中國(guó)重慶戶外運(yùn)動(dòng)裝備可行性分析報(bào)告.doc

第四屆中國(guó)重慶戶外運(yùn)動(dòng)裝備展可行性研究報(bào)告 目 錄一、項(xiàng)目背景- 1 -（一）項(xiàng)目建設(shè)的必要性- 1 -（二）項(xiàng)目概況- 3 -二、市場(chǎng)環(huán)境分析- 4 -（一）國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)狀- 4 -（二）中國(guó)目前戶外市場(chǎng)- 4 -（三）中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)- 5 -三、項(xiàng)目實(shí)施的可行性- 6 -四、項(xiàng)目的建設(shè)方案- 8 -（一）活動(dòng)項(xiàng)目- 8 -（二）媒體支持- 8 -（三）拓展項(xiàng)目- 8 -五、項(xiàng)目的SWOT分析- 9 -六、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益分析- 11 -（一）項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析- 11 -（二）社會(huì)效益分析- 12 -七、展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析- 12 -八、項(xiàng)目總結(jié)- 15 -（一）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)- 15 -（二）存在問(wèn)題及改進(jìn)方向- 16 -一、項(xiàng)目背景（一）項(xiàng)目建設(shè)的必要性隨著生活水平的日益提高，人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)理念也隨著時(shí)間的推移而發(fā)生改變。上世紀(jì)80年代和90年代，收入主要用于基本生活必需品，近年來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視體育用品、回歸自然旅游等有益身心健康的活動(dòng)。追求休閑化、個(gè)性化，追求強(qiáng)身健體，娛樂(lè)身心。近年來(lái)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅捷發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的銷售額一突破百億大關(guān)。而且不同于其他行業(yè)的是，在戶外運(yùn)動(dòng)這一領(lǐng)域，中國(guó)的市場(chǎng)可以說(shuō)是一片空白，即使擁有下下這種驚人的突破和發(fā)展，但戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)仍不可估量。2000年-2010年中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品類分布圖（二）項(xiàng)目概況1展會(huì)名稱：第八屆中國(guó)重慶戶外運(yùn)動(dòng)裝備展覽會(huì)2展會(huì)時(shí)間：213年3月1日至2013年3月3日 3展會(huì)地點(diǎn)： 重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心4辦展機(jī)構(gòu)（1）主辦機(jī)構(gòu)：重慶市人民政府 重慶發(fā)展改革委員會(huì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（2）協(xié)辦單位：重慶極限戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部 重慶回歸自然戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部 重慶穿越火線戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部（3）承辦單位：重慶市人民政府重慶市戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)5展會(huì)主題：走向戶外，讓運(yùn)動(dòng)更綠，更新二、市場(chǎng)環(huán)境分析（一）國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)狀自從18世紀(jì)中期開(kāi)始，“戶外運(yùn)動(dòng)”這一概念開(kāi)始在歐美等國(guó)悄然興起，并且廣受人們的喜愛(ài)，受到人們的追捧。但是在后來(lái)的二戰(zhàn)期間，由于當(dāng)時(shí)的各種環(huán)境的限制，這一運(yùn)動(dòng)形式受到了限制和束縛，一直處于停滯不前的狀態(tài)。但是隨著二戰(zhàn)的結(jié)束，它也逐漸再次登上歷史的舞臺(tái)，并且形勢(shì)一片大好。后來(lái)，在一些當(dāng)時(shí)熱愛(ài)“戶外運(yùn)動(dòng)”人士的不斷努力下，它又開(kāi)始活躍在世人的眼中。并且以一種雨后春筍般的態(tài)勢(shì)迅速發(fā)展，并且由此衍生了一系列的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。這么長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱度只增不減，戶外運(yùn)動(dòng)品牌也一路隨之而來(lái)。并且時(shí)至今日，擁有了規(guī)模和市場(chǎng)以及影響力。直至今天，我們可以得出，國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)一片良好?。ǘ┲袊?guó)目前戶外市場(chǎng)自1998年以來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明，上海等地悄然興起，電視、雜志、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒體給予了強(qiáng)力報(bào)道，使得戶外運(yùn)動(dòng)迅速成為一種 社會(huì)時(shí)尚，這種時(shí)尚會(huì)很快發(fā)展到國(guó)內(nèi)其它大城市。很快，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，全國(guó)各地的戶外社團(tuán)如同雨后春筍一樣，遍地發(fā)展！ 2000年以后，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，很多城市紛紛開(kāi)設(shè)戶外用品商店，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，逐漸帶動(dòng)兩個(gè)新的市場(chǎng)： 1戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)； 2戶外運(yùn)動(dòng)、自助游、自駕游服務(wù)市場(chǎng)。我們將其合稱為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。目前在中國(guó)已迅速成為一種社會(huì)時(shí)尚，戶外運(yùn)動(dòng)人口不斷增長(zhǎng)，致使戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。如今在中國(guó)的市場(chǎng)中，戶外用品的銷售總額早已超過(guò)百億，但是這仍然是保守的估計(jì)。就目前的形勢(shì)來(lái)看，專家分析，中國(guó)的戶外市場(chǎng)在未來(lái)的5年內(nèi)，仍然會(huì)以一種不斷持續(xù)迅速壯大的趨勢(shì)發(fā)展。（三）中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)中國(guó)目前為止真正屬于自己的戶外品牌并不多，甚至可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾，但是國(guó)內(nèi)“戶外”存在的問(wèn)題卻比較多，其中比較突出的問(wèn)題是：“戶外”定義狹窄國(guó)內(nèi)認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)就是“挑戰(zhàn)生命，挑戰(zhàn)自然，探索險(xiǎn)境”，這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，實(shí)際上“戶外”更應(yīng)該解釋為：“與我們城市相對(duì)立的 一種生活形態(tài)，而不是僅僅是一個(gè)探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)”?！皯敉狻钡哪康氖牵悍潘?，歸寧，驅(qū)散疲勞釋放生活和工作壓力。商家經(jīng)營(yíng)思想狹窄局限了戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展比如俱樂(lè)部制，俱樂(lè) 部經(jīng)營(yíng)者在擴(kuò)大知身知名度的同時(shí)夸大自身英雄事跡感化戶外企盼者；高端商品定位；戶外商品店則以賣水貨、次貨、假貨、品貨、庫(kù)存貨來(lái)謀暴利；買賣欺騙性，老驢騙新驢和引誘出行（驢：是人們對(duì)自助游人士的一種稱呼）等。如此經(jīng)營(yíng)思想是不可能將中國(guó)戶外蛋糕做大的，更不可能將戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)群眾性的期盼運(yùn)動(dòng) 傳播開(kāi)來(lái)。結(jié)果只能是使戶外愛(ài)好者在痛苦中抽身離去，在恐懼中畏卻。商家的營(yíng)運(yùn)策略也是戶外病態(tài)發(fā)展的一個(gè)要因如進(jìn)口商品，在外國(guó)只需17美元的煤油爐在國(guó)內(nèi)要賣到1600人民幣，同時(shí)國(guó)內(nèi)的屬于高檔的商品只能當(dāng)作低端來(lái)銷售的登山鞋，還有就是掛羊頭賣狗肉的商家。 商家競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱。商品的專業(yè)性和舒適性功能性差，自身管理混亂。職業(yè)意識(shí)差也是共中一個(gè)問(wèn)題，店家沒(méi)有安全知識(shí)傳授、沒(méi)有商品功能知識(shí)傳授，有也是保留一半，以此在 關(guān)鍵時(shí)刻表演或者賣弄。再就是他們沒(méi)有組織意識(shí)或協(xié)助意識(shí)薄弱。有的商家在商場(chǎng)制造混亂，高額賄賂趕走其他品牌，排除異已；有的謊報(bào)野外信息。惡性 竟?fàn)幵谥圃焐鲜龇N種傷害以外還會(huì)導(dǎo)致整個(gè)戶外誠(chéng)信喪失。三、項(xiàng)目實(shí)施的可行性現(xiàn)代社會(huì)給我們帶來(lái)了新的精神與情感生活追求，這種需求可以借助戶外產(chǎn)品和戶外運(yùn)動(dòng)能夠帶來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)，在市場(chǎng)上得到最大的開(kāi)拓與宣傳。雖然戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)興起僅10年左右，但戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)最近幾年來(lái)，其趨勢(shì)是更加舒適、時(shí)尚、輕松、自由、年輕人用“酷”來(lái)涵蓋這一切，這種全新的運(yùn)動(dòng)需求必定能夠成為帶來(lái)利益的商業(yè)機(jī)會(huì).被“戶外”業(yè)界譽(yù)為全球戶外生活理念倡導(dǎo)者的美國(guó)戈?duì)枺℅ore）公司，其紡織品部亞太區(qū)董事總經(jīng)理高力信先生在接受記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)在是太大了，它還有難以預(yù)計(jì)的潛力等待發(fā)揮。”支撐高力信如此樂(lè)觀的是以下一組數(shù)據(jù): 2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升，戶外品牌總數(shù)為515個(gè)，相對(duì)于2010年可比增長(zhǎng)了12.16%，其中，國(guó)內(nèi)品牌221個(gè)，國(guó)外品牌294個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大。2011年，全國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到46.5億元人民幣， 與2010年同期增長(zhǎng)53.3%；全國(guó)戶外用品出貨總額達(dá)到28.8億元，同期增長(zhǎng)54.6%。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，專業(yè)戶外店達(dá)到1385家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá)1820個(gè)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在2008年受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大。2010年我國(guó)戶外用品中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額85%的比例。而在著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌OZARK市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人孫小姐看來(lái)，“就目前為止，戶外行業(yè)的市場(chǎng)份額仍很保守。相信在各品牌的共同努力之下，也隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，戶外服裝的總體市場(chǎng)份額將大幅增加?！彼?、項(xiàng)目的建設(shè)方案（一）活動(dòng)項(xiàng)目1.開(kāi)幕式邀請(qǐng)嘉賓剪彩。2.在展會(huì)最后一天評(píng)定銷售冠軍。3.在展會(huì)最后一天為決定加盟的商家頒發(fā)證件。4.閉幕式以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。（二）媒體支持CCTV-I新聞30分 中國(guó)國(guó)家地理雜志 中國(guó)民航雜志 戶外探險(xiǎn)雜志 新周刊雜志 百度搜索引擎 谷歌搜索引擎 搜狐搜索引擎戶外資料網(wǎng) 會(huì)展網(wǎng) 各地方新聞報(bào)紙 各地方電視臺(tái) （三）拓展項(xiàng)目1、開(kāi)發(fā)真人版cs基地 為了更好的舉辦好這次展會(huì)，擴(kuò)大展會(huì)的影響力、號(hào)召力以及吸引力。所以展會(huì)委員會(huì)與重慶市發(fā)展改革委員會(huì)在進(jìn)行多方面討論后，決定在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專門設(shè)立一處空間，邀請(qǐng)一些在中國(guó)已經(jīng)建立了野戰(zhàn)真人版CS基地的負(fù)責(zé)人來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓其對(duì)其他有意愿在這一方面的人傳授經(jīng)驗(yàn)并對(duì)其采購(gòu)的商品給以優(yōu)惠的政策。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特定區(qū)域，會(huì)有兩到五個(gè)懸掛式電視現(xiàn)場(chǎng)播放野戰(zhàn)真人版CS的實(shí)況，以此來(lái)造勢(shì)。2、品牌招商、加盟 此次展會(huì)不僅可以銷售和采購(gòu)商品，各參展商如果有招商、尋找加盟商的意愿，可預(yù)先與展會(huì)組織方進(jìn)行聯(lián)系，展會(huì)組織方會(huì)以與其他參展商不同的方式在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安排，并為其專門設(shè)立場(chǎng)地。3、展中展、展中會(huì) 在此次展會(huì)中，我們計(jì)劃會(huì)邀請(qǐng)一些在中國(guó)比較出名的戶外運(yùn)動(dòng)者，探險(xiǎn)者以及一些冒險(xiǎn)家?guī)е约涸?jīng)去過(guò)的地方所拍攝的照片或者紀(jì)念品來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舉辦一個(gè)微型的展中展。并且他們彼此之間也可以暢談自己曾經(jīng)的經(jīng)歷以及所見(jiàn)奇觀，加強(qiáng)交流。 五、項(xiàng)目的SWOT分析1.S（優(yōu)勢(shì)）隨著城市化加劇，人口激增，城市工作和生活壓力一 天比一天大；居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟(jì)和人口的發(fā)展步驟；城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們的收入增多；汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展，這些都可以視為戶外的未來(lái)發(fā)展的良好大環(huán)境。 戶外運(yùn)動(dòng)本身不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種健康的生活方式。通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)可以擁抱自然，享受自然，陶冶情操這正好符合當(dāng)今時(shí)代的主題以及人們的時(shí)尚追求。在當(dāng)下來(lái)說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)確實(shí)具有其他運(yùn)動(dòng)行業(yè)所不具有的優(yōu)勢(shì)。2.W（劣勢(shì)）從戶外運(yùn)動(dòng)20世紀(jì)后期進(jìn)入中國(guó)到目前為止，國(guó)內(nèi)戶外存在的問(wèn)題比較多。對(duì)于我們中國(guó)來(lái)說(shuō)，真正的處于我們自己的戶外牌子應(yīng)該來(lái)說(shuō)還沒(méi)有。國(guó)人代理的進(jìn)口戶外品牌，目前在市場(chǎng)上看到的只有商品，對(duì)于與商品對(duì)應(yīng)的功能解說(shuō)，品牌文化統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有。這在一定的程度上阻礙了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)目前還存在許許多多的問(wèn)題，比如假貨泛濫，戶外運(yùn)動(dòng)定位的錯(cuò)誤，戶外運(yùn)動(dòng)理念的錯(cuò)誤等一些問(wèn)題都是普遍存在的，因此戶外行業(yè)相比其他行業(yè)稍顯遜色。3.O（機(jī)會(huì)）戶外運(yùn)動(dòng)品牌在目前的中國(guó)市場(chǎng)上，可持續(xù)發(fā)展的活躍品牌在50個(gè)以內(nèi)，而具有初步影響力的國(guó)內(nèi)外品牌不到20個(gè)。從這個(gè)數(shù)字來(lái)看，這個(gè)行業(yè)目前并不擠，空間還非常大。更重要的是，這個(gè)行業(yè)整體在高速發(fā)展，未來(lái)還會(huì)產(chǎn)生更多的空間和機(jī)會(huì)。2005年，國(guó)家發(fā)改委建議雙休變單休，每月月末一次休息天，變成月月小黃金周。這在某一程度上等于使戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)有了新的發(fā)展空間。在這個(gè)政策出臺(tái)后，人們就近戶外運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)就更多了。這無(wú)疑又是一個(gè)良好的契機(jī)。目前為止，總的來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)仍處于“春秋時(shí)期”。4.T（威脅）戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的消費(fèi)人群較為集中和明顯，有戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和興趣以及消費(fèi)能力的群體，經(jīng)濟(jì)一般是很寬裕的，有較好的體力和精力，或者是職業(yè)的戶外工作者。所以這個(gè)群體是大概年齡20-50之間有較好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，較多的休閑時(shí)間和閑情雅致的人群。這類人群相對(duì)來(lái)講屬于少數(shù)群體，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力卻很不錯(cuò)，并且愿意為品牌支付溢價(jià)，有較大的品牌依賴性。這些人群都有自己較為依賴的品牌，并且不易改變。而且這一類人群所占的比重畢竟是屬于少數(shù)的，他們的消費(fèi)據(jù)調(diào)查也比較規(guī)律。這一系列的問(wèn)題是的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)相比其他的行業(yè)來(lái)說(shuō)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性以及威脅和挑戰(zhàn)。六、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益分析（一）項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析戶外運(yùn)動(dòng)知名品牌始祖鳥(niǎo)的聯(lián)合銷售總監(jiān)這樣評(píng)價(jià)中國(guó)的戶外市場(chǎng)：戶外運(yùn)動(dòng)品新興起暴利行業(yè)！被“戶外”業(yè)界譽(yù)為全球戶外生活理念倡導(dǎo)者的美國(guó)戈?duì)枺℅ore）公司，其紡織品部亞太區(qū)董事總經(jīng)理高力信先生在接受記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)在是太大了，它還有難以預(yù)計(jì)的潛力等待發(fā)揮?！敝麘敉膺\(yùn)動(dòng)品牌OZARK市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人孫小姐說(shuō)“就目前為止，戶外行業(yè)的市場(chǎng)份額仍很保守。相信在各品牌的共同努力之下，也隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，戶外服裝的總體市場(chǎng)份額將大幅增加！”中國(guó)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)大自然的越來(lái)越向往的趨勢(shì)，渴望親近綠色，擁抱大自然；加上人們對(duì)健康的重視，更加希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)加強(qiáng)身體素質(zhì)。以及由這些行內(nèi)知名人士對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)，我們不難得出結(jié)論，在這戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展如此良好的態(tài)勢(shì)下，我們順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展腳步，舉辦這樣的一屆展會(huì)，可謂天體良機(jī)，前景一片大好，必能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。（二）社會(huì)效益分析 此次展會(huì)的舉辦不僅可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以帶來(lái)一定的社會(huì)效益。此屆展會(huì)不僅以展示和銷售戶外運(yùn)動(dòng)裝備為主，它也在通過(guò)這種形式向廣大群眾傳播一種理念：熱愛(ài)大自然，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)以及提高群眾自身的素質(zhì)。而且在此屆展會(huì)中，我們還有一些相關(guān)活動(dòng)的舉辦，不僅可以給一些希望自己創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行加盟代理的人一次機(jī)會(huì)，還可以拉動(dòng)城市的建設(shè)，提高城市的形象。還可以豐富人們的日常娛樂(lè)方式，有益于使人們的身心健康，除此之外，還有利于城市的建設(shè)。具有一定的社會(huì)效益性！七、展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析1、展會(huì)總支出：一、展覽場(chǎng)地費(fèi)用-221000元具 體 費(fèi) 用場(chǎng)地1號(hào)館2號(hào)館會(huì)議室（2個(gè)）展覽場(chǎng)地費(fèi)用：2013年3月1日至3月3日（周五至周日）提前布展一天共計(jì)：221000元平日25500元/天20000元/天4000元/天公眾假日30000元/天25000元/天6000元/天備注：1、從布展之日至布展之日計(jì)算租金，室內(nèi)電費(fèi)另計(jì)。 2、超過(guò)既定的使用時(shí)間，按時(shí)間計(jì)費(fèi)。 3、場(chǎng)地租賃免費(fèi)提供保潔員。二、市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)-4400元具 體 費(fèi) 用1、問(wèn)卷調(diào)查（網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)、打?。┛傆?jì)：900元材料：400元（0.2元/份 2000份）人工費(fèi)：500元2、數(shù)據(jù)調(diào)查（購(gòu)買數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)出入費(fèi)）：1000元3、調(diào)研實(shí)施：2000元4、資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)、通訊費(fèi)：500元三、宣傳推廣費(fèi)用-242600元具 體 費(fèi) 用1.廣告宣傳費(fèi)用 共計(jì)：216600元電視廣告費(fèi)用：180000元紙質(zhì)廣告費(fèi)用：24400元網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用：12200元2.新聞宣傳費(fèi)用 共計(jì)：8000元電視新聞： 6000元新聞發(fā)布會(huì)：2000元3.宣傳海報(bào) 共計(jì)：6000元設(shè)計(jì)制作、印刷、材料費(fèi)：5000元海報(bào)張貼租金：1000元4.宣傳資料 共計(jì)：7000元宣傳冊(cè)+秩序冊(cè)：6000元DM宣傳單：5000元5.宣傳人員辦公費(fèi)：5000元四、招展招商費(fèi)用-190000元具 體 費(fèi) 用1.招展費(fèi)用共計(jì)：171000元?jiǎng)趧?wù)費(fèi)：100000元差旅費(fèi)：30000元辦公費(fèi)：8000元電話營(yíng)銷費(fèi)：2000元資料印刷及郵寄費(fèi)：4000元客戶聯(lián)系費(fèi)：30000元宣傳推廣公關(guān)費(fèi)：10000元2.招商費(fèi)用共計(jì)：13000元信件郵寄費(fèi)：1000元招商聯(lián)系費(fèi)：10000元辦公費(fèi)：2000元3.備用費(fèi)用：用于不可預(yù)見(jiàn)的費(fèi)用：10000元五、相關(guān)籌備費(fèi)用-174140元具體 費(fèi)用1、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用：108800元(倉(cāng)庫(kù)租賃、管理費(fèi)用、卸貨費(fèi)用等）2、展具租賃費(fèi)：60340元（小推車、人字梯、展示柜、折疊咨詢臺(tái)等)3、停車費(fèi)用：5000元（預(yù)計(jì)100輛，50元/輛）六、相關(guān)活動(dòng)費(fèi)用-24000元具 體 費(fèi) 用1、開(kāi)幕式費(fèi)：12000元（搭建主席臺(tái)、禮儀小姐、花卉、音響設(shè)備等）2、會(huì)議、研討會(huì)費(fèi)用：5000元（點(diǎn)心，茶水、辦公用品、服務(wù)員等）3、用電費(fèi)用（預(yù)計(jì)）：2000元4、其他特殊布置費(fèi)用：5000元七、活動(dòng)資金：200000元總支出：1056140元2、展會(huì)總收入：一、政府撥款：500000元二、其他贊助：200000元/家*8家=1600000元三、展位收入-11640000元具體 收入1、國(guó)際戶外知名品牌：8500 元/個(gè)（3*3米）900個(gè)=7650000元 2.國(guó)內(nèi)戶外知名品牌：7300 元/個(gè)（3*3米）300個(gè)=2190000元3.真人版CS裝備企業(yè)：6000 元/個(gè)（3*3米）200個(gè)=1200000元總收入：11040000元3、盈虧平衡分析：預(yù)測(cè)方法浮動(dòng)額度預(yù)測(cè)數(shù)目總支出上調(diào)上調(diào)額度10%1161754元總出入下調(diào)下調(diào)額度20%8832000元總盈利原利潤(rùn)：9953860元7670246元綜上表所述，本次展會(huì)總盈利7670246元。八、項(xiàng)目總結(jié)（一）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 據(jù)之前同一些類似的展會(huì)總結(jié)分析來(lái)看，在中國(guó)內(nèi)地舉辦同類型的展會(huì)相比與在一些一線城市以及沿海發(fā)達(dá)城市來(lái)說(shuō)，收益較少，參加的觀眾較少，而且相對(duì)來(lái)說(shuō)參展商的實(shí)力以及規(guī)模也略顯不足。因此，此次在中國(guó)的內(nèi)地重慶舉辦運(yùn)動(dòng)戶外用品展，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。而且重慶相比