MBA管理經(jīng)濟學試卷A

1、專業(yè)、年級、班級 姓名 學號 貴 州 財 經(jīng) 大 學MBA 2013-2014學年第一學期期末考試試卷試卷名稱： 管理經(jīng)濟學 （A）（開卷）題號一二三四總分復核得分得分評卷人一、計算題（共1題，15分）三星電子公司某型號微型計算機的需求方程已知為：P96004Q。（1）當邊際收入為零時，這一款微型計算機的價格和銷售量各為多少？（2）當總收入最大時，價格和銷售量應是多少？（3）如果價格從6000美元增加到7000美元，對總收入會產(chǎn)生什么影響？得分評卷人二、辨析題（判斷各題陳述是否正確，說明理由，每題4分，5題共20分。不說明理由不記分）1.下列所有因素都會影響對新住房的需求：（1）利息率；（2）

2、家庭收入；（3）對未來房價的預期；（4）二手房的價格；（5）建筑材料的當前價格。2.一個人的收入越高，他花在交通上的錢往往也越多。然而，消費者收入提高后，他可能會從使用公共交通工具轉變?yōu)槭褂盟郊臆?。因此，我們可以認為交通是一般消費品，而公共交通可能是一個低檔消費品。3.如果存在規(guī)模不經(jīng)濟，那么規(guī)模較大的廠商的平均成本將會比小規(guī)模廠商低。大規(guī)模同時也意味著大規(guī)模的市場營銷和較低的價格。如果一個行業(yè)中，供給廠商存在規(guī)模經(jīng)濟，那么該行業(yè)的生產(chǎn)就會趨于集中，由少量的廠商向整個市場提供廠品。4定價法則運用了邊際增值率的概念。使利潤最大化的價格僅僅由彈性決定，如果需求更富有彈性，價格應當降低；如果需求彈性

3、較小，價格應當提高。5.北京某品牌商店有一款耐克牌運動鞋，其售價為1180元人民幣。假定：根據(jù)相關部門規(guī)定，購買這一款耐克鞋要由消費者交納5的稅金。這一消費稅完全是由消費者承擔的，耐克牌運動鞋供應商或該品牌店沒有承擔稅金。得分評卷人三、論述題（每題10分，共20分）1.航空機票在旅游淡季折扣很低，但在旅游旺季，機票價格比淡季時高出很多。即使這樣，在旅游旺季有錢也很難買到價格很高的機票。試用管理經(jīng)濟學原理解釋這一現(xiàn)象。2.全世界的電信管理人員都在考慮如何分配移動電信服務的許可證。德國、英國和美國政府已經(jīng)使用了多輪密封競拍的方式。其他一些政府管理者擔心許可證拍賣會對電信服務成本造成影響。那么，許可

4、證的拍賣價格會不會影響終端用戶的電信服務價格？試用管理經(jīng)濟學原理論證你的結論。得分評卷人四、案例分析（第1題15分，第2、第3、第4題每題10分，共45分）1.2013年12月24日證券日報報道，前11個月一線城市房價上漲超20%。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2013年11月份70個大中城市住宅銷售價格變動情況顯示，新建商品住宅與上月相比，70個大中城市中，價格下降的城市有1個，持平的城市有3個，上漲的城市有66個。環(huán)比價格變動中，最高漲幅為1.3%，最低為下降0.5%。從漲幅榜來看，北上廣深四個一線城市的同比漲幅全部超過20%，二手住宅價格同比漲幅北京以20.1%領漲，其他三個城市都在15%以內。閱讀上

5、面材料，回答下列問題：（1）我國政府一直在致力于對房價的調控，但為什么城市房價一直上漲？(2)在進入房地產(chǎn)開發(fā)市場不存在任何準入限制，而且所有建筑用地都通過招標拍賣獲取的條件下，通過某種手段控制房地產(chǎn)開發(fā)商的利益（如披露開發(fā)成本，限制向開發(fā)商貸款，征收高額稅賦等），是否能有效限制房價上漲？如果不能，你認為最有效的手段是什么？2. 一位前通用公司的總裁對通用公司的雪佛萊分公司作了如下評論：雪佛萊是如此的一個龐然大物，以至于你擰一下它的尾巴，另一頭幾個月也毫無動靜。它實在太大了，根本無法真正管理它?？梢娡ㄓ霉镜木薮笠?guī)模成了一種負擔；這個企業(yè)比福特大1/3，比克萊斯勒大四倍，比豐田和尼桑加起來還大

6、。與這些國內競爭對手相比，通用公司的成本劣勢相當大，長期市場份額不斷下降。盡管在現(xiàn)代化設備上投資了上百億美元，但生產(chǎn)率仍是行業(yè)中最低的，單位成本則是最高的。為減少規(guī)模不經(jīng)濟，通用公司采取了許多措施。它與國外較小的競爭對手，如豐田公司建立起合資企業(yè)，組建獨立的Saturn公司，并給予其五個汽車產(chǎn)品部門（雪佛萊、別克、Pontiac、Oldsmobile、卡迪拉克）在款式、發(fā)動機和營銷上的更大自主權，以減少決策過程中的管理審批程序。最后，它通過重組成立了小型車集團、中型車集團和高檔車集團，試圖以此削減成本并更快將新車型引入市場。 1994年我國鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)1598家，平均每家年生產(chǎn)鋼5.7萬噸，年

7、產(chǎn)鋼100萬噸以上的僅22家，其中500萬噸以上的只有4家。如果與日本比較，日本在1961年至1970年間新建的5個大型鋼鐵廠，年產(chǎn)量均在1000萬噸以上。 1994年，我國汽車總產(chǎn)量140萬輛，而汽車制造廠卻多達130多家，其中80%廠家的年產(chǎn)量不足1000輛，年產(chǎn)量超過萬輛的汽車廠也只有6家。但是在國外，汽車年產(chǎn)量超過百萬輛的企業(yè)有12家，這12家企業(yè)的產(chǎn)量占到世界總產(chǎn)量的一半以上。其中通用、雪佛萊、福特3家企業(yè)的總產(chǎn)量占了美國全國汽車產(chǎn)量的90%；日本汽車總量也集中在5家大型汽車企業(yè)。目前，同類質量的國產(chǎn)車與進口比較，在價格方面，國產(chǎn)車甚至是外國同類車的幾倍。為什么會出現(xiàn)這種情況呢？其中

8、一個主要原因是外國廠家的規(guī)模達到了規(guī)模經(jīng)濟的要求，大大降低了生產(chǎn)成本，在市場競爭中獲得了優(yōu)勢并創(chuàng)造了可觀的利潤?；卮鹣铝袉栴}：（1）與美國國內競爭對手相比，通用公司長期市場份額為什么不斷下降？（2）什么是規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟？以汽車工業(yè)為例，結合我國的情況來說明規(guī)模經(jīng)濟的重要性。3.材料一：1981年，美洲航空公司為經(jīng)常旅行的客戶建立了AA優(yōu)惠計劃。這項計劃記錄了每個會員乘坐美洲航空公司的航班旅行的情況，并根據(jù)會員的累計里程數(shù)來獎勵他們免費的航程。由于乘坐美洲航空公司的競爭對手，如美聯(lián)航或美國國際航空公司的飛機不能得到累計里程，因此，這項計劃激勵會員一直選擇美洲航空公司的航班。AA優(yōu)惠計劃尤其

9、會吸引那些別人為其掏錢買票的乘客，比如商務執(zhí)行官。這類乘客與那些自己付錢買票的人相比，對價格較為不敏感。AA優(yōu)惠計劃激勵他們選擇美洲航空，即使其機票價格會比較高。對于別人為其掏錢買機票的乘客，該計劃使得需求更顯剛性。AA優(yōu)惠計劃是一個高明的市場營銷戰(zhàn)略，美洲航空公司的所有競爭者很快就效仿并建立了它們自己的會員優(yōu)惠計劃。材料二：假如你的汽車受損，你把車送到汽車修理店時，汽車修理店問你的第一問題通常是：“汽車買保險了嗎？”回答下列問題：（1）美洲航空公司的AA優(yōu)惠計劃為什么對會員有吸引力，尤其能吸引商務執(zhí)行官之類的乘客？（2）為什么 汽車修理店在意車主是否買了車輛保險？4.材料一：電子商務中的細分

10、市場差別定價，想要通過年齡、性別和其他個人特征來直接進行市場細分，要比在傳統(tǒng)零售業(yè)中困難得多。困難的程度取決于商品是通過傳統(tǒng)渠道還是因特網(wǎng)來傳遞的。比如，很多航空公司要么直接通過自己的網(wǎng)站，要么間接地通過中介網(wǎng)站來進行網(wǎng)上售票。乘客雖然通過因特網(wǎng)購買機票，但他們最后必須在機場辦理登記手續(xù)。所以，航空公司仍然可以通過定價從不同的細分市場獲取不同的利潤。 其余的商品包括報紙、圖書和音樂制品，現(xiàn)在也在通過因特網(wǎng)出售。連接在因特網(wǎng)上的每一個設備都必須有一個“身份”，這樣，其他的設備就可以與之溝通。因特網(wǎng)上身份識別的標準是“IP地址”。通過機構網(wǎng)絡上網(wǎng)的用戶，可以由該機構的IP地址來識別。 在這些環(huán)境下，細分市場差別定價法很難實施。一個中年人可能偽裝成一個兒童或老年人，居住在洛杉磯的某個人可能偽裝成居住在紐約的人。這種情況下，通過因特網(wǎng)配送商品的廠商們更傾向于統(tǒng)一定價。材料二：云南騰沖溫泉的入場券采取差別