悠視網(wǎng)2008校園推廣整合營銷方案.ppt

有趣、搞怪、備受關(guān)注、未來發(fā)展、實習(xí)機會、擴展圈子是他們談?wù)摰慕裹c 食堂、宿舍、街道、圖書館、體育場、廣場是他們的聚集地 互聯(lián)網(wǎng)是他們最直接、最便捷與最快速的信息獲取渠道,這個群體 關(guān)心什么事情？ 經(jīng)常在什么地方出沒？ 最常使用的獲取信息的渠道是什么？,我們曾為e唐、yahoo及l(fā)g極限聯(lián)合俱樂部在全國逾百所高校進行校園推廣！,他們究竟需要什么？,音樂,電影,體育,文學(xué),喬丹、科比、,卡卡、小小羅、,劉翔、,魯迅、巴金、余秋雨,劉德華、成龍、王菲、,李連杰、梁朝偉、,馬云、李彥宏、,互聯(lián)網(wǎng),蓋茨、喬布斯、,每個人心中都需要一個英雄(hero),校園中就存在著這樣的英雄， 他們是同學(xué)的榜樣、老師的標(biāo)準、社會未來的主流力量 他們也許在教室里、球場上、生活中、 他們無處不在，他們必定成為校園生活中主流文化與意識的傳播者,主流文化的價值,中華民族文化傳承的核心意識形態(tài) 父輩對后輩人生價值觀念的言傳身教 中國未來主人翁主流行為取向的主導(dǎo)意念 悠視網(wǎng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的文化基礎(chǔ),08英雄，看我的,-2008，悠視網(wǎng)與你一起尋找身邊的英雄,這是悠視網(wǎng)以主流文化為名在中國高校掀起的一場全民運動 極大的迎合了社會、校方對高校學(xué)子主流文化意識教育的核心愿望 充分展現(xiàn)了悠視網(wǎng)作為主流內(nèi)容傳播平臺的關(guān)鍵價值,演出即將開始,影響范圍,推廣城市制定標(biāo)準 目標(biāo)人數(shù)集中度高、銷售市場成熟度高、傳播影響覆蓋力高 具體城市 北京、上海、廣州、西安、成都、沈陽 執(zhí)行規(guī)模 北京、上海、廣州各10所 西安、成都、沈陽各6所,以北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等重點高校集中突破 覆蓋全國共計48所大學(xué)，直接影響逾500所大學(xué) 實現(xiàn)對6,000,000在校大學(xué)生的深入滲透,北京，政治、文化、經(jīng)濟中心是活動起點亦是活動終點,北京在10所大學(xué)舉辦活動直接影響81所大學(xué),舉辦學(xué)校,覆蓋學(xué)校,執(zhí)行規(guī)劃,08英雄，看我的 活動時間：2008年3月6月 活動區(qū)域： 執(zhí)行區(qū)，北京、上海、廣州、西安、成都、沈陽 參與區(qū)，全國各大高校 參與辦法： 參與者根據(jù)活動要求，可實拍或以實例改編拍攝“08英雄”短片，然后上傳 英雄定義，在校園中內(nèi)某方面具有典范效應(yīng)的主流人群 相關(guān)說明： 建立“08英雄，看我的”主題頁面 規(guī)則說明、信息發(fā)布、視頻上傳、網(wǎng)友投票、 活動結(jié)束后，將獲獎短片剪輯成“08英雄，看我的”合集在悠視網(wǎng)播出,寫在前面.,-2008，悠視網(wǎng)與你一起尋找身邊的英雄,08英雄，看我的,參與細則 “08英雄，看我的”活動評選辦法,整體規(guī)劃,以“08英雄，看我的”主題活動為核心 發(fā)動在校大學(xué)生抓拍或?qū)а萆磉呅@內(nèi)各種英雄視頻 積極推動主流文化在校園內(nèi)的傳播,線上,線下,線上、線下雙重啟動 通過線上完成對目標(biāo)人群的信息告知與擴散 借助線下實現(xiàn)目標(biāo)人群對品牌產(chǎn)品、概念及內(nèi)涵的深入理解,推廣策略,積蓄篇： 視聽突擊、雙效并舉 -2008年3月, 預(yù)熱活動視頻征集 ,視覺突擊之海報篇,地點選擇： 校園內(nèi)，食堂、宿舍、公告欄、教學(xué)樓、操場、圖書館 校園外，網(wǎng)吧、酒吧及咖啡屋等（根據(jù)不同學(xué)校場地而定） 合作對象： 與高校團委及學(xué)生會合作 相關(guān)說明： 活動告知的同時，對啟動新聞發(fā)布會進行預(yù)熱宣傳,視覺突擊之網(wǎng)絡(luò)篇,合作對象： 傳播形式： 郵件傳播、bbs傳播、廣告形式、貼吧傳播等等 相關(guān)說明： 建立圈子、討論主題將活動信息發(fā)布，從活動開始結(jié)束期間實時跟進,視覺突擊之網(wǎng)絡(luò)篇,要聞焦點圖,校園 話題,論壇帖圖,從門戶論壇首頁、校園論壇到熱帖排名，形成層級式傳播 在校內(nèi)網(wǎng)注冊用戶名和密碼，建立論壇話題，組織網(wǎng)友不斷灌水 借助要聞焦點圖、特別推薦等形式增強關(guān)注度，掀起“英雄會”熱潮 在新浪等門戶網(wǎng)站上運用熱帖排行的影響力，吸引受眾訪問、回復(fù),視覺突擊之網(wǎng)絡(luò)篇,話題管理 告知性話題 引導(dǎo)性話題 支持性話題 贊美性話題 爭鋒性話題 話題示例 悠視網(wǎng)“英雄會”擺擂迎駕 有種？就帶著你的眼睛來較真 u視野 我嘗鮮 悠視網(wǎng)大話“英雄” ,視覺突擊之網(wǎng)絡(luò)篇,校園論壇發(fā)布及廣告形式（此部分費用不含在報價中） 論壇置頂，高校bbs置頂形式的軟廣告，持續(xù)一個月 論壇硬廣，高校bbs硬廣投放，持續(xù)一個月 論壇視窗，高校bbs動感視窗視頻廣告，持續(xù)兩周 校園論壇列表,視覺突擊之新聞篇,媒體選擇： 中國校園導(dǎo)刊、上下鋪、動感校園、沉香、風(fēng)向標(biāo)、優(yōu)塔志、高校生活、shopping、校園互動、淘學(xué)、校園消費、天驕部落、 傳播形式： 發(fā)布新聞稿件，告知活動信息 建立長期合作，開辟活動專題（根據(jù)媒體實際情況而定） 相關(guān)說明： 發(fā)布前期預(yù)熱稿的同時，邀請部分媒體參與啟動新聞發(fā)布會,視覺突擊之新聞篇,根據(jù)前期了解，校園刊物多數(shù)以期刊為主，因此不適宜做大規(guī)模新聞傳播，建議選擇一兩家媒體進行專題合作，既能保證傳播的深入性，又能有效控制傳播成本 中國校園導(dǎo)刊 每月15號發(fā)行，截稿時間每月30日前 可與其三個版面進行合作，“新聞news”、“校園 campus”、“生活life style” 動感校園 每月10號發(fā)行，截稿時間每月20日前 可考慮雜志重點專題，每月策劃一個專題，增強可讀性。對企業(yè)和商家而言，可以通過校園內(nèi)的特有潮流文化，有效地對品牌進行宣傳,聽覺突擊,合作對象 高校校園廣播電臺 發(fā)布時間： 課間休息、中午休息、下午放學(xué)等一切可利用的空閑時間 傳播形式： 廣告播報、新聞播報、專題報道、嘉賓訪談等等 相關(guān)說明： 可考慮在活動期間建立校園特邀通訊員,釋放篇： 雙拳出擊、動員全民 -2008年4月5月, 新聞發(fā)布校園巡演 ,雙拳出擊之啟動儀式,活動時間：2008年4月 活動地點：中國北京（大學(xué)校園） 活動規(guī)模：150人左右 參與嘉賓： 悠視網(wǎng)領(lǐng)帶、知名人士、校方代表、在校學(xué)生、校園媒體,“2008，悠視網(wǎng)與你一起尋找身邊的英雄”新聞發(fā)布會,“2008，悠視網(wǎng)與你一起尋找身邊的英雄”新聞發(fā)布會,創(chuàng)意說明： 啟動環(huán)節(jié) 邀請王悠視網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)、知名人士、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓現(xiàn)場參與 通過三方共同啟動舞臺上的大型開機板啟動此次主題為“08英雄，看我的”大型校園巡展互動 現(xiàn)場燈光亮起、禮花配合，背景音樂配合 啟動結(jié)束后，現(xiàn)場宣布成立悠視網(wǎng)“英雄”基金，為身邊“英雄”（主流文化傳播者）提供助學(xué)基金 另建立悠視網(wǎng)“英雄”匯頻道 寓意：體現(xiàn)視頻特征以及活動正式啟動,“2008，悠視網(wǎng)與你一起尋找身邊的英雄”新聞發(fā)布會,創(chuàng)意說明： 開場秀 緊扣主流文化及悠視網(wǎng)“吸納精彩、傳播快樂”的主題，通過激光秀充分展現(xiàn)視覺 主流文化 將主流文化通過明星人物借助現(xiàn)場設(shè)計與視頻展現(xiàn) 如，體育明星、產(chǎn)業(yè)明星、文化明星等 同時播放積蓄期已經(jīng)征集到的主題視頻,雙拳出擊之校園巡演,活動時間：2008年4月5月 活動地點： 北京、上海、廣州、西安、成都、沈陽 活動參與： 在校大學(xué)生、悠視網(wǎng)高層、知名人士 活動形式： 互動體驗 通過各種形式的展示、互動活動與產(chǎn)品體驗增強受眾對品牌的理解 高校巡講 將悠視網(wǎng)高層打造成在校大學(xué)生的英雄，提升悠視網(wǎng)品牌形象 演講嘉賓，悠視網(wǎng)高層（總裁李竹及各位vp）,雙拳出擊之校園巡演,校園高校名單 詳見“08英雄，看我的”工作進度表 其他高校 詳見備選高校 由于學(xué)校規(guī)模不同，每所校園巡演學(xué)校 參與人數(shù)間在20004000人,雙拳出擊之校園巡演,嘉賓助陣： 核心大學(xué)邀請知名人士現(xiàn)場參與互動 展覽展示： 平面展示，各行業(yè)典范人物形象及事件展示 視頻展示，播放主流視頻（雪災(zāi)抗擊、感動中國、） 互動環(huán)節(jié)： 互動游戲 產(chǎn)品知識有獎問答 產(chǎn)品體驗： 產(chǎn)品使用及人員講解,校園巡演-互動游戲,pose show 游戲規(guī)則：用肢體語言來展示一些常用的數(shù)字、字母和文字，如用“臀部”、“鼻子”、“耳朵”表示“8000萬”、“uusee”等悠視網(wǎng)的關(guān)鍵詞條 cosplay頻道 游戲規(guī)劃：通過真人模仿秀的形式，模仿電視劇、電影當(dāng)中的經(jīng)典情節(jié)，凸顯悠視網(wǎng)內(nèi)容豐富的優(yōu)點，最后評選出優(yōu)勝大獎 “u視”心語墻 一面固定在支架上的旗幟，置于活動場地供來往人群涂寫最想表達的話語，對同學(xué)、對老師、對朋友、對戀人，評選出最佳心語獎,校園巡演-平面布局,高校巡講,在建立產(chǎn)品體驗的同時，迅速提升悠視網(wǎng)品牌 活動地點： 北京、上海、廣州、西安、成都及沈陽六大核心區(qū)域選擇10所重點高校 活動時間： 2008年4月5月 活動形式：高校巡講 以主流文化中的創(chuàng)業(yè)文化作為切入 悠視網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)與學(xué)生分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷 現(xiàn)場提問,高校巡講,巡講高校： 北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華南師范大學(xué)、四川大學(xué)、西安交通大學(xué)、東北大學(xué) 參與規(guī)模： 不低于500人/所 巡講時間： 19：3021：30 演講內(nèi)容： 悠視網(wǎng)介紹 創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷及在校大學(xué)生未來發(fā)展分析 關(guān)于活動 現(xiàn)場q&a,爆發(fā)篇： 提升價值、步步為營 -2008年6月, 頒獎晚會悠視“英雄”匯 ,頒獎晚會之評選篇,評選辦法： 參賽選手將自己或團隊拍攝的“英雄”視頻上傳悠視網(wǎng)網(wǎng)站上的專題頁面 經(jīng)評審團審核后，推薦部分優(yōu)秀作品由觀眾網(wǎng)上投票選出 每站將設(shè)分站冠軍進行頒獎晚會，總冠軍將在北京頒獎晚會上頒出總冠軍 活動獎項：最佳創(chuàng)意(團隊)、最佳校園(學(xué)校)、最佳導(dǎo)演(個人) 最佳創(chuàng)意，將會獲得悠視網(wǎng)提供的“英雄”基金 最佳校園，將“英雄”基金贈與片中主人公塑造原型 最佳導(dǎo)演，提供悠視網(wǎng)工作學(xué)習(xí)機會,頒獎晚會之預(yù)熱篇,活動地點： 頒獎學(xué)校及周邊校園 活動時間： 頒獎晚會開始前兩天 活動形式： 將評選出的優(yōu)秀視頻在大學(xué)校園通過專車進行視頻播出,轉(zhuǎn)播車上用于播放視頻的電視,2008校園主題活動,優(yōu)秀視頻展播的橫幅,活動時間：2008年6月 活動形式： “奧斯卡”式頒獎 參與人員： 悠視網(wǎng)高層、知名人士（著名導(dǎo)演或演員）、校園媒體 活動構(gòu)成： 啟動儀式+現(xiàn)場表演+頒獎環(huán)節(jié) 將活動主題與各站獲獎視頻創(chuàng)意為原點進行創(chuàng)意 悠視“英雄”匯注入，每一次頒獎注入新的獲獎視頻 頒獎環(huán)節(jié)的同時加強頒獎嘉賓與獲獎人或團隊的互動，如：談話或游戲,頒獎晚會之現(xiàn)場篇,悠視“英雄”匯,活動時間：2008年6月7月 播出平臺： 悠視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視客戶端 相關(guān)說明： 啟動新聞發(fā)布會建立悠視網(wǎng)“英雄”匯頻道 活動進行途中，此頻道播出評選視頻 進入爆發(fā)期后，此頻道每完成一個城市的頒獎晚會立即增加新的視頻內(nèi)容 活動全部結(jié)束后，整合所有優(yōu)秀視頻，剪輯“08英雄，看我的”視頻專題 制作vcd，作為品牌傳播及活動物料 寓意：通過小小鏡頭，借悠視網(wǎng)之力展現(xiàn)中國未來主流精神領(lǐng)袖,視覺創(chuàng)意,主形象,活動背景板,活動易拉寶,活動橫幅,活動宣傳物料,海報,dm,路演效果圖,活動效果圖,活動效果圖,活動效果圖,公關(guān)傳播,媒介策略,媒體區(qū)域 以活動區(qū)域為主，覆蓋北、上、廣、陜及魯、川、吉等地區(qū) 媒體類型 以主流都市媒體為主，兼顧校園媒體 調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)校園刊物以月刊為主 訴求核心 網(wǎng)絡(luò)媒體，突出強調(diào)整個活動參與性、趣味性以及跟蹤報道 都市生活類媒體，以強調(diào)悠視網(wǎng)關(guān)注在校大學(xué)生精神教育，力推主流文化 行業(yè)及營銷類媒體，聚焦事件意義，提升品牌高度,積蓄期,活動信息曝光、擴大影響范圍 傳播時間： 2008年3月 媒體選擇： 以校園及網(wǎng)絡(luò)媒體為主 營銷媒體作為輔助傳播 稿件類型： 新聞：新聞事件 深度：案例傳播 合作專題（校園媒體，含平面與網(wǎng)絡(luò)）,傳播稿件規(guī)劃,新聞傳播 悠視網(wǎng)全面啟動2008全國高校營銷活動 全國高校掀起“導(dǎo)演”熱 悠視網(wǎng)，推動主流文化進校園 案例傳播 主流文化站在規(guī)定的平衡木上 2008，關(guān)鍵字主流文化 主流文化，影響未來的英雄 主流文化需要人去推廣訪悠視網(wǎng)副總裁徐浩宇 專題合作 影響未來的力量連載 08英雄，看我的連載,釋放期,深入探討話題、形成熱點關(guān)注 傳播時間： 2008年4月5月 媒體選擇： 校園媒體以事件跟蹤報道為主 都市、時尚、黨政、網(wǎng)絡(luò)類媒體以社會現(xiàn)象傳播為主 稿件類型： 新聞：新聞事件 深度：社會評論 合作專題（校園媒體，含平面與網(wǎng)絡(luò)）,傳播稿件規(guī)劃,新聞傳播 開拍在即，導(dǎo)演成最大懸念 “英雄”基金，導(dǎo)演中國最大的主流文化運動 2008，中國高校全民皆導(dǎo)演 社會評論 英雄主流，網(wǎng)絡(luò)文化正在回歸本位 從在校大學(xué)生追捧，主流文化看中國網(wǎng)絡(luò)新發(fā)展 中國大學(xué)生正在用網(wǎng)絡(luò)改變自己 專題合作 影響未來的力量連載 08英雄，看我的連載,爆發(fā)期,塑造品牌高度、實現(xiàn)品牌忠誠 傳播時間： 2008年6月7月 媒體選擇： 校園媒體以事件總結(jié)性傳播為主 都市、時尚、營銷、網(wǎng)絡(luò)類媒體以品牌傳播為主 稿件類型： 新聞：新聞事件 深度：案例傳播、社會評論 合作專題（校園媒體，含平面與網(wǎng)絡(luò),傳播稿件規(guī)劃,新聞傳播 殺青，中國高校誕生十大主流“導(dǎo)演” 喜獲首屆悠視網(wǎng)“英雄”基金 悠視網(wǎng)2008校園主流文化推廣活動圓滿落幕 社會評論及案例傳播 悠視網(wǎng)改變網(wǎng)絡(luò)媒體非主流現(xiàn)象 規(guī)定之后，網(wǎng)絡(luò)電視成為互聯(lián)網(wǎng)的典范 悠視網(wǎng)以主流文化滲透校園市場 主流文化，成校園流行新名詞 專題合作 影響未來的力量連載 08英雄，校園行連載,總 結(jié),通過英雄概念將主流文化意識巧妙的滲透進校園 成功實現(xiàn)品牌知名度提升與品牌形象塑造 概念鮮明、手段多樣