歐洲零售業(yè)態(tài)市場調(diào)研分析報(bào)告（41頁） .ppt

歐洲零售,英國：倫敦selfridges、harrods、westfield 德國：杜塞爾杜夫城市若干百貨店 西班牙：馬德里el corlte 法國：lafayete、printemps（略）,第一站、英國,1、高級(jí)百貨selfridge,奢侈品獨(dú)立店鋪，類似于中國的專柜形象,襪子區(qū)，統(tǒng)裝,家居館，色彩豐富，產(chǎn)品也非常豐富,內(nèi)衣褲區(qū)，統(tǒng)裝,食品超市與化妝品、國際名品同處一樓，但通過門連接。超市只有食品，比如紅酒、巧克力、糕點(diǎn)，同時(shí)輔有小餐飲,2、westfield 全世界經(jīng)營最好的連鎖購物中心,購物中心營業(yè)面積主要兩層，中間位置四層，天花采用透光設(shè)計(jì)，采自然光，商場規(guī)劃為日字型回游通道，非常方正，四個(gè)角規(guī)劃主力店，如瑪莎百貨、debenha百貨、國際名品街、zara等。不同街區(qū)規(guī)劃不同品類，如兒童大道、休閑大道。以兒童為核心打造家庭消費(fèi)理念，人流潮涌。,debenha主力百貨以婦幼為主，一樓經(jīng)營化妝品等，二三樓女裝，四樓兒童嬰幼裝，其中統(tǒng)裝、嬰幼值得統(tǒng)裝借鑒。,西田大門口主通道兩旁專賣店以童裝嬰幼為主，數(shù)量達(dá)近20個(gè)，以服裝為主，同時(shí)有玩具、娛樂集合店，而且出現(xiàn)多個(gè)名品買手專門店，以國際品牌集合店組成,三樓、四樓為二樓店鋪內(nèi)部連通，商場內(nèi)無連廊連接，餐飲穿插在商場門口、中庭、通道上，數(shù)量并不多,3、哈羅德百貨,建筑上百年歷史，列為保護(hù)建筑，商場由八九個(gè)區(qū)組成，每個(gè)區(qū)獨(dú)立一個(gè)廳，并由消防門聯(lián)結(jié)，每個(gè)區(qū)經(jīng)營一個(gè)品類,品牌以品類為獨(dú)立店鋪或?qū)９?，如prada在該店有男皮具廳、女皮具廳、男裝廳等，分屬在不同位置,兒童也占有一層樓，請觀察右側(cè)圖片的衣掛,購物中心某綜合超市，也是一個(gè)食品超市。位于cbd金融區(qū)，超市門口有自制三明治，貨架大量陳列方便食用的已切的包裝水果，方便食品，,這就是美國的a&f品牌集團(tuán)的體驗(yàn)和另類陳列,第二站 德國,1、杜塞爾多夫某百貨,麥德龍百貨，大門口為巧克力和襯衣，襯衣統(tǒng)裝,麥德龍百貨負(fù)一樓的紅酒柜，作為一個(gè)專區(qū)，集中陳列，合理的利用柱子，燈光弱化,2、杜塞爾多夫麥德龍百貨,用動(dòng)物模型來指引肉的品類，同時(shí)水果運(yùn)用原箱量感陳列，顏色豐富，價(jià)格標(biāo)簽可及時(shí)變換,麥德龍百貨是德國最大的百貨公司，以品類為主要分類，如女士服裝，夾克為一個(gè)區(qū)，襯衣為一個(gè)區(qū)，體恤為一個(gè)區(qū)，褲子為一個(gè)區(qū)，各小區(qū)按品牌陳列。但也有少許品牌單獨(dú)陳列，如jj，levis,百貨公司的配飾品占比很大，如襪子、皮具箱包、飾品，幾乎是國內(nèi)的五倍以上。,該百貨為德國最精致的百貨公司，匯聚幾乎所有國際品牌，面積約6萬平方米，也以品類為陳列區(qū)，墻壁的處理獨(dú)樹一幟，給人非常心曠神怡的感覺，中島通透，商品非常豐富,第三站：西班牙,西班牙馬德里el corte ingles,壟斷西班牙百貨市場，唯一的一家百貨公司，在西班牙擁有45家分店，各門店定位各異,1、多明戈廣場附近的家居店,家居廣場的鞋區(qū)設(shè)計(jì)簡單，全部統(tǒng)裝，大類以男女分為類，男鞋又以正裝鞋、休閑鞋、沙灘拖鞋為分類，再以品牌為分類，符合顧客購物決策樹。貨架以弧形為主，邊廳,2、el corte ingles馬德里旗艦店,該店與家居廣場店相距不到200米，面積近10萬平，9層樓，處于打折季,一樓化妝品區(qū)與國內(nèi)相差不大，皮具箱包占用面積非常大，而且很好的聚集人氣,童鞋與內(nèi)衣同處一樓層且相連，童鞋統(tǒng)裝，鞋區(qū)也為統(tǒng)裝，從吊燈到柱面處理都顯比家居店高端，該店鞋區(qū)更強(qiáng)調(diào)品牌的分類，有專柜廳的感覺,童裝區(qū)面積非常大，預(yù)計(jì)品牌數(shù)量將近上100家，而且放在二樓，無論是款式還是品質(zhì)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)，大概以年齡分界，主要以品牌分類，每家品牌面積約15平方米，陳列豐滿。,馬德里la vaguada購物中心的chicco兒童專門店，約200平方米面積，經(jīng)營兒童嬰兒服裝服飾、玩具、鞋、用品等，中間為服飾，起平行高墻,3、馬德里la vaguada的chicco專門店,購物中心中的el core，兩層樓，面積約5000平方米，以快時(shí)尚男女裝為主，只經(jīng)營服裝服飾，也算是購物中