文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況【PPT課件】

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述,Cultural and Creative Industries,內(nèi)容概要,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述,國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)時(shí)代生活密切相關(guān),1,2,3,LV的觀念價(jià)值,企業(yè)用同樣皮料做的同樣式樣的兩個(gè)皮包，一個(gè)釘上LV的品牌，另一個(gè)是普通的牌子，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)相差幾十倍。,廟會(huì)文化,興隆的旅游 文化產(chǎn)業(yè),了解咖啡歷史 觀看咖啡種植,觀看咖啡加工過程,興隆的旅游 文化產(chǎn)業(yè),品咖啡、買咖啡,興隆的旅游 文化產(chǎn)業(yè),臺(tái)北故事屋,擁有獨(dú)一無二的夢(mèng)幻設(shè)計(jì),臺(tái)北故事屋,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來,文化與大眾生活的無限貼近,文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無限開掘,大眾對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)同,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近千億元，占GDP的14%上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到全市GDP的75。,PPT模板下載：/moban/ 行業(yè)PPT模板：/hangye/ 節(jié)日PPT模板：/jieri/ PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/ PPT圖表下載：/tubiao/ 優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 資料下載：/ziliao/ PPT課件下載：/kejian/ 范文下載：/fanwen/ 試卷下載：/shiti/ 教案下載：/jiaoan/ PPT論壇：,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述,1,一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述,1. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類及范疇,3. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的五大特征,內(nèi)涵,分類,特征,背景,4. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)背景,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry）是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和全球化背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新和個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。一般認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略被明確提出首先是在英國。1998年，由英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組出臺(tái)的英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件中明確提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，并將其定義為“源于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才能，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。這一定義闡明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是文化和創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。,關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry）,1. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2006）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解釋為，指“那些具有一定文化內(nèi)涵的，來源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場(chǎng)化運(yùn)作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動(dòng)的總和”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上具有一定的文化性，所承載的內(nèi)容需要富有文化的內(nèi)涵，文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持和推動(dòng)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到了外在的體現(xiàn)。由于其文化內(nèi)涵性，在一些地方，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。,關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries）,1. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類及范疇,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2006）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解釋為，指“那些具有一定文化內(nèi)涵的，來源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場(chǎng)化運(yùn)作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動(dòng)的總和”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上具有一定的文化性，所承載的內(nèi)容需要富有文化的內(nèi)涵，文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持和推動(dòng)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到了外在的體現(xiàn)。由于其文化內(nèi)涵性，在一些地方，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。,關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries）,日本、英國和新加坡的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),美國和澳大利亞的版權(quán)產(chǎn)業(yè),對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定,2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類及范疇,文化創(chuàng)意產(chǎn)的內(nèi)涵十分豐富，世界上不同國家和地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定都不太相同。大體上，世界上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定主要有四種.,中國臺(tái)灣地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),中國香港特區(qū)的創(chuàng)意工業(yè),不同國家和地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和分類,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類世界各國對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類和范疇不盡相同，但是大體上是保持一致的。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心結(jié)合發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的分類理念，在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2007中將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為影視文化類、電信軟件類、工藝時(shí)尚類、設(shè)計(jì)服務(wù)類、展演出版類、咨詢策劃類和科研教育類八大類。,不同國家和地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和分類,3. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的五大特征,4. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)背景,社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,社會(huì)思潮轉(zhuǎn)變,國家政策支持,歐美發(fā)達(dá)國家完成了工業(yè)化，開始向服務(wù)業(yè)、高附加值的制造業(yè)轉(zhuǎn)變。他們一方面把一些粗加工工業(yè)、重工業(yè)生產(chǎn)向低成本的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，一方面它們?cè)搰芏嗬系漠a(chǎn)業(yè)、城市出現(xiàn)了衰落，這時(shí)候就出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的實(shí)際需要。,20世紀(jì)60年代，歐美出現(xiàn)了大規(guī)模的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，亞文化、流行文化、社會(huì)思潮等等都風(fēng)起云涌，對(duì)傳統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)結(jié)構(gòu)有很大的沖擊。人們更重視差異，反對(duì)主流文化，張揚(yáng)個(gè)性的解放，對(duì)以前普遍認(rèn)為怪異的多元文化都逐漸開始承認(rèn)，社會(huì)文化更加多樣和多元，形成了有利于發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)造力的氛圍。,20世紀(jì)80年代撒切爾夫人、里根上臺(tái)以后的經(jīng)濟(jì)政策更加鼓勵(lì)私有化和自由競爭，企業(yè)和個(gè)人要?jiǎng)?chuàng)新，有差異化才能有市場(chǎng)，這樣也刺激了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家得以萌生和不斷發(fā)展。,PPT模板下載：/moban/ 行業(yè)PPT模板：/hangye/ 節(jié)日PPT模板：/jieri/ PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/ PPT圖表下載：/tubiao/ 優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 資料下載：/ziliao/ PPT課件下載：/kejian/ 范文下載：/fanwen/ 試卷下載：/shiti/ 教案下載：/jiaoan/ PPT論壇：,國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,2,2000年以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球高速成長。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）的統(tǒng)計(jì)表明，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已從2005年的1.3萬億美元增長到2009年的4.2萬億美元（如下圖），年均增長率高達(dá)34.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全球GDP的增長速度（6.5%）。由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，根據(jù)世界銀行測(cè)算，2009年全球經(jīng)濟(jì)衰退了2.52.9%左右，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并沒有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響而出現(xiàn)負(fù)增長，反而較上一年增長了24.5%。在英、美、日等發(fā)達(dá)國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)甚至已成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述,Cultural and Creative Industries,二、國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,1、發(fā)達(dá)國家都有發(fā)達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但各具特色，發(fā)展模式不盡相同。,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)起國,歐洲：英國,版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善,北美：美國,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀,東亞：韓國,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成果豐富,東亞：日本,隨著經(jīng)濟(jì)增長而興起的，作為世界上影響最大的非主流文化體，日本的機(jī)器人、動(dòng)漫、工業(yè)設(shè)計(jì)均體現(xiàn)了人類卓越的創(chuàng)造力。,01,02,03,04,05,06,日本,尾隨日本，在政府強(qiáng)力主導(dǎo)的推動(dòng)下，日益增強(qiáng)其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響。,韓國,除了滿足其自身的需要之外，基本上以“異域文化”的面目出現(xiàn)于世界創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)。,拉美、非洲、及亞洲其他經(jīng)濟(jì)體,傳統(tǒng)文化符號(hào)和體系以整個(gè)世界為市場(chǎng)，比如莎士比亞、狄更斯、搖滾、足球、BBC、大不列顛百科、牛津詞典等等。,英國,一是在其效率經(jīng)濟(jì)模式的基礎(chǔ)上，文化得以傳播，成為世界時(shí)尚，比如好萊塢、牛仔褲、芭比娃娃等；二是在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)造力，以硅谷、波音、微軟、谷歌等為代表。,美國,利用其歷史文化影響力，比如文化遺產(chǎn)、音樂、美術(shù)和時(shí)尚。,法國、德國、意大利,二、國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,2、發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已超越一般文化產(chǎn)業(yè)層面，進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)創(chuàng)新階段。,國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以英國為先驅(qū)，自上世紀(jì)90年代后半期開始已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年，從當(dāng)初注重發(fā)展與文化含量高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門已經(jīng)逐步發(fā)展到包括“版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)”等在內(nèi)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的層面，進(jìn)入了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的新階段。創(chuàng)意成果已經(jīng)成為一種新的投入要素滲透和融合到各行各業(yè)，產(chǎn)業(yè)間的界限趨于模糊，觸發(fā)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性創(chuàng)新。一般而言，發(fā)達(dá)國家都擁有發(fā)達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但因各地經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)不同，沒有統(tǒng)一的發(fā)展模式。,二、國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,1998,1997,2005,英國：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)起國,源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。,2006,分為三個(gè)產(chǎn)業(yè)集群：生產(chǎn)性行業(yè)(Production Industries)；服務(wù)性行業(yè)(Service Industries)；藝術(shù)品及相關(guān)技術(shù)行業(yè)(Arts and Crafts Industries),創(chuàng)意英國行,一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型國家案例,1997年英國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家重要產(chǎn)業(yè)加以重點(diǎn)政策支持，成立了英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，提出把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為英國振興經(jīng)濟(jì)的聚焦點(diǎn)。,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)英國國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略,它首次明確提出，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。,英國：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)起國,子行業(yè)包括出版、電視和廣播、電影和錄像、電玩、時(shí)尚設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)、設(shè)計(jì)、音樂、廣告、建筑、表演藝術(shù)、藝術(shù)和古玩、工藝等13個(gè)子行業(yè)數(shù)據(jù)（2009）產(chǎn)值：363億英鎊，占當(dāng)年GDP增加值的2.89%就業(yè)：150萬，占全部就業(yè)人口5.14%創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量：106700家，占全英在冊(cè)企業(yè)總數(shù)5.13%創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)出口：占英國服務(wù)業(yè)出口額的10.6%，其中出版業(yè)和電視廣播業(yè)出口額分別占英國服務(wù)業(yè)出口總額的3.1% 和 2.6%,美國：版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善,開始系統(tǒng)、定期進(jìn)行版權(quán)產(chǎn)業(yè)調(diào)查,發(fā)表美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：1977-1990,國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟首次發(fā)表美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè),形成每兩年發(fā)布一次美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)系列報(bào)告,發(fā)表了美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模研究報(bào)告，揭開了國際上重視版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究的序幕,1959,1977,1990,1992,NOW,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型國家案例：美國,創(chuàng)意 + 藝術(shù),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園美國最早興起的國家以SOHO創(chuàng)業(yè)的形式出現(xiàn),1956年，美國人首次提出了孵化器概念，于是在紐約成立了第一家企業(yè)。紐約廠房外遷，寬敞的空間受到藝術(shù)家的青睞，最早的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是以SOHO的形式出現(xiàn)。從1980年到2001年，美國的產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量從12個(gè)迅速發(fā)展900個(gè)以上。,美國：版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善,幾個(gè)典型子行業(yè)電影業(yè)電視與廣播,歷史票房排名,韓國：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀,1992,1998,2001,2004,頒布文化產(chǎn)業(yè)振興基本法界定文化產(chǎn)業(yè)及其分類,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，提出“設(shè)計(jì)韓國”戰(zhàn)略，確立“文化立國”的國家方針,設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)振興院，致力于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,韓國的文化產(chǎn)品已占據(jù)世界市場(chǎng)3.5%的份額，成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國,影視、廣播、音像、游戲、動(dòng)畫、卡通形象、演出、文物、美術(shù)、廣告、出版印刷、創(chuàng)意性設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)工藝品、傳統(tǒng)服裝、傳統(tǒng)食品、多媒體影像軟件、網(wǎng)絡(luò)以及與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè),幾個(gè)典型子行業(yè)影視電影電視劇動(dòng)漫游戲,2013年的銷售總額為10兆8800億韓元，輸出總額為29億7800萬美元，2014年輸出總額可望突破三十億美元，并占其所有文化產(chǎn)業(yè)收入的60%。,韓國：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀,日本：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成果豐富,1995,2001,2004,2007,為了擺脫90年代經(jīng)濟(jì)的低迷，確立了日本在21世紀(jì)的文化立國方略,頒布振興文化藝術(shù)基本法,對(duì)1970年頒布的著作權(quán)法再次進(jìn)行修改，更名為著作權(quán)管理法并開始實(shí)施,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省推出“新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略”，選定了7個(gè)產(chǎn)業(yè)，其中就包括文化產(chǎn)業(yè)。,“亞洲前景戰(zhàn)略會(huì)議”委員會(huì)正式通過日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，成為日本文化產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件,幾個(gè)典型子行業(yè)動(dòng)漫游戲,2013年日本游戲市場(chǎng)的總產(chǎn)值為108億美元，其中智能手機(jī)游戲產(chǎn)值54億美元，占到了整個(gè)游戲行業(yè)的50%。如經(jīng)典日系卡牌手游智龍迷城，每月銷售在90億日元(約合人民幣5.4億元)。,韓國：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀,3、政府采取各種扶持措施，積極協(xié)助開拓國際市場(chǎng),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，除了政策、人才、資金等條件之外，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大是不可忽視的重要因素，各國政府都非常支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向世界。積極通過各種方式宣揚(yáng)、推介本國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，包括制定創(chuàng)意產(chǎn)品出口相關(guān)保障、稅收優(yōu)惠、貸款支持等政策；在海內(nèi)外組織開展各種創(chuàng)意活動(dòng)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際。,二、國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究,日本近20年來，幾屆日本政府都把發(fā)展資源消耗低、附加值高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)基本國策。1995年日本發(fā)布題為新文化立國：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略的報(bào)告，提出21世紀(jì)“文化立國”的戰(zhàn)略方針，通過產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式大力扶持、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，僅次于旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。2003年，銷往美國的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。日本成為是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國,韓國韓國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略是，自20012010年的10年期間，在全國建設(shè)10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。 亞洲金融風(fēng)暴之后，韓國提出將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，最終目標(biāo)是把韓國建設(shè)成為21世紀(jì)文化大國、知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。2001年，韓國動(dòng)畫產(chǎn)量躍居世界第3,僅次于美、日兩國。韓國已躋身世界文化產(chǎn)業(yè)5大國之列。2003年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口額首次超過鋼鐵。,新加坡 1998年將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀(jì)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了創(chuàng)意新加坡計(jì)劃。 2002年9月全面規(guī)劃了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽(yù)為目標(biāo)，成為“一個(gè)文藝復(fù)興城市”、“一個(gè)全球的文化和設(shè)計(jì)業(yè)的中心”、“一個(gè)全球的媒體中心”。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的2.8%3.2%。,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型國家案例,4、鼓勵(lì)各類非政府組織直接參與本國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國外政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中十分重視發(fā)揮協(xié)會(huì)、大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)等非政府組織的橋梁、中介作用，使政府不必直接與企業(yè)打交道，可從繁雜瑣事中抽出身來制定法規(guī)、宏觀政策、計(jì)劃與目標(biāo)。,比如英國，設(shè)立了各種形式的中介組織，政府向他們購買服務(wù)，這些中介組織主要發(fā)揮政府與企業(yè)間的橋梁作用，幫助和指導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)，將它們的創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場(chǎng)。英國政府不直接干預(yù)市場(chǎng)及企業(yè)行為，從創(chuàng)意企業(yè)的培育、審核、認(rèn)定、監(jiān)督到人才、資金支持，全部由非政府組織負(fù)責(zé)實(shí)施，政府只對(duì)其進(jìn)行資格認(rèn)定、下達(dá)任務(wù)指標(biāo)，并實(shí)行指導(dǎo)、監(jiān)督。,鼓勵(lì)措施,英國,二、國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,4、鼓勵(lì)各類非政府組織直接參與本國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體實(shí)際上是廣大中小企業(yè)，因此各國都很重視扶持中小企業(yè)，直接對(duì)中小創(chuàng)意企業(yè)（不僅僅是園區(qū)內(nèi)企業(yè)）實(shí)施了從資金支持、減免稅到技術(shù)、人才、市場(chǎng)開拓支持等積極的扶持政策和措施，建立信用擔(dān)保和價(jià)值評(píng)估體系、官民合作投融資體制、銀行貸款優(yōu)惠政策、出口風(fēng)險(xiǎn)保障制度、提供公共服務(wù)平臺(tái)、政府采購制度等措施。,在投融資方面，由政府與民間合作成立投資基金，以投融資、參股、參與經(jīng)營等多種形式支持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營；在保險(xiǎn)方面，對(duì)出口內(nèi)容產(chǎn)品簽訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同后由于戰(zhàn)爭、買方企業(yè)倒閉、外匯匯款限制等等原因而導(dǎo)致的不能回收貨款進(jìn)行廣泛補(bǔ)償；在稅收方面，規(guī)定中小企業(yè)進(jìn)行設(shè)備投資時(shí)，其購買設(shè)備經(jīng)費(fèi)可減免7%的稅額，或特別沖抵30%。,鼓勵(lì)措施,日本,二、國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,5、出臺(tái)激活和培育本國創(chuàng)造力的長期戰(zhàn)略性政策,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資本是人的創(chuàng)造力，各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競爭優(yōu)勢(shì)的確立都取決于創(chuàng)意人才及其才能的發(fā)揮，所以各國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略上加大投入，出臺(tái)激活和培育創(chuàng)造力的長期政策。,英國2008年2月發(fā)布的“新經(jīng)濟(jì)下創(chuàng)意英國的新人才”戰(zhàn)略報(bào)告，提出了要激發(fā)每個(gè)人的創(chuàng)意才能，締造一流的創(chuàng)意企業(yè)、培養(yǎng)一流的創(chuàng)意人才，報(bào)告確定了26條詳細(xì)行動(dòng)計(jì)劃和相應(yīng)目標(biāo)。第一條就是從兒童教育抓起，盡早發(fā)現(xiàn)個(gè)人的創(chuàng)意才能，并分別對(duì)青少年、成人創(chuàng)意才能的培養(yǎng)，創(chuàng)意人才的就業(yè)等提供諸多幫助和有效通道。日韓都在高等院校新開設(shè)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科，韓國對(duì)于急需高級(jí)復(fù)合型創(chuàng)意人才，采取了集中培養(yǎng)的方式。去年為應(yīng)對(duì)危機(jī)，新加坡政府出資一千億新元實(shí)施提高企業(yè)設(shè)計(jì)能力的培訓(xùn)計(jì)劃。,戰(zhàn)略與政策,英國,二、國外部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,PPT模板下載：/moban/ 行業(yè)PPT模板：/hangye/ 節(jié)日PPT模板：/jieri/ PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/ PPT圖表下載：/tubiao/ 優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 資料下載：/ziliao/ PPT課件下載：/kejian/ 范文下載：/fanwen/ 試卷下載：/shiti/ 教案下載：/jiaoan/ PPT論壇：,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,3,當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)矛盾的根本性問題亟待解決，新的消費(fèi)市場(chǎng)亟待拓展，新的需求熱點(diǎn)亟待創(chuàng)造；在國際金融危機(jī)的沖擊下，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展既要解決內(nèi)外部的結(jié)構(gòu)失衡問題，又要形成新的增長引擎，而創(chuàng)新發(fā)展思路，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則可為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一條有效路徑。,通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整提高中國制造業(yè)的附加值。,通過推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展，形成中國經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看,一、在國際金融危機(jī)背景下發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型的重要渠道,一、在國際金融危機(jī)背景下發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能夠引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)走出金融危機(jī)，創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且能夠轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，助力創(chuàng)新型國家的建設(shè)。,1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)走出危機(jī)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。,經(jīng)驗(yàn)表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是帶領(lǐng)經(jīng)濟(jì)走出危機(jī)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并能夠促進(jìn)一些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,以自主創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，是中國當(dāng)前的國家戰(zhàn)略。,參見：2007年10月黨的17大報(bào)告、08年6月胡錦濤在兩院院士會(huì)議講話、09年12月胡錦濤視察珠海講話,創(chuàng)新的價(jià)值,銷售價(jià)40美元,3美元,(蘇州裝配廠）,8美元,+,（創(chuàng)意及品牌擁有者羅技公司,13美元16美元,+,（掌握芯片技術(shù)的零部 （渠道商,件供應(yīng)商 ）,靠簡單裝配所分享,創(chuàng)意和技術(shù)的擁有者,的利益是最少的,體現(xiàn)自主創(chuàng)新的價(jià)值,案例：無線鼠標(biāo)利益分配鏈,中國制造,中國創(chuàng)造,MADE IN CHINA,MADE BY CHINA,（科技）,（文化）,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變雙引擎,增長效應(yīng),就業(yè)效應(yīng),結(jié)構(gòu)升級(jí),關(guān)聯(lián)效應(yīng),科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變的兩大戰(zhàn)略舉措，科技和文化是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的兩大驅(qū)動(dòng)力。 文化是產(chǎn)品與服務(wù)增值的原動(dòng)力?？萍继峁┑膬H為使用價(jià)值。文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，突破了世界經(jīng)濟(jì)格局中的技術(shù)壟斷，為后起區(qū)域的跨越式崛起提供了文化圖強(qiáng)的理論依據(jù)。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：增長效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)、升級(jí)效應(yīng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng),金 融,在金融平臺(tái)支撐下，文化創(chuàng)意與高新技術(shù)，將成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變升級(jí)的“雙引擎”,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的積極意義：,一、在國際金融危機(jī)背景下發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,一、在國際金融危機(jī)背景下發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,在當(dāng)前全球金融風(fēng)暴的嚴(yán)峻形勢(shì)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新已成為一項(xiàng)十分迫切和重要的工程。目前，我國總的對(duì)外技術(shù)依賴率超過50，工業(yè)產(chǎn)品的新開發(fā)技術(shù)有70屬外源性技術(shù)。而且隨著日益加重的資源環(huán)境的壓力，我國制造業(yè)必須提高自主創(chuàng)新能力，改變低附加值、高消耗、高污染的生產(chǎn)方式。因而我國是急需創(chuàng)新精神的國度。,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超越了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的范疇，是將文化資本重新組合引入經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的新業(yè)態(tài)。其特點(diǎn)就在于把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）和市場(chǎng)有機(jī)地結(jié)合起來。,各行各業(yè)都可借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；驊?yīng)用其成果，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與策劃，開辟新的“藍(lán)海戰(zhàn)略”、“品牌戰(zhàn)略” 和 “營銷戰(zhàn)略”，從而促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的升級(jí)。,關(guān)鍵詞：商業(yè)策略（1）、藍(lán)海戰(zhàn)略行動(dòng)（Strategic Move）藍(lán)海戰(zhàn)略是開創(chuàng)無人爭搶的市場(chǎng)空間，超越競爭的思想范圍，開創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，開創(chuàng)新的市場(chǎng)空間，經(jīng)由價(jià)值創(chuàng)新來獲得新的空間。（2）、紅海戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有的市場(chǎng)空間中競爭，是在價(jià)格中或者在推銷中作降價(jià)競爭，他們是在爭取效率，然而增加了銷售成本或是減少了利潤。,一、在國際金融危機(jī)背景下發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,一、在國際金融危機(jī)背景下發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,藍(lán)海戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略,營銷戰(zhàn)略,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)意的融入附加更多的文化內(nèi)涵開辟“藍(lán)海戰(zhàn)略”實(shí)現(xiàn)差異化競爭。,塑造有特色的品牌，從而提升競爭力。,在市場(chǎng)營銷中融入文化創(chuàng)意，引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同，產(chǎn)生共鳴或好奇心，可激發(fā)顧客的購買欲望，從而有助于拓展市場(chǎng) 。,一、在國際金融危機(jī)背景下發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,從長遠(yuǎn)看，克服金融危機(jī)的影響，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的根本措施還在于：,2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“兩高一低”的發(fā)展模式，是由投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的有效戰(zhàn)略。,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的原因分析,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是以人為本的新發(fā)展模式，其發(fā)展將有助于實(shí)現(xiàn)從投資驅(qū)動(dòng)向從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造的跨越。,兩高一低：高增長、高附加值、低消耗,人的創(chuàng)造力是最寶貴的資源，也是可再生資源，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是開發(fā)人類自身的主體資源，較少消耗自然資源，屬于 “兩高一低”（高增長、高附加值、低消耗）的發(fā)展模式，不僅能給每個(gè)有創(chuàng)造力的人提供發(fā)揮才能、創(chuàng)造財(cái)富的機(jī)會(huì)，而且能夠促進(jìn)整個(gè)中華民族創(chuàng)新能力的提升，推動(dòng)創(chuàng)意階層的崛起。,中國是一個(gè)文明古國，有豐富多彩的文化資源；通過創(chuàng)意加以開發(fā)，可為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，也可以將中國豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源。與此同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在有效刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，創(chuàng)造出更多財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也能夠以大眾化的文化消費(fèi)品為載體，引領(lǐng)和傳播新觀念，提升群眾的文化素質(zhì)，促進(jìn)人的自身發(fā)展。,文化創(chuàng)意具有較強(qiáng)的滲透力和融合力，通過現(xiàn)代技術(shù)的嫁接，與科技創(chuàng)新形成合力，幾乎可以融入到各行各業(yè)，使各行各業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)