居然之家活動(dòng)方案.ppt

1、2010居然之家活動(dòng)方案,做明星業(yè)主，圓美居夢(mèng),家，是愛的港灣。每一個(gè)愛家的人，都渴望擁有一處夢(mèng)想居室。她或溫馨、或時(shí)尚、或個(gè)性，讓我們身處鬧市亦能享受美滿的幸福生活。 如果你即將要裝修屬于自己的空間，而且有一個(gè)屬于自己的美居夢(mèng)想，請(qǐng)將你的理想家居藍(lán)圖勾畫出來，居然之家?guī)湍銓?shí)現(xiàn)！,讓夢(mèng)想家居從這里起步，居然之家?guī)湍銓?shí)現(xiàn)！,做明星業(yè)主，圓美居夢(mèng)！ 居然之家合肥首推免費(fèi)裝修活動(dòng) 提升居然之家在合肥市場(chǎng)的影響力和知名度 讓更多消費(fèi)者了解居然之家的品質(zhì)與服務(wù) 讓業(yè)主與設(shè)計(jì)師全程參與家居設(shè)計(jì)、選購、裝修，共同打造夢(mèng)想家居,目錄,第一部分：居然之家合肥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 第二部分：居然之家整合傳播方案 第三部分

2、：活動(dòng)細(xì)節(jié)介紹 第四部分：活動(dòng)權(quán)益,居然之家,地理位置：濱湖新區(qū)徽州大道與紫云路交叉口濱湖世紀(jì)城購物中心 D棟 建筑面積：建筑面積80000平方米，經(jīng)營(yíng)面積約50000平米。商場(chǎng)共分5層，地下1層，地上4層。 賣場(chǎng)定位：中高端 樓層分布：1層 磁磚 潔具 2層 軟體床 軟體 3層 歐式家具 紅木家具 4層 櫥柜 廚衛(wèi)電器 B1層 壁紙 地板 周邊小區(qū)： 濱湖世紀(jì)城、濱湖前程、海恒青年城1號(hào)、海恒金嶼海岸,活動(dòng)背景,今年3月入駐合肥的居然之家亟需提升在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的知名度和影響力，希望借助十一節(jié)假日活動(dòng)拉旺人氣，提升銷量。,活動(dòng)目的,以活動(dòng)、促銷帶動(dòng)人氣，提升居然之家在合肥的影響力 讓合肥市民深入了

3、解居然之家 開拓銷售渠道，建立設(shè)計(jì)師資源，提升銷量 通過媒體宣傳樹立居然之家品質(zhì)上乘、服務(wù)為先的良好印象,目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象,購買共性,品質(zhì)保證 服務(wù)好 突出個(gè)性 讓利實(shí)在 活動(dòng)有新意,現(xiàn)狀分析,1、賣場(chǎng)現(xiàn)狀（swot分析） 2、行業(yè)現(xiàn)狀（近期合肥各賣場(chǎng)大型活動(dòng)比較）,賣場(chǎng)現(xiàn)狀（swot分析）,近期合肥各賣場(chǎng)大型活動(dòng),小結(jié),當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)活動(dòng)促銷頻率非常高，目的在于提升品牌影響力、帶動(dòng)銷量 讓利幅度越大越吸引消費(fèi)者 促銷活動(dòng)越豐富吸引的消費(fèi)者越多 借助熱門事件、明星等拉旺人氣,機(jī)會(huì)在哪里？,借助活動(dòng)、促銷帶動(dòng)賣場(chǎng)人氣 以高頻次的促銷、宣傳活動(dòng)迅速提升影響力 以一場(chǎng)有轟動(dòng)性的活動(dòng)抓住濱湖區(qū)準(zhǔn)業(yè)主，吸引其他區(qū)

4、域內(nèi)準(zhǔn)業(yè)主 借助媒體資源加大宣傳，讓消費(fèi)者了解居然之家,居然之家的目標(biāo)思考,從線上傳播層面，居然之家需要在合肥主流媒介上保持足夠的聲音，將其一線品牌的形象傳遞給消費(fèi)者。 從線下傳播層面，居然之家需要通過高影響力、高輻射力的活動(dòng)感染消費(fèi)者，擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。,傳美整合傳播觀點(diǎn),做明星業(yè)主，圓美居夢(mèng) 以主題活動(dòng)為載體，通過線上、線下全方位立體傳播，迅速提升居然之家在合肥市場(chǎng)的影響力。 通過與業(yè)主的親身交流、零距離接觸，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感知居然之家的品質(zhì)與服務(wù)。,做明星業(yè)主，圓美居夢(mèng),9月15日，居然之家“免費(fèi)裝修，明星業(yè)主全城征集”活動(dòng)閃亮登場(chǎng),活動(dòng)規(guī)劃,主題：做明星業(yè)主，圓美居夢(mèng) 主題說明：以居然之

5、家“免費(fèi)裝修，明星業(yè)主全城征 集”為口號(hào)展開 “明星業(yè)主搜集令”。通過線上、線下傳播，讓業(yè)主廣泛參與?；顒?dòng)將引導(dǎo)業(yè)主通過對(duì)家居裝修的規(guī)劃、學(xué)習(xí)、購買、布置等步驟，去完成夢(mèng)想家居的理想。 亮點(diǎn)：征集業(yè)主、展示美居藍(lán)圖、專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)、 評(píng)選、后期跟蹤報(bào)道。,計(jì)劃日程表,9月1521日：活動(dòng)宣傳、報(bào)名 9月22日：業(yè)主選定，慶中秋促銷活動(dòng) 9月2331日：精英設(shè)計(jì)師指導(dǎo)業(yè)主培訓(xùn)、學(xué)習(xí) 10月1日：居然之家現(xiàn)場(chǎng)直播評(píng)選”明星業(yè)主“，文藝表演 10月2日15日：在”幫女郎“節(jié)目中跟蹤報(bào)道明星業(yè)主的居家進(jìn)程。,第一階段：宣傳造勢(shì)、報(bào)名,活動(dòng)啟動(dòng) 線上、線下全面鋪開,線上媒體宣傳 在安徽經(jīng)視播出活動(dòng)宣

6、傳片 重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)當(dāng)?shù)貓?bào)紙彩頁宣傳 線下終端配合 小區(qū)、合肥論壇、賣場(chǎng)展架、橫幅宣傳 活動(dòng)宣傳傳單，詳細(xì)說明”做明星業(yè)主、圓美居夢(mèng)“活動(dòng)的流程和報(bào)酬 以合肥論壇、報(bào)紙、電視媒體三方為報(bào)名平臺(tái),報(bào)名,1、取得購房合同并已交房但未裝修的業(yè)主均可參加此次活動(dòng)。每位業(yè)主可憑購房合同復(fù)印件及本人身份證復(fù)印件至居然之家公布地點(diǎn)參加報(bào)名，每份購房合同復(fù)印件還可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)； 2、 居然之家將在規(guī)定時(shí)間統(tǒng)一選出明星業(yè)主，將享受免費(fèi)新房裝修和1萬元裝修主材全免費(fèi)機(jī)會(huì)； 3、明星業(yè)主將與居然之家及指定家裝公司簽定三方協(xié)議，具體裝修標(biāo)準(zhǔn)及主材選擇由居然之家依據(jù)中獎(jiǎng)業(yè)主居室特點(diǎn)選定套餐； 4、10000元裝修大禮

7、包全城華彩盛放，居然之家為報(bào)名業(yè)主準(zhǔn)備了豐厚的大禮包，凡參加活動(dòng)業(yè)主就有機(jī)會(huì)獲得10000元的裝修大禮包。,第二階段：預(yù)熱,確定”明星業(yè)主“名單 舉行”慶中秋佳節(jié) “促銷活動(dòng),9月22日中秋活動(dòng),邀請(qǐng)安徽電視臺(tái)知名主持人主持活動(dòng)啟動(dòng)儀式，居然之家總經(jīng)理致賀詞，各大經(jīng)銷商祝賀 現(xiàn)場(chǎng)歌舞、書畫表演 公布明星業(yè)主名單 說明：活動(dòng)當(dāng)天居然之家在各城區(qū)開通往返專車。消費(fèi)者到居然之家賣場(chǎng)參加活動(dòng)，皆可獲得精美禮品一份。,第三階段:培訓(xùn)、學(xué)習(xí),家居裝修設(shè)計(jì)培訓(xùn) 選材購買技巧指導(dǎo),各地區(qū)參加總冠軍賽的選手將參加由居然之家專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)提供的培訓(xùn)活動(dòng)，將對(duì)家裝知識(shí)、居然之家賣場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)、建材購買技巧做系統(tǒng)深入的培訓(xùn)。,第四階段：總決賽,”明星業(yè)主“前3名勝出 ”人氣業(yè)主“獲桂冠,總決賽內(nèi)容,地點(diǎn)：居然之家直播現(xiàn)場(chǎng) 參賽選手：各區(qū)域選出的前20名明星業(yè)主 活動(dòng)內(nèi)容： 家裝設(shè)計(jì)知識(shí)評(píng)比 家居賣場(chǎng)知識(shí)評(píng)比 選材購買技巧評(píng)比 活動(dòng)亮點(diǎn)：1、 明星業(yè)主個(gè)人說明 、才藝表演 2、交換空間主持人參與 3、知名藝人歌舞表演,活動(dòng)權(quán)益,周期與宣傳片,周期：9月1510月15日（共30天） 宣傳片：不少于白天4次+晚間2次 5+5版本，活動(dòng)宣傳,宣傳頻次不少于180次,欄目露出,安徽經(jīng)濟(jì)生活