新聞傳播學(xué)論文-觀察當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播的新熱點NJ(Net Jockey.doc

新聞傳播學(xué)論文-觀察當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播的新熱點NJ(NetJockey摘要：NJ的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)互動交流又添新景，由于其在網(wǎng)絡(luò)上無地域局限性地向全球推出直播節(jié)目，加上輕松自由的主持風(fēng)格使其迅速在網(wǎng)上蔓延發(fā)展，但在迅速的繁榮之下我們應(yīng)該注意NJ由于缺乏嚴格管理帶來的一些不良傾向。國家廣電總局將2003年定為“中國廣播發(fā)展年”，并大舉醞釀中國廣播業(yè)第二次復(fù)興。進入2003年以來，不少廣播電視等傳統(tǒng)媒體除繼續(xù)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播外，還積極將已有的網(wǎng)絡(luò)廣播向特色化專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變，重新劃分網(wǎng)絡(luò)時空地盤。網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。對傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播是其功能的補充，兩者是互補和合作關(guān)系。對于撲面而來的廣播媒體家族新成員-網(wǎng)絡(luò)廣播以及與之相伴而生的NJ，我們理應(yīng)當(dāng)給予足夠的重視。關(guān)鍵詞：NJ網(wǎng)絡(luò)直播主持一、NJ的概念：何為NJ？NJ,全稱NetJockey(網(wǎng)絡(luò)騎士)，譯成中文就是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持，“說白了，就是網(wǎng)絡(luò)電臺的播音員”。意指為網(wǎng)友們做現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播的業(yè)余職業(yè)。那么NJ都是由什么人來擔(dān)任呢？通過對中國非常NJ網(wǎng)、國際電臺NJ交流區(qū)、深圳等十余家國內(nèi)知名NJ云集的網(wǎng)站觀察后筆者發(fā)現(xiàn)，玩網(wǎng)絡(luò)電臺的NJ多數(shù)是20歲上下、經(jīng)常與互聯(lián)網(wǎng)有親密接觸的年輕人。他們有的還是學(xué)生，有的已經(jīng)步入社會，白天總有自己應(yīng)該忙碌的事情。到了晚上，或是空閑的時間，他們就會搖身一變，成為網(wǎng)絡(luò)電臺的主持人。大多數(shù)的NJ（網(wǎng)絡(luò)電臺DJ）們喜歡的是在自己的節(jié)目里海闊天空地“自由談”。網(wǎng)絡(luò)電臺相對傳統(tǒng)電臺來說，有了更大的自由度，因為它們多數(shù)是個人或群體的業(yè)余愛好，不會受到太多條條框框的限制。設(shè)什么節(jié)目主題，怎樣做節(jié)目，才能讓自己、讓聽眾都能得到更大的樂趣，完全由NJ自己把握，所以也讓他們的許多怪異而有趣的“鬼點子”更易實現(xiàn)。通常過程是，網(wǎng)絡(luò)廣播先發(fā)出征集帖子，然后由網(wǎng)蟲自愿報名，一般是要求普通話標準，有寬帶有音質(zhì)好的耳機和麥克風(fēng)，相當(dāng)配置的個人電腦、每周有固定的上網(wǎng)時間就可以申請，然后經(jīng)過網(wǎng)站的考查就可以上崗了。NJ一般集采、編、播于一體，在網(wǎng)絡(luò)上無地域局限性地向全球推出直播節(jié)目。流行的音樂、輕松自由的主持風(fēng)格和深刻的感動是NJ們最大的追求。二、NJ的作用：談到NJ對于網(wǎng)絡(luò)廣播的作用，一個老NJ不無幽默地這樣寫道：“要說這NJ呀，作用可大了。要知道，對一個網(wǎng)站或者論壇來說，NJ就是一個窗口，人家客人一進門，第一個聽見的就是咱電臺NJ的播音，論壇的內(nèi)容是一概看不見。您做客人那會兒一定有體會吧？要是電臺節(jié)目做得有聲有色，這客人興許就此留下長住了；要是電臺做得疲疲塌塌，這客人沒準就再也不來了，您說呢？所以，每個NJ都是這網(wǎng)站上的一個金字招牌，公社的興旺肯定要多多仰仗各位NJ了。怎么樣？特有使命感吧？”。NJ的工作程序通常是：在網(wǎng)絡(luò)直播同步期間，在網(wǎng)上開設(shè)一個聊天室，供聽眾和主持人一起交流。大家邊欣賞美妙音樂邊聊天，真好像在參加一個美妙溫馨的PARTY。NJ用富有動感的聲音與聽友網(wǎng)友交流。特別是在播放經(jīng)典歌曲時，NJ會將所有在線網(wǎng)友即時即刻的臨場心情，通過網(wǎng)絡(luò)直播輻射給更多網(wǎng)友。當(dāng)然，網(wǎng)上點播是最吸引各位網(wǎng)蟲的，NJ可以在聊天室即時回答聽友們的問題，傳達網(wǎng)友對自己親友的祝福。有的網(wǎng)友想點播一首歌曲送出自己的祝福，通過QQ的導(dǎo)播，馬上會傳達到NJ，NJ會馬上給予滿足，如果NJ自己沒有這首歌，他可以馬上為你去下載，如果NJ還是沒有找到，更可以在聊天室里發(fā)動大家一起找，這在傳統(tǒng)的媒體和其他的網(wǎng)絡(luò)互動欄目中也是無法達到的傳播效果。現(xiàn)階段玩網(wǎng)絡(luò)電臺的人越來越多，網(wǎng)絡(luò)電臺的數(shù)量正在呈幾何級數(shù)增長，與此相伴而生的NJ也如雨后春筍，在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展起來。他們被稱之為NJ（NetJockey）。NJ現(xiàn)在大都活躍在動漫、歌曲、游戲、英語、新聞、音樂劇等專業(yè)電臺中。三、從DJ到NJ音樂主持的形式發(fā)展從DJ到NJ這個過程反映了世界音影傳播水平的發(fā)展歷程，同時也從一個側(cè)面體現(xiàn)了人們接觸音樂的方式，隨著科技信息發(fā)展而不斷變換的這一事實。要了解NJ，可以跟DJ做比較觀察進行全面分析。我們首先來看DJ。DJ的全稱是DiscoJockey(唱片騎士)，它是隨音樂形式Disco產(chǎn)生和發(fā)展而來。起初DJ是工作在幕后負責(zé)選放唱片，直到上世紀80年代初一種近似RAP的音樂形式的出現(xiàn)，才使DJ從幕后走到了臺前，成為ScratchingRecords(搓碟能手)，成為在特定環(huán)境下主宰音樂節(jié)奏和氛圍的靈魂人物。不過現(xiàn)在我們所說的DJ的所含蓋的內(nèi)容已經(jīng)很廣泛了，更多的時候DJ就是要你動起來，感覺最High的Muisc。NJ(僅指與音樂相關(guān)的NJ)是伴隨信息化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂的產(chǎn)生和發(fā)展而來。與傳統(tǒng)電臺的DJ（DiscoJockey）不同，NJ是能夠在網(wǎng)絡(luò)（Internet）上面能將自己聲音、圖像、視頻等媒體形式展現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)電臺的橫空出世顛覆聽廣播一定要打開收音機的這個既定的思維模式。于是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持NJ也就應(yīng)運而生。這是與互聯(lián)網(wǎng)的特點緊密相關(guān)的?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的特點是極大豐富、形態(tài)多樣、迅速及時、全球傳播以及數(shù)字技術(shù)支持下的互動交流。這給廣播大音樂愛好者帶來方便的同時也帶來尋找資料上的極大不便。網(wǎng)民在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中尋覓自己喜歡的音樂或者其他音像資料時，NJ具有導(dǎo)航般的向?qū)ё饔?。NJ精通某個領(lǐng)域，有時是該領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威、是專家，有時是具有強烈愛好的發(fā)燒友。一般具有相當(dāng)?shù)囊魳繁尘昂洼^為全面的專業(yè)知識，他們帶動了音樂在網(wǎng)絡(luò)中傳播?，F(xiàn)在不少NJ已經(jīng)成為超人氣網(wǎng)絡(luò)偶像，像現(xiàn)實生活中一些著名NJ一樣，他們的周圍也有不少FANS。他們將網(wǎng)絡(luò)、音樂、人情、事故結(jié)合起來，帶動了特定范圍內(nèi)的許多人，去關(guān)注，去聆聽.?！皼]有FM、AM與數(shù)字的結(jié)合，不需在收音機旁扭扭擰擰，就像打開網(wǎng)頁一樣，在電腦的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器里鍵入一個地址。如果網(wǎng)絡(luò)暢通無阻，如果時間、地點、人物正好合適，如果閣下的音箱還在正常運作，那么很可能從下一秒開始，電臺節(jié)目，主持人的聲音開始攻占你的耳朵?！睆腄J發(fā)展到VJ再到NJ，這個過程反映了世界音影傳播水平的發(fā)展歷程，同時也從一個側(cè)面體現(xiàn)了人們接觸音樂的方式，隨著科技信息發(fā)展而不斷變換這樣一個事實。NJ熱在網(wǎng)上方興未艾，網(wǎng)上一個NJ的招聘貼子僅在兩天內(nèi)，點擊率達22527個，回復(fù)貼達132個，NJ之火，可見一斑。三、NJ的優(yōu)勢及不足：年輕人借助網(wǎng)絡(luò)，借助NJ實現(xiàn)了廣交朋友的夢想，并從中發(fā)現(xiàn)了很多樂趣。為興趣而做NJ，在NJ中發(fā)現(xiàn)樂趣，大概是很多年輕人充當(dāng)NJ的原因。在一個網(wǎng)絡(luò)電臺里負責(zé)版頭、音效、節(jié)目合成的NJ提到網(wǎng)絡(luò)電臺帶給他的最大的樂趣時，就禁不住大笑不止。他說，最開心的事情就是在和朋友去唱卡拉OK時，偷偷錄下朋友唱歌走音的片斷，然后在節(jié)目里播放，同時還要通知朋友“今晚節(jié)目特別好聽”?！白鯪J比做DJ更開心，因為我可以更自由地說自己想說的話，那種感覺，就像在和朋友聊天一樣，很舒服。”曾經(jīng)做過DJ、現(xiàn)在是一名兼職NJ的馬小寧這樣說。而與聽眾之間互動性的加強，也為NJ們的工作增添了許多樂趣。NJ做節(jié)目時一般會在頁面上公布自己的QQ號碼。通過QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)聊天工具，聽眾與NJ們可以即時溝通?！斑@樣子，對象感會很強烈，主持節(jié)目的時候就會更開心?！瘪R小寧說。正是這個原因，NJ吸引了大批年輕人的參與。從網(wǎng)上看，NJ從出現(xiàn)到興盛不足一年時間，但筆者從GOOGLE網(wǎng)上共搜到9,7000多項NJ的條目，可見其風(fēng)頭正旺。NJ的優(yōu)勢試總結(jié)如下：1、節(jié)目定位具有強烈的“受眾意識”，針對目標聽眾設(shè)置相應(yīng)節(jié)目。在NJ的廣播網(wǎng)站中，NJ根據(jù)網(wǎng)友的需要或者根本就是平日的網(wǎng)友的提議，來播出音樂，動畫等節(jié)目，針對性強，吸引了一大批目標受眾。通過觀察，筆者發(fā)現(xiàn)NJ絕大多數(shù)是由一些年齡為1622歲左右的年輕人，尤其是在校學(xué)生擔(dān)當(dāng)?shù)?。因此他們主持的?jié)目也就吸引了一批年輕人和校學(xué)生。一位大學(xué)生網(wǎng)友在論壇發(fā)貼子說，無意中在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)絡(luò)電臺，然后一聽，覺得內(nèi)容很貼近自己的生活，而且NJ說的很有感覺，一下就喜歡上了這個叫BB的NJ和這個網(wǎng)絡(luò)廣播電臺，天天聽到早上六點2、反饋及時，節(jié)目播出靈活多樣。NJ通過QQ、即時性的聽眾測評等多種形式，收集反饋資料，并根據(jù)測評結(jié)果即時對節(jié)目不斷改組、調(diào)整。通過溝通，NJ的觀點和意念可以傳達給聽眾，而聽眾也能馬上作出回應(yīng)，這對雙方都有益。一位NJ這樣說，曾經(jīng)有湖南、江西的聽眾，告訴她，雖然他們聽不懂粵語，但是卻都喜歡聽粵語歌，希望她在以后的節(jié)目里會播什么粵語歌，就在QQ上留言告訴他們。這樣她就會及時調(diào)整下一期的節(jié)目，甚至是播放時就及時調(diào)整。聽友反饋得多，證明有更多朋友認同她的節(jié)目。能夠得到更多人的認同，對她，是一種鼓舞。3、多種形式交流溝通、互動性強：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的推廣包括軟件推廣（即為節(jié)目本身做廣告）和硬件推廣（收聽設(shè)備的推廣）來擴大收聽面，提高收聽率。在一些廣播網(wǎng)站的論壇中，NJ和網(wǎng)友們經(jīng)常發(fā)貼子交換一些心得、要求和體會，還有心靈感悟等等，貼子的刷新和回復(fù)相對較快。于是越來越多的網(wǎng)民選擇參與其中，充當(dāng)NJ也就不足為怪了。在一家名為星晴網(wǎng)絡(luò)電臺的BBS上，筆者發(fā)現(xiàn)一天的發(fā)貼量在400到500之間，這個BBS注冊用戶已經(jīng)達到4643人，瀏覽量近十萬人。這還不是最多的。在全球著名的音樂網(wǎng)站搜刮網(wǎng)的新視聽BBS上，一天發(fā)貼量為1606個。4、個性鮮明，符合網(wǎng)民特征：尼葛洛龐帝在數(shù)字化生存中曾指出：大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個人化信息和娛樂的系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)NJ傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得NJ從容地利用各種工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾也可以自由的選擇接收的時間、地點以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時，作為NJ也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)聽眾的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個性張揚、特色鮮明。不可否認，NJ的出現(xiàn)使網(wǎng)上的交流與互動達到前所未有的同步與即時，參與性互動性吸引了眾多網(wǎng)民，但在其飛速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些問題：如音像資料的版權(quán)問題、NJ的無組織紀律性、播出內(nèi)容隨意、低級趣味等不良傾向。一位NJ在NJ白皮書中痛陳了一些NJ普遍存在的問題：業(yè)務(wù)方面尚需改進：A、盡量弄清楚聽眾階層。有的NJ連自己的電臺播什么，主題是什么，常來光顧的聽眾是什么階層都沒有分清就開始發(fā)廣告。B、歌曲的質(zhì)量不高，存大濫竽充數(shù)的情形。漫無目的連續(xù)放歌,造成聽眾流失，難以常期存在。C、缺乏網(wǎng)絡(luò)禮儀和專業(yè)播放技巧。好的NJ通常是這樣開場的:這里是xxx個人電臺,地址xxxxx,感謝大家的捧場在監(jiān)視器上看見一個新的IP登陸了電臺時NJ會主動打招呼。另外，NJ個人素質(zhì)有待提高，尤其是缺乏法律知識。這突出表現(xiàn)在忽視歌曲的版權(quán)問題。一些NJ認為自己完全是義務(wù)的，只是朋友間的娛樂，所以不存在版權(quán)問題。其實NJ播出音像資料一樣存在侵權(quán)問題，重的還得追究法律責(zé)任.所以最好注明:所有播放的歌曲的版權(quán)均屬該曲公司擁有。筆者認為造成以上問題的原因如下：首先是由于選擇標準而帶來的NJ的素質(zhì)問題。網(wǎng)上的個人的材料的真實性無法核實；NJ的選擇標準中一般沒有政治素質(zhì)業(yè)務(wù)素質(zhì)的要求；加之由于缺乏像傳統(tǒng)媒體一樣的嚴格的人身管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，因此NJ的從業(yè)人員的素質(zhì)可想而知。同時，NJ多為青少年出于個人業(yè)余愛好而所為，因此在主持時不免帶有隨意性、非專業(yè)性、過分注重個人愛好，由此導(dǎo)致NJ良萎不齊，播出效果參差不齊。其次，由于NJ目前只是一個由于個人愛好和興趣使然的業(yè)余工作，缺乏相應(yīng)的管理和健全的監(jiān)督、管理、激勵、約束等機制，所以極易在其播出中出現(xiàn)一些常識性錯誤和政治性錯誤。這就需要有關(guān)部門出臺相應(yīng)的管理和監(jiān)督辦法，減少事故的出現(xiàn)，網(wǎng)站尤其應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的技術(shù)辦法來控制播出事故。這點是我們在以后的研究工作中應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注的。五、NJ未來的發(fā)展及管理思考：可以預(yù)見的是，隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展和壯大，會有越來越多的年輕人走進網(wǎng)絡(luò)廣播，充當(dāng)NJ。不論是個人NJ（如興辦小薇音樂屋的NJ小薇）還是像國際網(wǎng)絡(luò)廣播中的一群通過規(guī)章規(guī)范起來的NJ，他們都面臨著缺乏管理而又必須管理的問題。筆者欣喜地發(fā)現(xiàn)，針對發(fā)展中出現(xiàn)的問題，有些網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站已經(jīng)意識到應(yīng)該有章可循，并且也對NJ制定了明文的規(guī)章制度，對其行為進行約束。如流行電臺在申請在線NJ時要求想加入NJ的人與網(wǎng)站簽署一份協(xié)議：“節(jié)目內(nèi)容中堅決不涉及政治、軍事、宗教問題及人身攻擊性、針對性內(nèi)容及任何敏感話題；不利用流行網(wǎng)絡(luò)電臺的名義在外做一切不符合法律的行為；服從流行網(wǎng)絡(luò)電臺的各項管理制度，積極制作優(yōu)秀的節(jié)目。節(jié)目語音內(nèi)容保證原創(chuàng)，確實有必要引用其它電臺內(nèi)容時將特別說明；嚴守流行電臺保密協(xié)議?！比魏涡律挛镌谄浒l(fā)展過程中必然會經(jīng)歷無序、混亂的階段，通過對其規(guī)范和管理，才能最終達到促使其發(fā)展，促使其健康有序地發(fā)展的目的。對于NJ的發(fā)展，筆者認為當(dāng)前應(yīng)著重從