廣告策劃與創(chuàng)意練習(xí)題新版

1、 廣告策劃與創(chuàng)意練習(xí)題（來源：網(wǎng)絡(luò)搜集，內(nèi)部交流）單選題：一1、從策劃的內(nèi)容來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括戰(zhàn)略策劃和（a ）策劃兩大內(nèi)容 1A技術(shù)B、總體C、市場D、思維2、策劃時的關(guān)于事物、事情的系統(tǒng)創(chuàng)意和創(chuàng)意的實施過程，下邊不是其特點的是（d ） 4A、整體性B、全面性C、廣泛性D、隨意性3、不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是（d ）4A、保證廣告活動的計劃性B、保證廣告活動的連續(xù)性C、保證廣告活動的創(chuàng)造性D、保證廣告活動穩(wěn)定性4、從策劃的過程來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括預(yù)測和（c ）兩大部分 3A、預(yù)算B、評估C、決策D、調(diào)查5、思維性是廣告策劃的（ c ） 3A、基本依據(jù)B、哲學(xué)

2、基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征6、目標(biāo)性是廣告策劃的（a ） 1A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征7、智謀性是廣告策劃的（ d ） 4A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征8、系統(tǒng)性是廣告策劃的（ b ） 2A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征9、策劃一詞最早在廣告領(lǐng)域領(lǐng)域出現(xiàn)是在 (d ) 4A、19 世紀(jì) 50 年代 B、19 世紀(jì) 60 年代 C、20 世紀(jì) 50 年代 D、20 世紀(jì) 60 年代10、“策劃”概念的提出從而將（ a ）運作提升到一個更高層級和更高水平。 1A、廣告?zhèn)鞑、市場營銷C、國家機制D、企業(yè)診斷11、廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵?d

3、）。 4A、對誰說B、怎么說C、媒介D、說什么12、與這些年來廣告公司猛增形成對比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質(zhì)（d ）。 4A、穩(wěn)步提高 B、基本合格 C、持續(xù)下滑 D、普遍較低13、廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫（ a ）提供給廣告客戶審核、認可，為廣告運動(活動)提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的種應(yīng)用性文件。 1A、廣告策劃書 B、廣告計劃書 C、市場調(diào)研報告 D、廣告創(chuàng)意書14、率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是(c ) 3A、艾里斯 B、杰克特勞特C、斯坦利波利坦 D、大衛(wèi)奧格威15、宏觀廣告策劃又稱為（ c ） 3A、單項廣告策劃 B、對象廣告策劃C、整體廣告策劃 D、大型活動廣告策

4、劃16、廣告策劃的變異性，主要是指廣告（ b ）策劃的變異性。2A、戰(zhàn)略 B、戰(zhàn)術(shù)C、預(yù)算 D、市場調(diào)查17、AE人才是指（ b ） 2A、美術(shù)制作 B、業(yè)務(wù)主管 C、文案人員 D、策劃人員18、最終實施策劃意圖的職能部門有設(shè)計制作部和（a ） 1A、媒體部 B、策劃部C、服務(wù)部 D、公關(guān)部19、廣告策劃報告書的核心內(nèi)容部分是（ b ） 2A、廣告預(yù)算 B、廣告建議事項 C、廣告市場調(diào)查 D、情況分析20、信息量是指（ d ） 4A、一種信息的種類 B、信息的大小C、信息的使用范圍 D、信息有序程度的量度21、策劃對象是指廣告主或（a ） 1A、所要選出的商品或服務(wù) B、廣告的觀點C、企業(yè)的公

5、共關(guān)系 D、廣告公司22、一個完整的廣告策劃，基本上包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和a（ ）五大要素。 1A、策劃效果評估 B、策劃使用者 C、策劃過程 D、策劃制作23、微觀廣告策劃又稱之為（ b ） 2A、總體廣告策劃 B、單項廣告策劃 C、企業(yè)廣告策劃 D、市場廣告策劃24、策劃方案必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和（a ） 1A、針對性B、變異性C、循環(huán)性D、潛在性25、利用消費者缺少商品知識的弱點來誤導(dǎo)消費者，這是違背了廣告策劃的（d ）原則4A、信息量B、針對性C、心理D、真實性26、廣告策劃最根本的出發(fā)點是( b ) 2A、市場營銷環(huán)境分析 B、消費者分析 C、產(chǎn)

6、品分析 D、競爭分析單選題二1、DAGMAR理論即廣告效果測定的廣告目標(biāo)明確化理論，由（b ）在1961年提出 。 2A、大衛(wèi)奧格威B、RH庫利C、吉田秀雄D、杜米埃2、市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計、社會文化與風(fēng)土人情和（ a ） 1A、政治經(jīng)濟B、家庭人口C、流行風(fēng)尚D、宗教信仰 3、西方國家最早在（ d ）就開始了廣告調(diào)查 4A、16世紀(jì)B、17世紀(jì)C、18世紀(jì)D、19世紀(jì)4、廣告調(diào)查的歷史大約分為三個階段，其中第一階段的廣告調(diào)查活動主要集中在（ a ）。 1A、美國B、英國C、加拿大D、瑞典5、廣告調(diào)查的歷史大約分為三個階段，其中第二階段以（ ）為廣告調(diào)查的主要模式。 3A、調(diào)查傳播

7、內(nèi)容B、調(diào)查傳播方式C、調(diào)查傳播效果D、調(diào)查傳播反饋6、宗教信仰的調(diào)查是屬于市場環(huán)境調(diào)查的（ ）方面的內(nèi)容。 2A、人口統(tǒng)計B、社會文化和風(fēng)土人情C、生活方式D、職業(yè)問題7、將調(diào)查對象編成號碼，運用亂數(shù)表抽取樣本的做法叫（ ） 2A、混合抽樣B、隨即抽樣C、任意抽樣D、等距抽樣8、一般訪談法有：人員走訪、電話采訪和（ ） 1A、郵信查詢B、家庭采訪C、任意走訪D、定點采訪9、下列（ ）不屬于廣告調(diào)查的明顯特點。 3A、目的性B、相關(guān)性C、總結(jié)性D、實踐性10、下列（ ）不屬于市場調(diào)查中訪談法的方式。 4A、人員走訪B、郵信調(diào)查C、電話采訪D、觀察實驗11、（ ）是廣告策劃和創(chuàng)意的基礎(chǔ)。 1A、

8、廣告市場調(diào)查 B、產(chǎn)品認識 C、市場細分D、媒體12、消費者在何時何地以及如何購買的問題是（ ） 4A、購買行為B、購買要求C、購買態(tài)度D、購買習(xí)慣13、以市場總體為調(diào)查對象的調(diào)查方法叫（ ） 4A、典型調(diào)查法B、隨意調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、市場普查法14、市場調(diào)查訪談中，反應(yīng)速度最慢的是（ ） 2A、電話訪問B、郵寄問卷C、人員走訪D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查15、消費者的產(chǎn)品使用頻率是消費者分析中的（ ） 3A、基本情況B、態(tài)度情況C、行動情況D、競爭情況16、提供售后服務(wù)的方法，不應(yīng)有（ ） 1A、脫延詢問B、電話詢問C、親自訪問D、信函詢問單選題三1、現(xiàn)代的市場觀念已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)椋?） 1A、顧

9、客導(dǎo)向 B、生產(chǎn)者導(dǎo)向 C、經(jīng)銷商導(dǎo)向 D、媒體導(dǎo)向2、形成市場的基本條件不包括（ ） 1A、 有廣告的參與B、有可供交換的商品C、 存在買方和賣方D、買賣雙方都能接受的交易價格和條件3、在顧客滿意營銷觀念下，顧客購買產(chǎn)品與服務(wù)期望獲得的所有利益不包括（ ）4A、產(chǎn)品價值B、服務(wù)價值C、形象價值D、社會價值4、實現(xiàn)顧客滿意的關(guān)鍵是（ ） 2A、物質(zhì)利益第一位B、 提高顧客讓渡價值C、為顧客省錢D、 為顧客節(jié)省時間5、顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)的總成本不包括（ ） 4A、貨幣成本B、時間成本C、精神成本D、道德成本6、市場細分是以（ ）理論為基礎(chǔ)的。 1A、消費者需求的異質(zhì)性 B、市場的多元化 C、產(chǎn)品

10、差異性 D、服務(wù)多樣化7、下邊不是市場細分的方法的是（ ） 3A、單一因素法 B、綜合因素法 C、固有因素法 D、系列因素法8、4Rs全新營銷四要素的提出者是（ ） 4A、大衛(wèi)奧格威 B、RH庫利 C、艾里斯 D、唐舒爾茲9、4Cs提出者是（ ） 4A、大衛(wèi)奧格威 B、RH庫利 C、艾里斯 D、勞特朋10、1960 年，尤金麥卡西提出“針對目標(biāo)市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是 ( ) 2A 、4C 策略 B、4P 策略 C 、經(jīng)濟、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D、6P 組合11、引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是_( )觀念。 1A、產(chǎn)品 B、生產(chǎn) C、推銷 D、營銷1

11、2、產(chǎn)品的款式是屬于產(chǎn)品的（ ） 1A、有形產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品13、現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為（ ） 2A、多種產(chǎn)品概念B、整體產(chǎn)品概念C、核心產(chǎn)品概念D、有形和無形產(chǎn)品概念14、下列（ ）不屬于產(chǎn)品的識別標(biāo)志。 4A、商標(biāo)B、口號 C、產(chǎn)品代表D、包裝15、下列（ ）屬于觀念定位。 3A、品質(zhì)定位B、價格定位C、是非定位D、功效定位16、產(chǎn)品的序列或大類就是（ ） 1A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品項目C、產(chǎn)品方式D、產(chǎn)品線17、下列（ ）是顧客式人員推銷的主要特點。 3A、利于調(diào)動積極性B、利于與顧客建立長期關(guān)系 C、利于推銷有的放矢 D、利于節(jié)省費用18、下列因素中，屬于影響消費者購買

12、決策的個人因素是( ) 3A、文化 B、社會階層 C、價值觀 D、參照群體19、寶潔公司針對不同的消費群體開發(fā)了多個品牌的洗發(fā)水，此種營銷方式是（ ） 2A、無差別營銷 B、差別營銷 C、垂直營銷 D、集中營銷20、消費者購買決策過程的第一環(huán)節(jié)是（ ） 2A、搜集信息 B、確認需求 C、評估其他選擇 D、購買決策21、從購買特點來說，產(chǎn)業(yè)市場比消費者市場的一次購買量（ ） 1A、大 B、小 C、相近 D、相同 22、下面哪個變量一般不用作消費者市場細分的變量（ ） 4A、人口 B、心理 C、地理 D、健康狀況23、以年齡為市場細分變量，你認為樂百氏AD鈣奶的目標(biāo)消費者市場為（ ） 1A、18歲

13、以下 B、18-35歲 C、35-50歲 D、50歲以上24、在產(chǎn)品的生命周期里，通常營銷費用最高的階段是( ) 1A、進入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰落期 25、根據(jù)經(jīng)驗曲線，產(chǎn)品銷售高峰出現(xiàn)于產(chǎn)品生命周期的( ) 3A、進入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰落期 26、營銷渠道不具備的功能是( ) 2A、交易功能 B、生產(chǎn)功能 C、后勤功能 D、促進功能27、營銷中所謂的4P是英文字母的縮寫，這四個英文字母是( ) 2A、people product price place B、product price promotion place C、product price people

14、promotion D、price promotion people place28、20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟學(xué)者是（）1A、菲利普科特勒B、尤金麥卡西 C、約翰霍華德D、唐舒爾茨單選四1、在衰退期，企業(yè)如果進行廣告宣傳，其規(guī)模也一定非常（ ） ，屬于“提醒性”廣告。 1A、小 B、大 C、集中 D、積極2、提醒性廣告主要突出產(chǎn)品的（ ），以喚起媒體受眾對產(chǎn)品的回憶。 4A、售價 B、折扣 C、產(chǎn)地 D、品牌3、我們的產(chǎn)品在商場上必須有一個與其他產(chǎn)品與眾不同的感覺，眾所周知的七喜汽水把自己定義為（ ）而成功進入市場。 1A、非可樂 B、替代可樂

15、C、新式可樂 D、可樂4、TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的（ ）模式。2A、賣文化 B、賣概念 C、賣感覺 D、賣物質(zhì)5、大多數(shù)企業(yè)細分市場的主要依據(jù)是（ ） 2A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消費因素6、生產(chǎn)資料市場包括工業(yè)品市場和（ ）A、農(nóng)業(yè)品市場B、化工品市場C、生活資料市場D、日用品市場7、下列（ ）不屬于服務(wù)市場范疇。 4A、文化教育B、廣告C、醫(yī)療D、日用品8、下列（ ）不屬于市場細分的人口因素。 2A、年齡B、人口密度C、文化程度D、民族9、性格是比較穩(wěn)定的（ ） 1A、心理傾向B、表現(xiàn)方式C、行為傾向D、情緒傾向10、如果產(chǎn)品在品質(zhì)、

16、性能和造型等方面與同類產(chǎn)品近似，沒有什么特殊的地方吸引消費者，這種情況下，可以考慮使用（ ）1A、價格定位B、目標(biāo)市場定位C、功效定位D、品質(zhì)定位11、消費者的經(jīng)濟收入因素是市場細分的（ ）4A、地理因素B、心理因素C、行為因素D、人口因素12、關(guān)于商品特賣活動，描述不正確的是（ ） 4A、對特定商品B、對特定商場C、有特定數(shù)量D、對特定顧客13、新產(chǎn)品上市時，短期促銷目標(biāo)常是（ ） 1A、銷售量迅速增長B、介紹新品牌C、樹立品牌形象D、都不對14、在一次促銷中，廣告宣傳中大獎，這時廣告的訴求重點是（ ） 1A、利益滿足B、產(chǎn)品特色C、競爭需求D、消費需求15、通常情況下，企業(yè)在舉辦一次促銷活

17、動的過程中，廣告訴求的重點往往是( ) 4A、消費需求B、產(chǎn)品特色C、競爭需求D、利益滿足16、促銷活動的預(yù)算規(guī)劃中（ ）將占主要部分。 1A、宣傳告知費B、機動費用C、人工費用D、其它17、下面（ ）不是公關(guān)宣傳活動的主要作用。 4A、提高知名度B、幫助新產(chǎn)品打開銷路 C、挽回不利影響 D、提高市場占有率18、公共關(guān)系的主要宣傳手段，不包括（ ） 4A、年度報告 B、新聞發(fā)布會 C、競賽 D、付費旅游19、下列不屬于應(yīng)讓銷售人員擔(dān)負的任務(wù)的是（ ） 4 A、尋找顧客 B、傳遞信息 C、分配貨源 D、籌措資金20、消費者在選購像汽車、電視機、電冰箱、VCD、洗衣機等商品時，會更傾注于名牌，而名

18、牌，消費者的理解是( ) 4 A、出名的牌子 B、外國的產(chǎn)品 C、常常做廣告的牌子 D、A和C21、以下哪個名稱具有品牌功能 ( ) 4 A、海爾 B、北京第三毛紡廠 C、蘋果 D、A和C22、從廣告策劃的角度來看，（ ）是廣告訴求的基礎(chǔ)。 4A、核心產(chǎn)品 B、有形產(chǎn)品 C、產(chǎn)品質(zhì)量 D、產(chǎn)品定位23、廣告的最終目的是（ ） 3A、提高產(chǎn)品知名度 B、使產(chǎn)品享有美譽度 C、促進產(chǎn)品銷售 D、 樹立企業(yè)形象 24、產(chǎn)品定位和廣告定位是兩個不同的概念，前者是（ ） 2A、確定產(chǎn)品在廣告中的位置 B、產(chǎn)品在市場上的位置 C、產(chǎn)品在社會上的位置 D、產(chǎn)品在銷售中的位置25、寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（ ） 3A、品質(zhì)定位 B、價格定位 C、功效定位 D、品名定位 26、艾維斯汽車出租公司我們是老二的定位屬于（ ） 3A、價格定位 B、觀念定位 C、逆向定位 D、服務(wù)定位27、