淺水灣項目品鑒雞尾酒會-公關活動建議案.ppt

淺水灣項目品鑒雞尾酒會 公關活動建議案2006年11月,目錄,活動簡介 場地規(guī)劃 活動安排 節(jié)目安排,活動簡介,活動目的,提升淺水灣品牌知名度和美譽度; 通過項目品鑒雞尾酒會，全面解析淺水灣價值； 提升潛在客戶購買信心； 拉近與媒體、政府及業(yè)內(nèi)人士關系； 間接促進“淺水灣”銷售。,活動策略,淺水灣項目品鑒雞尾酒會,社會名流雞尾酒舞會,環(huán)境布置 硬環(huán)境 現(xiàn)場內(nèi)外高雅氛圍營造 軟環(huán)境 藝術(shù)彩繪 風鈴藝術(shù)裝置 淺水灣海灘logo展示,活動內(nèi)容 淺水灣項目品鑒酒會 裝置藝術(shù)迎賓 藝術(shù)彩繪欣賞 花式調(diào)酒,活動主題,淺水灣項目品鑒雞尾酒會 淺水灣價值解析演講 淺水灣項目品鑒酒會,活動概述,活動時間,2006年11月25日 16：3019：30(暫定),活動地點,弄海園,活動人數(shù),150人左右,參加人員,企業(yè)領導 業(yè)內(nèi)人士及投資分析家 潛在客戶及媒體,活動主題,淺水灣項目品鑒酒會,活動流程,時間 內(nèi)容 16:3017:00 迎賓簽到入場 17:0017:30 休閑交流,欣賞藝術(shù)彩繪, 17:3017:35 淺水灣領導開場辭 17:3518:05 投資分析家演講 18:0518:10 祝香檳塔儀式 18:1018:20 小提琴激情表演互動 18:2018:30 嘉賓交流,淺水灣視頻解說 18:3018:45 現(xiàn)代薩克斯表演 18:4519:00 現(xiàn)代拉丁互動 19:0019:10 名片抽獎 19:1019:20 花式調(diào)酒表演 19:2019:30 爵士激情樂隊假面激情舞會,場地規(guī)劃,淺水灣項目品鑒酒會作為目標消費群認識淺水灣的溝通平臺，良好的現(xiàn)場裝飾及創(chuàng)意的活動安排將會影響加深目標群對項目的認識，從而促進項目的間接銷售。 淺水灣作為townhouse經(jīng)典代表，高品位、高品質(zhì)的淺水灣式生活已被社會名流人士所認可。因此，品鑒酒會現(xiàn)場裝飾按照“藝術(shù)化生活化”的原則進行創(chuàng)意設計。從迎賓到現(xiàn)場裝置等各個環(huán)節(jié)，均力求以個性藝術(shù)化展現(xiàn)給嘉賓，給嘉賓留下深刻的印象。,簽到處,現(xiàn)場入口設立簽到處，簽到方式采用國際流行的提筆留名簽到板的方式，根據(jù)現(xiàn)場進行鮮花裝飾迎賓大道，給與來賓榮耀尊貴感覺！,淺水灣形象巡射,為加深現(xiàn)場嘉賓對“淺水灣”形象認知，將在休閑區(qū)域有效位置固定電腦燈，以淺水灣logo進行巡射，加大形象傳播力度。,淺水灣形象巡射,利用“淺水灣logo形象帖”將現(xiàn)場圍欄處進行形象包裝，加深嘉賓對淺水灣形象認知。,藝術(shù)彩繪展,現(xiàn)場安排“現(xiàn)場人體藝術(shù)彩繪”藝術(shù)展，以吸引嘉賓關注力度及媒體傳播。,藍色水波形象墻,為使嘉賓感受淺水灣式的藝術(shù)生活，借助場地場景，陽臺以紗幔為形象墻，利用電腦燈將淺水灣logo輔以藍色水波紋形象渲染紗幔，給人以夢幻般的藝術(shù)感受。,淺水灣海灘logo展示,弄海園瀕臨大海，場地陽臺即可觀賞到海灘，為使嘉賓充分強化對淺水灣品牌的認知，海灘將會布置“淺水灣logo”發(fā)光立體字，一方面向嘉賓傳達淺水灣形象，另一方面向社會傳達品牌形象。,風鈴作為人們精神生活寄托的一種表現(xiàn)形式，造型獨特，聲音悅耳，輕輕一觸即可發(fā)出自動清脆悅耳的聲音，陶冶情操，賞心悅目，使嘉賓在心情愉快的心境下品位淺水灣。 室內(nèi)頂棚將會設計布置一系列的風情風鈴，風鈴以體現(xiàn)淺水灣建筑形象藝術(shù)為設計元素，使嘉賓在聆聽清脆悅耳的鈴聲中，感受淺水灣生活的高品位。,風鈴藝術(shù)布置,室內(nèi)根據(jù)場地要求布置篝火裝飾景觀，給寒冷的冬天以火一樣的溫暖，使嘉賓充分放松心情以參加項目品鑒會，,篝火裝飾景觀,為了使嘉賓充分了解淺水灣，同時配合專家演講，現(xiàn)場設立巨大的等離子電視，配合淺水灣形象展示，巨大的形象視頻，使嘉賓猶如親臨淺水灣現(xiàn)場，感受淺水灣風情建筑設計。,動態(tài)視頻形象墻,現(xiàn)場酒臺將布置一系列熒光酒杯配以鮮花燭臺，以塑造浪漫高雅的雞尾酒會氛圍。,浪漫熒光雞尾酒臺,活動規(guī)劃,品鑒酒會活動規(guī)劃,藝術(shù)彩繪,專家解析,淺水灣視頻展示,節(jié)目互動,項目品鑒酒會,假面舞會,雞尾酒會 花式調(diào)酒,祝酒儀式,祝酒儀式香檳塔,活動正式開始時，將由淺水灣領導及特邀嘉賓共同為項目品鑒酒會開始祝酒傾倒香檳塔，預祝淺水灣與眾位嘉賓友誼長存！,藝術(shù)彩繪展,活動開始前，進行現(xiàn)場人體彩繪，由彩繪師為模特進行彩繪藝術(shù)，融入淺水灣形象；同時，模特穿梭嘉賓中彩繪走秀，使嘉賓近距離接觸彩繪藝術(shù)。,專家解析,活動進程中，邀請“投資專家”和“建筑專家”（待定）對淺水灣項目進行全面解析，使嘉賓從各方面了解和認識淺水灣，提高購買淺水灣信心。,淺水灣視頻展示,為充分展示淺水灣項目信息，使嘉賓近距離欣賞淺水灣，現(xiàn)場進行動態(tài)視頻播放，同時，由專業(yè)銷售員進行專業(yè)介紹。,自助酒會花式調(diào)酒,現(xiàn)場為嘉賓安排西式自助冷餐式酒會區(qū)，以高檔西式酒臺為布置，為來賓提供休閑雞尾酒等飲品，配以鮮花、燭光點綴； 同時，現(xiàn)場將安排花式調(diào)酒表演，以驚奇的調(diào)酒表演征服嘉賓，使嘉賓融入酒會中。,節(jié)目安排,節(jié)目安排,現(xiàn)代動感薩克斯伴樂,雞尾酒會期間，由專業(yè)的薩克斯手做動感音樂伴樂，配合嘉賓酒會交流，曲調(diào)以經(jīng)典的世界名曲為主，以吻合淺水灣形象。,節(jié)目安排,現(xiàn)代拉丁舞激情互動,安排體現(xiàn)西方動感藝術(shù)的現(xiàn)代激情拉丁為嘉賓進行表演，表演過程將與現(xiàn)場嘉賓激情互動，節(jié)奏歡快，動感優(yōu)美，品位與藝術(shù)一樣的“淺水灣”帶來的風情魅力，使嘉賓充分融入到淺水灣品鑒酒會中來。,節(jié)目安排,激情小提琴表演,現(xiàn)場安排激情小提琴互動表演，小提琴手可自由穿梭在人群中與嘉賓共歡。,節(jié)目安排,爵士樂隊假面狂歡舞會,節(jié)目最后由爵士激情樂隊帶領大家一起共歌共舞，引領大家伴著動感的節(jié)拍,帶著假面共歌共舞，圍繞篝火進行