瑞士依波路表產(chǎn)品推介策劃方案.ppt

- 產(chǎn)品推介策劃方案,浪漫時刻依波路表,依波路誕生于1856年瑞士紐察圖，一個半世紀(jì)以來，經(jīng)過幾代 依波路人的不懈努力，銳意進取，逐漸打造成世界鐘表領(lǐng)域中一個品牌文化獨特、制表作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、外在風(fēng)格精美、內(nèi)在品質(zhì)卓越的鐘表精品，同時，讓不斷追求完美、崇尚時尚與浪漫的人們，可以擁有一種無可替代的品位。該品牌logo一對情侶翩翩起舞的優(yōu)美身姿已深入人心，并且一直倡導(dǎo)浪漫生活態(tài)度，它既指愛侶間浪漫的感覺，也是一種積極、自由、豁達、進取的心態(tài)。 品位，歲月歷煉之美。依波路品牌標(biāo)志 一對情侶，兩顆不期而遇的心在瞬間交匯成永恒。浪漫時刻，依波路表。歷史的沉淀使她更加優(yōu)雅顯赫，愛使她煥發(fā)恒久魅力。其傳奇般的質(zhì)量，漫溢著豐潤厚重的文化，讓熱愛生活的你，可以擁有值得一生炫耀的典藏 中國有個美好的傳說月老。月老即月下老人 月老在中國民間是一個家喻戶曉的 人物，他主管著世間男女婚姻，在冥冥之中以紅繩系男女之足，以定姻緣。 中國有個美好的節(jié)日中秋佳節(jié)。相傳是因為農(nóng)歷八月十五這一天是在三秋制中。這一天天上的圓月分外明亮特別的大特別的圓，所以這一天也被視為撮合姻緣的大好日子。當(dāng)然，月圓當(dāng)空的節(jié)日，是人們團圓的大好日子。至此。我們在這樣一個美好的節(jié) 日里將帶給大家一個可以記錄浪漫和見證真愛的禮物，一個擁有一百多年歷史、同 樣擁有一段美麗而浪漫的傳奇故事的愛情見證物依波路（ernest borel）手表。,高消費者傾向于購買名表，不僅因其做工精良，更因其品牌包含了豐富的人文內(nèi)涵和名表文化。一般消費者對生活情調(diào)、對個性的追求也越來越高，希望通過手表這種特殊商品，既反映消費者的個性化需求，又反映其文化品位。 本次推介會的主要目的是通過靜態(tài)展，讓更多消費者了解百年品牌依波路表，擴大和提升品牌形象；通過動態(tài)展(明星的現(xiàn)場揭幕和模特的手表秀展示),讓消費者深入了解品牌，讓追求完美、崇尚時尚與浪漫的人們見證浪漫真愛。通過媒體造勢擴大活動知曉率，通過對愛情的渲染為情侶表大做宣傳。,相 關(guān) 人 員 的 邀 請,明 星：明星的邀請，通過明星的社會知名度提升品牌的形 像； 媒體記者：主要為本次活動擴大社會關(guān)注與社會宣傳，建立良好 的媒體關(guān)系渠道。為日后產(chǎn)品宣傳網(wǎng)羅人脈關(guān)系。,1.依波路表以中高檔產(chǎn)品為主，針對這一點在上檔次咖啡屋、高檔西餐廳、高級商場、百貨公司、大型高品位商場,墻體廣告分別分場合做出不同的大幅宣傳畫； 2.對依波路表的文化和愛情底蘊進行一些新聞性的宣傳，讓“三高“(高學(xué)歷、高收入、高消費)人群愛上浪漫，愛上依波路.,活 動 前 期 的 宣 傳,根據(jù)活動現(xiàn)場實際情況，針對靜態(tài)展和動態(tài)展由會議公司設(shè)計制作出執(zhí)行方案。所需物料由會議公司提前籌備(包括會場布置的設(shè)計方案、邀請函的制作、禮品的推薦、當(dāng)?shù)孛襟w的邀請、活動拍照/攝像、貴賓休息區(qū)的布置等，會議公司針對提供的具體布置方案做出相關(guān)預(yù)算)。,活 動 現(xiàn) 場 的 布 置,活動流程,舞臺 表演,完美 揭幕,模特 走秀,愛情 見證,亮點-廣告效應(yīng)+熱場表演,廣告效應(yīng)-靜態(tài)展前期和進行期，通過制作宣傳彩頁、商場燈箱、廣告位、幻燈片、動態(tài)廣告、報紙媒體宣傳依波路此次的活動，在廣大消費者心中產(chǎn)生初步印象，讓消費者知道這個活動，同時在動態(tài)展前一周大肆的宣傳此次活動，產(chǎn)生廣告的預(yù)熱效應(yīng)。 熱場表演-借助靜態(tài)轉(zhuǎn)前期的廣告效應(yīng)產(chǎn)生的預(yù)熱，動態(tài)展來賓開始報到時，半個小時的熱場表演(活力、熱情、奔放的演出)吸引商場消費者的眼球，讓更多的消費者來關(guān)注活動。,亮點-“愛情見證”,有人曾說過，青年時期愛情是糖果更像迷藥；人到中年，愛情是責(zé)任更是經(jīng)營；老年時期愛情是回憶，是扶持；在愛的路上，沒有誰欠誰，所以學(xué)會感恩的愛，默默回報。就像溪流的兩岸，彼此牽手相依偎，愛情才可以細水長流，在時間的見證下，依然相扶相持，無須華麗的言辭，只因一個小小的舉動，深深感動著對方。相濡以沫的愛情，才是時間見證的愛情，才算真正的愛情。 “愛情見證”-邀請三對不同年齡段的情侶(相互扶持的愛情、新婚燕爾的愛情、正在熱戀的愛情)，通過訪談的形式了解他們的愛情故事，見證他們的愛情。,具體實施方法 時 間：在開展靜態(tài)展的同時，不斷宣傳“愛情見證”這一環(huán)節(jié)，只要是符合條件的情侶 都可以報名參加(活動性質(zhì)類似于選拔賽之類) 地 點：興正園商場依波路靜態(tài)展專柜 參與人員：符合(相互扶持的愛情、新婚燕爾的愛情、正在熱戀的愛情)這個條件的情侶都 可以報名。 參與方式：說出他們的愛情故事，凡參與都有參與獎。從參與的愛情故事中選出適合動態(tài) 展“愛情見證”環(huán)節(jié)的情侶參與動態(tài)展活動，與主持人之間互動，見證他們的愛 情。頒發(fā)依波路獎狀和獎品。 依波路-源于愛情的經(jīng)典。一對情侶，兩顆不期而遇的心在瞬間交匯成永恒。 友情，愛情已在“依波路”上譜寫出悅耳的奏鳴曲，在簡約時尚的金屬軌道上游弋，用 刻骨銘心的時間語言，追求藝術(shù)的生活和詮釋生活的藝術(shù),亮點-“愛情見證”,活動現(xiàn)場氣氛的營造： 活 動 主 會 場：奇特的造型背景和舞臺、炫麗的燈光、知名的代言人、專 業(yè)的模特、活動高潮時禮花彈、冷光焰火的點綴、活動現(xiàn) 場的特色布置等。 室外廣告宣傳： 可在車站、馬路兩側(cè)等專有廣告位制作幻燈片。 空 飄： 在興正元廣場放置升空氣球8到10個上有廣告豎幅。 報 紙 稿： 九月出在報紙上發(fā)布消息(喜慶中秋節(jié)，好禮大派送) 抽 獎 卡： 制作抽獎卡若干，用于活動期間使用(提前發(fā)于市民),宣傳媒體配合： 將此次活動時間的點，具有哪些優(yōu)惠等通過公交傳媒。報 紙等形式發(fā)出，報紙 可選擇華商報、西安晚報、都市快報； 報紙形式在活動前兩天發(fā)出，公交傳媒提前一個禮拜發(fā)出； 賣場門口氣球豎幅在活動期間懸掛出； 活動當(dāng)天輔助媒體宣傳。,活動有關(guān)禮品： 現(xiàn)場互動是的小禮品； 現(xiàn)場購買的消費者所贈禮品； 媒體記者的贈送禮品； 抽獎活動使用的獎品一定要大體積的商品顯價值，紀(jì)念品要物有所值； 禮品上最好有依波路(ernest borel)手表的logo和定位語。,確保動態(tài)展當(dāng)天產(chǎn)品與嘉賓的安全性； 此次活動要緊緊圍繞“浪漫時刻”這一主題； 主持人要電臺主持人。親和能力強； 活動現(xiàn)場氣氛要活躍，不能出現(xiàn)冷場； 認真冷靜處