寶駿630AT成都品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)整體方案.ppt

1,寶駿630 at成都品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)整體方案,雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程,一、活動(dòng)概述 二、活動(dòng)策略 三、活動(dòng)細(xì)則 四、費(fèi)用預(yù)算,3,背景： 1、寶駿首款轎車寶駿630全國(guó)上市近半年時(shí)間； 2、寶駿630目標(biāo)群體主要集中于二、三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)； 3、寶駿630一級(jí)城市接受度需要進(jìn)一步加強(qiáng)提升； 4、寶駿630全新at車型即將于4月上市發(fā)布，寶駿品牌將迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)；,活動(dòng)概述,4,目的： 1、借助寶駿630全新at車型上市，提升一線城市購買率，拉動(dòng)品牌知名度一級(jí)品牌形象； 2、最大范圍擴(kuò)大寶駿630全新at車型上市的影響力，提升關(guān)注度； 3、提升品牌質(zhì)感，贏得良好的口碑形象；,活動(dòng)概述,5,目標(biāo)： 1、各大媒體對(duì)寶駿630全新at車型上市前，上市，上市后的信息進(jìn)行有效傳播； 2、形象及事件炒作； 3、通過各大媒體平臺(tái)以及廣宣渠道將此次品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)影響范圍擴(kuò)大至20萬人； 4、各大媒體到場(chǎng)率發(fā)稿率、發(fā)稿率、微博現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)傳播100%； 5、活動(dòng)引發(fā)內(nèi)心的共鳴與好感，深入人心，記憶深刻；,活動(dòng)概述,6,品鑒交流會(huì)主題：雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程 品鑒交流會(huì)副主題：熱愛我的生活（love my life） 發(fā)布會(huì)時(shí)間：2012年4月14日（全天） 發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：四川成都寬窄巷子（文化氣息，也有家的氛圍） 出席人員（預(yù)計(jì)200人，其中媒體50人）： sgmw公司領(lǐng)導(dǎo) 經(jīng)銷商伙伴 專業(yè)及大眾媒體網(wǎng)站版主論壇活躍用戶樂馳忠誠(chéng)用戶 寶駿630幸福家庭,活動(dòng)概述,一、活動(dòng)概述 二、活動(dòng)策略 三、活動(dòng)細(xì)則 四、費(fèi)用預(yù)算,8,通過預(yù)熱、造勢(shì)、上市、試駕、后續(xù)傳播五項(xiàng)事件對(duì)本次成都品鑒體驗(yàn)會(huì)進(jìn)行整體部署,活動(dòng)策略,周期： 1、節(jié)奏把握； 2、互動(dòng)銜接；,主線： 1、熱愛我的生活之廣告語征集大賽； （制造熱點(diǎn)事件，引發(fā)關(guān)注） 2、2012年4月14日，他（她）品質(zhì)駕臨，敬請(qǐng)關(guān)注； （懸念制造，引發(fā)關(guān)注）,傳播： 1、上市前官方預(yù)熱軟文傳播； 2、廣告語征集大賽信息傳播； 3、關(guān)注廣告密集型傳播；,事件： 1、預(yù)熱； 2、造勢(shì)； 3、品鑒上市； 4、試駕； 5、后續(xù)傳播；,9,活動(dòng)策略,3月26日-4月1日,4月1日-4月13日,4月14日,4月15日,目的：引起關(guān)注，加深印象 內(nèi)容： 1、官方預(yù)熱軟文露出 2、雙優(yōu)動(dòng)力概念拋引,目的：引發(fā)互動(dòng)，制造熱點(diǎn)事件話題 內(nèi)容：1、廣告語征集大賽活動(dòng)上線 2、各大廣宣平臺(tái)懸念廣告投放,目的：擴(kuò)大事件知名度與影響力 內(nèi)容：品質(zhì)、輕松、愜意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠疯b或 關(guān)鍵詞：情感交流、品質(zhì)體現(xiàn),目的：體驗(yàn)與感受 內(nèi)容：風(fēng)景試駕,4月16日-5月,目的：后續(xù)傳播 內(nèi)容： 1、試駕報(bào)告 2、體驗(yàn)報(bào)告 3、提車日記,預(yù)熱,造勢(shì),品鑒體驗(yàn)會(huì),風(fēng)景試駕,一、活動(dòng)概述 二、活動(dòng)策略 三、活動(dòng)細(xì)則 四、費(fèi)用預(yù)算,11,活動(dòng)細(xì)則,3月26日,4月7日,4月8日,4月13日,4月14日,4月15日,4月21日,4月22日,5月,線 上,騰訊大成網(wǎng)專題：熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽,4月12日,4月1日,大賽頒獎(jiǎng),易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、新浪四川官方軟文發(fā)布征集活動(dòng)露出與跟進(jìn),成都商報(bào)聯(lián)動(dòng)騰訊大成網(wǎng)進(jìn)行廣告語征集大賽互動(dòng),電梯露出懸念廣告,電梯廣告露出懸念揭曉廣告,公交站牌露出懸念廣告,公交站牌廣告露出懸念廣告,電影貼片露出懸念廣告,電臺(tái)傳統(tǒng)廣告+懸念廣告,電臺(tái)傳統(tǒng)廣告+懸念揭曉廣告,公交電視露出懸念廣告,感動(dòng)您的生活寶駿汽車微電影廣告,pps網(wǎng)絡(luò)電視露出懸念廣告,感動(dòng)您的生活寶駿汽車微電影廣告,品鑒體驗(yàn)會(huì)信息露出試駕體驗(yàn)報(bào)告提車作業(yè)貼,12,騰訊大成網(wǎng)專題頁面活動(dòng)熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽,活動(dòng)細(xì)則,焦點(diǎn)圖廣告,專題活動(dòng)文字連接,qq彈窗廣告,13,成都商報(bào)互動(dòng)騰訊大成網(wǎng)熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽 硬廣投放時(shí)間：4月1日、4月9日 硬廣投放版面：四分之一版 互動(dòng)形式： 1、商報(bào)專題軟文露出廣告語征集大賽，與騰訊大成網(wǎng)交相呼應(yīng)，同時(shí)與專題網(wǎng)頁形成互動(dòng)； 2、商報(bào)在非硬廣投放時(shí)間的汽車專題版面露出寶駿630at新車上市預(yù)熱官方軟文；,活動(dòng)細(xì)則,14,電梯廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì) 投放時(shí)間：4月1日-4月14日 投放數(shù)量：400面 投放范圍： （1）成都市區(qū)寬窄巷子附近100面； （2）成都市區(qū)二環(huán)-三環(huán)300面； 投放內(nèi)容： 他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,15,公交站牌廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì) 投放時(shí)間：4月1日-4月14日 投放數(shù)量：60面 投放范圍： （1）成都市區(qū)一、二環(huán)沿線重點(diǎn)路段； 投放內(nèi)容： 他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,16,公交電視廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì) 投放時(shí)間：4月1日-4月14日 投放數(shù)量：成都所有公交線路 投放頻次：15秒/次，6次/天 投放內(nèi)容： 動(dòng)畫版 他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,17,電影貼片廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì) 投放時(shí)間：4月1日-4月14日 投放影院：成都萬達(dá)國(guó)際院線 投放頻次：15秒/場(chǎng) 投放影片：所有影片 投放內(nèi)容： 動(dòng)畫版 他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,18,pps網(wǎng)絡(luò)電視廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì) 投放時(shí)間：4月1日-4月14日 投放影片：內(nèi)地劇場(chǎng)熱播劇/港臺(tái)劇場(chǎng)熱播劇 投放頻次：15秒/次 投放內(nèi)容： 動(dòng)畫版 他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動(dòng)細(xì)則,19,電臺(tái)廣告投放常規(guī)廣告+拋引懸念 投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì) 投放時(shí)間：4月1日-4月14日 投放頻率：fm105.6（小剛方言） 投放頻次：早60秒（8:00-9:00），晚60秒（18:00-19:00） 投放內(nèi)容： 1、熱愛我的生寶駿630真實(shí)劇場(chǎng)之共馭前程 2、制造懸念2012年4月14日小剛將亮相寬窄巷子參加一場(chǎng)神秘活動(dòng)，具體 什么活動(dòng)內(nèi)容暫時(shí)保密，想要參加的朋友可以登錄騰訊大成網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)頁面爭(zhēng)取 入場(chǎng)機(jī)會(huì)！,活動(dòng)細(xì)則,20,活動(dòng)細(xì)則,3月26日,4月7日,4月8日,4月13日,4月14日,4月15日,4月21日,4月22日,5月,線 下,4月12日,4月1日,各項(xiàng)車展活動(dòng)品鑒體驗(yàn)會(huì)招募車展背景活動(dòng)主題支撐,毛家灣駕?；卦囻{品鑒會(huì),青羊駕校靜態(tài)品鑒會(huì),品鑒體驗(yàn)會(huì),廣告語征集大賽線下活動(dòng)招募,風(fēng)景試駕會(huì),21,寶駿630 at成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì) 活動(dòng)主題：雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程 活動(dòng)副主題：熱愛我的生活（love my life） 活動(dòng)時(shí)間：4月14日（10:30-21:30） 活動(dòng)落地地點(diǎn)：成都寬窄巷子 活動(dòng)內(nèi)容： （1）10:30-19:30，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引； （2）20:00-21:30，品鑒體驗(yàn)會(huì)+patry冷餐會(huì)；,活動(dòng)細(xì)則,22,寶駿630 at成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì) 活動(dòng)流程：,活動(dòng)細(xì)則,23,寶駿630 at成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容： （1）10:30-19:30，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、情感互動(dòng)） 互動(dòng)活動(dòng)： 共馭前程祝福語征集、抽獎(jiǎng) 親子畫畫比賽 靜態(tài)展示： 寶駿630外觀改裝車靜態(tài)展示（車模） 寶駿630性能改裝車靜態(tài)展示（車模） 節(jié)目表演： 樂隊(duì)質(zhì)感音樂表演,活動(dòng)細(xì)則,24,寶駿630 at成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容： （2）20:00-21:30，品鑒體驗(yàn)會(huì)+新車亮相+patry冷餐會(huì)；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、氛圍） 馬隊(duì)迎賓（待定，視現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境是否符合要求） 開場(chǎng)表演（家庭秀，講述一個(gè)家庭不平凡的經(jīng)歷，從艱辛到幸福，從起步到成功） 羅小剛現(xiàn)場(chǎng)脫口秀（熱愛我的生活） 寶駿汽車首部“感動(dòng)您的生活”系列dv首播（亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)） 寶駿汽車“at自動(dòng)擋車型”宣傳dv sgmw領(lǐng)導(dǎo)致辭（現(xiàn)場(chǎng)脫稿演講，沒有講臺(tái)，一只耳麥，一把高腳凳） 新車驚艷亮相 以待孵化的蛋殼為載體，蛋殼外布滿人生起起浮浮的畫面驚艷亮相時(shí)就如幸福家庭剛剛孕育的生命般破繭而出！ 新車講解（四川嘉馳車型講解，依然一只耳麥，一把高腳凳，一套ppt）,活動(dòng)細(xì)則,25,寶駿630 at成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會(huì) 活動(dòng)主題：駕馭我的生活 活動(dòng)時(shí)間：4月14日（10:30-21:30） 活動(dòng)地點(diǎn)： （方案一）成都都江堰離堆公園成都 （方案二）成都都江堰靈巖山成都 活動(dòng)對(duì)象： （1）成都各大媒體 （2）汽車論壇版主 （3）論壇活躍用戶 （4）重點(diǎn)意向客戶 活動(dòng)人數(shù)：32人,活動(dòng)細(xì)則,離堆公園,靈巖山,26,寶駿630 at成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容： （1）成都都江堰離堆公園（9:30-11:00）成都都江堰靈巖山成都 試駕由四川嘉馳蘇坡店為起點(diǎn)，每車含駕駛?cè)藛T一共乘坐四人，共計(jì)8臺(tái)試駕車，車隊(duì)前設(shè)一輛引路車，車隊(duì)后設(shè)一輛救急車； 此路段試駕期間，只要不違反交通法規(guī)，將不設(shè)任何限制，皆在讓駕乘者充分了解、感受架控的性能與特點(diǎn)； （2）離堆公園（11:00-14:30）靈巖山 車隊(duì)到達(dá)后，全體游玩離堆公園； 游玩開始前進(jìn)行自由分組，以成都特有的“麻偉”（即手心手背）形式將全體人員分為8組，分組完成后，進(jìn)行游玩挑戰(zhàn)游戲； 午飯； （3）離堆公園都江堰成都（14:30-16:30）成都都江堰靈巖山成都 回程路段增加節(jié)油比賽環(huán)節(jié)，皆在讓駕乘者通過游戲體驗(yàn)燃油經(jīng)濟(jì)性； 獲獎(jiǎng)小組將獲得精美禮品或獎(jiǎng)金；,活動(dòng)細(xì)則,27,寶駿630 at成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會(huì)