廣告活動策劃之麥當勞

1、目錄活動方案一、在中國發(fā)展情況二、話題營銷思路三、活動戰(zhàn)略創(chuàng)意四、活動方案廣告策劃一、廣告目標二、廣告主題三、廣告表現(xiàn)策略四、媒體選擇與排期五、廣告活動預算六、效果預估七、法律聲明麥當勞媒體戰(zhàn)略實施方案一、在中國發(fā)展情況麥當勞是中國家喻戶曉的快餐美食休閑餐廳。自1990年進入中國市場以來，為中國消費者引入高品質的食品、親切友善的服務、舒適的用餐環(huán)境及物超所值的獨特用餐體驗，并深受消費者的喜愛，成為零售食品服務業(yè)的領先者?！癐m loving it” 為快樂騰一點空間，這是麥當勞現(xiàn)在的全球品牌宣言，倡導真我個性，鼓勵人們積極自信地面對生活。目前，麥當勞在中國開店總數(shù)超過1,100家，總員工超過6

2、0,000名。我們通過地產(chǎn)差價，直營店，和加盟店三方面獲得利益。我們的目標是開設更多的門店，在質量、服務、清潔的基礎之上創(chuàng)造更多價值。讓麥當勞的快樂不受時間、地點的限制。24小時餐廳、麥樂送、“得來速”餐廳等多項貼心服務模式將讓不同年齡段的消費者能選擇麥當勞餐廳，讓他們獲得最滿意的服務。二、話題營銷思路 奇趣、刺激、好玩.中國人對新鮮事物總是充滿“一探究竟”的心理，加上扎堆的群體心態(tài)，造成了中國人喜好“從眾”的行為模式。微博模式下的話題營銷，發(fā)布只言片語創(chuàng)造無與倫比的微博人氣。網(wǎng)絡時代，信息傳遞的速度非?？?，熱點事件在短期內傳播開來。話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，在搜索引擎優(yōu)化、

3、增加網(wǎng)站流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。話題背景：書信，電話普遍前人們最流行的聯(lián)絡方式。日常生活、工作中不可缺少的交際、交流思想的工具。有什么話要說，就可以直接了當?shù)貙懗鰜?，寄給對方。它迅速、靈活、方便。遠隔兩地的人，都可以用郵寄書信的方法對話、談心、商量事情。前期由芒果臺制作播出的“爸爸去哪兒”節(jié)目的火爆程度，是空前絕有的。這檔名人代際溝通紀實節(jié)目將創(chuàng)新視角對準親子關系，五位明星爸爸跟子女進行72小時的鄉(xiāng)村體驗真人秀話題內容：節(jié)目中充分展現(xiàn)了中國家庭的教育方式以及孩子與父母之間的關系，在孩子與父母之間的關系緊張的時候，也許文字就會展現(xiàn)他的價值，可以用書信的方式來解決這種局面。三、活動

4、戰(zhàn)略創(chuàng)意策劃營銷思路：策劃具有引爆性的矚目話題，塑造能代表麥當勞文化，品牌特色的信息。傳播品牌的知名度與美譽度。通過在新浪微博上的話題討論的形式，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關注，繼而爆發(fā)激烈的討論。通過廣泛的討論以及在互聯(lián)網(wǎng)中的迅速傳播，從而達到推廣目的。1.前期鋪墊目的：短時間內聚焦大量人氣前期話題：那些年的書信，在微博上進行“那些年的書信比拼。拿出你的傳家寶”。短期內的熱門話題是為了增強用戶既有的品牌忠誠度，同時也是為了吸引更多的消費者目光。2.后期導入目的：將話題轉向現(xiàn)實中，變?yōu)槿襁\動形式。網(wǎng)絡與售點雙管齊下，網(wǎng)絡與現(xiàn)實相結合，達到麥當勞與消費者的真實互動。后期話題，利用網(wǎng)絡語言作為話題內容，“你

5、爺爺?shù)臓敔斨滥銢]寫過書信么？”此話題主要針對現(xiàn)80、90、00年輕群體，網(wǎng)民的主力軍。四、活動方案活動主題： “心與信相連”活動內容：麥當勞提供信件給前來就餐的小朋友們，讓他們就餐的同時可以寫下他們想寫的內容，內容可以是他們對于父母的一些建議，對于遠方親人的思念。信件寫完后，封面寫上寄信人的名字、學校。然后寫下收信人的電話號碼、地址。麥當勞會在一周左右給收信人致電，收信人以兩種方式取得信件，一種是麥當勞致電，由本人來取。另一種則是在麥當勞能力范圍內，麥當勞會將信件送到收信人手中?；顒右螅悍操徺I麥當勞兒童套餐的消費者，均可獲得一封麥當勞提供的信件?；顒訒r間：2014年1月1日至3月1日廣告策

6、劃一、廣告目標QSC&V原則不僅體現(xiàn)了麥當勞的經(jīng)營理念，而且因為這些原則有詳細嚴格的量化標準，使其成為所有麥當勞餐廳從業(yè)人員的行為規(guī)范。這是麥當勞規(guī)范化管理的重要內容。當顧客光顧麥當勞快餐店的時候， 就會遇到穿著整潔、彬彬有禮、臉孔笑面相迎的“麥當勞叔叔”，然后他會向你招手微笑，逗你發(fā)笑，使顧客享受到一種溫暖的家庭的歡樂氣氛。兒童們甚至把餐廳當作樂園，當作是屬于自己的世界兒童消費群體一直都是麥當勞促銷的重中之重。麥當勞一直是通過孩子牢牢抓緊家長們的消費主張。在麥當勞， “兒童樂園”牢牢抓住了低齡顧客，“衛(wèi)生和方便”使很多臨時顧客趨之若鶩，麥當勞其實不是賣產(chǎn)品，而是賣環(huán)境和體驗，從最早“給孩子過

7、生日”的誘惑式營銷到今天的“我就喜歡”、“為快樂騰點空間”。在世界各地，麥當勞叔叔作為麥當勞的代言人深受兒童歡迎。麥當勞叔叔滑稽可愛，很適合兒童的口味，而通過兒童影響父母的快餐店選擇。兒童的心目中，能與麥當勞叔叔競爭地位的，也只有圣誕老人了。以上都是以孩子為基礎推廣的營銷產(chǎn)品與活動。1.廣告對象：年輕群體、孩子們2.目標地區(qū)：有麥當勞的地區(qū)3.廣告定位：“更多選擇，更多歡笑，盡在麥當勞”的口號已經(jīng)讓位于“我就喜歡”，麥當勞要塑造其“年輕化”的品牌定位。二、廣告主題在我們身邊很多人去過麥當勞，不管是為了孩子還是為了自己，即使沒有去過，麥當勞那標志性的“M”字拱門大家一定見過?，F(xiàn)在向小朋友提出去吃

8、麥當勞，一定有很多小朋友會歡呼贊成。至于今天表現(xiàn)乖不乖？獎勵也是去麥當勞。外出的人回家時，總少不了帶些禮物。大包小包的行李中，一件衣服、一個玩具、一盒營養(yǎng)品，價格不貴，卻是精心挑選的。每一份都帶著對家人的惦念和愛。遠在城市的小夫妻過年帶著孩子回來，總是會給老人些許的安慰。孩子一聲聲的叫著爺爺、奶奶。還有很多人因為工作，因為這樣那樣的原因，過年回不了家，那份想捎帶給家人的禮物也因此成了心里的念想。臨近新年之際，麥當勞推出寄給遠方親人的一封信，主要是專供小朋友們的給親人們寫的信件，信件由麥當勞提供。1.廣告主題： “心與信相連” 與情相連，分享喜悅，分享情動時刻。2.品牌理念： “我就喜歡”放蕩不

9、羈的態(tài)度，完全適應年輕化的一代。三、廣告表現(xiàn)策略（一）大眾媒體電視、網(wǎng)絡。受眾面大，在目標消費群中擴散面大。（二）售點廣告在麥當勞各個店里，擺放廣告。在餐盤墊紙上擺放此項活動的說明。四、媒體選擇與排期媒體選擇：電視和網(wǎng)絡，前期以網(wǎng)絡為主 ，與消費者進行實時互動，以電視為輔。2014年1月1日至2014年3月31日期間為本次活動執(zhí)行時間，歷時3個月。五、廣告活動預算：廣告執(zhí)行時間：2014年1月1日2014年3月15日廣告預算總額：1500萬開支內容形式費用執(zhí)行時間備注廣告設計與制作費用電視300萬2013年12月至2014年1月網(wǎng)絡100萬媒體費用市級衛(wèi)視600萬11：45；18：30；20：

10、30每日3次新浪微博300萬2014年1月至2月活動材料信封120萬其他100萬總計1520萬六、效果預估本次活動與新浪微博合作，提出“信與信相連”主要是在網(wǎng)絡上與目標消費群互動。網(wǎng)絡話題提出后，對麥當勞其到積極的宣傳作用。看到廣告參與活動的屬大多數(shù)人。網(wǎng)絡話題營銷主要利用新浪微博粉絲的特點：活躍、積極、富有較高的文化底蘊與消費能力；以微博話題營銷影響等獨有優(yōu)勢進行推廣，主要集中在微博主頁的熱門版塊以及微博首頁，形式以話題炒作為主線，配合圖片進行宣傳，充分提升網(wǎng)友參與互動性，聚焦目標受眾，凸顯推廣企業(yè)、產(chǎn)品品牌價值與個人人物魅力。預計本次推廣的曝光量在100萬人次/日左右。七、法律聲明本文案為麥當勞（