電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的發(fā)展 [文檔在線提供].doc

一、實(shí)習(xí)時(shí)間和地點(diǎn)時(shí)間：2011.09.18-2011.09.26地點(diǎn)：歐美學(xué)院E604、F301二、實(shí)習(xí)的內(nèi)容實(shí)習(xí)內(nèi)容：9月18日：講座：科技論文的寫作；實(shí)習(xí)分組，布置實(shí)習(xí)任務(wù)，由教師規(guī)定小組的論文方向，組長和小組成員討論決定各自的論文題目。9月19日：文獻(xiàn)資料的檢索。9月23日：文獻(xiàn)綜述的構(gòu)思與寫作。9月25日：科技論文的撰寫，根據(jù)畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述的格式要求設(shè)置論文格式。9月26日：完成文獻(xiàn)綜述和實(shí)習(xí)總結(jié)；進(jìn)行答辯。內(nèi)容我們組的成員是：方向是：電子商務(wù)/ERP（制造業(yè)、化工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、食品），我的綜述題目為：我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析。通過這一周的實(shí)踐，我對(duì)自己的課題有了比較深刻的了解，明白了什么是電子商務(wù)電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)以及電子商務(wù)如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品的交易。通過幾天以來資料的搜集與調(diào)查，對(duì)我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展也有了一定的認(rèn)識(shí)，知道電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用是我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的必然，對(duì)我國農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有一定的促進(jìn)作用。但是，由于我國的各種因素的限制或者因?yàn)榘l(fā)展還不成熟，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)仍然存在著些許問題。除此以外，我們還學(xué)習(xí)著寫綜述論文，鍛煉了我們的能力，自學(xué)能力也有所提高。（一）什么是電子商務(wù)電子商務(wù)通常是指是在全國各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。簡單的說，電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)(買賣)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)為工具，使買賣雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)。（二）電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)：電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實(shí)物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率；電子商務(wù)所具有的開放性和全球性的特點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)；電子商務(wù)使企業(yè)可以以相近的成本進(jìn)入全球電子化市場(chǎng)，使得中小企業(yè)有可能擁有和大企業(yè)一樣的信息資源，提高了中小企業(yè)的競(jìng)爭能力；電子商務(wù)重新定義了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式。因?yàn)殡娮由虅?wù)有這樣的優(yōu)點(diǎn)，所以，現(xiàn)在電子商務(wù)應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，便利于各個(gè)行業(yè)。（三）電子商務(wù)為什么能夠走進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)較低等特點(diǎn)，具有較大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)是通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開展的商務(wù)活動(dòng)，能夠消除傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)中信息傳遞與交流的時(shí)空障礙。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村來降低傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用減少生產(chǎn)的盲目性；降低成本，提高效率；打破區(qū)域和時(shí)間的限制；實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；环奖銓?duì)農(nóng)民的教育與培訓(xùn)。（四）電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中存在的問題電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用并不是特別完善，發(fā)展我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題。1）農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)。由于政府財(cái)力物力有限，農(nóng)業(yè)本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占的比例也極小。雖然全國涉農(nóng)網(wǎng)站有6000多家，但只占全國網(wǎng)站總數(shù)的一成左右，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率不到0.8%，全體網(wǎng)民中農(nóng)民只占1.6%，而且絕大部分農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京滬和廣東、江浙等地區(qū)。2）農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有待提高。由于受文化程度的制約，農(nóng)民仍保持傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的交易習(xí)慣，認(rèn)為電子商務(wù)虛無縹緲，可信度值得懷疑。相當(dāng)多的農(nóng)民沒有條件及時(shí)、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。3）電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平較低。目前國內(nèi)不少涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)和特色，更新周期長，且網(wǎng)站信息以宣傳本地農(nóng)業(yè)為主，真正適用于農(nóng)民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了。相當(dāng)一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善。4）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升。適合電子商務(wù)的商品主要是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求對(duì)網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化。但由于季度性強(qiáng)，在不恒定的自然環(huán)境中易變質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面存在先天不足，行業(yè)內(nèi)也無統(tǒng)一要求，這就導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品交易中以次充好現(xiàn)象屢見不鮮，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”難以做到。農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小，在保鮮、運(yùn)輸、后續(xù)處理上較為困難，這使物流環(huán)節(jié)難度增。所以，仍然電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的實(shí)施仍然有待提高。三、心得體會(huì)1.成績與收獲這次科學(xué)技能實(shí)踐課雖然只有短短的一周多時(shí)間，但是，我仍然受益匪淺。不僅在電子商務(wù)方面有了更深的了解，在自己計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上也有了提高。通過這次實(shí)踐課，我深刻的明白了“電子商務(wù)”和erp這兩個(gè)新興科技的工作原理，以及他們能夠給人們生活帶來的重大的便利，由于他們能夠突破時(shí)間和空間的限制，并且能夠省人力，物力，所以，他自出世即被我們應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。我研究的是電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)方面的現(xiàn)狀是什么，我便不得不去弄明白沒有電子商務(wù)時(shí)候，農(nóng)業(yè)的發(fā)展是什么樣的，電子商務(wù)的到來為我們的農(nóng)業(yè)帶來了怎樣的春天，以及它存在的不足之處，這些都是我不曾接觸過的新知識(shí)。除此之外，我知道了電子商務(wù)的工作過程與我們計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)是怎樣的一個(gè)聯(lián)系，如何通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)不見面的商品買賣活動(dòng)。但是，我收獲最大的是一種理念，通過這種定義了課題，自己研究的實(shí)踐方法，鍛煉了我獨(dú)立思考問題的能力，我自己動(dòng)手查閱資料，上網(wǎng)搜索相關(guān)的內(nèi)容，鍛煉了我自學(xué)的能力，明白了科學(xué)就要探究，思考的道理。2.問題與不足這次科學(xué)技能實(shí)踐課我雖收獲了很多，但是，也正是通過這次實(shí)踐，讓我認(rèn)識(shí)到了自己身上的好多不足之處。這次實(shí)踐內(nèi)容，我們選擇的課題是我們平時(shí)生活中接觸不太多的，即使在網(wǎng)上完成過交易活動(dòng)，但是，并沒有做過比較深入的探究，所以，我們必然的接觸了一些新的名詞，為了弄明白，我們上網(wǎng)查，去圖書館借書查閱，克服過一些困難，但是，也曾遇到過，對(duì)于一個(gè)名詞的不同的解釋，有時(shí)偷懶不曾刨根問底，沒有弄清到底哪個(gè)是對(duì)的，就這樣過去了，對(duì)我后面進(jìn)行深一步的探究浪費(fèi)了很多不必要的時(shí)間。這種做學(xué)問不認(rèn)真，沒有原則的態(tài)度是不能夠做出好學(xué)問的。除此之外，我并沒有注意到分組的意義，沒有和組內(nèi)其他成員進(jìn)行學(xué)術(shù)上的交流，其實(shí)，我們一個(gè)組的大方向相同，在大的意義上是有很大關(guān)聯(lián)的，我卻忽略了同學(xué)之間的學(xué)習(xí)。3.對(duì)策與建議在這次學(xué)習(xí)中，我雖然收獲了很多，但是同樣也有很多不足之處，遇到問題不去解決仍然是問題，解決了便是經(jīng)驗(yàn)。這些不足對(duì)我以后的學(xué)習(xí)生活有了更多的啟迪，做學(xué)問一定要認(rèn)真刻苦，明其根源，不能想當(dāng)然，更要有自己的探索精神。并且也要注意團(tuán)隊(duì)的作用，自己要有自學(xué)能力的同時(shí)也要懂得虛心和同學(xué)請(qǐng)教問題，畢竟一個(gè)人的思想是有限的，也許從別人那里可以得到更多的啟示。同時(shí)，學(xué)習(xí)一定要有耐心，不能偷懶，耐住性子去思考總會(huì)撥開云霧見月明的。除此以外，多多的積累課外知識(shí)，豐富自己的大腦，儲(chǔ)備自己的精神食糧也是很有必要的。我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析（河北科技師范學(xué)院信息技術(shù)系計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)0902班）摘要：本文從我國農(nóng)業(yè)行業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，指出發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主要途徑。并根據(jù)我國農(nóng)業(yè)信息化的現(xiàn)狀，對(duì)如何促進(jìn)我國電子商務(wù)的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。關(guān)鍵字：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)業(yè)信息化1.引言在我國，農(nóng)業(yè)是一個(gè)舉足輕重的經(jīng)濟(jì)部門，農(nóng)業(yè)GDP占總的GDP百分之三十以上。同時(shí)農(nóng)業(yè)作為特殊的產(chǎn)業(yè)類型，其生產(chǎn)需受很多因素的影響，如政策，法規(guī)，國際貿(mào)易，市場(chǎng)需求，氣候，地理等。各種農(nóng)業(yè)信息的獲得與利用程度將決定農(nóng)業(yè)企業(yè)將來的發(fā)展方向。因此，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，必須實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化，實(shí)際在電子商務(wù)。2.我國農(nóng)業(yè)行業(yè)的特點(diǎn)農(nóng)業(yè)是一個(gè)很古老的行業(yè)，己經(jīng)有幾千年的歷史1。作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，它也有一些別的行業(yè)所沒有的特點(diǎn)，它有如下特點(diǎn)：地域性強(qiáng)：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由于受自然條件的制約和生產(chǎn)習(xí)慣的影響。地域性很強(qiáng)。因此農(nóng)產(chǎn)品的地方特點(diǎn)比較明顯，同一產(chǎn)品在不同地區(qū)，品種、質(zhì)量、產(chǎn)量、上市時(shí)間均有很大的差別。季節(jié)性強(qiáng)：農(nóng)業(yè)受氣候條件的影響較大，盡管現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)可以在某種條件下生產(chǎn)出反季節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品。但由于成本和品質(zhì)等多方面的原因，新技術(shù)不能改變農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性的主流特征。產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低：農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的外型和內(nèi)在的品質(zhì)很難統(tǒng)一，更難進(jìn)行人工控制。這使得農(nóng)業(yè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化比工業(yè)要難得多。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，又容易腐壞變質(zhì)，這就決定了有些農(nóng)產(chǎn)品的交易只能通過當(dāng)面談價(jià)的形式，網(wǎng)上零售很難實(shí)現(xiàn)。生產(chǎn)者分散且素質(zhì)低：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)離不開土地資源，水資源，這決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不能像工業(yè)生產(chǎn)一樣集中在一個(gè)較小的空間里。因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者比較分散，現(xiàn)在這種行業(yè)的弱點(diǎn)可以通過農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營來改善。在我國，農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營模式只要是“公司加農(nóng)戶”即由當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)組織農(nóng)民分散種植和飼養(yǎng)，然后由企業(yè)集中收購，走向市場(chǎng)。同時(shí)，由于我國農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力過多，且農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不如其他行業(yè)，所以大多數(shù)文化素質(zhì)較高的人才都流入其他行業(yè)。這種狀況對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)帶來很大的困難。另外，農(nóng)業(yè)行業(yè)還具有自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。一方面，由于自然因素（如干旱，水災(zāi)，蟲災(zāi)等）變化多端，而這些因素都直接影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收成，因此農(nóng)業(yè)行業(yè)有很大的自然風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，如果農(nóng)業(yè)豐收，就會(huì)出現(xiàn)供過于求，因而導(dǎo)致了價(jià)格下降或者價(jià)格下降了仍然賣不出去，這便是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。3.發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)與作用3.1發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在追逐與世界經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展的今天，不論是信息技術(shù)的應(yīng)用，還是面臨WTO的巨大壓力，農(nóng)業(yè)這個(gè)古老傳統(tǒng)的行業(yè)，更需要注入現(xiàn)代信息技術(shù)的新鮮血液。農(nóng)民應(yīng)充分應(yīng)用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)來擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，例如，有的果苗在0.03元都賣不出去的情況下，但是到網(wǎng)上0.06元都銷售的很好2。突破農(nóng)業(yè)瓶頸.由于主要農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)用具有一定的規(guī)格化，擁有巨大的交易量和為數(shù)眾多的交易者，交易鏈及其通路較復(fù)雜且透明度不高。由于信息不靈、渠道不寬、流通不暢，這些正是電子商務(wù)最能發(fā)揮作用的領(lǐng)域，人們期盼著通過電子商務(wù)改造這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的信息流、商流、資金流和物流，一定程度上突破銷售不暢造成的行業(yè)發(fā)展瓶頸。擴(kuò)大出口.隨著國家政策對(duì)農(nóng)業(yè)的免稅，農(nóng)民種植農(nóng)產(chǎn)品的信心倍增，產(chǎn)量明顯上升，在滿足本國需求外，還有大量的剩余。另外，在加入WTO后，我國的農(nóng)業(yè)需要走向世界，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷各國，擴(kuò)大出口，發(fā)展電子商務(wù)就可以更好地實(shí)現(xiàn)國內(nèi)和國際市場(chǎng)的對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展。以我國的蔬菜為例，蔬菜作為“菜籃子”工程中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，近幾年成為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的焦點(diǎn)。蔬菜的生產(chǎn)在我國已經(jīng)無明顯的季節(jié)之分，除了直接消費(fèi)外，國外市場(chǎng)對(duì)我國蔬菜的需求也是組成我國蔬菜需求的一個(gè)重要部分。2002年18月，我國蔬菜出口295.9萬,，出口額16.7億美元，分別比2001年18月增長16%和13.9%。而農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)的應(yīng)用無疑起到了重大的作用，通過電子商務(wù)交易，減少了蔬菜流通的環(huán)節(jié)，縮短時(shí)間，有利于流通部門和消費(fèi)者。節(jié)約交易成本，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，促進(jìn)企業(yè)增效和提高企業(yè)管理水平.我國農(nóng)產(chǎn)品的零售價(jià)和收購價(jià)之間差價(jià)巨大，在310倍之間，造成這種差價(jià)的重要原因就是農(nóng)產(chǎn)品的流通成本居高不下，流通環(huán)節(jié)多，市場(chǎng)效率低。我國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)全要采用“一對(duì)一”的對(duì)手交易方式，交易規(guī)模小，次數(shù)多，信息搜尋難，市場(chǎng)透明度低，生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量和形成的價(jià)格不能正確地反映市場(chǎng)上的供求變化。而電子商務(wù)的出現(xiàn)為構(gòu)造新型農(nóng)產(chǎn)品流通鏈提供了有益的思路，一些企業(yè)通過努力已取得了效果。例如，四川惠農(nóng)生態(tài)有限責(zé)任公司（）開展電子商務(wù)，建立自己的網(wǎng)頁，樹立公司形象，網(wǎng)上洽談，改變以往盲目跑市場(chǎng)的情況，節(jié)約了成本，增加了定單，.2005年的柑橘購銷量是去年的1.5倍，利潤有望翻番。四川蒲江雜橘合作社（）開展電子商務(wù)以來推廣當(dāng)?shù)貎?yōu)良柑橘品種作用明顯，經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益連年取得好成績。3.2電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的作用3.2.1在農(nóng)產(chǎn)品的流通方面削減過多的農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)通過電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能直接和消費(fèi)者進(jìn)行交流，迅速地了解市場(chǎng)信息自主地進(jìn)行交易，其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力大大加強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低，電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節(jié)，但不能完全消除市場(chǎng)中介社會(huì)分工的必然性，仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過電子商務(wù)選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本通過電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、加工及損耗成本等。以電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費(fèi)、產(chǎn)品陳列費(fèi)用、詢價(jià)議價(jià)成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風(fēng)險(xiǎn)成本。3.2.2健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制和功能健全市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制市場(chǎng)分割、信息不對(duì)稱、缺乏充分競(jìng)爭的市場(chǎng)環(huán)境是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定的主導(dǎo)因素。通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)能相互連通，形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場(chǎng)。另外，農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場(chǎng)可以容納大量的交易者，實(shí)現(xiàn)交易的集約化和市場(chǎng)的規(guī)?；?。再者，電子商務(wù)的自動(dòng)化也大大減少人工成本和人為干預(yù)，不僅使交易的邊際成本接近零。而且，讓每個(gè)交易者都享有平等的信息獲取和交易機(jī)會(huì)，保證了市場(chǎng)高度的透明性和公平性3。一言蔽之，電子商務(wù)可以打破信息閉塞和市場(chǎng)割據(jù)的局面，構(gòu)建規(guī)模大、信息流暢、透明度高、競(jìng)爭充分的全國農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一市場(chǎng)，建立反應(yīng)靈敏、健全有效的公平價(jià)格形成機(jī)制。改進(jìn)市場(chǎng)交易方式高成本、低效率的對(duì)手交易已經(jīng)難以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的要求。市場(chǎng)呼喚更加先進(jìn)、高效的交易方式，如拍賣交易方式，拍賣交易方式是指在公開的場(chǎng)合對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的所有權(quán)進(jìn)行競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)讓的交易方式，具有價(jià)格信號(hào)靈敏、交易規(guī)?；?、市場(chǎng)透明度高、中介環(huán)節(jié)少、競(jìng)爭充分等特點(diǎn)。然而，傳統(tǒng)的招標(biāo)拍賣因受地理位置、物理空間和通信手段的限制，交易者數(shù)量有限，且手工操作的交易率低。電子商務(wù)拍賣平臺(tái)，大量分布廣泛的交易者可以進(jìn)行網(wǎng)上零距離的溝通和交易，構(gòu)成充分競(jìng)爭的市場(chǎng)環(huán)境。另外，虛擬拍賣市場(chǎng)能提供從拍賣申請(qǐng)、招標(biāo)競(jìng)價(jià)、電子支付到配送服務(wù)等一條龍的自動(dòng)化服務(wù)，既提高了交易效率，又減少了人為因素的干擾，保證市場(chǎng)的公開、公正、公平。完善市場(chǎng)的信息服務(wù)功能我國已經(jīng)建立和開發(fā)了許多農(nóng)業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)，主要從各農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中獲得最新的信息，進(jìn)行篩選、加工、處理。它們可作為信息發(fā)布前臺(tái)，將各類信息進(jìn)行整合、發(fā)布。并與其它農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行信息聯(lián)網(wǎng)，使用戶能從同一平臺(tái)上獲得即時(shí)、全面、有價(jià)值的信息。另外，電子商務(wù)網(wǎng)站還能提供各類信息增值服務(wù)，如信息的搜索、查詢同類產(chǎn)品銷量、價(jià)格等的匯總、比較等，幫助用戶減少信息搜尋成本，提高信息利用率，滿足用戶的多樣化需求。3.2.3加速農(nóng)產(chǎn)品的出口我國每年都有大量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)，而這些業(yè)務(wù)除了通過政府間的協(xié)作處理外，還有大量的來自其他信息源。電子商務(wù)構(gòu)建了一個(gè)全球性的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)，將會(huì)進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大信息渠道，并可增加買賣的虛擬市場(chǎng)空間，提供產(chǎn)品的拍賣，為世界各地的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者和需求者提供最多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，同時(shí)在業(yè)務(wù)流程上做到最大的簡化節(jié)約。4.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模式我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式仍然處于探索階段，有了一些成功的模式，特別在一些專業(yè)性較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，如飼料類、園藝類等電子商務(wù)其模式的成功，關(guān)鍵在于對(duì)我國市場(chǎng)特征的理解和把握，特別是對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)、甚至國際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的理解和把握4。4.1農(nóng)民信息服務(wù)商務(wù)模式這是投資建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站最先想到的模式。我國有9億農(nóng)民，由于大都生活在農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)，對(duì)科技信息、價(jià)格信息、農(nóng)機(jī)信息、市場(chǎng)信息是求之不得5。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的建立，在一定程度上滿足了農(nóng)民的信息需求，特別是像12582農(nóng)村信息網(wǎng)()的建立，使得農(nóng)民能夠了解更多的市場(chǎng)信息，并利用網(wǎng)絡(luò)來銷售農(nóng)產(chǎn)品，給廣大農(nóng)民帶來的是不可預(yù)料的銷售機(jī)會(huì)，增加了農(nóng)民的收入，受到農(nóng)民的歡迎。4.1.1短信商務(wù)模式(如中移動(dòng)農(nóng)信通農(nóng)村信息網(wǎng))農(nóng)業(yè)信息短信服務(wù)模式伴隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)，這種模式的優(yōu)點(diǎn)：在于能充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和無線通訊技術(shù)，可服務(wù)內(nèi)容豐富，直接面向農(nóng)民，減少了中間環(huán)節(jié)，效率較高，投入較小，產(chǎn)出效益較大6。缺點(diǎn)是：沒有得到很好推廣，了解的人不多，由于收費(fèi)問題農(nóng)民接受還需要一個(gè)過程；再者操作的難易度、信息的分類標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)民手機(jī)的持有量也是制約它發(fā)展的一個(gè)大的因素。從我國短信發(fā)展歷史來看，這種服務(wù)模式蘊(yùn)藏巨大商機(jī)，目前主要應(yīng)在信息分類、信息標(biāo)準(zhǔn)等方面下功夫，讓農(nóng)民自主點(diǎn)發(fā)，完善個(gè)性服務(wù)。4.1.2農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人商務(wù)模式我國農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中非?；钴S，在傳播信息、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通方面起到不可估量的作用。農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人一般具有接受新事物快、交流廣泛、熟悉市場(chǎng)、了解政策、具有一定的經(jīng)濟(jì)能力等特點(diǎn)，他們對(duì)信息的需求比普通農(nóng)民要強(qiáng)烈、執(zhí)著，也有能力為獲取有價(jià)值的信息支付一定的費(fèi)用，可以預(yù)計(jì)，農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人將是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的主要對(duì)象。4.1.3.會(huì)員商務(wù)模式(如阿里巴巴)主要是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站面向廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，建立網(wǎng)站會(huì)員制度吸引農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織、經(jīng)紀(jì)人和農(nóng)民的積極參與。要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)，讓會(huì)員得到實(shí)惠。將會(huì)員的積極性調(diào)動(dòng)起來，他們必然會(huì)積極主動(dòng)和涉農(nóng)相關(guān)部門合作，想方設(shè)法，通過各種渠道獲取農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容，而且會(huì)驗(yàn)證這些信息的真?zhèn)涡裕瑢?duì)客戶負(fù)責(zé)。急需這些信息的客戶們只需花很少的錢就能獲得全部信息內(nèi)容，從而獲利，實(shí)現(xiàn)雙贏。會(huì)員在得到信息的同時(shí)，也為網(wǎng)站帶來源源不斷的信息流和創(chuàng)造無限商機(jī)。會(huì)員可以幫助農(nóng)民發(fā)布信息、收集農(nóng)民所需的信息。這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于不需要多大的投入，而且能發(fā)動(dòng)與農(nóng)業(yè)有關(guān)的組織等力量參與，隨著業(yè)務(wù)的開展，效益也會(huì)越來越大，越來越明顯，可行性也越來越強(qiáng)?？梢灶A(yù)計(jì)，這將是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站電子商務(wù)最具潛力的一種模式。4.2企業(yè)信息服務(wù)商務(wù)模式在市場(chǎng)環(huán)境中，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)直接面向市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)信息的需求比較強(qiáng)烈，并且對(duì)有價(jià)值的信息具有一定的支付能力7。滿足農(nóng)業(yè)企業(yè)信息技術(shù)和信息服務(wù)的需求，是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利的最好途徑。為農(nóng)業(yè)企業(yè)的信息服務(wù)包括很多方面：一是提供商業(yè)機(jī)會(huì)。將農(nóng)產(chǎn)品合理分類，分品種、分區(qū)域提供農(nóng)產(chǎn)品供求信息，農(nóng)業(yè)部的“一站通”，每天發(fā)布大量的供求信息，可供企業(yè)查詢，農(nóng)業(yè)部信息中心也可對(duì)信息進(jìn)行加工處理，直接發(fā)給相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)；二是產(chǎn)品展示。按產(chǎn)品分類陳列展示網(wǎng)站企業(yè)會(huì)員的各類圖文并茂的產(chǎn)品信息庫，現(xiàn)在，農(nóng)業(yè)部主辦的中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)上展廳提供了這樣的平臺(tái)；三是公司全庫。公司網(wǎng)站地址大全，可以匯聚農(nóng)業(yè)公司網(wǎng)頁。用戶可以通過搜索尋找貿(mào)易伙伴，了解公司詳細(xì)資訊。企業(yè)會(huì)員也可以免費(fèi)申請(qǐng)自己的公司加入到公司全庫中。目前，農(nóng)業(yè)部信息中心有農(nóng)業(yè)網(wǎng)站地址庫，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)該發(fā)展公司庫。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站之間是競(jìng)爭關(guān)系，而企業(yè)庫是服務(wù)關(guān)系，也便于創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)；四是農(nóng)業(yè)行業(yè)資訊。按各類行業(yè)分類發(fā)布最新動(dòng)態(tài)信息，會(huì)員還可以分類訂閱最新信息，直接通過電子郵件接受；五是價(jià)格行情。提供企業(yè)最新產(chǎn)品報(bào)價(jià)和市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)態(tài)信息；六是商業(yè)服務(wù)。航運(yùn)、外幣轉(zhuǎn)換、信用調(diào)查、保險(xiǎn)、稅務(wù)、貿(mào)易代理等咨詢和服務(wù)。這些項(xiàng)目為用戶提供了充滿現(xiàn)代商業(yè)氣息，豐富實(shí)用的信息，構(gòu)成農(nóng)業(yè)網(wǎng)站商務(wù)的主體。5.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題5.1我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀自1994年中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫，并研制開發(fā)了各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占三分之一。農(nóng)業(yè)部還利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、信息通訊、數(shù)據(jù)庫及查詢等技術(shù)，建成了專業(yè)面涵蓋較寬、信息存儲(chǔ)及處理和發(fā)布能力較強(qiáng)、信息資源豐富及更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已超過3000家。我國大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達(dá)國家，如果加上臺(tái)灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前十名以內(nèi)8。但從總體上看，我國農(nóng)業(yè)信息化還處于人才缺乏、體系不健全的狀況。雖然一般縣級(jí)以上的各級(jí)政府都有網(wǎng)站，但網(wǎng)站提供信息的時(shí)效性差，針對(duì)性不強(qiáng)，發(fā)布的內(nèi)容以生產(chǎn)信息、實(shí)用科技信息居多，市場(chǎng)信息、供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息偏少，缺乏對(duì)主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、貯存、加工的動(dòng)態(tài)分析、監(jiān)測(cè)和預(yù)警預(yù)報(bào)等。5.2我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)。由于政府財(cái)力物力有限，農(nóng)業(yè)本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占的比例也極小。雖然全國涉農(nóng)網(wǎng)站有6000多家，但只占全國網(wǎng)站總數(shù)的一成左右，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率不到0.8%，全體網(wǎng)民中農(nóng)民只占1.6%，而且絕大部分農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京滬和廣東、江浙等地區(qū)。農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有待提高。由于受文化程度的制約，農(nóng)民仍保持傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的交易習(xí)慣，認(rèn)為電子商務(wù)虛無縹緲，可信度值得懷疑。相當(dāng)多的農(nóng)民沒有條件及時(shí)、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平較低。目前國內(nèi)不少涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)和特色，更新周期長，且網(wǎng)站信息以宣傳本地農(nóng)業(yè)為主，真正適用于農(nóng)民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了。相當(dāng)一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升。適合電子商務(wù)的商品主要是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品。但由于季度性強(qiáng)，在不恒定的自然環(huán)境中易變質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面存在先天不足，行業(yè)內(nèi)也無統(tǒng)一要求，這就導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品交易中以次充好現(xiàn)象屢見不鮮，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”難以做到。6.我國對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的對(duì)策無論是農(nóng)業(yè)技術(shù)的支持，農(nóng)用物資的購買或農(nóng)產(chǎn)品的訂貨、銷售、運(yùn)輸、加工、廣告促銷及付款等等，無不伴隨著信息的流動(dòng)，信息實(shí)質(zhì)上是整個(gè)農(nóng)業(yè)大市場(chǎng)體系的紐帶。也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的瓶頸問題9。應(yīng)加快對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的標(biāo)注化工作，制定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，實(shí)現(xiàn)各類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，并提供相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)描述，使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到順利的開展，為加電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大市場(chǎng)有效運(yùn)作，應(yīng)采取以下對(duì)策：加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)政府應(yīng)給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。建立各級(jí)信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。建設(shè)高質(zhì)