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文檔簡(jiǎn)介

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的公司幾乎無(wú)法生存，因?yàn)橄M(fèi)者的需求和態(tài)度不斷變化，個(gè)性更為突出，最為主要的是，新技術(shù)、新工藝的級(jí)數(shù)發(fā)展，為新產(chǎn)品、乃至革命性產(chǎn)品的蓬勃生長(zhǎng)提供了機(jī)會(huì)。因此，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)看，產(chǎn)品生命周期日益縮短，這也為不具備創(chuàng)新力的企業(yè)敲響了警鐘。 然而，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)又蘊(yùn)涵著很大的風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)估計(jì)，新產(chǎn)品的失敗率在80%左右，因此，如何最大程度的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)成為企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。本文僅從市場(chǎng)研究的角度，介紹在企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)可以配合運(yùn)用的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容，市場(chǎng)研究的目的是：從新產(chǎn)品概念的萌芽到成型過(guò)程中都充分了解消費(fèi)者的態(tài)度，了解和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較優(yōu)勢(shì)，以保證新產(chǎn)品的推出最大程度地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 當(dāng)然，本文介紹的是運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的極限，出于費(fèi)用和企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作條件，需要有針對(duì)性的選擇。,

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