河南鴻星商場營銷主題框架提報(bào) 2011-32頁.doc

鴻星愛家城市生活廣場年度營銷活動(dòng)主題提報(bào) 思睿觀通商業(yè)管理公司 營銷中心一， 全年?duì)I銷活動(dòng)目的根據(jù)商場整體策劃思路，在以后商場正常運(yùn)營后，可達(dá)到月月有促銷，季季有特價(jià)，使商場內(nèi)每個(gè)品類都有促銷的機(jī)會(huì)；為使促銷活動(dòng)主題分明，主次有序，促銷形式簡單易懂；并有效規(guī)劃商場促銷流程，有利營銷開展的基礎(chǔ)上；由一個(gè)品類促銷帶動(dòng)整個(gè)商場，使較少促銷開支帶動(dòng)商戶較大利潤回報(bào)；根據(jù)季節(jié)美晨布置，及形象表現(xiàn)；能有效的長期吸引顧客，增加商場人氣。二，整體營銷活動(dòng)思路： 為避免商場某類商品淡旺季的銷售不均勻、促銷不均勻、位置優(yōu)劣不均勻等畸形現(xiàn)象；為促進(jìn)商場科學(xué)化、合理化發(fā)展，確保商場形象統(tǒng)一，營銷完整有序；根據(jù)銷售業(yè) 配銷、搭銷等營銷原理。根據(jù)一年12個(gè)月，2個(gè)月為一個(gè)促銷主題。2-3月： 百貨服裝類促銷月4-5月： 電器類促銷月6-7月： 時(shí)尚精品類促銷月8-9月： 美食娛樂促銷月10-11月： 家裝建材促銷月12-1月： 生活超市促銷月三，營銷活動(dòng)實(shí)施及執(zhí)行1、 百貨服裝促銷季（2-3月）總主題： “春美人新季”活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：元宵節(jié)(農(nóng)歷一月十五日)促銷主題： 美人新季元宵喜樂惠活動(dòng)日期：節(jié)日前3天，活動(dòng)周期為3天?；顒?dòng)形式： 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：情人節(jié)(2月14日)促銷主題：美人新季愛的主秀場活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天。活動(dòng)形式： 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：三八婦女節(jié)(3月8日)促銷主題：美人新季美麗熱賣會(huì)活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天。三八節(jié)”美麗熱賣會(huì)?！案毁F之美”黃鉑金熱賣惠、“璀璨之美”鉆飾熱賣惠、“炫彩之美”珠寶翡翠熱賣惠和“青春之美”運(yùn)動(dòng)休閑裝女包熱賣惠、窈窕之美”羊絨衫熱賣惠以及“可愛之美”兒童熱賣惠等一系列熱賣活動(dòng)，“家庭之美”家居建材熱賣、“色香之美”美食品嘗會(huì)等一系列特賣會(huì)?；顒?dòng)形式： 2、電器類促銷月（4-5月）總主題：“春樂享五月天”活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：國際勞動(dòng)節(jié)(3月8日)促銷主題：樂享五月天鴻星愛家放假七天活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為7天。活動(dòng)形式： 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：母親節(jié)（5月第二個(gè)星期)促銷主題：樂享五月天時(shí)尚媽媽總動(dòng)員活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天?；顒?dòng)形式： 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：店慶（5月)促銷主題：樂享五月天共鑒宛西繁華（鴻星愛家一周年店慶）活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為10天?；顒?dòng)形式： 3、：時(shí)尚精品類促銷月（6-7月）總主題：“夏盛夏如花”活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：六一兒童節(jié)（6月1日)促銷主題：盛夏如花超級(jí)童星活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天?；顒?dòng)形式： 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：父親節(jié)（6月第三個(gè)星期日)促銷主題：盛夏如花父愛如山，感恩天下活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天。 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：端午節(jié)（農(nóng)歷五月初五)促銷主題：盛夏如花千里粽香，惠動(dòng)全城活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天。活動(dòng)形式： 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：建黨節(jié)（7月1日)促銷主題：盛夏如花光輝歲月活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天?；顒?dòng)形式： 4、美食娛樂促銷月（8-9月）總主題：“夏冰暢快”活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：建軍節(jié)（8月1日)促銷主題：盛夏如花“中國風(fēng)采”軍事題材攝影展活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天?；顒?dòng)形式： 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：中秋節(jié)（農(nóng)歷八月十五)促銷主題：盛夏如花滿漢全席之月餅薈萃活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天。 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：教師節(jié)（9月10日)促銷主題：盛夏如花滿漢全席之桃李天下活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天。 5、家裝建材促銷月（10-11月）總主題：“秋裝點(diǎn)深秋”活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：國慶節(jié)（10月1日)促銷主題：裝點(diǎn)深秋嘉年盛惠活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為7天。活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：重陽節(jié)（農(nóng)歷九月九日)促銷主題：裝點(diǎn)深秋九九重陽活動(dòng)日期：節(jié)日前2天，活動(dòng)周期為2天?；顒?dòng)節(jié)點(diǎn)：家博會(huì)（10月)促銷主題：裝點(diǎn)深秋鴻星愛家秋季家博會(huì)活動(dòng)日期：計(jì)劃10月下半月，活動(dòng)周期為3天?；顒?dòng)形式“ 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：團(tuán)購會(huì)（10月)促銷主題：裝點(diǎn)深秋鴻星愛家萬人團(tuán)購會(huì)活動(dòng)日期：計(jì)劃11月下半月，活動(dòng)周期為2天。活動(dòng)形式“ 6、生活超市促銷月（12-1月）總主題：“冬暖冬戀歌”活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：圣誕節(jié)（12月25日)促銷主題：冬季戀歌圣誕狂歡夜活動(dòng)日期：節(jié)日前兩天，活動(dòng)周期為2天。活動(dòng)形： 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)：元旦（