中華駿捷Wagon 試駕活動(dòng)方案.ppt

“體驗(yàn)駿捷，歡樂(lè)隨行” -中華駿捷wagon 試駕活動(dòng)方案,前言 鑒于該方案的虛擬前提以及對(duì)客戶(hù)需求未進(jìn)行實(shí)質(zhì)了解，并且由于準(zhǔn)備時(shí)間的限制不能對(duì)目標(biāo)受眾群體進(jìn)行細(xì)致調(diào)查，故本方案在環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上可能出現(xiàn)些許誤差，但本著對(duì)策劃的職業(yè)操守，使得方案最大限度的符合虛擬客戶(hù)的需求，特對(duì)活動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)進(jìn)行編排，使之更加緊湊與完美。,目錄,背景 分析 概述 策略 內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng) 建議 概算,背景,自駕游是什么？ 對(duì)主辦方的好處,分析,汽車(chē)09年分析,分析,中華駿捷車(chē)特性分析 找出他的目標(biāo)受眾群體（如：白領(lǐng)、公務(wù)員、學(xué)生等）,分析,對(duì)手分析 找出他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，簡(jiǎn)述他們的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式,分析,受眾分析 簡(jiǎn)單訴說(shuō)他對(duì)車(chē)的需求，他喜好的活動(dòng)方式,分析,總結(jié)下分析內(nèi)容，找到有別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的由頭 如對(duì)方主打“公益”，我們主打“享樂(lè)” 賦予本次活動(dòng)特殊意義 說(shuō)明本次活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在那里 最后引申出活動(dòng)主題,概述,主題： 時(shí)間：2009年5月 地點(diǎn)：棋盤(pán)山冰雪大世界廣場(chǎng) 來(lái)賓：華晨領(lǐng)導(dǎo)； 遼寧省內(nèi)知名媒體； 渠道經(jīng)銷(xiāo)商； 目標(biāo)受眾；,目的：1、通過(guò)本次活動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)華晨品牌的認(rèn)識(shí)和了解， 全面有效提升華晨品牌形象； 2、建立良好的媒體關(guān)系，利用媒體打造強(qiáng)力的宣傳攻勢(shì)； 通過(guò)本次試乘試駕活動(dòng)，使體驗(yàn)的駕駛者集中地、有效地 感受駿捷wagon的優(yōu)異性能和特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，享受駿捷 wagon獨(dú)特的駕駛樂(lè)趣； 形式：新品試駕,概述,活動(dòng)策略 1、前期策略 前期宣傳 2、中期策略 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 3、后期策略 活動(dòng)后期跟蹤調(diào)查,場(chǎng)地建議,棋盤(pán)山冰雪大世界廣場(chǎng)，周?chē)L(fēng)景秀麗怡人，道路平坦寬闊，利于試駕者更好的體驗(yàn)駿捷wagon優(yōu)良的性能,主要環(huán)節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì) 亮點(diǎn)1： 亮點(diǎn)2：,媒體組合方案,1.廣播廣告： 媒體優(yōu)勢(shì)： 受時(shí)空限制小，廣告制作周期短，發(fā)布費(fèi)用不高，互動(dòng)性強(qiáng)， 屬聽(tīng)眾主動(dòng)接受型媒體，信息記憶度高。 媒介及欄目選擇： 中國(guó)音樂(lè)之聲沈陽(yáng)波段的精品欄目，如針對(duì)有車(chē)族的欄目。 制作及發(fā)布： 廣告時(shí)長(zhǎng)30秒，選擇清晨，傍晚時(shí)段和晚間黃金時(shí)段。,2.報(bào)紙廣告： 媒體分析：信息承載量大，公信力高。 媒介選擇：遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、華商晨報(bào) 。,邀請(qǐng)遼沈晚報(bào)、華商晨報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)、易車(chē)網(wǎng)、沈陽(yáng)車(chē)視網(wǎng)、酷車(chē)運(yùn)動(dòng)、車(chē)行天下、fm98.6等沈陽(yáng)本地知名媒體的記者，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪。,08:00-08:35 集 合 前往市府廣場(chǎng)集合，大巴車(chē)前往試駕場(chǎng)地 08:35-09:00 嘉賓簽到 迎接客人簽到，安排客人就坐 09:00-09:05 新車(chē)揭幕 09:05-09:35 新品講解 與用戶(hù)面對(duì)面溝通 品牌理念，產(chǎn)品性能 09:35-11:25 動(dòng)感試駕 親身體驗(yàn)，感受駿捷wagon 試駕場(chǎng)地 11:25-11:45 試駕感受 填寫(xiě)試駕感受調(diào)查 11:45-12:30 返回市區(qū) 嘉賓乘坐大巴車(chē)返回市區(qū),活動(dòng)流程,現(xiàn)場(chǎng)講解,背景版,展 車(chē),展 車(chē),舞臺(tái),試駕車(chē),試駕車(chē),試駕車(chē),休息區(qū),活動(dòng)宣傳板,媒體區(qū),出發(fā)啟程 經(jīng)過(guò)前期通知，確定邀請(qǐng)人員后 ，在制定地點(diǎn)集合按時(shí)出發(fā)。（提醒活 動(dòng)參與人員帶齊證件如駕照等） 來(lái)賓簽到 簽到區(qū)設(shè)立在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顯眼位置便于活動(dòng)的進(jìn)行。簽到區(qū)的工作人員按照預(yù)定程序?qū)?lái)賓進(jìn)行簽到，發(fā)放號(hào)碼牌及其宣傳品（號(hào)碼牌是為了大家能夠有序的進(jìn)行體驗(yàn)）,活動(dòng)內(nèi)容,本次活動(dòng)主要分為簽到、新車(chē)揭幕、新品介紹、試駕等幾個(gè)環(huán)節(jié),新車(chē)揭幕 預(yù)先將樣車(chē)開(kāi)到指定位置，并用幕布將其蓋住，以保其神秘性。在簽到結(jié)束后由主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，由華晨領(lǐng)導(dǎo)及用戶(hù)代表共同揭開(kāi)駿捷wagon神秘的面紗。 新品介紹 由銷(xiāo)售人員介紹駿捷wagon的優(yōu)良性能，與其他車(chē)型相比，它可以帶來(lái)哪些不同的感受。,活動(dòng)內(nèi)容,試駕 由主持人介紹試駕路線及在試駕過(guò)程中應(yīng)該注意事項(xiàng)，工作人員在路線的起點(diǎn)及終點(diǎn)做好秩序的維護(hù)，這樣在保證體驗(yàn)者安全的同時(shí)使大家都能夠體驗(yàn)到駿捷wagon給大家?guī)?lái)的享受 返程 試駕結(jié)束后由工作人員收回調(diào)查問(wèn)卷并發(fā)放紀(jì)念品，準(zhǔn)確的清點(diǎn)人數(shù)，將全體人員帶回出發(fā)地,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)效果分析 效果預(yù)期 預(yù)期的可以到達(dá)的效果 數(shù)字目標(biāo) 制定運(yùn)營(yíng)數(shù)字目標(biāo),活動(dòng)準(zhǔn)備 1、指揮系統(tǒng)： 總指揮和分項(xiàng)目指揮人員的安排和落實(shí)，保障活動(dòng)前后的有效溝通和通力配合。 2、場(chǎng)地保障： 負(fù)責(zé)主會(huì)場(chǎng)和周邊用地的批準(zhǔn)，避免在活動(dòng)準(zhǔn)備階段和活動(dòng)當(dāng)天受到不必要的干擾。 3、電力保障： 負(fù)責(zé)活動(dòng)準(zhǔn)備階段和活動(dòng)當(dāng)天電力保障，避免電力問(wèn)題導(dǎo)致活動(dòng)進(jìn)行受阻。,簽到區(qū) 在簽到區(qū)設(shè)立簽到內(nèi)容x展架，并擺放簽到臺(tái)兩側(cè)，在簽到臺(tái)上擺放會(huì)議簽到薄、簽到筆、及活動(dòng)相關(guān)資料。 舞臺(tái)區(qū) 在活動(dòng)的主導(dǎo)區(qū)懸掛主題元素背景，利用小型地臺(tái)彰顯駿捷wagon的與眾不同，同時(shí)有利于大家的近距離的關(guān)注，并在會(huì)場(chǎng)四周放懸掛有會(huì)議主題條幅的空飄球,整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地分為三大部分：即簽到區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、休息區(qū) 、體驗(yàn)區(qū),現(xiàn)場(chǎng)布置,休息區(qū) 放座椅、遮陽(yáng)傘及礦泉水，便于大家的休息 體驗(yàn)區(qū) 這主要是路線的選擇，這一定要能讓大家充分的體驗(yàn)到駿捷wagon與眾不同的特點(diǎn) 注：視實(shí)際情況會(huì)略有改動(dòng)。,注意事項(xiàng),1、試駕者須擁有中華人民共和國(guó)合法c級(jí)以上駕照； 2、為幫助您更好地了解試駕車(chē)輛，您駕乘的同時(shí)將有我們的工作人員全程陪同，并向您詳細(xì)介紹試駕車(chē)型的有關(guān)特點(diǎn)； 3、試駕時(shí)請(qǐng)注意遵守交通規(guī)則，上車(chē)系好安全帶，中途換人時(shí)注意來(lái)往車(chē)輛行人。 4、為了保證您的安全，試駕時(shí)車(chē)速不可過(guò)快，沿途請(qǐng)勿超車(chē)及逆行，如無(wú)特殊情況請(qǐng)勿猛踩油門(mén)及剎車(chē)， 5、試駕者如對(duì)車(chē)輛狀況不熟，請(qǐng)勿按無(wú)關(guān)按鈕開(kāi)關(guān)，如有疑問(wèn)可向陪駕人員咨詢(xún)。試駕順序請(qǐng)服從陪駕人員的安排。 6、 請(qǐng)注意保護(hù)車(chē)內(nèi)裝飾，不準(zhǔn)在車(chē)內(nèi)