房地產(chǎn)公司公司層面新聞傳播指引模版

1、號碼：xx房地產(chǎn)公司級新聞發(fā)布指南xxxx房地產(chǎn)(集團)株式會社品牌管理中心隨著公司規(guī)模的擴大和行業(yè)地位的提高，積極、積極地輸出公司層面的報道，占據(jù)輿論的有利地形，形成和加強公司領(lǐng)先房地產(chǎn)、責(zé)任房地產(chǎn)、文化房地產(chǎn)的媒體形象尤為重要。 因此，制定本指南，供參考。一、總體原則1、規(guī)范性：從公司級別輸出的新聞報道，內(nèi)容必須經(jīng)所在公司的新聞發(fā)言人審核后刊登。 集團級宣傳報道，除了集團直接發(fā)表的新聞外，還要向品牌管理中心報告，由集團發(fā)言人確認(rèn)后刊登。2、及時性：新聞宣傳注重實效性，在輸出公司級新聞時，應(yīng)緊跟新聞熱點，立即輸出報道，提高新聞傳播效率。 關(guān)于小組總結(jié)發(fā)表的報紙通稿，必須在第一時間與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)

2、系發(fā)表。3、可讀性：公司級新聞應(yīng)與項目軟句區(qū)別開來，重視新聞價值的表現(xiàn)，自發(fā)傳播媒體，增強新聞本身的公信力和影響力。二、新聞內(nèi)容的選擇1、公司業(yè)績半年、年末、金九銀十等銷售業(yè)績盤點節(jié)點，宣傳公司的銷售業(yè)績。 宣傳內(nèi)容如下數(shù)據(jù)級別：銷售業(yè)績區(qū)域領(lǐng)先，單盤/板銷售區(qū)域領(lǐng)先分析級別：行業(yè)/地區(qū)范圍的銷售情況分析、產(chǎn)品合理銷售、準(zhǔn)確掌握市場聯(lián)系人、應(yīng)用新產(chǎn)品類型或新技術(shù)預(yù)判級別：公司未來的業(yè)績展望、出口戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略、市場判斷等。2、品牌建設(shè)結(jié)合新進(jìn)入公司的品牌落地、成熟公司年度品牌主題發(fā)布、集團統(tǒng)一品牌活動開展、地區(qū)特色品牌活動開展，從品牌建設(shè)水平發(fā)布公司新聞。 宣傳內(nèi)容如下共鳴：尋求品牌落地和品牌

3、活動與所在地區(qū)人文、歷史等方面的結(jié)合點精制：反復(fù)強調(diào)公司“和者筑善”的品牌理念，強調(diào)“和諧”的品牌價值觀，樹立和諧地產(chǎn)、文化地產(chǎn)形象累積：回顧過去的舉辦情況，強調(diào)年度品牌活動的連續(xù)性和影響力集中：對于有公益活動的宣傳，統(tǒng)一集中在“和基金”的名義上，形成整體感，形成責(zé)任不動產(chǎn)的形象。3、產(chǎn)品戰(zhàn)略對公司新產(chǎn)品的上市和產(chǎn)品的銷售情況，結(jié)合產(chǎn)品發(fā)布會、房展等活動節(jié)點。 從產(chǎn)品戰(zhàn)略的角度輸出新聞報道。 具體如下：新產(chǎn)品上市：提取和宣傳新戶型結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用、新居住概念模型等，體現(xiàn)公司的行業(yè)領(lǐng)先能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力現(xiàn)有產(chǎn)品概念的包裝：對于現(xiàn)有產(chǎn)品，可以從市場營銷的角度提取共同點進(jìn)行包裝推進(jìn)，在促進(jìn)銷售的同時

4、，體現(xiàn)公司的產(chǎn)品線理念或產(chǎn)品多元化理念。 摘要的角度包括面向人(青年職業(yè)修訂計劃)、產(chǎn)品面積類型(改善型職業(yè)修訂計劃)、產(chǎn)品所在地區(qū)等。4、經(jīng)營戰(zhàn)略在公司進(jìn)入新地區(qū)、獲得新項目、與其他公司合作等節(jié)點上，開展關(guān)于公司經(jīng)營戰(zhàn)略的新聞宣傳。 具體可以包括公司的發(fā)展戰(zhàn)略、未來展望等。在實際應(yīng)用中，這些內(nèi)容可以結(jié)合宣傳來進(jìn)行宣傳，但要強調(diào)主要內(nèi)容，注意不要使原稿散亂，不要復(fù)蓋新聞重點。三、傳播戰(zhàn)略在進(jìn)行公司級新聞宣傳時，應(yīng)該強調(diào)報道本身的新聞價值，引起媒體的自主傳播，提高報道的公信力和影響力。1、在熱點之后，輸出報道新聞價值的首要因素是時新，在進(jìn)行公司級新聞報道輸出時，特別要注意新聞時效熱點的把握。1.

5、1政策熱點結(jié)合宏觀經(jīng)濟形勢和政策風(fēng)向，開展公司戰(zhàn)略層面、產(chǎn)品層面的新聞宣傳。 結(jié)合國家的“城市化”發(fā)展戰(zhàn)略，宣傳公司的區(qū)域布局戰(zhàn)略。 在結(jié)合政策的時候，必須注意避免價格上漲，購買限制等機密情報的發(fā)布。例如：經(jīng)濟觀察報xx年7月5日“3+2”城市群戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng) xx千億之后續(xù)航1.2行業(yè)熱點圍繞房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)政策的發(fā)布、行業(yè)動向，開展新聞宣傳。 可以結(jié)合的地方有保護室建設(shè)、綠色建筑、養(yǎng)老房地產(chǎn)、觀光地等。例如：中國建設(shè)報告2011年5月18日xx地產(chǎn)副總經(jīng)理胡在新：參建保障房 不虧就干!1.3時事熱點針對社會熱點話題，選擇符合公司水平的新聞發(fā)布點，借助宣傳。 可結(jié)合的重點包括品牌戰(zhàn)略和社會責(zé)任的體現(xiàn)

6、，如青少年的成長、文化事業(yè)的關(guān)注、文化財產(chǎn)的回歸等。/圓明園獸首回歸，結(jié)合十二生肖電影上映，開展公司品牌文化活動的宣傳。2 .建立熱點，自愿報道2.1結(jié)合集團年報、半年報等有關(guān)公告發(fā)布新聞作為國有大型上市公司，月報、季報、半年報、年報等定期報告的公開內(nèi)容受到媒體的關(guān)注，結(jié)合這些報告的刊載，房地產(chǎn)集團選擇機器輸出相關(guān)解讀性原稿，有選擇地召開新聞發(fā)布會或者記者招待會，擴大媒體報道的范圍，引導(dǎo)媒體報道構(gòu)想。地區(qū)公司可以結(jié)合集團年報通稿，融合地區(qū)公司本年度的銷售業(yè)績、經(jīng)營狀況等公司級信息進(jìn)行傳播。2.2結(jié)合品牌活動開展輸出報道品牌活動分為集團統(tǒng)一活動(如和樂中國、和基金等)、集團資源活動(如國寶展、兵

7、器展等)、區(qū)域自主活動3種。 其中集團統(tǒng)一活動定期散發(fā)稿件，刊登在區(qū)域公司。 其佚兩類可以結(jié)合活動的準(zhǔn)備、啟動、結(jié)束等時間節(jié)點，開展品牌級宣傳報道。2.3召開相關(guān)媒體會見發(fā)表報道公司可以積極舉行媒體會議、交流會等，公司發(fā)言人發(fā)表最近公司經(jīng)營動態(tài)等相關(guān)信息，提高事實本身的報道價值，以此為契機推進(jìn)媒體關(guān)系的建設(shè)和維護。2.4結(jié)合其他媒體向公司推廣正面報道、媒體評審獎對權(quán)威媒體報道展開擴張宣傳，如xx年人民日報可以在2版報紙上刊登對我司社會責(zé)任成果的報道，作為新聞在其他媒體上展開報道。此外，還可以與媒體聯(lián)合宣傳品牌價值系獎、廣告牌銷售系獎、經(jīng)營系獎等公司的評價獎。 媒體審查宣傳要注意媒體之間的互相排

8、他性，引起媒體不平衡，不要破壞媒體關(guān)系建設(shè)。四、寫作要點1 .提供足夠的數(shù)據(jù)類信息媒體最感興趣的信息是數(shù)據(jù)類新聞信息，這些媒體采用度最高，在輸出新聞稿時應(yīng)加強數(shù)據(jù)類信息的輸出。 提供數(shù)據(jù)類信息時，必須同時提供絕對數(shù)據(jù)(增長率等)和相對數(shù)據(jù)(增長率等)。2 .為媒體提供感興趣的新聞要點在報道中增加首次公布的新聞事實，因為從未公布過，給讀者“眼前是光明的”的感覺，滿足新聞對“新”的要求，具有很高的新聞價值，對媒體來說有很大的魅力。 在通稿執(zhí)筆中，在這樣的信息中重要的作為標(biāo)題和最初的句子強調(diào)，也能提高其傳播效果。3、關(guān)鍵分析請登場“重要人物”在通稿中，有些分析性的內(nèi)容盡量不單獨或大段提出，從重要人物

9、(公司的某主要領(lǐng)導(dǎo)者，業(yè)界的權(quán)威者)的口頭說。 因為通稿的作用不僅僅是向媒體傳達(dá)我們的信息，引導(dǎo)和影響媒體對這些信息的分析也很重要。 從一般的傳播規(guī)則和本次通稿的傳播效果來看，如果直接給出具有分析式或宣傳意義的信息，整篇文章的軟文章痕跡就會變大，記者一般不采用。 特別是對原稿質(zhì)量要求高的紙質(zhì)媒體，主流財經(jīng)媒體記者。 采用直接引用或間接引用式的表達(dá)不僅可以提高文章的趣味性，而且會大大削弱宣傳的意義，提高傳播效果。4 .預(yù)先分析解讀可能引起消極報道的新聞要點對于可能引起消極報道，但必須提出的新聞點，必須積極輸出分析，引導(dǎo)媒體正面解讀。 對于這類信息，必須在積極披露的同時跟進(jìn)分析，解讀細(xì)節(jié)。5 .分

10、析類的信息用新聞點帶出來對于分析類信息，特別是有宣傳性的信息，媒體被拒絕，單獨或大段的提供容易被忽略。 可以采用的方法是，利用數(shù)據(jù)類和初次公開類等價值高的新聞點帶出，即價值高的新聞點，在提供新聞點的同時解讀(一般是積極的)與其相關(guān)的內(nèi)容，從而提高傳播效果五、傳播規(guī)范1、公司新聞包括股票市場信息披露、公司經(jīng)營動態(tài)(xx地產(chǎn)重要會議、重大活動、經(jīng)營管理重大事項、年度品牌宣傳)、重大項目信息、高端采訪等，全部經(jīng)過新聞發(fā)言人審查，可以對外公布。2、新聞媒體采訪本公司領(lǐng)導(dǎo)或委托領(lǐng)導(dǎo)原稿，品牌管理中心根據(jù)新聞公司的采訪要求和采訪綱要，得到公司主要領(lǐng)導(dǎo)的同意，安排采訪內(nèi)容為品牌管理中心3、新聞媒體采訪本公司各控股公司或各項，品牌管理中心根據(jù)新聞公司的采訪要求和采訪綱要，指導(dǎo)報紙在得到分管領(lǐng)導(dǎo)同意后，安排相關(guān)公司采訪。 采訪內(nèi)容可經(jīng)分管領(lǐng)導(dǎo)審定后刊登。4 .新聞媒體提