2016上半年微信刷量調(diào)查研究_W

1、2016年中國微信公眾號刷量行為分析報(bào)告（簡版）研究方法本報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并結(jié)合艾媒咨詢自有的用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)及北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)等通過對行業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)、廣告主以及微信公眾號刷量用戶進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得 需要的數(shù)據(jù)。對部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選、對比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息 行業(yè)公開信息 企業(yè)年報(bào)、季報(bào) 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)根據(jù)艾媒咨詢自身數(shù)據(jù)庫、Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社區(qū)平臺（Strawberry Pie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。艾媒北極星：截止2016年8月底，北極星采用

2、自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對6.57億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測。面向全國針對各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢 。艾媒咨詢集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research ；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)微信、微博、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析）CopyRights 20072016 艾媒咨詢（iiMedia Research） All Rights Reserved微信公眾號運(yùn)營者普遍存在微信刷量行為iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，

3、80.6%的營運(yùn)類運(yùn)營者在微信公眾號運(yùn)營過程中有過刷量行為。艾媒咨詢分析師認(rèn)為， 由于自媒體運(yùn)營門檻較低，近年來已有大量自媒體大號出現(xiàn)，其中不乏存在營銷類賬戶運(yùn)營者為了盡快在市場上站穩(wěn)腳跟、早日實(shí) 現(xiàn)盈利而選擇“走捷徑”。企業(yè)以微信公眾號作為營銷平臺的同時(shí)，還應(yīng)該著眼于企業(yè)自身流量屬性的提高，此外，如何將產(chǎn)品渠 道打通才是企業(yè)得以傳播的關(guān)鍵之處。2016年?duì)I運(yùn)類微信公眾號行業(yè)刷量行為調(diào)查無19.4%有80.6%艾媒咨詢集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)微信

4、、微博、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析）CopyRights 20072016 艾媒咨詢（iiMedia Research） All Rights Reserved自媒體時(shí)代下的泡沫一觸即破iiMedia Research（艾媒咨詢）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，存在刷量等數(shù)據(jù)行為的微信公眾大號中，平均數(shù)據(jù)真實(shí)度僅為顯示閱讀數(shù)的30.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對微信公眾號閱讀量水分過大這一現(xiàn)象，微信作為企業(yè)新媒體官方平臺，應(yīng)該率先加強(qiáng)對“刷量”這一惡劣手段的監(jiān)管力度；對于大多數(shù)利用微信公眾號作為新媒體營銷的商家而言，廣告投入與產(chǎn)出不匹配現(xiàn)象可見一斑。2016年?duì)I運(yùn)類微信公眾號數(shù)據(jù)真例監(jiān)測實(shí)

5、際30.7%刷量69.3%艾媒咨詢集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)微信、微博、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析）CopyRights 20072016 艾媒咨詢（iiMedia Research） All Rights Reserved超七成讀者不了解閱讀量虛假現(xiàn)象iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.8%微信公眾號讀者表示沒有聽說過刷閱讀量現(xiàn)象的存在，深知這一行業(yè)的讀者僅占一成左右。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大量微信

6、公眾號用戶不能及時(shí)了解微信刷量，營銷類賬號剛好利用此現(xiàn)象進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的虛假傳播，如果這一現(xiàn)象不能及時(shí)得以遏制，用戶接受信息的真實(shí)性就會(huì)受到影響，更會(huì)對用戶自身權(quán)益造成一定威脅，同時(shí)影響廣告主的投放和判斷。微信公眾號讀者針對微信刷量了解程度調(diào)查非常了解11.5%僅僅聽說過15.7%完全不了解72.8%艾媒咨詢集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)微信、微博、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析）CopyRights 20072016 艾媒咨詢（iiM

7、edia Research） All Rights Reserved廣告主強(qiáng)烈呼吁第三方廣告監(jiān)測iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管微信公眾平臺被曝出廣泛存在刷量問題，但70.5%受訪的廣告主并不打算撤銷公眾號的廣告投放計(jì)劃，不過他們會(huì)選擇削減預(yù)算；高達(dá)87.2%的廣告主期待引入獨(dú)立第三方廣告監(jiān)測平臺，確保其廣告投放行為的真實(shí)性。廣告主對于微信公眾號存在刷量行為的態(tài)度調(diào)查100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%87.2%70.5%47.2%20.3%10.4%放棄公眾號廣告投放 繼續(xù)，但減少投放期待第三方監(jiān)測無奈，失望其他態(tài)度艾媒咨詢集團(tuán)-全

8、球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)微信、微博、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析）CopyRights 20072016 艾媒咨詢（iiMedia Research） All Rights Reserved微信刷量背后產(chǎn)業(yè)規(guī)模驚人iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著微信公眾號自身數(shù)量及其訪問人數(shù)的增加，圍繞微信公眾號的刷量等產(chǎn)業(yè)也迅速崛起。根據(jù)艾媒監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國微信公眾號刷量市場規(guī)模在過去三年里，始終保持著高速的增長態(tài)勢

9、，截止到2016 年已上升到378億元。2013-2017年中國微信公眾號刷量市場規(guī)模及預(yù)測377.8%4504003503002502001501005004.003.503.002.502.001.501.000.500.004153782015刷量產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）2016增長率201320142017E艾媒咨詢集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)微信、微博、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析）CopyRights 20072016 艾媒咨

10、詢（iiMedia Research） All Rights Reserved9.8%25.230221540.545%艾媒咨詢集團(tuán)（iiMedia Research Group）旗下的艾媒無線廣告監(jiān)測系統(tǒng)（A）是國內(nèi)領(lǐng)先的第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)，通過專業(yè)的技術(shù)手段為廣告主提供獨(dú)立、客觀、公正的移動(dòng)廣告監(jiān)測服務(wù)以及最優(yōu)化最全面的監(jiān)測解決方案。北極星應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺是在廣東省政府的支持下研發(fā)的專業(yè)、獨(dú)立的第三方移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺，支持Android、iOS等主流平臺。北極星系統(tǒng)通過專業(yè)的技術(shù)手段助力開發(fā)者統(tǒng)計(jì)和分析流量來源、用戶行為、用戶習(xí)慣、進(jìn)行用戶畫像并與

11、運(yùn)營商大數(shù)據(jù)對接，充分利用運(yùn)營商精準(zhǔn)LBS能力、用Adiimedia可為廣告主提供在移動(dòng)媒體上的廣告投放形式、訪問量情況、投放費(fèi)用等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，及時(shí)反饋廣告效果、優(yōu)化手機(jī)廣告投放，為移動(dòng)廣告客戶提供專業(yè)的監(jiān)測解決方案，使廣告主能全面了解自身及競爭對手媒體投放情況。戶深度能力、用戶消費(fèi)能力，幫助開發(fā)者利用數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品、運(yùn)營、推廣策略的決策，改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)，運(yùn)營指標(biāo)，提升推廣效率。服務(wù)網(wǎng)址：/接入咨詢：艾媒咨詢集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止

12、2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)微信、微博、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析）CopyRights 20072016 艾媒咨詢（iiMedia Research） All Rights Reserved艾媒大數(shù)據(jù)解決方案圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”主題，依托艾媒集團(tuán)的整合傳播營銷與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘的資源優(yōu)勢，為尋求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供業(yè)務(wù)咨詢，整合資源，提升客戶價(jià)值。 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)組織創(chuàng)新 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷創(chuàng)新 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+” 轉(zhuǎn)型顧問大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目商業(yè)模式分析 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目未來市場評估 創(chuàng)業(yè)資源對接

13、互 聯(lián) 網(wǎng)投融資顧問 電子政務(wù)+智慧園區(qū) 智能制造+智能物流 共享金融+電子商務(wù)行業(yè)解決方案艾媒咨詢集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動(dòng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實(shí)現(xiàn)微信、微博、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析）CopyRights 20072016 艾媒咨詢（iiMedia Research） All Rights Reserved法律聲明本報(bào)告由iiMedia Research （艾媒咨詢）調(diào)查和制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受到中國大陸及特別行政區(qū)知識產(chǎn)權(quán)法律

14、法規(guī)的保護(hù)，任何非商業(yè)性質(zhì)的報(bào)道、摘錄、以及引用請務(wù)必注明版權(quán)來源；iiMediaResearch （艾媒咨詢）會(huì)向國家相關(guān)政府決策機(jī)構(gòu)、知名新聞媒體和行業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供部分?jǐn)?shù)據(jù)引用，但拒絕向一切艾媒著作權(quán)的商業(yè)研究提供免費(fèi)引用。本報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)均采用行業(yè)深度訪談、用戶調(diào)研、桌面研究得到，部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)相關(guān)運(yùn)營商直接認(rèn)可；同時(shí)本報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)均采用樣本調(diào)研方法獲得，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響，部分?jǐn)?shù)可能未必能夠完全反映真實(shí)市場情況。因此，本報(bào)告僅供個(gè)人或單位作為市場參考資料，本公司擔(dān)因使用本報(bào)告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。在未接受本聲明前，請不要閱讀本報(bào)告。據(jù)不承艾媒咨詢集團(tuán)-全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：