文案創(chuàng)意分享2.ppt

,經(jīng)典文案的策劃分享學(xué)習(xí)要領(lǐng),以“2017網(wǎng)絡(luò)最經(jīng)典文案TOP10“為例,案例展示,網(wǎng)易音樂,2017年3月20日，網(wǎng)易云音樂把自家APP點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評(píng)印滿了杭州地鐵1號(hào)線，這些用戶原創(chuàng)的樂評(píng)文案句句戳心，引發(fā)了很多網(wǎng)友的共鳴，于是迅速在朋友圈瘋狂刷屏。,案例分析,上榜理由： 用戶自發(fā)撰寫或引用的樂評(píng)，是網(wǎng)易云音樂區(qū)別于其他音樂APP的主要特色，也是用戶表達(dá)情緒的重要渠道之一。用UGC內(nèi)容做傳播，講述用戶自己的故事，十分走心。此外，這也展現(xiàn)了音樂本身所具有的的力量。,企劃部：谷宇婷,網(wǎng)易云音樂樂評(píng),案例展示,年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮 螞蟻財(cái)富系列文案例,你每天都很困， 只因?yàn)槟惚簧钏А?南方基金,案例展示,每天都在用六位數(shù)的密碼， 保護(hù)著兩位數(shù)的存款。 萬(wàn)家基金,年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮 螞蟻財(cái)富系列文案例,案例展示,世界那么大， 你真的能隨便去看看嗎？ 招商基金,年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮 螞蟻財(cái)富系列文案例,案例展示,小時(shí)候總騙爸媽 自己沒錢了， 現(xiàn)在總騙爸媽： “沒事我還有錢?！?建信基金,年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮 螞蟻財(cái)富系列文案例,案例展示,對(duì)所有大牌下的 每個(gè)系列化妝品 都如數(shù)家珍， 但你絕不會(huì)透露自己 用的只是贈(zèng)品小樣。 華夏基金,年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮 螞蟻財(cái)富系列文案例,案例展示,京東金融你不必成功廣告片文案,你不必去知名的大公司追求夢(mèng)想 你想逃離的種種，在那里同樣會(huì)有 你不必去大城市，也不必逃離北上廣 不必用別人的一篇十萬(wàn)加來決定自己的一輩子 你不必改變自己,你不必把這杯白酒干了 喝到胃穿孔，也不會(huì)獲得幫助，不會(huì)獲得尊重 你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作 不必介意成為一個(gè)帶著奶瓶的朋克 你不必在本子上記錄 大部分會(huì)議是在浪費(fèi)時(shí)間 你不必假裝殷勤一直記錄 你不必總是笑,不必每一條微信都回復(fù)，不必處處點(diǎn)贊 你不必有什么戶口 也不必要求別人要有什么戶口 即便生存不易 也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身 你不必買大房子 不必在月薪一萬(wàn)的時(shí)候就貸款三百萬(wàn) 三十年后，當(dāng)孩子們問起那些年你有什么故事 你不能只有貸款,不必相信一萬(wàn)小時(shí)定律，不必讀成功學(xué) 不必加入高管群，不必為成為第二個(gè)什么人 你不必聽狹隘女權(quán)主義者的雜音 不必理會(huì)那些只要求特權(quán)，卻不盡義務(wù)的人 你不必用睡過多少女孩，來證明魅力 這不值得炫耀，而且你并不知道是誰(shuí)睡了誰(shuí),你不必讓所有人都開心 不必每次旅游都要帶禮物 不必一次不落的隨份子 不必在飯桌上辛苦地計(jì)算座次 你不必在過年的時(shí)候衣錦還鄉(xiāng) 不必發(fā)那么大的紅包，不必開車送每一個(gè)人回家 你不必承擔(dān)所有責(zé)任,不必為拒絕借錢給朋友而過意不去 不必為父母的節(jié)儉而內(nèi)疚 不必向路邊的每一個(gè)乞討者伸出援手 你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠(yuǎn)方 每一個(gè)你想抵達(dá)的地方 都有人和你一樣想逃離 你不必在深夜停車之后，在樓下抽支煙再回家 你不必背負(fù)那么多 你不必成功,案例分析,上榜理由： 京東金融的這個(gè)“你不必”廣告片，應(yīng)該真的是抓住了大家的情緒，光廣告文案圈的微信后臺(tái)關(guān)于你不必”廣告片的推文已經(jīng)有245萬(wàn)的閱讀量，留言超過3600條。我想這應(yīng)該是2017年比較成功的一個(gè)廣告文案案例。,企劃部：谷宇婷,京東金融你不必成功廣告片文案,案例展示,杜蕾斯 感恩節(jié)品牌借勢(shì)文案,有人說， 世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然夸張，但不可否認(rèn)杜蕾斯的文案的確可以充當(dāng)教學(xué)案例。,案例分析,上榜理由： 杜蕾斯的主動(dòng)出擊創(chuàng)新了借勢(shì)文案的新玩法，成功地將感恩節(jié)的熱點(diǎn)延展成品牌自身的熱點(diǎn)，另外，不同于以往的品牌聯(lián)動(dòng)，毫無預(yù)警的單向挑戰(zhàn)使得這場(chǎng)借勢(shì)文案營(yíng)銷頗具懸念，因此更能引發(fā)大規(guī)模關(guān)注，“借勢(shì)文案只服杜蕾斯”，網(wǎng)友這句點(diǎn)評(píng)可謂十分到位。,企劃部：谷宇婷,杜蕾斯 感恩節(jié)品牌借勢(shì)文案,案例展示,招商銀行：“番茄炒蛋”刷屏廣告文案,上榜理由： 首先，親情是所有人都繞不開的、且最能打動(dòng)人心的一種情愫，再者該廣告的創(chuàng)意切入點(diǎn)是“離鄉(xiāng)”和“家鄉(xiāng)菜”，對(duì)于這兩點(diǎn)，除了目標(biāo)受眾海外留學(xué)生，所有在外地打拼的人都深有感觸，這是其得以廣泛傳播的關(guān)鍵因素，并且除廣告外，扎心的文案也是打動(dòng)人心的。,想留你在身邊，更想你擁有全世界。,案例展示,新百倫致未來的我廣告文案,生活就是尋找自己的過程 在不知道要去哪里，不知道還有多遠(yuǎn)時(shí) 只管跑就是了 未來是什么樣，交給給未來的自己回答 我們都不用為了天亮去跑 跑下去，天自己會(huì)亮,上榜理由： 因?yàn)樽x書到一個(gè)陌生的城市，沒有特別慘的遭遇值得說，隱約知道自己能干點(diǎn)事，卻不知道到底是什么，有野心卻又很迷茫，很普通又不甘于平凡papi醬看似是在講述自己心路歷程，實(shí)則道出了中國(guó)當(dāng)下絕大多數(shù)年輕人的生活狀態(tài)，這正是這支廣告的動(dòng)人之處。一味地幻想未來是徒勞的，只管跑就是了，跑下去天自然會(huì)亮。文案十分有感覺。,案例展示,紅星二鍋頭沒有酒，說不好故事系列文案,“十年之前我不認(rèn)識(shí)，你不屬于我”， 十年之后，我還是不認(rèn)識(shí)你，你還是不屬于我。 歌詞孤獨(dú)，唱歌的人更孤獨(dú)。 剛來北京的人，誰(shuí)不是一腔熱血， 待久了，誰(shuí)不是被澆一盆冷水。 有些夢(mèng)想只能先給現(xiàn)實(shí)讓路， 這不是妥協(xié)，這是成熟。 2000萬(wàn)人繼續(xù)漂著，因?yàn)閴?mèng)想還沒實(shí)現(xiàn)； 每年15萬(wàn)人離開，也因?yàn)閴?mèng)想還沒實(shí)現(xiàn)。 去留沒有對(duì)錯(cuò)，只有甘不甘心。,案例分析,上榜理由： 酒文案只服兩個(gè)品牌，一個(gè)是江小白，一個(gè)是紅星二鍋頭。前者寫盡了青春年少里的小情緒，后者則是滿滿的大氣與蒼涼。紅星二鍋頭這組文案不僅道出了廣大北漂的辛酸，也觸動(dòng)了所有背井離鄉(xiāng)在外打拼的人的心弦。,企劃部：谷宇婷,紅星二鍋頭沒有酒，說不好故事系列文案,案例展示,芒果臺(tái) 節(jié)目宣傳文案,案例分析,上榜理由： 講到TVC文案，就不得不提芒果臺(tái)?。∏坝形沂歉枋?，后有花兒與少年。大片、煽情、溫馨、文藝、燃燒、熱情總是最能挑動(dòng)觀眾的淚腺和視覺神經(jīng)。,企劃部：谷宇婷,芒果臺(tái) 節(jié)目宣傳文案,案例展示,釘釘 創(chuàng)業(yè)文案,