新聞傳播學(xué)論文-《論 網(wǎng) 絡(luò) 新 聞 編 輯 規(guī) 律》(五) .doc

新聞傳播學(xué)論文-論網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律(五)第五部分微觀視角：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求對(duì)于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)講，每天面對(duì)的將是大量的“選稿、改稿、制作標(biāo)題、編排稿件、組織版面、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)、多媒體制作”等具體的編輯業(yè)務(wù)。而這部分業(yè)務(wù)與受眾的關(guān)系最為密切，直接影響著受眾接受信息的有效度。本部分將著重論述這一內(nèi)容。在論述中，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比、網(wǎng)絡(luò)媒體編輯中現(xiàn)存的一些問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容、形式方面的特點(diǎn)入手，從傳受心理互動(dòng)的角度來(lái)審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的“良與不良”的狀況，以此探尋實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯良性發(fā)展的基本規(guī)律。本部分將包含“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與對(duì)受眾的迎合與引導(dǎo)”與“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成”兩個(gè)向度的探討，并對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的一些特殊手段”進(jìn)行了粗淺地分析。一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與對(duì)受眾的“迎合”與“引導(dǎo)”（一）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向歷史不長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞，從一開(kāi)始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向。“軼聞趣事-一種把復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化的手段，不管他是經(jīng)過(guò)挑選的、還是被夸大的，或根本就是錯(cuò)誤的-正卷土重來(lái)。”1軼聞趣事被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地采用，更多的時(shí)候表現(xiàn)為過(guò)度濫用。我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)中可以見(jiàn)到大量的經(jīng)過(guò)裝扮的“娛樂(lè)緋聞”、“奇聞?shì)W事”，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇正呈現(xiàn)出媚俗化的趨勢(shì)。1、媚俗化成因：導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來(lái)自受眾的“獵奇”心理、來(lái)自廣告商的“經(jīng)濟(jì)利益”驅(qū)動(dòng)、來(lái)自網(wǎng)絡(luò)傳者的“迎合”心理（傳者通過(guò)迎合受眾來(lái)達(dá)到吸引廣告商的目的，從而獲利1）來(lái)自受眾的原因：受者作為個(gè)體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，與生俱來(lái)，包括以性沖動(dòng)和侵犯沖動(dòng)為主的本能沖動(dòng)。本我由“唯樂(lè)原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂(lè)原則”因素導(dǎo)致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。2心理學(xué)家理查德.尼斯比特認(rèn)為：“人類的生物性方面，從其發(fā)展歷程的大部分時(shí)間來(lái)看，生動(dòng)鮮明的信息一直就是惟一的學(xué)習(xí)途徑。”3通過(guò)對(duì)受眾心理的分析，我們發(fā)現(xiàn)，受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向，正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。2）來(lái)自廣告商的原因：廣告商受利益驅(qū)動(dòng)影響，它需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購(gòu)買自己的商品。他們以“點(diǎn)擊率的多少”來(lái)決定選擇何種媒體，投放多少?gòu)V告費(fèi)。他們常常以網(wǎng)站的受歡迎程度作為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，正是他們的這種喜好促使網(wǎng)站為了獲取更多的眼球，而不得不調(diào)動(dòng)所有的手段，走煽情化道路。網(wǎng)絡(luò)傳播從而在整體上表現(xiàn)出媚俗化傾向。3）來(lái)自傳者的原因：正如前文所述的“閱聽(tīng)人商品”的出現(xiàn)，使得作為傳者的媒介不得不更多地考慮來(lái)自“受眾”和“廣告商”兩個(gè)上帝的喜好。“根據(jù)美國(guó)作者的歸類，延期付酬新聞（諸如公共事務(wù)、社會(huì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)事件、教育和健康）不僅遭到了即時(shí)付酬新聞（諸如漫畫、腐敗、事故、災(zāi)難、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、社會(huì)新聞和人情故事）的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數(shù)量也越來(lái)越少。最終，新聞報(bào)道不得不裝扮起來(lái)，從形式到風(fēng)格都近似于故事敘述（新聞故事），事實(shí)和虛構(gòu)之間的嚴(yán)格界限日趨消失了?！?媒介為了照顧最大多數(shù)的受眾，必然會(huì)更多地顧及人們共同的愛(ài)好與興趣，針對(duì)每個(gè)人的“本我”設(shè)定傳播內(nèi)容，這就進(jìn)一步使文化消費(fèi)表現(xiàn)為一種“類”的傾向-傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。正是受眾、廣告商、傳者三方合力形成了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的媚俗化傾向。2、媚俗化表現(xiàn)：國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度的表現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國(guó)內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站-新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任一天的新聞，從中我們可以看到很強(qiáng)的媚俗化表現(xiàn)。搜狐網(wǎng)街頭搶劫被追之下狂吞金鏈一男子瀉藥屙贓進(jìn)班房(10/1014:23)被導(dǎo)游強(qiáng)拉看色情表演記者暗訪違規(guī)泰國(guó)游(圖)(10/1014:22)未能親密接觸李玟消費(fèi)者一怒之下?tīng)罡娼M委會(huì)(10/1014:11)夢(mèng)想成為女籃明星遼寧一12歲女童高1.91米(圖)(10/1013:28)瘋狂追求骨感美廣州少女減肥減出大麻煩(圖)(10/1013:28)樓頂驚現(xiàn)裸體女尸喪心歹徒為籌毒資先奸后殺(圖)(10/1013:06)不甘老婆“紅杏出墻”法國(guó)商人給第三者大曝光(10/1013:06)因愛(ài)生恨做蠢事以色雇兇“教訓(xùn)”男友(10/1013:00)我不比米盧差-成都民間教練吼賣離奇球經(jīng)(10/1012:44)日本一名74歲老人殺人被判終身監(jiān)禁(10/1012:36)散步時(shí)愛(ài)犬忽然失蹤為尋所愛(ài)成都款姐開(kāi)出天價(jià)(10/1012:24)四川雙流發(fā)生一件稀奇事十年老井一夜突冒熱水(10/1012:22)花季少女交友不慎慘遭強(qiáng)暴做沉默羔羊?qū)覍冶缓?10/1012:03)廣西上演荒唐鬧劇:妻子幫丈夫納妾生子以傳宗接代(10/1011:18)西安火車站奇怪一幕：60多歲老漢當(dāng)街亂發(fā)錢(圖)(10/1011:15)塑身、瘦身名目繁多女性功能內(nèi)衣美中藏險(xiǎn)(10/1010:13)推土機(jī)巨鏟戳斷大腿17歲少年受困醫(yī)院(10/1010:02)擺下“鴻門宴”宴請(qǐng)“仇人”砍客父子雙雙入獄(10/1009:59)犯下強(qiáng)奸惡行卻矢口抵賴DNA技術(shù)輕而易舉找到鐵證(10/1009:57)新郎新娘被掛淫穢字牌游街迎親游戲過(guò)了頭(圖)(10/1009:55)6歲女童在學(xué)校操場(chǎng)遭強(qiáng)奸學(xué)校難辭其咎賠償1萬(wàn)元(10/1008:26)遼寧盤錦一刑警隊(duì)長(zhǎng)節(jié)日問(wèn)候戰(zhàn)友竟捉住殺人逃犯(10/1008:12)影樓誘導(dǎo)16歲女中學(xué)生拍性感寫真父母得知吃一驚(10/1007:52)一個(gè)父親的發(fā)問(wèn):兒子該清白的失敗還是齷齪的成功?(10/1005:01)七歲女童遭堂兄黑手河北鹿泉破獲一起奸殺幼女案(10/1004:36)婚姻破裂三大殺手:外遇、房子和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題(10/1003:59)殘疾人也有社交需求上?；榻樗y覓知音(10/1003:59)珍貴老照片用做鞋廣告老攝影家狀告“老字號(hào)”(10/1003:11)婚介所嚴(yán)重失職亂點(diǎn)鴛鴦?wù)骰槔蠇D竟遇有家人(10/1002:37)組圖:淫穢字牌顯掛新郎新娘之身迎親游戲過(guò)頭了(10/0922:01)找工作少女誤上色狼車強(qiáng)奸犯太猖狂終于落法網(wǎng)(10/0919:48)班主任治班有招:被舉報(bào)罰5元舉報(bào)提成3元(10/0919:39)新浪網(wǎng)瘋狂追求“骨感美”廣州少女減肥減出大麻煩(圖)(10日14:12)不甘老婆“紅杏出墻”法國(guó)商人給第三者大曝光(10日13:57)第五屆花博會(huì)有趣聞“孔雀”錦鯉標(biāo)價(jià)80萬(wàn)(10日13:44)無(wú)故將人脫光衣服暴打17歲少女犯了侮辱婦女罪(10日13:22)美法院撤消對(duì)布什女兒詹娜-布什的飲酒指控(10日13:15)去泰國(guó)游就是看裸舞？暗訪發(fā)現(xiàn)出境游違規(guī)(圖)(10日11:37)樓頂驚現(xiàn)裸女尸喪心病狂為籌毒資竟先奸后殺(圖)(10日10:39)因愛(ài)生恨做蠢事妙齡女以色雇兇“教訓(xùn)”男友(10日10:35)野生動(dòng)物園發(fā)生意外一幕：猛獅爪傷了1對(duì)母子(10日10:30)西安火車站發(fā)生奇怪一幕老漢當(dāng)街亂“發(fā)”錢(10日10:18)病亡10日竟無(wú)人料理7旬老翁被“困”太平間(10日10:18)南京警方端掉一隱匿的大淫窩當(dāng)場(chǎng)抓獲兩對(duì)男女(10日09:46)“朋友”辣手摧花受害者、施暴人都未成年(10日09:42)意大利出現(xiàn)醫(yī)學(xué)奇案一20多歲女子身懷前后孕？！(10日09:12)荷蘭妓女爭(zhēng)權(quán)益將組建全球首個(gè)妓女工會(huì)(10日09:01)綁架索要七百元竟去人質(zhì)家中取(10日08:55)花5600元沒(méi)能和李玟親密接觸消費(fèi)者投訴組委會(huì)(10日08:41)從中我們可以看到新聞中包含了大量“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素。這種媚俗化表現(xiàn)在標(biāo)題制作方面，極盡煽情之能事，為了增加知名度、提升點(diǎn)擊率，不惜用媚俗甚至是惡俗標(biāo)題來(lái)“賣座”?！案鶕?jù)新近公布的網(wǎng)絡(luò)新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀(jì)香的奶誰(shuí)能比？”一文以7367的點(diǎn)擊數(shù)高居榜首。然而點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)而一看，其實(shí)是一條極為普通的動(dòng)態(tài)消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告，選出演藝界胸部線條最美的女星?！?類似這樣“名不符實(shí)”、“搔首弄姿”的標(biāo)題，在網(wǎng)上可隨手拈來(lái)，諸如“范曉萱的處女保不住了！”、“袁詠儀坦言喜歡張藝謀”、“王祖賢被當(dāng)做黃沾的性幻想對(duì)象”、“趙微還想吻劉德華”、“梁家輝艷福不淺！”-乍看之下真是“五光十色”、“艷光四射”，其實(shí)多數(shù)文章是掛羊頭賣狗肉。如林熙蕾：我想和老男人好有味道！的文章，講得是林熙蕾春節(jié)回家與家人團(tuán)圓的事情，只到文章最后一段才點(diǎn)了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士”。有的標(biāo)題更是無(wú)中生有，一篇有關(guān)“吳鎮(zhèn)宇與吳君如合拍電影朱麗葉與梁山伯因宣傳片含有不良內(nèi)容而險(xiǎn)遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮(zhèn)宇，沒(méi)奶的女人一樣摸！”的標(biāo)題。這些標(biāo)題都極盡挑逗之能事，把肉麻當(dāng)有趣，通過(guò)符號(hào)的混用和亂用故意造成歧義，給受眾視覺(jué)上的刺激。如前文所說(shuō)的一條標(biāo)題為“范曉萱的處女保不住了！”的文章，內(nèi)容其實(shí)說(shuō)范曉萱今年有望以歌手身份跨行當(dāng)演員，可編者偏偏用“處女”形容這件事，為了造成強(qiáng)效果，干脆將“處女”的引號(hào)也省了。（二）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與傳受良性心理互動(dòng)的形成目前網(wǎng)絡(luò)新聞中大量存在的媚俗化傾向，提醒傳播學(xué)者必須要提出相應(yīng)的預(yù)防措施杜絕媚俗傳播大面積發(fā)生。因此，從傳受心理互動(dòng)的角度，尋找網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律就顯得尤為必要。筆者認(rèn)為，為了形成良好的傳受局面，網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容建構(gòu)方面必需要處理好“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長(zhǎng)與短”、“原創(chuàng)與整合”之間的關(guān)系，在其間找到一個(gè)合適的傳播尺度，從而實(shí)現(xiàn)最終的傳通優(yōu)化。處理好上述六類關(guān)系，首先必須要研究受眾有什么樣的特點(diǎn)？他們有什么樣的需求？他們選擇網(wǎng)絡(luò)傳媒的動(dòng)因是什么？是什么決定著他們對(duì)傳播的滿意度？他們對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)傳播有哪些不滿等問(wèn)題。這些問(wèn)題的解決對(duì)于成功地進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布是至關(guān)重要的。網(wǎng)上受眾的特點(diǎn)可以總結(jié)為以下幾條：他們是現(xiàn)實(shí)的；他們來(lái)到網(wǎng)上是為了尋找信息；他們是不耐煩的；他們要以最快的速度找到想找的東西；他們更傾向于瀏覽而非仔細(xì)閱讀；他們不喜歡頁(yè)面過(guò)于花哨，這樣會(huì)使閱讀更加困難；他們有時(shí)并非為了某一特定目的來(lái)到你的網(wǎng)站，這時(shí)你的適當(dāng)引導(dǎo)就能將他們留住。了解受眾的這些特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的建構(gòu)上就更有目標(biāo)。在“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長(zhǎng)與短”、“原創(chuàng)與整合”的“度”的把握上就更能有的放矢。1、滿足受眾“求軟”的心理與新聞“軟”與“硬”的處理：前文提到受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息，受眾的這種“求軟”心理使得網(wǎng)上這類消息占了很大比重，但是，必須注意到，一味地迎合受眾的“求軟”心理，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在編輯過(guò)程中，要注意在數(shù)量、質(zhì)量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關(guān)系，在“軟”與“硬”的處理上要注意“度”的把握，這個(gè)“度”就是“迎合”與“引導(dǎo)”的關(guān)系。為了迎合受眾，適度的軼聞趣事是必要的，但是不能一味地為了討好受眾，將傳媒的社會(huì)責(zé)任不顧，忽視“引導(dǎo)”功能。2、滿足受眾“求新”的心理與新聞“新”與“舊”的處理：受眾總是渴望知道最新的信息，以此來(lái)及時(shí)了解周圍環(huán)境；但是，對(duì)于受眾來(lái)講，是不是一味地“新”就最有價(jià)值呢？網(wǎng)絡(luò)新聞得益于“即時(shí)性”的特點(diǎn)，對(duì)新聞“時(shí)效性”的追求較之傳統(tǒng)媒體來(lái)講更具優(yōu)勢(shì)，于是網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)了“動(dòng)態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”，如“張健在做下水前的準(zhǔn)備工作”、“張健已將全身涂滿了防護(hù)油脂”、“張