東風(fēng)日產(chǎn)品牌滲透游戲 心動(dòng)世界杯

1、東風(fēng)日產(chǎn)品牌滲透游戲 “心動(dòng)世界杯”客戶 名稱：東風(fēng)日產(chǎn)（汽車行業(yè)）項(xiàng)目 名稱：東風(fēng)日產(chǎn)“心動(dòng)世界杯”互動(dòng)營(yíng)銷項(xiàng)目 周期：2010-06-09 2010-07-15推廣 目標(biāo)： 借勢(shì)世界杯，通過(guò)新穎的互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)品牌曝光最大化，提升品牌好感度；受眾 分析：所有年輕世界杯狂熱份子；借助世界杯專題的高人氣，在世界杯新聞低層頁(yè)及翻牌專題頁(yè)面中的品牌冠名體現(xiàn)，使東風(fēng)日產(chǎn)品牌得到強(qiáng)大的曝光！超人氣的品牌曝光 通過(guò)翻牌互動(dòng)各環(huán)節(jié)的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與東風(fēng)日產(chǎn)品牌的深入溝通！東風(fēng)日產(chǎn)世界杯翻牌 互動(dòng)中的紙牌以及翻牌專題真實(shí)呈現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)全車系形象，讓消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)各車型印象更深刻！產(chǎn)品/品牌印象提升

2、翻牌互動(dòng)品牌溝通創(chuàng)新廣告互動(dòng)形式世界杯所有相關(guān)新聞低層頁(yè)，首次特別開(kāi)辟以flash形式呈現(xiàn)的網(wǎng)友互動(dòng)游戲，用戶可直接用鼠標(biāo)在低層頁(yè)上進(jìn)行翻牌游戲。本次合作為東風(fēng)日產(chǎn)提供創(chuàng)新的推廣形式，為網(wǎng)民提供新穎的世界杯互動(dòng)。車型形象在互動(dòng)紙牌中的加深傳播翻牌游戲中，每一張紙牌翻轉(zhuǎn)后，均出現(xiàn)不同的東風(fēng)日產(chǎn)車型，只有4 張牌同為一個(gè)車型，才能博得大獎(jiǎng)；大獎(jiǎng)刺激下，用戶不斷翻牌，互動(dòng)中對(duì)車型產(chǎn)生更大的品牌印記！汽車行業(yè)互動(dòng)類活動(dòng)參與量最高的項(xiàng)目東風(fēng)日產(chǎn)世界杯翻牌游戲項(xiàng)目，吸引破百萬(wàn)用戶注冊(cè)，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往汽車行業(yè)活動(dòng)項(xiàng)目。n 用戶在世界杯新聞低層頁(yè)上點(diǎn)擊flash banner游戲，翻牌得分；n 進(jìn)入活動(dòng)mi

3、nisite進(jìn)行積分累計(jì)；1看到banner游戲23登陸活動(dòng)minisite 累計(jì)積分翻牌得分，點(diǎn)擊登陸活動(dòng)minisite 參與翻牌積分好友邀請(qǐng)鏈接54積分兌獎(jiǎng)進(jìn)行翻牌博獎(jiǎng)邀請(qǐng)好友隨著世界杯的熱潮到來(lái)，世界杯新聞低層頁(yè)中的日產(chǎn)banner游戲吸引海量用戶的關(guān)注及參與東風(fēng)日產(chǎn)提供四大類獎(jiǎng)品，用戶累計(jì)翻牌積分，進(jìn)行兌換兌換門(mén)檻較高，其中Ipod nano需要 100000 積分才能兌換但是用戶投入度驚人，僅僅10天，10個(gè)Ipod一搶而空空！備注：平均一次翻牌獲得平均分值為50，100000分需要翻牌超過(guò)2000次前臺(tái)游戲banner110萬(wàn)活動(dòng)minisite核心參與用戶；(在活動(dòng)頁(yè)面登陸QQ

4、號(hào)碼人數(shù))3546萬(wàn)前臺(tái)banner游戲參與用戶；(在前臺(tái)banner中進(jìn)行了游戲的獨(dú)立UV數(shù))5789萬(wàn)前臺(tái)banner游戲點(diǎn)擊次數(shù)；(在前臺(tái)banner中進(jìn)行了游戲翻牌的總次數(shù))132.35 秒人均停留時(shí)間；246萬(wàn) 專題頁(yè)面流量Minisite翻牌游戲Measurability可衡量的效果前端banner游戲總PV 57,890,900 ，獨(dú)立參與用戶UV35,469,360(在前臺(tái)banner中進(jìn)行了游戲的獨(dú)立UV數(shù))(在前臺(tái)banner中進(jìn)行了游戲翻牌的總次數(shù))Measurability可衡量的效果活動(dòng)核心參與用戶1,107,824，人均停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)132.35 秒指登陸活動(dòng)mini

5、site，登陸QQ號(hào)碼的忠實(shí)活動(dòng)參與者活動(dòng)后期由于禮品數(shù)大量減少，影響新增用戶數(shù)量注冊(cè)用戶趨勢(shì)圖Interactive Experience互動(dòng)式的體驗(yàn)參與（Engagement）：直接在世界杯新聞低層頁(yè)參與翻牌游戲，創(chuàng)造新互動(dòng)方式；享受（Entertainment）： 趣味性十足的翻牌游戲，具有博弈效果的方式尤其受用戶喜愛(ài)；Ipod等豐富獎(jiǎng)品限量?jī)稉Q，先到先得，用戶為拿到獎(jiǎng)品瘋狂參與；掌控（Empowerment）: 用戶除了通過(guò)翻牌隨機(jī)獲得積分，還可以通過(guò)消耗積分，博取大獎(jiǎng)；同時(shí)，可通過(guò)邀請(qǐng)好友，獲取額外積分，增加兌獎(jiǎng)資本；Navigation 精確化的導(dǎo)航活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋高質(zhì)素汽車潛在消費(fèi)者25歲以上參與用戶超過(guò)52%，辦公室/家庭用戶高達(dá)63%，男性用戶超過(guò)70%（高素質(zhì)用戶指的是男性、25歲以上、辦公/家庭用戶；）Differentiation差異化的品牌溝通 結(jié)合世界杯這個(gè)全民關(guān)注的，迅速引起消費(fèi)者的巨大關(guān)注， 以翻牌博弈的互動(dòng)形式，讓消費(fèi)者參與度大大增加；Flash游戲+品牌/產(chǎn)品植入營(yíng)銷+品牌營(yíng)銷 在互動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)品牌、車型與消費(fèi)者之間的接觸，使得消費(fèi)者提升對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)品牌及旗下車型的認(rèn)知度與好感