南平市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1、南平市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20172025年）北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司南平市旅游發(fā)展委員會(huì)2017年11月一、前言中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。按照福建省、南平市推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的決策部署，南平市也正在通過(guò)加快旅游產(chǎn)品體系完善、加快旅游宣傳促銷力度、加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管力度、加速旅游服務(wù)全面優(yōu)化等著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。十九大報(bào)告中，明確提出“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)”，為南平發(fā)展生態(tài)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃中確立了武夷山和武夷新區(qū)作為全省三大旅游集散中心和旅

2、游核心城市之一，明確了其在全省綠色休閑生態(tài)旅游帶、閩西北生態(tài)文化旅游區(qū)的領(lǐng)軍地位，強(qiáng)調(diào)了打造“大武夷旅游圈”的戰(zhàn)略部署。南平市第五次黨代會(huì)明確提出要把旅游業(yè)作為打好現(xiàn)代服務(wù)業(yè)攻堅(jiān)戰(zhàn)的重中之重，并被列為南平市七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的第二位，旅游業(yè)的地位進(jìn)一步凸顯。在此背景下，以南平市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)綱要（20172025）為引領(lǐng)，編制南平市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃具有十分重要的意義。b5e2rgbcap二、規(guī)劃總則（一）規(guī)劃范圍本次規(guī)劃范圍為南平市行政區(qū)劃范圍，包含二區(qū)三市五縣，即延平區(qū)、建陽(yáng)區(qū)、邵武市、建甌市、武夷山市、順昌縣、浦城縣、光澤縣、松溪縣、政和縣，總面積2.63萬(wàn)平方公里。p1eanqfdpw其中含

3、一個(gè)武夷新區(qū)，包括武夷山市全境，建陽(yáng)區(qū)的潭城、童游、將口、崇雒、營(yíng)口、黃坑等鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，武夷山自然保護(hù)區(qū)涉及邵武市、光澤縣的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，土地面積約4132平方公里。dxdita9e3d（二）規(guī)劃期限本規(guī)劃期限為20172025年，主要分為近、遠(yuǎn)二期，近期為20172020年，遠(yuǎn)期為20212025年。rtcrpudgit（三）規(guī)劃性質(zhì)南平市旅游發(fā)展總體規(guī)劃為市域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，屬于綜合性宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃，是指導(dǎo)南平市未來(lái)旅游發(fā)展的總體部署與行動(dòng)綱領(lǐng)。5pczvd7hxa（四）指導(dǎo)思想深入貫徹落實(shí)黨的十八屆三中、四中、五中全會(huì)和全省旅游工作會(huì)議、全市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享

4、的發(fā)展理念，按照市委“三個(gè)并重”“四個(gè)更加注重”的旅游業(yè)發(fā)展要求，著力優(yōu)化旅游“供給側(cè)”結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)龍頭項(xiàng)目建設(shè)和“大文化、大生態(tài)、大健康、大休閑”等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游新業(yè)態(tài)培育；深化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重點(diǎn)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”模式在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的催化劑作用；加強(qiáng)旅游目的地服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，全面提升服務(wù)質(zhì)量和旅游軟實(shí)力；創(chuàng)新旅游營(yíng)銷模式，打響“清新福建，清心武夷”品牌，將南平建設(shè)為中國(guó)乃至國(guó)際一流的獨(dú)具特色的“清新+清心”旅游養(yǎng)生目的地。jlbhrnailg（五）規(guī)劃原則1堅(jiān)持生態(tài)為本堅(jiān)持生態(tài)立市、綠色發(fā)展，以生態(tài)為本促進(jìn)國(guó)際養(yǎng)生旅游目的地建設(shè)，引領(lǐng)全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。促進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)向集約型轉(zhuǎn)變；

5、促進(jìn)旅游城鎮(zhèn)化建設(shè)向環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變；促進(jìn)泛旅產(chǎn)業(yè)向生態(tài)健康型轉(zhuǎn)變。xhaqx74j0x2堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)以武夷新區(qū)建設(shè)為試點(diǎn)，以模式創(chuàng)新為要?jiǎng)?wù)，把創(chuàng)新理念貫穿于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、資源整合、要素集聚、品牌推廣、服務(wù)管理、區(qū)域協(xié)作等各個(gè)環(huán)節(jié)，積極發(fā)揮市場(chǎng)在旅游資源配置中的積極作用，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展。ldaytrykfe3堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先以游客需求為導(dǎo)向，著力推進(jìn)旅游產(chǎn)品的提檔升級(jí)，加強(qiáng)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、精品化和人本化建設(shè)，創(chuàng)造充滿人文關(guān)懷的旅游環(huán)境，提高旅游滿意度。zzz6zb2ltk4堅(jiān)持富民強(qiáng)市進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)脫貧致富、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善人居環(huán)境、增強(qiáng)人民幸福感等方面的重要作用，積極促進(jìn)旅游

6、資源全民共享，形成旅游拉動(dòng)就業(yè)、消費(fèi)、投資、商貿(mào)的良好局面，增強(qiáng)旅游業(yè)綜合實(shí)力。引導(dǎo)主客共建共享，著力保障外來(lái)游客、投資企業(yè)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的利益共享，擴(kuò)大旅游業(yè)在促進(jìn)社會(huì)和諧、激發(fā)城鄉(xiāng)活力方面的積極效益。dvzfvkwmi15堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向根據(jù)旅游市場(chǎng)需求總趨勢(shì)，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，即以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向鎖定目標(biāo)客群，用市場(chǎng)的手段、市場(chǎng)的辦法破解南平市發(fā)展中遇到的困難和問(wèn)題，為加快南平市旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)提供保障。rqyn14znxi6堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向正確認(rèn)識(shí)南平市旅游發(fā)展問(wèn)題，突出問(wèn)題導(dǎo)向，根據(jù)南平市旅游發(fā)展問(wèn)題，精準(zhǔn)提出針對(duì)性的謀劃策略。（六）規(guī)劃依據(jù)1相關(guān)法律、法規(guī)中華人民共和國(guó)城鄉(xiāng)規(guī)劃法（2008年1月）；中華

7、人民共和國(guó)旅游法（2013年10月）；中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法（2015年）；中華人民共和國(guó)土地管理法（2004年修訂）；中華人民共和國(guó)水污染防治法（2008年修訂）； 中華人民共和國(guó)大氣污染防治法（2015年8月）；中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法（2013年修訂）；中華人民共和國(guó)森林法（2009年修訂）。2國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和條例中華人民共和國(guó)自然保護(hù)區(qū)條例；旅游規(guī)劃通則（gb/t18971-2003）；旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定（gb/t1775-2003）；旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（gb/t18972-2003）；旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法（2000年10月26日 國(guó)家旅游局令第12號(hào)）；風(fēng)景

8、名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范（gb50298-1999）；旅行社管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則（國(guó)家旅游局2001年第16號(hào)令）；導(dǎo)游人員管理?xiàng)l例（1999年5月國(guó)務(wù)院令第263號(hào)）；城市環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施規(guī)劃規(guī)范（gb50337-2003）；飲用水水源保護(hù)區(qū)劃分技術(shù)規(guī)范（hj-t338-2007）；城市旅游集散中心等級(jí)劃分與評(píng)定（gb/t31381-2015）；旅游景區(qū)公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置規(guī)范（lb/t013-2011）；景區(qū)最大承載量核定導(dǎo)則（lbt034-2014）；綠道旅游設(shè)施與服務(wù)規(guī)范（lbt035-2014）。3相關(guān)規(guī)劃及資料促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2017年）；“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃；中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)

9、劃；關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)；國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)；閩浙贛皖申報(bào)閩浙贛皖生態(tài)文化旅游示范區(qū)宣言；福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃；南平市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要；中共南平市第五次黨代會(huì)報(bào)告；大武夷旅游發(fā)展創(chuàng)新提升規(guī)劃；浦城縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃；南平市順昌縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃；武夷山市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃；南平市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（20172021年）；福建省南平市農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（20172025年）；南平市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20172025年）；2017年南平市政府工作報(bào)告；南平市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)綱要（20172025）。三、基

10、礎(chǔ)分析（一）區(qū)位條件分析1地理區(qū)位南平市地處福建省北部，武夷山脈北段東南側(cè)，位于閩、浙、贛三省交界處，俗稱“閩北”，介于北緯2615-2819東經(jīng)11700-11917之間，轄區(qū)面積2.63萬(wàn)平方公里，占福建省的五分之一，具有中國(guó)南方典型的“八山一水一分田”特征。emxvxotoco2交通區(qū)位（1）航空南平市境內(nèi)有武夷山機(jī)場(chǎng)，距延平區(qū)180公里。可供波音737和md82等中型飛機(jī)全載使用，已開(kāi)通至廈門(mén)、上海、北京、廣州、西安、濟(jì)南、青島、重慶和香港航線，并設(shè)立國(guó)家一類航空口岸。sixe2yxpq5（2）鐵路合福高鐵為福建省首條能通行350km/h高速動(dòng)車組的高速鐵路，2015年6月28日建成通

11、車。南平市范圍內(nèi)設(shè)有南平北站、武夷山北站、武夷山東站、建甌西站四個(gè)站點(diǎn)。6ewmyirqfl至江西的鷹廈鐵路、峰福鐵路，以及南平市內(nèi)外南鐵路，年貨物吞吐量1000萬(wàn)噸，客流量200萬(wàn)人次，僅次于省城福州。來(lái)舟站為福建省最大的列車編組站，也是華東地區(qū)的主要中轉(zhuǎn)站。kavu42vrus（3）公路境內(nèi)公路四通八達(dá)，至寧夏銀川的福銀高速公路縱橫交匯，直通全國(guó)各地，福建省在單個(gè)設(shè)區(qū)市境內(nèi)建設(shè)里程最長(zhǎng)的浦南高速公路已于2008年12月25日通車。寧武高速、松建高速、龍浦高速均已通車。y6v3alos89（4）水路閩江及其支流水運(yùn)航道暢通。水南貨運(yùn)碼頭是福建省噸位最大的內(nèi)河港碼頭，500噸級(jí)輪船可沿閩江而下

12、直抵福州馬尾港。m2ub6vstnp（5）旅游區(qū)位福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃提出要“依托福州省會(huì)城市、廈門(mén)國(guó)際門(mén)戶、武夷新區(qū)三大旅游核，強(qiáng)化區(qū)域資源整合和協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建福莆寧山海休閑文化旅游區(qū)、廈漳泉濱海文化度假區(qū)、閩西北生態(tài)文化旅游區(qū)、閩西南客家紅色文化旅游區(qū)四大旅游片區(qū)，形成旅游要素集聚、特色鮮明、合作密切的旅游區(qū)域。”0yujcfmucw武夷新區(qū)為福建省三大旅游核之一，將推動(dòng)整個(gè)南平旅游發(fā)展。（二）旅游發(fā)展背景1泛旅游時(shí)代，催生“無(wú)邊界旅游”無(wú)邊界旅游，是一種消費(fèi)導(dǎo)向型的旅游發(fā)展模式，它沖破了“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的狹隘旅游觀，詮釋了旅游資源無(wú)限、旅游市場(chǎng)無(wú)邊、旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)界、旅游創(chuàng)意無(wú)窮的

13、發(fā)展理念，將旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化活動(dòng)全方位緊密聯(lián)系起來(lái)。euts8zqvrd表2-1 景區(qū)門(mén)票時(shí)代與無(wú)邊界旅游時(shí)代對(duì)比一覽表景區(qū)門(mén)票時(shí)代無(wú)邊界旅游時(shí)代旅游資源自然、人文資源社會(huì)資源、民俗風(fēng)情、經(jīng)濟(jì)成就、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)旅游市場(chǎng)外地觀光客外地+本地， 誰(shuí)是游客說(shuō)不清楚旅游產(chǎn)業(yè)單一的旅游產(chǎn)業(yè)x+旅游的綜合產(chǎn)業(yè)旅游創(chuàng)意參觀、游覽參觀、游覽、休閑、度假、娛樂(lè)旅游空間旅游景區(qū)、賓館、飯店目的地的每一個(gè)角落2大交通時(shí)代，構(gòu)建全新時(shí)空格局大交通時(shí)代，“高速”將對(duì)旅游地產(chǎn)生以下影響：提升旅游目的地空間吸引力、擴(kuò)大旅游目的地的范圍、提高旅游地客源市場(chǎng)半徑、促進(jìn)旅游目的地產(chǎn)品體系調(diào)整和重構(gòu)。sqsaejkw5

14、t合福高鐵、五條高速、十六條航線將構(gòu)建南平與福州、廈門(mén)等周邊城市1小時(shí)交通圈，與長(zhǎng)三角、珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)3小時(shí)交通圈以及與京津冀乃至全球各地的空中交通圈。gmsiasnxka3網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，帶來(lái)旅游深刻變革根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)向低齡、高齡人群滲透明顯。tirrgchyzg（三）宏觀政策條件1國(guó)家層面旅游業(yè)日益成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的重要戰(zhàn)略地位日益凸顯。關(guān)于在公共服務(wù)領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模

15、式指導(dǎo)意見(jiàn)（國(guó)辦發(fā)201542號(hào)）、關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)（國(guó)辦發(fā)201562號(hào)）相繼出臺(tái)，旅游業(yè)發(fā)展迎來(lái)了前所未有的利好環(huán)境，“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng)+”等發(fā)展趨勢(shì)為南平旅游業(yè)帶來(lái)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新空間。7eqzcwlznx2省級(jí)層面隨著中央支持福建加快發(fā)展的力度加大，政策疊加效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，全省對(duì)臺(tái)、生態(tài)、開(kāi)放等方面的優(yōu)勢(shì)以及福建加快建設(shè)國(guó)際知名旅游目的地進(jìn)程，將對(duì)南平的旅游帶來(lái)重大機(jī)遇。中共福建省委福建省人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見(jiàn)等政策文件進(jìn)一步明確了南平旅游業(yè)發(fā)展的要求與方向，尤其是福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃中確立了武夷山和武夷新區(qū)作為全省三大旅游集散中心

16、和旅游核心城市之一，明確了其在全省綠色休閑生態(tài)旅游帶、閩西北生態(tài)文化旅游區(qū)的領(lǐng)軍地位，強(qiáng)調(diào)了打造“大武夷旅游圈”的戰(zhàn)略部署。此外，閩浙贛皖九方經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游協(xié)作聯(lián)盟南平宣言，形成了共同創(chuàng)建國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的共識(shí)，商定共同向國(guó)家有關(guān)部門(mén)申報(bào)創(chuàng)建“閩浙贛皖生態(tài)文化旅游示范區(qū)”，共同向國(guó)家爭(zhēng)取示范區(qū)的投融資、財(cái)稅、土地、區(qū)域開(kāi)發(fā)等政策，同時(shí)達(dá)成了九市旅游協(xié)作發(fā)展機(jī)制，定期召開(kāi)座談會(huì)，研究解決制約區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施和辦法。隨著國(guó)民旅游休閑綱要落實(shí)的力度的加大，以及南平市進(jìn)入高鐵時(shí)代，武夷新區(qū)加快建設(shè)，研學(xué)、康養(yǎng)旅游基地的打造等，將給全市旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。lzq7igf02e3市級(jí)層面市

17、委、市政府出臺(tái)的關(guān)于加快培育千億旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)和關(guān)于深化旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)等，均將旅游業(yè)列為“5+3”重點(diǎn)培育的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，明確了全市旅游業(yè)發(fā)展的方向與重點(diǎn)；隨著國(guó)民旅游休閑綱要落實(shí)的力度的加大，以及南平市進(jìn)入高鐵時(shí)代，武夷新區(qū)加快建設(shè)，研學(xué)、康養(yǎng)旅游基地的打造等，將給全市旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。zvpgeqj1hk（四）旅游資源梳理1傳統(tǒng)資源梳理（1）山、水、林、文構(gòu)建了南平市觀光旅游的資源基礎(chǔ)表2-2南平市山水林文旅游資源一覽表山地資源水體資源森林資源人文資源武夷山、九峰山、茫蕩山、匡山、浮蓋山、庵山、佛子山、黃崗山、神山、烏君山、湛廬山、寶山、華陽(yáng)山等武夷山九曲溪、閩江、建溪

18、、富屯溪、沙溪、青龍大瀑布、延平湖、瀑布林溫泉等武夷山國(guó)家森林公園、邵武將石自然保護(hù)區(qū)、浦城匡山國(guó)家森林公園、建甌萬(wàn)木林、武夷天池國(guó)家森林公園等紅色文化，宗教文化寺廟（建甌禪宗光孝寺、建甌黃華山媽祖景區(qū)、建甌東岳廟、建甌孔廟），佛教文化石窟（順昌合掌巖石窟），歷史文化古城（建甌通仙古城門(mén)、建甌五鳳樓），名人文化延平四賢（楊時(shí)、羅從彥、李侗、朱熹四位理學(xué)大儒）、張三豐、鄭成功、廖俊波宋慈、柳永、江淹、黃裳、歐冶子、廖剛、袁樞等（2）村、鎮(zhèn)、茶、園構(gòu)建了南平休閑體驗(yàn)、養(yǎng)生度假的資源基礎(chǔ)表2-3 南平市村鎮(zhèn)茶園旅游資源一覽表鄉(xiāng)村資源鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源茶葉資源園區(qū)資源武夷山南源嶺村、延平區(qū)寶珠村、建陽(yáng)區(qū)桂林村、

19、邵武市金坑村、建甌市湖頭村、順昌縣上湖村、光澤縣管密村、浦城縣雙同村、松溪縣招沙甲村、政和縣石圳村等武夷山五夫鎮(zhèn)、邵武和平古鎮(zhèn)、順昌元坑鎮(zhèn)、建陽(yáng)區(qū)黃坑鎮(zhèn)、建甌市徐墩鎮(zhèn)等武夷大紅袍、武夷香江名苑、武夷山下梅古茶村、武夷山大紅袍山水實(shí)景演藝、武夷山香江茗苑、建甌北苑貢茶遺址、政和隆合茶莊園等浦城小密包酒莊園、延平百合花莊園、華陽(yáng)山莊、花花世界莊園、浦城大水口莊園、浦城櫻花莊園、武夷山自游小鎮(zhèn)汽車樂(lè)園、白塔山奢野莊園、鴻建農(nóng)莊、杉湖島水莊、武夷星茶莊、茫蕩山避暑山莊等2創(chuàng)新資源梳理創(chuàng)新旅游資源觀下，清新的空氣、清澈的溪水、舒適的氣候、淳樸的民風(fēng)、有趣的民俗、綠油油的田野、大片的油菜花、滿天的星星、燦

20、爛的陽(yáng)光、燦爛的笑臉、個(gè)性的酒店、好逛的小店、好吃的鋪?zhàn)?、發(fā)呆的地方、記得起的鄉(xiāng)愁等也將成為具有吸引力的好資源。nrpojac3v1四、問(wèn)題研判（一）旅游龍頭凸顯，區(qū)域聯(lián)動(dòng)不足1旅游龍頭凸顯在南平市旅游中，武夷山市旅游龍頭凸顯，從游客量、旅游收入上能夠直觀的表現(xiàn)出來(lái)：2016年，南平市共接待旅游總?cè)藬?shù)3441.72萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入463.57億元；其中，武夷山市共接待中外游客1093.88萬(wàn)人次，旅游總收入192.63億元；2016年武夷山市游客量占南平市游客量比例為32%，2016年武夷山市旅游收入占南平市旅游收入比例為42%。1nowftg4ki2區(qū)域聯(lián)動(dòng)不足2016年，延平區(qū)游客量

21、629.91萬(wàn)人次，旅游收入74.23億元，邵武市游客量533.66萬(wàn)人次，旅游收入62.07億元，其他縣市的旅游總收入則更低。明顯的反映出南平旅游格局失衡，除武夷山市以外的區(qū)縣市旅游業(yè)發(fā)展較為滯后，武夷山市的帶動(dòng)作用不強(qiáng)，區(qū)域聯(lián)動(dòng)不足。fjnflda5zo（二）景區(qū)發(fā)展迅速，景城融合不夠1景區(qū)發(fā)展迅速近年來(lái)，武夷山景區(qū)通過(guò)瞄準(zhǔn)“銀發(fā)”旅游市場(chǎng)、推進(jìn)賽事旅游發(fā)展等手段精準(zhǔn)營(yíng)銷，力促景區(qū)淡季不淡，2017年19月，武夷山景區(qū)共接待旅游總?cè)藬?shù)824.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入158.57億元，增長(zhǎng)27.97%，民宿入住率基本維持在75%左右。tfnnhne6e52景城融合不夠（1

22、）城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整2016年，南平市三產(chǎn)占gdp比重35.8%，遠(yuǎn)低于黃山市與泰安市，且遠(yuǎn)低于國(guó)家平均值；目前南平主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)仍以工業(yè)為主。旅游產(chǎn)品決定旅游產(chǎn)業(yè)，較為單一的旅游產(chǎn)品不能發(fā)揮出更多的連帶消費(fèi)效應(yīng)，直接導(dǎo)致南平較為單薄的旅游產(chǎn)業(yè)，效益規(guī)模不足。hbmvn777sl（2）城市人氣值有待提升通過(guò)對(duì)近年福建省主要旅游城市旅游人氣調(diào)查可看出，南平不在其列，反映出南平在旅游吸引、服務(wù)設(shè)施、接待設(shè)施等方面均比較薄弱。v7l4jrb8hs（3）城市接待設(shè)施初具規(guī)模，但依然存在差距隨著南平市旅游事業(yè)的發(fā)展，南平市旅游接待設(shè)施也取得一定程度的發(fā)展，但與黃山等城市相比，接待設(shè)施業(yè)態(tài)類型、創(chuàng)意理念應(yīng)該加

23、強(qiáng)，高星級(jí)酒店數(shù)量應(yīng)進(jìn)一步增加。83lcpa59w9（三）產(chǎn)品業(yè)態(tài)單一，升級(jí)迫在眉睫1以簡(jiǎn)單觀光為主，缺休閑度假南平景區(qū)的數(shù)量、種類排在福建省前列，但大多處于初級(jí)開(kāi)發(fā)狀態(tài)，以山水游覽和文化遺跡游覽等簡(jiǎn)單觀光旅游產(chǎn)品為主，休閑度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。mzkklkzaap2同質(zhì)化現(xiàn)象突出，缺乏新品同質(zhì)旅游在空間上重復(fù)出現(xiàn)頻率較高，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏分工，忽視差異性，模仿多于創(chuàng)新，同質(zhì)化相似型的山水景區(qū)偏多，旅游項(xiàng)目大同小異，新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品尤其稀缺。avktr43bpw3產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)混亂，缺少精品和自然景區(qū)相比，南平市的文化精品旅游產(chǎn)品尤其匱乏，與其文化之邦之底蘊(yùn)不相符。例如武夷茶文化和朱子文化等具有極

24、高品位的資源尚未得到充分利用，內(nèi)涵挖掘和文化表現(xiàn)形式不夠豐富。orjbnowced五、謀劃策略（一）全域布局差異聯(lián)動(dòng)格局隨著大旅游時(shí)代的到來(lái)，快旅慢游的實(shí)現(xiàn)，“全域旅游”不再是單純的口號(hào)。做強(qiáng)做大龍頭，發(fā)揮龍頭強(qiáng)大帶動(dòng)能力，推動(dòng)全域發(fā)展；在龍頭帶動(dòng)下，各區(qū)縣市明確發(fā)展思路、步步為營(yíng)，全力提升旅游產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)旅游崛起，為全市千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支點(diǎn)。2mijty0dtt以武夷新區(qū)為龍頭，帶動(dòng)大武夷全域崛起的“1+3+6”旅游發(fā)展戰(zhàn)略模式：1-武夷新區(qū)；3-邵武市、建陽(yáng)區(qū)、順昌縣；6-延平區(qū)、政和縣、建甌市、光澤縣、浦城縣、松溪縣。giispiue7a（二）政策指引景城聯(lián)動(dòng)發(fā)展國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)新型

25、城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見(jiàn)（國(guó)發(fā)20168號(hào)）中明確提出，要“加快特色鎮(zhèn)發(fā)展。因地制宜、突出特色、創(chuàng)新機(jī)制，充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，推動(dòng)小城鎮(zhèn)發(fā)展與疏解大城市中心城區(qū)功能相結(jié)合、與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、與服務(wù)三農(nóng)相結(jié)合。發(fā)展具有特色優(yōu)勢(shì)的休閑旅游、商貿(mào)物流、信息產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮(zhèn)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民就近城鎮(zhèn)化。提升邊境口岸城鎮(zhèn)功能，在人員往來(lái)、加工物流、旅游等方面實(shí)行差別化政策，提高投資貿(mào)易便利化水平和人流物流便利化程度?！眜eh0u1yfmh新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動(dòng)、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化，是大中小城市、小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)協(xié)調(diào)

26、發(fā)展、互促共進(jìn)的城鎮(zhèn)化。新型城鎮(zhèn)化的核心在于不以犧牲農(nóng)業(yè)和糧食、生態(tài)和環(huán)境為代價(jià)，著眼農(nóng)民，涵蓋農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施一體化和公共服務(wù)均等化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕。iag9qlsgbx（三）市場(chǎng)引導(dǎo)產(chǎn)品升級(jí)方向1旅游市場(chǎng)需求總趨勢(shì)分析旅游觀光需求向休閑度假需求轉(zhuǎn)型；自助游散客游市場(chǎng)越來(lái)越大；文化旅游將持續(xù)繁榮；康體養(yǎng)生旅游越來(lái)越受關(guān)注；高品質(zhì)旅游需求不斷增長(zhǎng)；深生態(tài)旅游越來(lái)越受歡迎；“中國(guó)氣質(zhì)、國(guó)際品質(zhì)”越來(lái)越受青睞。wwghwvvhpe2南平旅游應(yīng)鎖定的目標(biāo)客群（1）生態(tài)旅游生態(tài)旅游者行為特征分析a.生態(tài)旅游者受教育程度、收入水平均較高生態(tài)旅游者受教育程度較高，大學(xué)及以上學(xué)歷占62

27、.1%。此外，生態(tài)旅游收入高者多于大眾游客。b.親近自然與放松身心是生態(tài)旅游者的主要?jiǎng)訖C(jī)生態(tài)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)主要以欣賞自然風(fēng)光、認(rèn)識(shí)及了解自然為主，其次是擺脫壓力和放松身心。c.散客出游為主，出游頻率更高、時(shí)間更長(zhǎng)、季節(jié)選擇差異小生態(tài)旅游者以散客出游為主，大部分選擇兩人結(jié)伴或家庭旅游，僅3%接受團(tuán)隊(duì)出游。41%每年出游兩次以上，首選時(shí)長(zhǎng)一周以上的旅行，并傾向于不同季節(jié)出游，淡旺季差異不明顯。asfpsfpi4kd.徒步、自行車等是生態(tài)旅游者喜愛(ài)的景區(qū)交通方式在景區(qū)交通選擇上，45.8%的生態(tài)旅游者選擇徒步，其次為自行車、自駕車等，僅有13.6%接受旅游巴士。ooeyyztjj1（2）研學(xué)旅游中

28、國(guó)在線親子游用戶屬性分析a.爸爸訂購(gòu)親子游產(chǎn)品熱情較高近年來(lái)在線親子游用戶男性比例較高，占比達(dá)到60.2%。年齡分布上則集中于2535歲區(qū)間，3135歲的用戶占比最高，達(dá)到38.1%。bkeguinkxib.親子游用戶集中分布于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的一線城市按照省份來(lái)看，近年來(lái)親子游用戶人群集中分布于華東地區(qū)，北上廣三地的市場(chǎng)滲透率最高，從省份來(lái)看，廣東、江蘇、山東幾省的用戶占比較高。pgdo0srlmoc.親子游用戶主要為本科學(xué)歷、公司職員近年來(lái)中國(guó)在線親子游用戶中本科學(xué)歷，占比達(dá)到65.6%。在職業(yè)方面，親子游用戶主要為公司普通職員以及中級(jí)管理人員，其次為專業(yè)技術(shù)人員。工作時(shí)間固定，日常作息較

29、為規(guī)律。3cdxwckm15d.中等收入家庭為親子游產(chǎn)品的主力軍近年來(lái)中國(guó)在線親子游用戶個(gè)人月收入主要分布于300010000元區(qū)間，其中50018000元區(qū)間用戶最多，占比為30.8%。用戶家庭月收入主要分布于500020000元區(qū)間，以1000115000元區(qū)間占比最大，為27.2%。h8c52wongm（3）養(yǎng)生旅游中國(guó)養(yǎng)生旅游需求特征分析a.除身體保養(yǎng)外，心理、靈修和才藝相關(guān)課程也廣泛受到歡迎在養(yǎng)生課程體驗(yàn)方面，最受歡迎的是身體課程，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于排毒、減肥、日常保健、養(yǎng)生醫(yī)學(xué)知識(shí)等相關(guān)內(nèi)容的普及有較強(qiáng)的需求，其次為心理課程和靈修課程，說(shuō)明現(xiàn)代人在注重身體健康的同時(shí)也漸漸開(kāi)始關(guān)注心

30、靈的需求。v4bdygiousb.體驗(yàn)活動(dòng)中，跑步和生態(tài)步行、禪修、農(nóng)事、冥想和瑜伽最受歡迎跑步和生態(tài)步行、禪修、農(nóng)事、冥想、瑜伽是最受歡迎的五大養(yǎng)生旅游目的地活動(dòng)項(xiàng)目；太極、私人健身教練、周邊探險(xiǎn)和親近小動(dòng)物也較受歡迎。j0bm4qmpj9c.對(duì)于養(yǎng)生餐飲需求，中餐仍為主流。有超過(guò)一半的受訪者（55%）希望體驗(yàn)素食中餐仍是主流。有超過(guò)55%的受訪者希望在養(yǎng)生目的地旅游中體驗(yàn)素食。越來(lái)越多的人開(kāi)始反省自身的飲食習(xí)慣，希望通過(guò)改變飲食結(jié)構(gòu)和食療改善健康狀況。素食和健康養(yǎng)生是常常被捆綁在一起的話題，保持吃素食的習(xí)慣或者定期吃素可以改善日益西化的飲食結(jié)構(gòu)，清理腸胃，減輕身心負(fù)擔(dān)。xvaua9gryp

31、d.自然環(huán)境、地理位置和交通通達(dá)性、養(yǎng)生項(xiàng)目和活動(dòng)設(shè)置是影響目的地選擇的重要因素對(duì)于養(yǎng)生旅游目的地的選擇，影響客人選擇養(yǎng)生酒店的五大因素有自然環(huán)境（66.09%）、地理位置和交通通達(dá)性（54.91%）、養(yǎng)生項(xiàng)目和活動(dòng)設(shè)置（50.87%）、價(jià)格合理（49.52%）、周到貼心的服務(wù)（37.38%）。著名醫(yī)生、養(yǎng)生專家、瑜伽大師理療專家坐鎮(zhèn)（29.52%）、建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)（28.32%）、具有吸引力的食物（19.85%）、親子設(shè)施和兒童適用的餐具、娛樂(lè)等（19.27%）對(duì)于吸引客源也有莫大的幫助。br9c6tjscw（4）運(yùn)動(dòng)旅游中國(guó)戶外旅行用戶行為分析a.20-40歲人群是戶外旅行的主要群體戶外旅

32、行用戶的年齡層分中，2030歲人群為主要人群，占到總調(diào)查范圍的35%；3040歲人群緊隨其后，占到31.32%；4050歲及50歲以上戶外旅行的用戶也分別占到17.89%和12.63%。而20歲以下的年輕群體，由于出行經(jīng)驗(yàn)較少、經(jīng)濟(jì)能力有限等問(wèn)題，只占到3.16%。pn9lbddtrdb.男性群體是戶外旅行的主力戶外旅行用戶中男性多于女性，占到68.84%；女性用戶占到31.16%，此現(xiàn)象主要原因是戶外旅行多包含戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等，而這些項(xiàng)目的參與人群男性占比更多。dj8t7nhugtc.一線城市人群是戶外旅行的主體戶外旅行用戶的所在地前十名為北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建、四川、山西、重慶、

33、山東；其中北京占到23.14%，廣東占到16.78%，上海占到11.91%，此分布呈現(xiàn)仍以北上廣等一線城市為主的現(xiàn)狀。qf81d7bvuad.徒步、深度游、攝影是戶外旅行群體最喜歡的項(xiàng)目戶外旅行項(xiàng)目中徒步、深度游、攝影持續(xù)熱門(mén)，與全年熱門(mén)類目吻合；滑雪類目在冬季尤其受到歡迎。六、目標(biāo)定位與總體布局（一）目標(biāo)定位圍繞“將南平市打造為以休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)、高端醫(yī)療、康體養(yǎng)生、文化研學(xué)等功能于一體的國(guó)際養(yǎng)生休閑度假城市”的總定位，通過(guò)打造“清新福建清心武夷”品牌形象，到2020年，全市接待游客人數(shù)達(dá)6000萬(wàn)人次，其中入境旅游人數(shù)100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入達(dá)900億元，新增國(guó)家5a級(jí)旅游景區(qū)2家

34、，國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)1家，省級(jí)旅游度假區(qū)1家，省級(jí)全域旅游試點(diǎn)縣2家，上市旅游企業(yè)1家。到2025年，全市旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)1億人次，其中入境旅游人數(shù)180萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)1600億元，國(guó)家5a級(jí)旅游景區(qū)達(dá)4家，國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)2家，國(guó)家旅游度假區(qū)2家，省級(jí)旅游度假區(qū)3家，省級(jí)全域旅游試點(diǎn)縣3家，上市旅游企業(yè)2家，一批在國(guó)內(nèi)具有示范作用的莊園異軍突起，受到社會(huì)廣泛好評(píng)與追捧，成為南平旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。4b7a9qfw9h（二）總體布局充分尊重南平市北山南水的自然肌理，以武夷山為首的“北山”著重提質(zhì)增效，以延平湖為首的“南水”著重提速增量?！氨鄙健薄澳纤边b相呼應(yīng)，形成“北山南水

35、”共振效應(yīng)。ix6ifa8xox聚焦武夷新區(qū)建設(shè)，推進(jìn)旅游全域化進(jìn)程，按照“龍頭舞活、重點(diǎn)崛起、差異發(fā)展”的思路，構(gòu)筑南平市旅游發(fā)展新格局，進(jìn)一步形成“一核心、兩軸帶、金三角、六組團(tuán)”的全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。wt6qbkcyde一核心：強(qiáng)化武夷山及武夷新區(qū)旅游發(fā)展核，打造康養(yǎng)武夷。依托武夷山世界雙遺產(chǎn)的先天優(yōu)勢(shì)和旅游發(fā)展基礎(chǔ)，緊緊圍繞武夷山國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，促進(jìn)武夷山國(guó)家旅游度假區(qū)擴(kuò)區(qū)和轉(zhuǎn)型升級(jí)，將武夷新區(qū)4132平方公里規(guī)劃區(qū)作為國(guó)際生態(tài)旅游度假區(qū)整體打造，促進(jìn)武夷山市和武夷新區(qū)向居游共享型城市提升，積極開(kāi)展武夷山國(guó)家公園試點(diǎn)，變世界遺產(chǎn)地為國(guó)際旅游度假地。大力培植5a級(jí)旅行社、

36、5a級(jí)旅游景區(qū)、五星級(jí)國(guó)際品牌飯店、武夷文化演藝公司、航空租賃公司、專業(yè)博物館等龍頭企事業(yè)單位，主抓興田國(guó)際養(yǎng)生度假新城、五夫朱子文化旅游區(qū)、下梅茶道文化旅游區(qū)、剛泰武夷天堂文化旅游度假區(qū)、國(guó)際茶旅特色小鎮(zhèn)、閩越文化特色小鎮(zhèn)等綜合體項(xiàng)目。kp5zh46zrk兩軸帶：依托日趨完善的全市立體化旅游交通網(wǎng)絡(luò)，整合沿線旅游資源，突顯“閩源文化”和“山水民俗”的主題特色，打造南北走向的閩源文化旅游產(chǎn)業(yè)帶和東西走向的山水民俗旅游產(chǎn)業(yè)帶。yl4hdoaa61閩源文化旅游產(chǎn)業(yè)帶：以京福高鐵、京臺(tái)高速為紐帶，以四大高鐵綜合體為樞紐，以武夷山、武夷新區(qū)、建陽(yáng)、建甌及延平等區(qū)縣的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目為核心支撐，打造一條貫穿

37、南北的南平旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展帶。以發(fā)展具有閩源文化特色的休閑度假為引領(lǐng)，突出歷史文化、茶路文化、宗教文化、朱子文化、書(shū)院文化、兩建文化、閩都文化、成功文化、養(yǎng)生文化等特色挖掘，建設(shè)一批具有鮮明文創(chuàng)理念的景區(qū)、度假村、休閑街區(qū)、文化園區(qū)等。ch4pjx4bli山水民俗旅游產(chǎn)業(yè)帶：依托寧上高速、浦建高速為紐帶，整合沿線資源，以建陽(yáng)、邵武、政和及武夷新區(qū)的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目為核心支撐，打造一條貫穿東西的南平旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展帶。以發(fā)展具有山水民俗特色的休閑度假為引領(lǐng)，突出高山避暑、山水運(yùn)動(dòng)、溫泉養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游、民俗體驗(yàn)、生態(tài)度假等特色，建設(shè)一批景區(qū)、度假村、旅游村鎮(zhèn)、休閑農(nóng)園、自駕營(yíng)地、運(yùn)動(dòng)基地等。qd3yf

38、hxczo金三角：突出建陽(yáng)、邵武、順昌三個(gè)旅游發(fā)展重點(diǎn)縣，打造書(shū)香建陽(yáng)、和美邵武、如來(lái)順昌。以定期舉辦國(guó)際太極文化養(yǎng)生旅游節(jié)、東方大圣文化旅游節(jié)、亞洲建盞文化旅游節(jié)為引領(lǐng)，以創(chuàng)國(guó)家5a級(jí)旅游景區(qū)和省級(jí)全域旅游示范區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)為抓手，形成以和平古鎮(zhèn)天成奇峽、合掌巖華陽(yáng)山、考亭水美城為核心吸引力，以邵武金坑紅色旅游區(qū)、大埠崗櫻花小鎮(zhèn)、云靈山運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生基地、瀑布林溫泉養(yǎng)生莊園、衛(wèi)閩花千谷景區(qū)，順昌寶山大圣文化旅游、元坑古鎮(zhèn)、洋口古鎮(zhèn)紅色旅游區(qū)，建陽(yáng)黃坑國(guó)際慢城、建陽(yáng)庵山城市陽(yáng)臺(tái)景區(qū)、德懋堂旅游度假區(qū)、麻沙建本小鎮(zhèn)為輔助吸引力的新興旅游目的地。到2020年，建陽(yáng)區(qū)、邵武市、順昌縣進(jìn)入福建省30強(qiáng)旅

39、游縣行列，到2025年?duì)幦D入20強(qiáng)行列。e836l11do5六組團(tuán)：建設(shè)六個(gè)具有鮮明特色的、差異化發(fā)展的區(qū)縣組團(tuán)，形成全市聯(lián)動(dòng)、全域發(fā)展的大武夷旅游格局。延平區(qū)以山城水城不夜城為載體，以游樂(lè)之鄉(xiāng)、百合之鄉(xiāng)和四賢文化為主題，加快建設(shè)茫蕩山國(guó)家5a級(jí)旅游景區(qū)、延平湖國(guó)家4a級(jí)旅游景區(qū)和游樂(lè)小鎮(zhèn)、百合花莊園等項(xiàng)目，打造“游樂(lè)延平”品牌；建甌市以閩源文化和美食文化為主題，重點(diǎn)打造北津湖4a級(jí)景區(qū)，著力建設(shè)古城美食街和特色旅游商品集散地，打造“錦繡建州”品牌；浦城縣以特色保健和魅力鄉(xiāng)村為主題，突出“丹桂、薏米、靈芝草”健康三寶，重點(diǎn)建設(shè)浮蓋山、匡山、丹桂博覽園等4a級(jí)旅游景區(qū)，打造“丹桂浦城”品牌；光

40、澤縣以生態(tài)食品和綠色休閑為主題，打造圣農(nóng)特色小鎮(zhèn)，重點(diǎn)建設(shè)神山4a級(jí)景區(qū)，將億帆山莊、鴻建農(nóng)莊提升為精品示范莊園，打造“圣農(nóng)光澤”或“翼動(dòng)光澤”品牌；松溪縣以歐冶子鑄劍傳說(shuō)、“三寶”工藝和民俗文化為主題，打造寶劍、青瓷、版畫(huà)“三寶”工藝城，成為南平旅游商品創(chuàng)研生產(chǎn)基地，重點(diǎn)建設(shè)湛盧山、文秀湖、招沙甲等旅游項(xiàng)目，打造“歐冶松溪”品牌；政和縣以高山避暑、特色鄉(xiāng)村和紅色文化為主題，重點(diǎn)建設(shè)佛子山、白茶小圳（中華紫薇園）國(guó)家4a級(jí)旅游景區(qū)，開(kāi)發(fā)建設(shè)洞宮山旅游度假區(qū)，培育“政和十三里”鄉(xiāng)村旅游走廊，快速補(bǔ)齊吃、住、購(gòu)、娛短板，打造“香鄉(xiāng)政和”品牌。s42ehlve3m七、發(fā)展重點(diǎn)（一）加快旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)

41、發(fā)南平的旅游業(yè)發(fā)展起步于武夷山，千載儒釋道，萬(wàn)古山水茶，山、水、茶中，武夷山之盛名與武夷茶之美名遠(yuǎn)播，盡管南平市水資源也十分豐富，但南平水旅游卻沒(méi)有得到充分的發(fā)展，南平旅游發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)為山強(qiáng)水弱。隨著游客的旅游偏好從觀光向休閑、體驗(yàn)、度假轉(zhuǎn)變，具備更多休閑性、體驗(yàn)性與度假功能的水旅游無(wú)疑將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。501nnvzfis因此，適應(yīng)休閑度假旅游發(fā)展的需求，南平市要進(jìn)一步強(qiáng)化水資源的挖掘，加強(qiáng)水旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，著重水旅游品牌的創(chuàng)建，結(jié)合南平正在推出的水美城市建設(shè)，將水作為南平其它旅游產(chǎn)品的特色與基礎(chǔ)，將水滲透到茶文化（好茶離不開(kāi)好水）、文化村鎮(zhèn)（水為文化注入活力）、度假村（宜居環(huán)境離不

42、開(kāi)水）、戶外運(yùn)動(dòng)（水上運(yùn)動(dòng)是戶外運(yùn)動(dòng)的重要方向）、特色美食（好山好水造就健康美食）、多彩鄉(xiāng)村（鄉(xiāng)村因水而靈動(dòng)）、夜間旅游（水上及濱水空間宜于開(kāi)展夜間休閑活動(dòng)）、工業(yè)產(chǎn)品（釀酒乳業(yè)等綠色工業(yè)得益于好水）、科考產(chǎn)品（水生態(tài)是重要的科考內(nèi)容）之中，帶動(dòng)其它十一大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成以水為魂、滲透大武夷的“1+11”旅游產(chǎn)品體系。其中，“1”為水美武夷水旅游系列產(chǎn)品，“11”為茶香武夷武夷茶文化旅游產(chǎn)品、書(shū)鄉(xiāng)武夷文化村鎮(zhèn)系列產(chǎn)品、養(yǎng)生武夷養(yǎng)生度假系列產(chǎn)品、動(dòng)感武夷戶外運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品、舌尖武夷特色美食系列產(chǎn)品、花果武夷多彩鄉(xiāng)村系列產(chǎn)品、星光武夷夜間旅游系列產(chǎn)品、盛會(huì)武夷節(jié)事會(huì)展系列產(chǎn)品、智造武夷工業(yè)體驗(yàn)系列

43、產(chǎn)品、追憶武夷紅色旅游系列產(chǎn)品、科考武夷科考旅游系列產(chǎn)品。jw1viftgw91水美武夷水旅游系列產(chǎn)品依托南平豐富的水資源，推動(dòng)水美城市建設(shè)，打造瀑布觀光、漂流體驗(yàn)、水上運(yùn)動(dòng)、溫泉度假等類別旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)提升建設(shè)建陽(yáng)考亭水美城、閩江源、延平湖水上運(yùn)動(dòng)基地、九曲溪漂流、青龍大瀑布、邵武瀑布林溫泉度假村等重點(diǎn)項(xiàng)目。推動(dòng)南平從山美到水美、城市美的轉(zhuǎn)型升級(jí)。xs0doywhlp（1）南平水資源南平市水資源豐富，除了主要河流“一江八溪”（閩江、建溪、富屯溪、崇陽(yáng)溪、南浦溪、松溪、麻溪、沙溪和金溪）之外，還有溪（九曲溪）、泉（冷泉、溫泉邵武瀑布林溫泉）、瀑（武夷山青龍大瀑布）、湖（延平湖）、池（大武夷天池

44、）等多種水資源，具備開(kāi)發(fā)多樣水旅游產(chǎn)品的條件。lozmkiqi0w（2）南平水旅游現(xiàn)狀南平現(xiàn)有一些瀑布觀光（武夷山青龍大瀑布、大安源瀑布）、漂流體驗(yàn)（九曲溪漂流、崇陽(yáng)溪漂流、云河漂流）、溫泉度假（邵武瀑布林溫泉度假村）類旅游產(chǎn)品，但部分水旅游產(chǎn)品存在產(chǎn)品老化、吸引力不強(qiáng)、品牌尚未樹(shù)立等問(wèn)題。zkzuqsujed（3）南平水旅游發(fā)展方向結(jié)合南平市水資源與水旅游發(fā)展現(xiàn)狀，南平水旅游發(fā)展方向主要包含水美城市建設(shè)、水觀光旅游產(chǎn)品、水休閑旅游產(chǎn)品、水運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品、水度假旅游產(chǎn)品五個(gè)方向。dgy2mcoktt水美城市建設(shè)推動(dòng)南平市十二個(gè)水美城市項(xiàng)目建設(shè)，以此為引領(lǐng)，加快水環(huán)境整治與城市休閑度假旅游的復(fù)合式

45、開(kāi)發(fā)。水美城市詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)三、（四）推進(jìn)水美城市建設(shè)。rcybswrlia水觀光旅游產(chǎn)品利用先進(jìn)的聲光電技術(shù)與景觀處理手法，提升大安源瀑布、青龍大瀑布等瀑布觀賞性，打造七彩瀑布、夜光瀑布、冰瀑、疊瀑等特色觀光產(chǎn)品。fyxjoflmwh水休閑旅游產(chǎn)品提升現(xiàn)有的九曲溪漂流、崇陽(yáng)溪漂流，融入品茗、美食等水上休閑生活方式，打造品茗漂流、美食漂流、“3d立體漂流”等特色漂流，利用物理技術(shù)手段，打造喊泉、笑泉、音樂(lè)泉等特色水休閑產(chǎn)品。tuwruppobx水運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品依托延平湖、閩江源等有條件開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)的空間，開(kāi)展游泳比賽、劃船比賽、皮劃艇、摩托艇、水球、滑翔傘、熱氣球等水上運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目。7qwaq9jpq

46、e水度假旅游產(chǎn)品依托溫泉、水鄉(xiāng)、荷塘等資源，開(kāi)展溫泉養(yǎng)生、船屋度假、田園度假等度假旅游產(chǎn)品。2茶香武夷武夷茶文化旅游產(chǎn)品依托武夷茶的深厚淵源與國(guó)際影響力，打造從買茶喝茶到全體驗(yàn)的茶旅游，借鑒云南大益茶業(yè)等茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將武夷茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做深。重點(diǎn)推動(dòng)建甌北苑御茶特色小鎮(zhèn)、大紅袍朝圣、天心巖村制茶體驗(yàn)、正山采茶體驗(yàn)、邵武碎銅茶體驗(yàn)、武夷茶博園（提升）、印象大紅袍（提升）、世界茶博會(huì)、茶主題酒店、茶文化休閑街區(qū)、茶主題論壇、“武夷無(wú)處不茶歇”茶歇系統(tǒng)等建設(shè)。llviwtnqfk3書(shū)鄉(xiāng)武夷文化村鎮(zhèn)系列產(chǎn)品充分發(fā)揮大武夷豐富的書(shū)院、古村鎮(zhèn)、古賢達(dá)等旅游資源優(yōu)勢(shì)，遵循“保護(hù)與開(kāi)發(fā)并舉”的理念，堅(jiān)持“

47、文化引領(lǐng)、創(chuàng)意引領(lǐng)、市場(chǎng)引領(lǐng)”的原則，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和平鎮(zhèn)、五夫鎮(zhèn)、上梅柳永故里、下梅村、城村、元坑鎮(zhèn)、金坑鎮(zhèn)、楊源四平戲、建甌文廟、考亭書(shū)院、武夷精舍、寒泉精舍遺址、延平爐下理學(xué)文化圣地、南山理學(xué)文化小鎮(zhèn)、麻沙古代印刷中心等項(xiàng)目。yhuqsdgrt14養(yǎng)生武夷養(yǎng)生度假系列產(chǎn)品以“中式養(yǎng)生”品牌為核心，整合大武夷地區(qū)的山水資源及養(yǎng)生文化，按照國(guó)際化、現(xiàn)代化、市場(chǎng)化、社會(huì)化的發(fā)展要求，構(gòu)建以養(yǎng)生文化為主題，以水養(yǎng)、藥養(yǎng)、神養(yǎng)、食養(yǎng)、林養(yǎng)為內(nèi)涵，集康體健身、休閑度假等功能于一體的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)打造武夷山旅游度假區(qū)、武夷新區(qū)興田健康小鎮(zhèn)、西岸休閑度假區(qū)、邵武瀑布林溫泉度假村、順昌神六螺旋藻保健養(yǎng)生基地

48、、茫蕩山康養(yǎng)休閑旅游基地等項(xiàng)目。mduzynks8i5動(dòng)感武夷戶外運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、山水景觀及地域文化為依托，以武夷山為主打品牌，提升延平湖、云靈山等景區(qū)，共同打造水陸空立體運(yùn)動(dòng)休閑基地，塑造時(shí)尚、健康生活方式。重點(diǎn)推動(dòng)武夷山國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑旅游基地、延平湖水上運(yùn)動(dòng)游樂(lè)中心、大武夷國(guó)際自行車?yán)?、大武夷輪滑馬拉松公路賽、大武夷低空旅游示范基地、邵武古道越野賽事、云靈山漂流主題樂(lè)園、佛子山山鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生度假區(qū)、富金湖濱水體育休閑區(qū)和通天河漂流等產(chǎn)品建設(shè)。09t7t6etno6舌尖武夷特色美食系列產(chǎn)品以“武夷山十大名宴”品牌為核心，以建甌小吃、延平農(nóng)家宴、邵武和平豆腐宴為輔助，開(kāi)發(fā)色（用餐

49、環(huán)境的營(yíng)造）、香（餐飲品牌的建立）、味（內(nèi)容豐富的產(chǎn)品）、形（主題概念的包裝）、意（文化底蘊(yùn)的融入）俱全的餐飲美食產(chǎn)品，讓游客用舌尖和味蕾感受“清心武夷”的魅力。重點(diǎn)推動(dòng)“政和茶竹旅”一條街、大武夷美食文化旅游節(jié)、建甌十大碗綠色有機(jī)農(nóng)家宴、興田休閑美食城、九曲風(fēng)情美食酒吧商業(yè)街、古鎮(zhèn)美食街、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)等產(chǎn)品建設(shè)。e5tfzqiub57花果武夷多彩鄉(xiāng)村系列產(chǎn)品以大武夷鄉(xiāng)村生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)民生產(chǎn)生活為基調(diào)，以花為媒，以果為業(yè)，以節(jié)會(huì)友，開(kāi)發(fā)以“花果畫(huà)廊，閩北桃源”為主題的休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)大武夷“花果經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。重點(diǎn)推動(dòng)四季花果采摘節(jié)、浦城中華桂花博覽園、考亭

50、愛(ài)情河花果長(zhǎng)廊旅游項(xiàng)目、君頂華悅（武夷山）俱樂(lè)部、政和中華紫薇園、政和東澗千畝花海、政和念山稻花香海、順昌張墩葡萄園、建甌萬(wàn)畝葡萄長(zhǎng)廊、延平王臺(tái)百合花海、邵武和平百香果產(chǎn)業(yè)園、邵武大埠崗櫻花花海、邵武大竹櫻花種植基地、邵武衛(wèi)閩花千谷等項(xiàng)目建設(shè)。s1sovacvqm8星光武夷夜間旅游系列產(chǎn)品融合本土特色和時(shí)尚文化內(nèi)涵，培育夜間休閑業(yè)態(tài)，打造大武夷地區(qū)夜生活品牌。重點(diǎn)推動(dòng)水美城燈光秀、武夷水秀、茫蕩花燈會(huì)、夜游延平湖、天游望星空、庵山暗夜公園、衛(wèi)閩熒火露營(yíng)地等產(chǎn)品建設(shè)。gxrw1kfw5s9盛會(huì)武夷節(jié)事會(huì)展系列產(chǎn)品依托大武夷地區(qū)的文化及資源優(yōu)勢(shì)，按照“節(jié)慶搭臺(tái)、旅游唱戲”的理念，開(kāi)發(fā)有特色、有個(gè)性

51、、有內(nèi)容、有影響力的節(jié)事會(huì)展旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)推動(dòng)南平國(guó)際游樂(lè)設(shè)施設(shè)備博覽會(huì)、建盞文化節(jié)、邵武櫻花文化節(jié)、云靈山高山帳篷節(jié)、政和鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、邵武張三豐故里國(guó)際古道越野賽、大武夷文化旅游/美食旅游/鄉(xiāng)村旅游/婚慶旅游節(jié)、海峽兩岸茶葉/旅游商品博覽會(huì)、富金湖/延平湖國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽、武夷山環(huán)景區(qū)自行車大獎(jiǎng)賽、佛子山/白塔山/辰山國(guó)際登山比賽、政和紫薇文化國(guó)際旅游節(jié)、大武夷國(guó)際垂釣賽等產(chǎn)品建設(shè)。utrex49xj910智造武夷工業(yè)體驗(yàn)系列產(chǎn)品整合工業(yè)旅游示范點(diǎn)，充分挖掘利用南平“綠色工業(yè)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)培育一批具有南平特色的觀光工廠。重點(diǎn)推動(dòng)香江茗苑茶觀光工廠擴(kuò)建項(xiàng)目、松溪“三寶”工藝城項(xiàng)目、武夷星茶觀光

52、工廠提升項(xiàng)目、建甌福茅酒觀光工廠提升項(xiàng)目、印象小密觀光工廠提升項(xiàng)目、圣農(nóng)觀光工廠項(xiàng)目、長(zhǎng)富乳業(yè)觀光工廠項(xiàng)目、神六螺旋藻觀光工廠項(xiàng)目、武夷智谷等產(chǎn)品建設(shè)。8pqn3ndyyp11追憶武夷紅色旅游系列產(chǎn)品一方面依托南平市尤其是武夷山豐富的紅色旅游資源，針對(duì)黨政群體、中小學(xué)生等群體，開(kāi)展紅色遺址觀光、紅色紀(jì)念館參觀、紅色教育等紅色旅游活動(dòng)。另一方面根據(jù)廖俊波同志的先進(jìn)事跡，在廖俊波同志生活、工作過(guò)的地方，開(kāi)展紅色紀(jì)念旅游，學(xué)習(xí)廖俊波先進(jìn)事跡，重走廖俊波同志走過(guò)的路。重點(diǎn)推動(dòng)武夷山中共福建省委舊址、武夷山赤石暴動(dòng)紀(jì)念館、武夷山大安閩北分區(qū)蘇維埃政府舊址、武夷山上梅暴動(dòng)舊址、邵武中央蘇區(qū)紀(jì)念館、邵武金坑

53、紅色景區(qū)、建甌中共閩北臨委舊址、光澤大洲談判舊址、中國(guó)白茶小鎮(zhèn)石圳村、建陽(yáng)書(shū)坊紅色旅游景區(qū)、大安村紅色旅游精品景區(qū)、廖俊波故居、政和廖俊波紀(jì)念館等產(chǎn)品建設(shè)。mlpvzx7znw12科考武夷科考旅游系列產(chǎn)品響應(yīng)國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)千年大計(jì)的精神內(nèi)涵，推動(dòng)武夷山國(guó)家公園建設(shè)成功，依托武夷山、黃崗山等山地的地質(zhì)地貌和生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)地質(zhì)考察、生物考察等更多深生態(tài)旅游產(chǎn)品；與相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)高校地質(zhì)學(xué)院、生物學(xué)院達(dá)成合作，開(kāi)展科學(xué)解說(shuō)、接待服務(wù)等專項(xiàng)旅游服務(wù)，將科考旅游打造成南平市重要的旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)推動(dòng)武夷山國(guó)家公園體制試點(diǎn)成功，武夷山蛇博園生態(tài)解說(shuō)提升、黃崗山科考基地建設(shè)等。ahp35hb02d（二）

54、推動(dòng)旅游項(xiàng)目提升建設(shè)1八大引擎項(xiàng)目分別是“一山一水一道一天堂，一茶一窟一鎮(zhèn)一圣賢。”（1）“一山”即武夷山風(fēng)景區(qū)。一是創(chuàng)新提升武夷山風(fēng)景區(qū)建設(shè)。整合武夷山風(fēng)景區(qū)內(nèi)各散點(diǎn)景區(qū)，成就大景區(qū)格局，相互之間互動(dòng)發(fā)展、抱團(tuán)發(fā)展。提升景區(qū)服務(wù)化水平，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)智能系統(tǒng)，建立國(guó)際化旅游服務(wù)管理體系。深化景區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目，推出深生態(tài)之旅、文化之旅、多媒體體驗(yàn)、夜游體驗(yàn)等動(dòng)靜結(jié)合項(xiàng)目，推動(dòng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，凸顯武夷山“千載儒釋道”三教同山、三教共榮的文化底蘊(yùn)。二是推出山水旖旎訪賢路、茶香沁心問(wèn)禪路、綠意盎然尋仙路、挑戰(zhàn)巔峰越野路四大徒步道，開(kāi)發(fā)野奢生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。三是創(chuàng)新提升武夷山旅游度假區(qū)。對(duì)度假區(qū)建筑風(fēng)貌進(jìn)行控

55、制，對(duì)破壞度假區(qū)整體建筑風(fēng)貌的建筑進(jìn)行立面改造和拆舊建新，開(kāi)發(fā)建設(shè)柳永文化體驗(yàn)休閑街區(qū)、彭祖養(yǎng)生文化街區(qū)，營(yíng)造文化度假氛圍，打造慢行系統(tǒng)和浪漫慢生活業(yè)態(tài)。完善配套旅游要素，建設(shè)主題化（養(yǎng)生餐、茶餐）、精品化旅游餐廳，品質(zhì)化、品牌化國(guó)際飯店，時(shí)尚化、個(gè)性化文化娛樂(lè)場(chǎng)所。ndocb141gt（2）“一水”即閩江源。突破“只游九曲、不見(jiàn)延平湖”的現(xiàn)狀，將首尾相連的九曲溪崇陽(yáng)溪建溪延平湖整合打造，結(jié)合水美城市、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，聯(lián)合沿岸景區(qū)、城市、村落、田野、山巒、遺址等資源，引入水上岸上立體化游憩系統(tǒng)，分段開(kāi)通竹筏、烏蓬船、游艇、游船運(yùn)載交通設(shè)施，讓閩江源所承載的深厚文脈、地脈以可親近、可體驗(yàn)、多元化的

56、方式傳遞給四海賓朋，讓閩江源成為“流動(dòng)的閩源文明，休閑的全景畫(huà)卷”！重點(diǎn)對(duì)延平湖進(jìn)行提升，通過(guò)景觀提升工程（加大沿湖兩岸環(huán)境綜合整治力度，美化、彩化、綠化兩岸，打造靚麗的延平湖景觀帶）、水上運(yùn)動(dòng)工程（建設(shè)摩托艇、皮劃艇、賽艇、龍舟培訓(xùn)基地；建設(shè)水上俱樂(lè)部、空中纜車、跳傘、江心療養(yǎng)基地、白鴿群島休閑度假島等項(xiàng)目，同時(shí)配套建設(shè)碼頭若干個(gè)）、夜景亮化工程（打造不夜湖，主要以燈光亮化為主，輔以音效，增加夜間娛樂(lè)及游樂(lè)設(shè)施，如夜間摩天輪、音樂(lè)噴泉、水秀表演、燈光秀等）、豪華游船工程（沿湖新建或改建若干個(gè)特色游船碼頭，購(gòu)買豪華游船、畫(huà)舫、仿古游船、游艇、水上飛機(jī)等，開(kāi)通特色水上公交專線和延平湖游船專線）四

57、大工程打造集生態(tài)湖、活力湖、不夜湖、裸心湖于一體的“脈動(dòng)”之湖。1zok7ly2va（3）“一道”即“泰寧邵武武夷山政和屏南”最美世遺風(fēng)景道。一是綜合打造。將沿途田園風(fēng)光、特色村鎮(zhèn)、名勝古跡等進(jìn)行串聯(lián)，把風(fēng)景道打造成為集交通、觀光、娛樂(lè)、休閑、餐飲、養(yǎng)生等于一體的綜合型綠道。二是建設(shè)七大休閑服務(wù)基地。依據(jù)高速沿線互通口的資源情況及間隔距離分別設(shè)置：泰寧大金湖、和平古鎮(zhèn)、麻沙鎮(zhèn)、武夷山、水吉鎮(zhèn)、楊源鄉(xiāng)、屏南白水洋休閑服務(wù)基地。三是建設(shè)五類自駕營(yíng)地。在七大休閑服務(wù)基地的基礎(chǔ)上，考慮高速互通口，設(shè)置若干自駕車營(yíng)地，包含山地型營(yíng)地、森林型營(yíng)地、鄉(xiāng)村型營(yíng)地、湖畔型營(yíng)地、古鎮(zhèn)型營(yíng)地。funsdv23kh（4）“一天