。,70,2、企業(yè)展品的突出，主要是展品與版面、展覽道具之間產(chǎn)生的色彩差異，

17、進行對比、烘托而體現(xiàn)出來的。,71,3、利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色調(diào)加上燈光作用，營造一種宜人的氛圍。并按照各個劃分區(qū)位的不同功能來分別設計。,72,6 營銷空間展示設計 店面與櫥窗設計 一、店面設計的要求和措施 1、店面設計應從城市環(huán)境整體、商業(yè)街區(qū)景觀的全局出發(fā)，以此作為設計構(gòu)思的依據(jù)，并充分考慮地區(qū)特色、歷史文脈、商業(yè)文化等方面的要求。 2、店面設計在反映商業(yè)建筑顯示購物場所、具有招攬顧客的共性之外，對不同商店的行業(yè)特性和經(jīng)營特色也應盡量在店面設計中有所體現(xiàn)。,73,二、入口與櫥窗設計 1、櫥窗的構(gòu)造形式 由于建筑結(jié)構(gòu)的不同，櫥窗一般分為敞開式、半封閉式和封閉式三種形式。 開敞式。,74,半封閉式 封閉式,75,2、櫥窗設計中應注意的問題 （1）根據(jù)商品的特點來決定陳列的形式，準確地表達商品的特點。 （2）櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規(guī)律，避免出現(xiàn)反常和違反邏輯的現(xiàn)象，以引起消費者的反感。作專題展示或場景式展示時，道具的選擇也要合理。 （3）櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩、造型等方面諧調(diào)，避免喧賓奪主。 （4）櫥窗陳列的設計上要注重“創(chuàng)意”，注重設計的“人格化”和情節(jié)性。要利