商貿(mào)公司宣傳推廣計劃書

1、宜佳旺商貿(mào)有限公司白溝分公司宣傳推廣計劃,宣傳策劃部,1、宜佳旺購物中心白溝津保路店 2、國際小商品批發(fā)城 3、聯(lián)倉玩具批發(fā)城 4、聯(lián)倉服裝（尾貨）批發(fā)市場 5、美食娛樂城 6、國際箱包城二期,宣傳主題,宣傳目的,1、追求經(jīng)濟效益的最大化 2、樹立宜佳旺商貿(mào)有限公司品牌形象,宣傳語,1、中國北方最大的小商品交易基地 2、聯(lián)倉玩具批發(fā)城 倉儲批發(fā) 精品展示 個性體驗 3、打造中國北方最大的聯(lián)倉服裝（尾貨）批發(fā)市場 4、傾力打造白溝首家超大規(guī)模綜合購物商場 5、透過箱包看世界,宣傳形式,本地DM宣傳及效果分析,媒體分析DM （DM接觸習慣）,據(jù)表看： 到達率最高的直郵DM ， 較低的是取閱DM。,

2、媒體分析DM,DM折頁（單頁） DM發(fā)布區(qū)域和時間靈活，可根據(jù)項目和消費者的需要有針對性地選擇投放的時間和地點。其針對性較強，點對點，點對面準確的把信息傳達到目標人群手中，宣傳效果明顯。版面精美，投遞方式多樣，可根據(jù)項目的需要選擇不同的傳遞方式。另外價格低廉，回報率高，就到達率和廣告效果來說，價格相對其他媒體較低廉。,本地DM報刊及雜志,本地電視臺及電臺,本地電視臺及電臺,電臺廣告 在中國，廣播電臺作為官方媒體，具有毋庸置疑的權(quán)威性和公信力，其對受眾的影響力和說服力是強大的；同時，電臺本身無可比擬的即時性傳播功效，與城市生活息息相關、同步進行的傳播手段，也是其他媒體不能企及的。 調(diào)查顯示，僅在

3、北京，在車上每天有100萬150萬人主動收聽廣播，每天有200萬300萬人被動收聽廣播，換言之，每天約有400萬人收聽廣播。,媒體分析電臺,1、得天獨厚的親和力 相比于報紙、電視、網(wǎng)絡等媒體，電臺具有先天的親和力，且與城市生活息息相關、同步進行。廣播媒介表現(xiàn)出更多的本土性，對于初入市場、尚未打開知名度的企業(yè)及品牌，以電臺媒體進行包裝和推廣，既利于受眾記憶，也使引起反感的可能性降到最低。 2、互動性 電臺媒體的先天親和力，決定了它的互動性質(zhì)，與電視、報紙相比，電臺隨和得多，在這一點上電臺僅次于網(wǎng)絡。較高的互動性，也讓廣告的滲透力更強，廣告結(jié)合活動也比較容易，將使廣告投放事半功倍。 3、目標人群的

4、指向性 電臺本身具有很強的目標人群指向性，尤其是交通頻道之于高速成長中的城市有車一族。在駕車時，電臺幾乎是唯一壟斷其注意力的媒體。而這一人群消費能力強，對時尚消費品的認同度較高，是最理想的投放對象。,媒體分析電臺,短信與軟性廣告,網(wǎng)絡廣告,網(wǎng)絡廣告宣傳,網(wǎng)絡廣告優(yōu)點分析,1、網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ゾ哂袕V泛性 2、網(wǎng)絡傳播信息具有非強迫性 3、廣告受眾數(shù)量具有可統(tǒng)計性 4、網(wǎng)絡信息傳播具有感官性 5、網(wǎng)絡信息傳播具有交互性 6、網(wǎng)絡傳播具有靈活實時性,戶外硬性廣告,戶外廣告宣傳,媒體分析戶外（戶外接觸習慣）,從表可知： 消費者關注率較高的戶外主要來自于面積和形式。,媒體分析戶外,戶外廣告 戶外廣告這一古老的廣告方式，其具有到達率高、視覺沖擊力強、發(fā)布時段長、千人成本低、城市覆蓋率高等特點。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，能將品牌信息直接、簡捷、持久和突出的向人們傳遞。這一特點令其成為眾多商家傳播推廣的寵兒。,媒體分析戶外,促銷活動方案,力爭高效執(zhí)行的促銷活動項目,各項目淡旺季分析,宜佳旺購物中心 白溝津保路店,國際箱包城二期,國際小商品批發(fā)城,聯(lián)創(chuàng)玩具批發(fā)城,聯(lián)創(chuàng)服裝（尾貨）批發(fā)城,市 場 機 會 分 析,主要競爭對手分析項目,市場機會分析項目,市場機會分析項目,廣