健身調(diào)研方案.doc

_關于杭州地區(qū)健身市場現(xiàn)狀市場調(diào)研方案 院 系：經(jīng)貿(mào)管理學院 班 級：營銷1432 指導老師：杜 蓉 小組成員：季江澤 黃玨 程鈺妍 王小峰 何明月二零一五年十一月一日目 錄一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象和范圍五、調(diào)查方法六、資料分析方法七、調(diào)查時間進度安排八、經(jīng)費預算九、調(diào)查結(jié)果表達形式十、附錄-可編輯修改-一、前 言 隨著社會發(fā)展，人們生活水平的提高和對更優(yōu)生活品質(zhì)的追求，越來越多的人選擇健身來提高生活質(zhì)量。節(jié)奏的較快，生活和工作上的壓力加大，使得人們選擇健身來緩解。手機健身APP的推廣，健身逐漸成為了生活社交的一部分。 二、調(diào)查目的 1、明確杭州健身市場的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。 2、了解消費者對健身的認知，探察對健身的接受程度。 3、為健身俱樂部制定長遠發(fā)展的決策提供依據(jù)。 4、目標人群對健身的需求。以整個杭州市的健身市場為樣本，通過對發(fā)放問卷回收以及人們對健身看法與意見的統(tǒng)計，以掌握對杭州地區(qū)建設市場現(xiàn)狀分析三、調(diào)查內(nèi)容1、杭州健身目標群體的年齡分布特點。 2、調(diào)查目標人群獲得健身信息的渠道方式。 3、了解一般的健身俱樂部的宣傳方式。 4、了解不同人們對于各種信息渠道的態(tài)度。 6、 對現(xiàn)有健身方式的看法和意見1、 主要調(diào)查內(nèi)容：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調(diào)查清楚以下幾個主要問題：（1）您對健身是否關注？（2）您對自己身體狀況的滿意程度？（3）您認為去健身能不能有效提高身體健康程度。（4）您的每天健身時間？（5）您選擇怎樣的建身場所？ （6）對健身設施環(huán)境設施等方面的建議看法2、次要調(diào)查內(nèi)容：（用觀察、分析法）（1）健身人群的特點調(diào)查：人口，身份，分布，構成，變動情況（2）影響因素：收入水平，社會風俗，習慣，文化水平。（3）用戶的需要調(diào)查：現(xiàn)實需要，潛在需要。（4）健身場地器材是否滿意，是否獨家不是多家，產(chǎn)品是否滿意；若不滿意原因是什么；。（5）價格在健身市場上有無竟爭力？健身用戶對價格反映？健身市場中價格優(yōu)況對哪些俱樂部有利？（6）健身宣傳現(xiàn)有渠道是否合理？如何擴大宣傳渠道減少中間環(huán)節(jié)？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營銷組合策略是否妥當效果如何。四、調(diào)查對象和范圍 本次調(diào)查主要以杭州地區(qū)的有健身意向與潛在健身人群。五、調(diào)研方式與方法1、問卷調(diào)查法 抽樣條件 在高教園區(qū)在校各個年級在讀的學生，同時在杭州各大區(qū)有健身意向的人群，在出去進行調(diào)研時，可以在一些健身俱樂部旁有打算詢問健身消息的人們發(fā)放調(diào)查問卷。 抽樣方式 每個地區(qū)抽取一定數(shù)量有健身意向的同學進行問卷調(diào)查，在健身俱樂部旁發(fā)放問卷調(diào)查2、數(shù)據(jù)處理 在老師指導下，利用統(tǒng)計學原理還有SPSS數(shù)據(jù)處理軟件對數(shù)據(jù)進行處理。 樣本分配 在上城區(qū)西湖區(qū)等發(fā)放200份問卷，在杭州其他健身潛力市場豐富的區(qū)共發(fā)放問卷220份，除去無效問卷，將保留有效問卷384份以上。六、資料錄入與處理參與此項目的所有數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員都將參與問卷的制作與調(diào)查培訓；在錄入過程中需抽取一定的樣本錄入復核，以保證錄入質(zhì)量；數(shù)據(jù)處理采用excel和spss軟件進行處理。七、調(diào)差時間進度安排 階段1時間（天）計劃階段制定、審定、確認修正計劃3問卷階段問卷設計、調(diào)整、印刷2實施階段實施執(zhí)行4研究分析數(shù)據(jù)輸入、分析3報告階段報告撰寫、打印2八、經(jīng)費預算項目支出費用數(shù)量單價/元金額/元方案設計策劃費抽樣設計實施費調(diào)查人員勞務費（坐車、買水）5人150數(shù)據(jù)處理（錄入、處理、分析）報告的處理及撰寫費、印刷費10份30問卷印刷費500份0.150問卷設計費1份其它不可見費用50總計280九、調(diào)查結(jié)果的表達方式小組向指導老師提交調(diào)研報告一份及所有原始問卷，并且提供市場調(diào)查報告和數(shù)據(jù)分析資料。報告以Word文檔上報，無階段性報告；如有需要，我們將作口頭匯報。十、附