《可口可樂的設計》PPT課件.ppt

1、可口可樂 生命周期,小組成員： 資料搜集王青、馬敏、張家環(huán) 資料整合陳丹萍 PPT制作張雙、姚瑤 演講馬曉璇,一、產(chǎn)品生命周期概 述 二、可口可樂產(chǎn)品發(fā) 展歷程 三、可口可樂在不同 市場的產(chǎn)品生命 周期,1、產(chǎn)品生命周期概念 2、產(chǎn)品生命周期內容 3、產(chǎn)品生命周期不同階段特征,產(chǎn)品生命周期概述,產(chǎn)品生命周期（product life cycle），簡稱PLC，是指產(chǎn)品的市場壽命。一種產(chǎn)品進入市場后，它的銷售量和利潤都會隨時間推移而改變，呈現(xiàn)一個由少到多由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象。所謂產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進入市場開始，直到最

2、終退出市場為止所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。產(chǎn)品只有經(jīng)過研究開發(fā)、試銷，然后進入市場，它的市場生命周期才算開始。產(chǎn)品退出市場，則標志著生命周期的結束。,產(chǎn)品生命周期經(jīng)歷的時間分為：投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段,c,ontent,c,haracteristic,可口可樂產(chǎn)品發(fā)展歷程,值得一提的是，可口可樂公司于2003年針對大陸市場啟用了新的中文logo，這個標志由香港著名的設計師陳幼堅設計。 在臺灣市場，可口可樂公司采用正體中文的logo。 另外，可口可樂公司也熱衷于體育營銷，經(jīng)常贊助各種體育運動，例如奧運會、世界杯、一級方程式等等，也推出了相應的組合標志。,下圖左至右依次： 1899年

3、 1900年 1915年 1916年 1957年 1986年,1900年-直身瓶20世紀初，這款用鐵蓋封口的直身瓶子取代了較重和較粗糙的木塞瓶子。此款瓶子均被貼上貼紙以認證其所盛裝的物料成分，另外，“可口可樂”商標是以草書字體浮雕在瓶子上。由于1910年以前，大部分瓶子皆由人手生產(chǎn)。1915年-原始瓶直身瓶的瑕疵，促成了在現(xiàn)代廣為人知的曲線瓶（Hobbleskirt）的誕生。此款有著夸張曲線瓶身的原型雖從未采用于生產(chǎn)上，卻形成了日后更為流線形的曲線瓶身。,1916年-曲線瓶曲線瓶（Hobbleskirt Bottle）于1915年11月16日首次申請專利。此專利于1923年12月25日獲更新，

4、故又稱為“圣誕瓶”。此瓶設計極受收藏家愛戴，一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名稱。1957年-白漆瓶可口可樂公司決定運用印刷，以印有白漆字的商標取代傳統(tǒng)的玻璃浮字。至1960年，更將曲線瓶（hobbleskirt）注冊成商標，同時也是第二款被注冊的玻璃瓶。,1985 1985年10月，塑膠瓶的可口可樂問世。這個時候，可口可樂的包裝設計更一步發(fā)展起來，瓶身變化不大，但是瓶身包裝紙上面的圖案設計非?？季浚犬斈曛苯涌淘诓Ａ康腖OGO更加生動活潑，也更容易吸引人們的眼光。,可口可樂的海報充分利用其經(jīng)典的玻璃瓶的品牌識別進行創(chuàng)意,1、在發(fā)達國家市場的產(chǎn)品生命周期（以美 國為例） 2、在發(fā)展中國家市場的

5、產(chǎn)品生命周期（以 中國為例） 3、在不發(fā)達國家市場的產(chǎn)品生命周期（以 非洲為例）,可口可樂在不同市場的產(chǎn)品生命周期,在發(fā)達國家市場的產(chǎn)品生命周期（美國）,1、導入期 可口可樂公司起源于1886年美國佐治亞州亞特蘭大城一家藥品店。1919年9月5日，可口可樂公司成立。 2、成長期 響應二戰(zhàn)初艾森威爾將軍的號召，保證每個軍人在任何地方都可以以5美分的價格得到一瓶可口可樂，而不管其成本為多少?？煽诳蓸返难b瓶工廠，隨著美國軍隊推向全世界，這一舉措使可口可樂在歐洲和亞洲國家獲得了占絕對優(yōu)勢的市場份額，并且一這一優(yōu)勢地位一直保持到1991年。,在發(fā)達國家市場的產(chǎn)品生命周期,3、成熟期 在二戰(zhàn)后緊接著的幾年

6、中，可口可樂將它最接近的對手百事可樂遠遠地拋在了后面，占有了近70%的可樂市場，上百家小型的地區(qū)性軟飲料公司繼續(xù)生產(chǎn)各種各樣的調味劑，瓜分了剩下的30%的市場。,在發(fā)達國家市場的產(chǎn)品生命周期,4、衰退期 在1954年，可口可樂的銷售和利潤有所下降，這是向從第二次世界大戰(zhàn)以來的第一次。1955年，該公司更換了1916年以來一直沿用的瓶子，把其容量擴大至12盎司。50年代的后期，可口可樂推出更大容量的可樂瓶，可在食品店中銷售。1961年，可口可樂開始象銷售瓶裝可樂一樣銷售其罐裝飲料。 1976年，可口可樂的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美國的軟飲料消費已經(jīng)成熟（飽和），可口可樂的最

7、大銷售量增長將來自國際市場。到1982年，國際市場的銷售量占可口可樂全部軟飲料產(chǎn)量的62%。,在發(fā)展中國家市場的產(chǎn)品生命周期,1、導入期 可口可樂的導入期分為兩次。,第一次：初入中國市場，起名風波，由于政治局勢被迫撤離中國市場。 1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料“蝌蝌啃蠟”。,在發(fā)展中國家市場的產(chǎn)品生命周期,第二次：再次進入，小試牛刀。 1979年，在中美建交之后的第三個星期，第一批可口可樂產(chǎn)品從香港經(jīng)廣州運到了北京?？煽诳蓸吩俣确祷亓酥袊箨懯袌觥?在發(fā)展中國家市場的產(chǎn)品生命周期,2、成長期 80年代初的北京人主要喝一種叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公園、大商場銷售。198

8、1年4月份，可口可樂北京五里店廠正式投產(chǎn)。0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三倍，只有少數(shù)中國人出于好奇買了嘗嘗。 為了盡快打開市場，可口可樂總公司決定搞促銷。1982年冬天的一個周末，可口可樂公司在北京各大商場推銷可口可樂降價，并且買一瓶可樂，送一個氣球或一雙帶包裝的筷子。,在發(fā)展中國家市場的產(chǎn)品生命周期,3.成熟期 可口可樂積極推進本地化進程，目前所有中國可口可樂裝瓶廠使用的濃縮液均在上海制造，98的原材料在中國當?shù)夭少?，每年費用達8億美元。可口可樂系統(tǒng)自1979年重返中國至今已在中國投資達12億美元。到2005年，在中國內地已建有29家裝瓶公司及35家廠房。 目前，中國每年人均飲用可口可樂公

9、司產(chǎn)品數(shù)量為20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可樂中國系統(tǒng)員工已超過30000人，99的員工為中國本地員工，實現(xiàn)了真正的可口可樂“中國制造”。,在不發(fā)達國家市場的產(chǎn)品生命周期,1、導入期 早在1929年，可口可樂公司便已進入非洲市場。 可口可樂在非洲售價便宜，每年賣出360億瓶，由于高溫干燥，可口可樂又一貫以冰箱存儲，其產(chǎn)品受到非洲人的廣泛追捧。 2、成長期 加之近年來非洲的中產(chǎn)階級開始涌現(xiàn)，其市場購買力引起可口可樂公司的注意。 可口可樂公司仍認為非洲市場大有拓展空間，而其新的拓展計劃始于小商店，并寄望以“掃街式”行動贏得顧客，從而增加非洲的人均消費量。,在不發(fā)達國家市場的產(chǎn)品生命周期,3、成熟期 2000年，非洲年收入5000美元以上的家庭數(shù)目達到5900