新聞傳播學(xué)論文-中央電視臺新聞頻道設(shè)計構(gòu)想.doc

新聞傳播學(xué)論文-中央電視臺新聞頻道設(shè)計構(gòu)想內(nèi)容摘要:新聞頻道是專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專業(yè)電視頻道。本文簡要回顧了它首創(chuàng)于1980年代初的美國、在世界范圍內(nèi)勃興于1990年代中期的發(fā)展歷程，從七個方面闡述了作為中國第一新聞媒介的CCTV創(chuàng)辦新聞頻道的迫切性以及設(shè)計CCTV新聞頻道的理念，揭示了以創(chuàng)辦新聞頻道為契機，中國新聞工作者在思維方式、新聞價值觀和新聞運作原則諸方面的可能變革，意在引發(fā)新聞傳播學(xué)界、電視新聞界和媒介主管機關(guān)的關(guān)注，為形成科學(xué)的新聞理念和新聞頻道操作方式貢獻智慧和求得共識。關(guān)鍵詞：新聞頻道CCTV電視新聞新理念國際化社會公器Abstract:Thenewschannelisthetelevisionchannelspecializedinbroadcastingnewsprogramsandtheprogramswithcharactersofnews.ItoriginatedfromU.S.in1980sandprosperedinthemid-1990s.ThispaperdiscussestheurgencyforCCTC,thefirstnewsmediuminChina,toestablishitsnewschannelfromsevenaspectsandthejournalisticideasforplanningCCTV-NewsChannel,forecaststhepossiblechangesofChinasjournalistsintheirthinkingways,newsvaluesandtheprinciplesofjournalisticoperationaftertheestablishingofthenewschannelinordertoholdtheattentionofscholars,televisionnewspersonsandmediacompetentofficialsandfindtheconsensusforformingscientificnewsideasandoperatingmodesofthecomingnewschannel.Keywords:newschannel,CCTV,newideasfortelevisionnews,internationalization,publicinstrument一.電視新聞傳播理念更新總體闡述新聞媒介是社會之公器，是全體公民窺視社會和自然環(huán)境的共同管道和從事公共事務(wù)討論的公共論壇，在現(xiàn)代國家的公共領(lǐng)域建設(shè)中具有頭等的重要地位（哈貝馬斯：1999）。筆者認為，進入21世紀之時，也是中國進一步融入國際大家庭、努力成為國際社會有影響和負責(zé)任的成員之際；電視新聞事業(yè)作為當代中國乃至世界的第一新聞事業(yè)，應(yīng)積極地與國際通行的新聞傳播原則及其高效益的運作方式接軌，反映世紀之交國人對社會和自然環(huán)境的監(jiān)測、對自身生存狀態(tài)的關(guān)注。新聞是尚未被國人充分認識的一種融精神與物質(zhì)為一體的生產(chǎn)力，它既關(guān)乎社會健康發(fā)展的精神財富，也是當代社會生產(chǎn)力的一個組成部分。對這種資源的開發(fā)與利用程度，反映了一個國家、一個社會精神文明和物質(zhì)文明的進步水準。電視的最大優(yōu)勢在于電視場的場效應(yīng)（布爾迪厄：2000）。電視新聞媒介聚焦社會發(fā)展的熱點，提供幫助人們理解顯示變化的意義參照，因此傳播者應(yīng)當向公眾提供平等的機會，以同樣的報酬條件取得傳媒的使用權(quán)，包括通過收受媒介獲得同樣數(shù)量的資迅，在媒介上自由發(fā)表負責(zé)任的意見，對政府與官員實行監(jiān)督與批評，對傳媒的行為進行監(jiān)督與批評。近年的實踐表明，對執(zhí)政黨和國家的重大議題經(jīng)常實行電視直播，能夠提高人民群眾對重大歷史事件的參與感和主人翁意識，保證人民群眾的知情權(quán)，加強執(zhí)政黨和政府同人民群眾的聯(lián)系。新聞頻道是專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專業(yè)電視頻道。它興起于1980年代初，是隨著受眾對新聞信息快速、連續(xù)索取的需求以及有線和衛(wèi)星技術(shù)的運用而出現(xiàn)的分眾化、專門化的傳播能力的提升，在1990年代迅速發(fā)展起來的。二.當代國內(nèi)外電視媒介對新聞資源的爭奪和新聞頻道的昌盛1940年代后期，電視新聞媒介首先在傳播發(fā)達國家興起，到1980年代之前，大致有兩種體制：私營與公營，前者的代表是美國，后者的代表是西歐的英國和德國（張允若：1996），當時并不存在現(xiàn)在意義上的新聞頻道，只在早中晚（尤其是晚間）集中播出專門的新聞節(jié)目。1980年美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的創(chuàng)辦，打破了美國廣播電視界名宿愛德華默羅所謂的商業(yè)電視的新聞、娛樂、廣告的三位一體（本巴格迪坎：1986），創(chuàng)造了一種全新的電視新聞傳播樣式，引領(lǐng)了全球電視新聞傳播的變革潮流。進入1990年代，世界各主要國家和地區(qū)普遍開辦電視新聞頻道，24小時不停地向全球播出新聞，使當代重大事態(tài)的發(fā)展與電視傳播的有機運動基本實現(xiàn)同步，使人類對社會、自然環(huán)境的監(jiān)測水準上升到了前所未有的高度。除了歐美國家，在中國大陸的周邊地區(qū)，日本公營的NHK電視網(wǎng)和私營電視臺先后實現(xiàn)了全天候新聞滾動播出。在彈丸之地臺灣，東森、民視、TVBS、三立、真相新聞網(wǎng)等多家新聞頻道展開激烈的競爭。在香港，鳳凰衛(wèi)視于2001年開辦準新聞頻道“鳳凰資訊臺”。從娛樂立臺到新聞立臺，從創(chuàng)名牌新聞欄目到籌劃準新聞頻道，鳳凰衛(wèi)視的這兩次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變值得研究。這個順應(yīng)當今世界電視新聞傳播潮流之舉，說明了這樣一個問題：在電視對傳播資源的開發(fā)上，新聞資源的大量、實時和可持續(xù)利用帶來了巨大的社會經(jīng)濟效益。CNN率先大量運用現(xiàn)場采訪的手法報道全球突發(fā)事件。采訪小組利用地面的流動衛(wèi)星站即時報道世界各地的新聞，目前已在世界上212個國家和地區(qū)擁有2.1億觀眾。老牌世界性通訊社路透社和美聯(lián)社分別于1992年和1994年11月創(chuàng)辦電視部（ReutersTV和APTV）（張允若：1996），為世界各地新聞頻道的發(fā)展推波助瀾。到1990年代中后期，美國又相繼出現(xiàn)魯珀特默多克的“?？怂剐侣劇?FoxNews)、“微軟全國廣播公司”(MSNBC)和CNBC等新聞頻道，對CNN構(gòu)成了強有力的挑戰(zhàn)（張允若：2000）。繼美國之后，英國BBC于1997年11月開辦了24小時新聞頻道，全天滾動播出世界各地新聞，通過衛(wèi)星站發(fā)來的同步現(xiàn)場報道將新聞觸角伸向全球每一個角落。在進行新聞報道時，強調(diào)使用冷峻和超然的手法，大量提供“事實性新聞”和“平衡性新聞”的報道。西班牙、瑞典和意大利等國近年也已開辦24小時新聞頻道。瑞典電視臺和意大利廣播公司的新聞頻道的工作人員都不到40人，它們像擁有60多個成員的歐廣聯(lián)其他成員一樣，每天可以從歐洲電視節(jié)目交換網(wǎng)得到成員臺之間交換的大量新聞，彼此免費使用（溫飆：1999）。三新聞頻道：新世紀CCTV新聞運作命途所系1CCTV新聞改革歷程回顧對于CCTV而言，創(chuàng)建新聞頻道也是其歷年新聞改革的必然歸宿。出于適應(yīng)中國國情的需要，CCTV一套節(jié)目新聞改革走的是一條以欄目為單位，在保住既有陣地的同時，不斷開拓新領(lǐng)域，單點突破，分層次整體推進的路子。具體，晚7點新聞聯(lián)播是CCTV適應(yīng)官方政治宣傳需要建立，并依托現(xiàn)行體制而推廣的。盡管這一欄目22年面孔不變（也緣于至今不變的現(xiàn)實體制需求），盡管它占用了晚間的黃金時段，但它的存在客觀上為CCTV在其他時段進行市場化創(chuàng)新創(chuàng)造了條件。即將構(gòu)建的新聞頻道不妨也借鑒這種思路，但改為以頻道為單位，在維持一套節(jié)目現(xiàn)有受眾群和適應(yīng)官方政治宣傳需要的前提下，開設(shè)新聞頻道，拓展更為廣闊的市場空間。從綜藝娛樂內(nèi)容為主到新聞節(jié)目為主，是近10年來CCTV內(nèi)容發(fā)展的基本脈絡(luò)。兩類內(nèi)容主次位置的互換是從1990年代開始的。焦點訪談崛起，正點新聞亮相，晚間新聞、新聞30分和現(xiàn)在播報三檔欄目相繼推出，直到目前的東方時空早新聞和國際時訊等，形成了不同時段、不同層面的新聞欄目體系。這也是CCTV適應(yīng)新聞傳播新形勢確立并實施“新聞立臺”戰(zhàn)略的結(jié)果。盡管還存在著相當多的不足，但這一過程為CCTV謀求今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。顯然，這一初步發(fā)展仍不能適應(yīng)日趨激烈的國內(nèi)國際新聞競爭的需要。在新聞價值觀念、新聞信息總量、傳遞速度和播出形態(tài)上，與CNN、BBC等國際大臺相比，代表中國國家形象并以國際化大臺為目標的CCTV還差距甚遠。2急需解決的幾大問題經(jīng)過多年的快速發(fā)展，在傳播手段和技術(shù)裝備上，CCTV與諸多國際性大臺的差距幾乎為零。顯然，建設(shè)新聞頻道的硬件條件已經(jīng)完全具備。當前最為迫切的問題是如何加強軟件建設(shè)，特別是采編人員新聞觀念急需更新。急需解決的幾大問題包括：1）轉(zhuǎn)換視角，真正以受眾為中心；2）重點開掘突發(fā)事件報道，與境內(nèi)外媒介展開競爭；3）以統(tǒng)一的標準整合時效新聞，反對新聞欄目化、個性化；4）尊重法律意義上的新聞事實，反對新聞節(jié)目的主觀化和娛樂化。四我們要創(chuàng)辦什么樣的新聞頻道？1境外新聞頻道的幾種模式在美國等發(fā)達國家，有線電視和無線電視在國民經(jīng)濟的統(tǒng)計指標中已屬于不同的門類，這主要是兩者獲取經(jīng)濟來源的方式不同，前者主要依賴廣告，后者90%以上的收入來自用戶付費?？傮w來看，有線電視處于上升時期，發(fā)展空間廣闊，無線電視黃金時期已過，在競爭中處于相對不利地位，這表現(xiàn)在有線電視擴大用戶的機會較大，而無線電視增加廣告的市場份額機會較小。由于有線電視播出廣告的時間嚴格受限，相對來說，新聞頻道的新聞信息純度較高，節(jié)目形態(tài)容易得到觀眾認可，而無線電視由于廣告播出量較大，對不良廣告的抵御力較差，因而媒介形象不如有線電視（美國傳統(tǒng)三大電視網(wǎng)與CNN的差別就是明證）。盡管中國的有線電視要達到這樣的水準尚需時日，但是作為無線電視的CCTV如何面對未來、揚長避短，從現(xiàn)在起就要未雨綢繆。（1）按播出內(nèi)容分，有純動態(tài)新聞頻道（如臺灣的TVBS、三立新聞臺東森新聞網(wǎng)）和動態(tài)綜合新聞加分類（專題）新聞頻道（如CNN、BBC世界臺）；（2）按經(jīng)營方式分，有完全不帶商業(yè)廣告的公營新聞頻道（如BBC世界臺）和帶商業(yè)廣告的私營電視頻道；（3）按技術(shù)類型和經(jīng)濟來源分，有有線新聞頻道和無線新聞頻道；前者的主要經(jīng)濟來源是用戶付費（占90%以上），廣告播出受到嚴格限制，后者幾乎全部依賴廣告。2新聞頻道的特征、意義和優(yōu)勢（1）新聞本位在形式和內(nèi)容上的真正確立打破了商業(yè)電視臺新聞、娛樂和廣告的三位一體（至少驅(qū)逐了娛樂節(jié)目），改變了電視主要是娛樂工具的社會認知，大大減少了由這三者各自不同的價值取向而引發(fā)的在發(fā)達國家受到廣泛批評的沖突。如能創(chuàng)辦有線新聞頻道，熒屏將得到進一步的凈化。這方面的成功者以CNN為典型。（2）專業(yè)化頻道大大延伸了新聞傳播時段，新聞資源開發(fā)、利用總量將有急劇擴張，適應(yīng)了信息時代社會和公眾對最有即時價值的信息新聞的不斷增長的需要；（3）滾動播出意味著現(xiàn)場直播等實時(real-time)報道方式的大量運用，理論上講，觀眾與新聞已經(jīng)不會脫節(jié)一個小時（這是一種傳播革命），并滿足了公眾追蹤、了解新聞事件連續(xù)和相對完整過程的需求，與此相應(yīng)，突發(fā)性新聞的插播由非常態(tài)變成了常態(tài)；（4）上述特征加上明確的傳受關(guān)系、可靠的經(jīng)濟運營確保了電視頻道在與互連網(wǎng)新聞的競爭中優(yōu)勢不減。3CCTV新聞頻道基本模式構(gòu)想（1）在內(nèi)容上，這是一個動態(tài)綜合新聞加分類（專題）新聞頻道。它適應(yīng)于權(quán)威性的大臺，在一個小時的時間單元里，時效性突出的動態(tài)新聞在前，時新性突出的趨向新聞在后，輔之以分類和專業(yè)新聞，對新聞資源的整合脈絡(luò)清晰，輕重緩急安排有序。（2）在經(jīng)營上，探索一條符合中國國情和世界潮流的國有商營的道路。CCTV新聞頻道既要有別于西歐的公營（政府撥款）模式，又要有別于美國、臺灣的私營模式，而要從改革開放以來我國新聞媒介實行的事業(yè)單位企業(yè)化運作中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，借鑒公營電視的公共性（公益性）和私營電視善于配置傳播資源的長處。（3）在技術(shù)類型上，建議有條件時辦成有線頻道。在基本不依賴廣告收入的情況下進一步凈化熒屏，降低喧鬧、惡俗廣告的干擾。五CCTV新聞頻道的宗旨和定位在傳播競爭時代，一切有效傳播的關(guān)鍵在于以“觀眾本位”來整合傳播內(nèi)容（喻國明：2000a）。據(jù)中國人民大學(xué)輿論研究所2000年5月的調(diào)查，對于吸引觀眾非常重要的節(jié)目的4個“賣點”依次是：內(nèi)容實用、貼近生活；能反映群眾呼聲和意見；內(nèi)容重要、接觸現(xiàn)實；報道及時、時效性強?？梢娙嗣褚箅娨曅侣剛鞑ニ尸F(xiàn)的內(nèi)容必須是“實用貼近”的，而不是高高在上的；是“群眾喉舌”的而不是“官樣文章”；是“重要”的而不是“瑣碎”的（喻國明：2000b）。1對新聞事件特別是突發(fā)事件實現(xiàn)實時和準實時傳播，使觀眾能充分及時地獲知任何時間內(nèi)發(fā)生的新聞一般綜合性頻道由于只能在固定時段設(shè)置新聞欄目，一些時效性強的新聞往往因播出時段的延遲而受到影響。而24小時大密度報道新聞甚至不間斷滾動播出的電視新聞頻道，可以將這種因播出造成的遲延減少到最低限度，甚至實現(xiàn)新聞現(xiàn)場的同步直播，從而聚集人氣，擁有更大的受眾群。2全天候報道新聞，整合最大量的受眾就任何一個時段特別是正點時段來說，都是報道這一時段或相鄰早些時段發(fā)生的最新新聞。這樣，時段與時段之間、欄目與欄目之間內(nèi)容定位與形式風(fēng)格的區(qū)別不復(fù)存在?；蛘哒f，這種以報道動態(tài)新聞為主的單一定位、單一風(fēng)格更能迎合現(xiàn)代社會各種層次各種類型受眾的需要。3新聞播報時間和海量信息除正點播報新聞或半點播報新聞外，按目前國外一些電視新聞頻道通行的做法，在一些非新聞時段或非黃金時段，穿插安排各種專題報道或分類新聞節(jié)目。這些節(jié)目涵蓋了財經(jīng)、文化、教育、科技、體育、影視、娛樂等專項領(lǐng)域的新聞，甚至包括心理咨詢、旅游休閑和氣象服務(wù)等方面的實用信息。在服從于對突發(fā)事件及時報道的前提下，這種符合信息傳播規(guī)律和受眾收