第三章設(shè)計(jì)鑒賞3.ppt

1、,設(shè)計(jì)藝術(shù)鑒賞 第 三章 平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的鑒賞,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素,1,廣告招貼設(shè)計(jì)鑒賞,2,標(biāo)志設(shè)計(jì)的鑒賞,3,包裝設(shè)計(jì)鑒賞,4,設(shè) 計(jì) 藝 術(shù) 鑒 賞 第 三 章 設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展 分類及特點(diǎn),書籍設(shè)計(jì)鑒賞,5,企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)鑒賞,6,設(shè) 計(jì) 藝 術(shù) 鑒 賞 第 三 章 設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展 分類及特點(diǎn),3.1.1、圖形,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素,1,圖形作為信息傳播的載體，是平面設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成要素，占有很大的比重。,3.1.2、文字,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素,1,文字是平面設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)最直接、最可靠的構(gòu)成要素。,3.1.3、色彩,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素,1,色彩是最具煽動性的要素，人們的視覺印象和心理感受都

2、可以通過色彩的對比、調(diào)和、節(jié)奏、韻律體現(xiàn)出來。,無彩色（黑白灰） 色彩 色相 有彩色 明度 純度,3.1.4、構(gòu)成,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素,1,構(gòu)成設(shè)計(jì)師圖形、標(biāo)志、文字、色彩在品面媒介上的經(jīng)營布局，也可稱為構(gòu)圖。,招貼的內(nèi)容美,設(shè) 計(jì) 鑒 賞| 第 三 章,1、社會現(xiàn)實(shí) 2、文化內(nèi)涵 3、思想情感,招貼的形式美,設(shè) 計(jì) 鑒 賞| 第 三 章,圖形美 文字美 色彩美 編排美,廣告圖像是廣告審美的表層結(jié)構(gòu)，是指以圖形文字直接表現(xiàn)的產(chǎn)品形象。而圖形語言是廣告圖像中最直接的視覺形象，它是廣告創(chuàng)意的具體化和形象化，是廣告受眾認(rèn)識和理解廣告最直觀的條件和主要依據(jù)。 優(yōu)秀的廣告有著強(qiáng)烈的視覺效果，能夠吸引人們

3、的目光注意，去關(guān)注所表達(dá)的內(nèi)容。這就要求圖形語言要新穎、畫面具有感染力和沖擊力，其視覺形式單純、簡潔而容易記憶，同時又具有不斷變化的多樣性；既要傳播復(fù)雜、豐富的信息內(nèi)容，又要在瞬間抓住觀眾，讓人過目不忘。,（1）圖形美,廣告作品欣賞,Johnson產(chǎn)品創(chuàng)意廣告, 清潔劑,極富視覺感染力的圖形創(chuàng)意是這一系列廣告的最大亮點(diǎn)，能夠瞬間抓住觀者的視線。,pyrex系列創(chuàng)意廣告,廚具產(chǎn)品廣告,這一系列創(chuàng)意廣告，通過手繪的方式將產(chǎn)品呈獻(xiàn)給消費(fèi)者。打破了以往廚具廣告的單調(diào)，生硬、推銷式的宣傳方式，使人們在看到廣告的同時，產(chǎn)生一種如同看到魔術(shù)表演的聯(lián)想：設(shè)計(jì)是正在用親筆制造廚具，極具親和力。,文字美主要是指文

4、字的造型美和文字的語言美。招貼設(shè)計(jì)中，文字是必不可少的重要元素，他既能傳達(dá)信息，又能起到圖形審美的作用。,（2）文字美,形式美的規(guī)律是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的基本法則，廣告設(shè)計(jì)也少不了形式美。人們從不自覺地運(yùn)用形式美到自覺地在理論上研究形式美感，是廣告設(shè)計(jì)走向現(xiàn)代的一個標(biāo)志。如：重復(fù)和漸變產(chǎn)生形式美感，重復(fù)排列、重疊交錯、漸變都會產(chǎn)生一種形式美感，關(guān)鍵在于視覺上能不能產(chǎn)生一種韻律、有沒有節(jié)奏感、是不是體現(xiàn)了所要表現(xiàn)的某種情趣。,(3)形式美,etisalat系列創(chuàng)意廣告,在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)過程中，形式美法則既可以隱性的表現(xiàn)在廣告的圖形當(dāng)中，使其產(chǎn)生一種自然的感覺；也可以只將其直白的表現(xiàn)在畫面當(dāng)中。如果運(yùn)用

5、得當(dāng)，會給產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺效果。如上圖的一系列廣告作品。充分利用重復(fù)與變異的形式美法則，產(chǎn)生了奇幻的視覺效果。,編排美指的是圖形、文字、色彩以美的形式在招貼中經(jīng)營布局。,(4)編排美,3.3.1 標(biāo)志的分類,標(biāo)志設(shè)計(jì)的鑒賞,3,根據(jù)標(biāo)志的功能和用途，可分為商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)識。,3.3.1 標(biāo)志的分類,標(biāo)志設(shè)計(jì)的鑒賞,3,從標(biāo)志的構(gòu)成要素來看，標(biāo)志設(shè)計(jì)包含文字、圖形或文字與圖形相結(jié)合三種。,3.3.2 標(biāo)志的創(chuàng)意,標(biāo)志設(shè)計(jì)的鑒賞,3,標(biāo)志的創(chuàng)意 創(chuàng)意中的審美觀 創(chuàng)意中的功能內(nèi)涵 創(chuàng)意中的工藝制約,3.3.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn),標(biāo)志設(shè)計(jì)的鑒賞,3,構(gòu)成藝術(shù)美 傳統(tǒng)藝術(shù)美,3.4.1 包裝設(shè)計(jì)

6、的審美,包裝設(shè)計(jì)鑒賞,4,現(xiàn)代社會是一個多元文化并存的社會，在包裝設(shè)計(jì)上也出現(xiàn)了參差多態(tài)的局面。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏使包裝設(shè)計(jì)的國際潮流趨于簡潔、明快，環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展理念則對包裝設(shè)計(jì)提出了新的要求。因此，在現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)、制作及材料的使用上，設(shè)計(jì)師在考慮其設(shè)計(jì)是否恰如其分地體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的前提下，還必須作生態(tài)環(huán)保和節(jié)約能源之考慮，而不能一味地追求華麗、奢侈的過度包裝。畢竟，適宜的包裝才是最美的。,木頭材質(zhì)包裝作品,從這整件商品的包裝設(shè)計(jì)來看，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師充滿童趣的設(shè)計(jì)理念。在造型上，有別與以往那種規(guī)矩僵硬的長方形造型，而是以一種可愛的房子造型來盛放物品。在材料的選取上，不僅環(huán)保，而且很符合設(shè)計(jì)師想

7、傳達(dá)給人們的信息，使人產(chǎn)生一種親切、溫馨的感覺。從包裝的整體設(shè)計(jì)到里面物品的設(shè)計(jì)都統(tǒng)一在一種田園式的風(fēng)格當(dāng)中。,（1）材料美,（2）結(jié)構(gòu)美,造型首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護(hù)性、使用性的要求，在此基礎(chǔ)上，還要注意形式變化與所選材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止將設(shè)計(jì)陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形式，反而會削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。形式是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的形式如果不能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容，那也是失敗的設(shè)計(jì)。,（3）造型美,Quick果凍系列清爽包裝,這款奇異果口味果凍包裝，借鑒了水果圓潤飽滿的外形，使購買者第一眼看到它，就會聯(lián)想到鮮美多汁的美味水果，從視覺直接過度到味覺。,色

8、彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置，色彩是突出和美化產(chǎn)品的重要因素，色彩的運(yùn)用與整個畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密相聯(lián)。包裝設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目、對比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競爭力，以喚起消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)銷售。不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性，設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛好以及國內(nèi)、國際流行色的變化趨勢，以不斷增強(qiáng)色彩的社會學(xué)意義。,（4）裝飾美,國外簡潔巧克力包裝,巧克力會給人們帶來幸福感，這一系列的巧克力包裝，充分讓人們感受到巧克力帶給人們的五彩繽紛的世界。漂亮的顏色在購買時是很難選擇，說不定會每種顏色都買來嘗一嘗。,包裝設(shè)計(jì)的圖形主要指產(chǎn)品的形象及其輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語言，要把形象內(nèi)在

9、、外在的構(gòu)成要素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式傳達(dá)給消費(fèi)者。為此，圖形設(shè)計(jì)定位至關(guān)重要。定位的過程也是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中，商品的性能、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要清楚地把握。 文字是包裝設(shè)計(jì)中的一個重要組成部分，是最直接的銷售手段。在商品包裝上，可以沒有圖形，卻不能沒有文字。人們總是通過包裝上的文字說明來了解商品的品質(zhì)、產(chǎn)地、使用方法、企業(yè)性質(zhì)等。設(shè)計(jì)包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。,（3）圖形與文字,最新酒類包裝,在這一系列酒類的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師仿佛將酒瓶與包裝盒當(dāng)成了畫布 ，并在“畫布”上畫上精美的圖案，是這款覺得品味得到提升 ，并提高了其

10、文化品位 。使消費(fèi)者感到買的不僅是酒，更是一件藝術(shù)品。,3.4.2 文化包裝,包裝設(shè)計(jì)鑒賞,4,3.4.3 綠色包裝,包裝設(shè)計(jì)鑒賞,4,3.5.1 書籍設(shè)計(jì)的基本理念、表現(xiàn)形式,書籍設(shè)計(jì)鑒賞,5,書籍裝幀是包括了封面設(shè)計(jì)、板式設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、材質(zhì)和工藝多項(xiàng)設(shè)計(jì)的整體工程。,3.5.1 書籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容及諸要素的統(tǒng)一,書籍設(shè)計(jì)鑒賞,5,書籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括分娩、環(huán)襯、扉頁、目錄、版權(quán)頁、頁碼和書眉、版式設(shè)計(jì)、插圖等方面,3.6.1企業(yè)識別系統(tǒng)的概念、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo),企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)鑒賞,6,VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將C

11、I的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài) 的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。,企業(yè)VI 識別系統(tǒng)的”真“則表現(xiàn)為通過企業(yè)的視覺傳達(dá)部分，將企業(yè)的理念、經(jīng)營方針、宗旨等恰如其分地表達(dá)出來。本質(zhì)上是借美的形象來傳達(dá)真的概念。就如靳埭強(qiáng)先生所指出的，”漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì), 最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。”,（1）真與美的結(jié)合,珠寶品牌HEYERDAHL,作為珠寶品牌，面對的消費(fèi)者都是女性。在企業(yè)形象顏色的選擇上，設(shè)計(jì)師采用了高貴的紫色，充分顯示了品牌

12、的品味。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)為與企業(yè)非常匹配的鉆石形象，使消費(fèi)者在看到標(biāo)志時能夠迅速聯(lián)想到企業(yè)經(jīng)營的商品。在商品包裝的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師以簡約為造型基礎(chǔ)，體現(xiàn)了此品牌珠寶的高貴與大方。,VI 識別設(shè)計(jì)是由功能各異的多元子系統(tǒng)所構(gòu)成的多元復(fù)合系統(tǒng), 是系統(tǒng)性和動態(tài)性相結(jié)合的審美整體。與其他設(shè)計(jì)相比, VI 設(shè)計(jì)之所以給人的印象更強(qiáng)烈、視覺效果更豐富, 原因在于它所構(gòu)成的是一個系統(tǒng)的視覺整體。在VI 中, 一切應(yīng)用要素都以基礎(chǔ)要素為核心向外擴(kuò)展, 具有連貫性和“家族相似性”的特點(diǎn)。,（2）系統(tǒng)性與動態(tài)性的結(jié)合,但同時需要指出的是，VI 設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性必須和動態(tài)性相互結(jié)合才能發(fā)揮更大的審美效用。所謂動態(tài)性， 就是在VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，不再強(qiáng)調(diào)某一單個元素的中心效應(yīng)，VI 所有的構(gòu)成要素都可以成為中心，也就是說，VI 設(shè)計(jì)可以圍繞任何一個視覺元素動態(tài)地