健身調(diào)研方案.doc

_關(guān)于杭州地區(qū)健身市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)調(diào)研方案 院 系：經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 班 級(jí)：營(yíng)銷1432 指導(dǎo)老師：杜 蓉 小組成員：季江澤 黃玨 程鈺妍 王小峰 何明月二零一五年十一月一日目 錄一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對(duì)象和范圍五、調(diào)查方法六、資料分析方法七、調(diào)查時(shí)間進(jìn)度安排八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、調(diào)查結(jié)果表達(dá)形式十、附錄-可編輯修改-一、前 言 隨著社會(huì)發(fā)展，人們生活水平的提高和對(duì)更優(yōu)生活品質(zhì)的追求，越來(lái)越多的人選擇健身來(lái)提高生活質(zhì)量。節(jié)奏的較快，生活和工作上的壓力加大，使得人們選擇健身來(lái)緩解。手機(jī)健身APP的推廣，健身逐漸成為了生活社交的一部分。 二、調(diào)查目的 1、明確杭州健身市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。 2、了解消費(fèi)者對(duì)健身的認(rèn)知，探察對(duì)健身的接受程度。 3、為健身俱樂(lè)部制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的決策提供依據(jù)。 4、目標(biāo)人群對(duì)健身的需求。以整個(gè)杭州市的健身市場(chǎng)為樣本，通過(guò)對(duì)發(fā)放問(wèn)卷回收以及人們對(duì)健身看法與意見的統(tǒng)計(jì)，以掌握對(duì)杭州地區(qū)建設(shè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析三、調(diào)查內(nèi)容1、杭州健身目標(biāo)群體的年齡分布特點(diǎn)。 2、調(diào)查目標(biāo)人群獲得健身信息的渠道方式。 3、了解一般的健身俱樂(lè)部的宣傳方式。 4、了解不同人們對(duì)于各種信息渠道的態(tài)度。 6、 對(duì)現(xiàn)有健身方式的看法和意見1、 主要調(diào)查內(nèi)容：運(yùn)用便利抽樣以及配額抽樣法，調(diào)查清楚以下幾個(gè)主要問(wèn)題：（1）您對(duì)健身是否關(guān)注？（2）您對(duì)自己身體狀況的滿意程度？（3）您認(rèn)為去健身能不能有效提高身體健康程度。（4）您的每天健身時(shí)間？（5）您選擇怎樣的建身場(chǎng)所？ （6）對(duì)健身設(shè)施環(huán)境設(shè)施等方面的建議看法2、次要調(diào)查內(nèi)容：（用觀察、分析法）（1）健身人群的特點(diǎn)調(diào)查：人口，身份，分布，構(gòu)成，變動(dòng)情況（2）影響因素：收入水平，社會(huì)風(fēng)俗，習(xí)慣，文化水平。（3）用戶的需要調(diào)查：現(xiàn)實(shí)需要，潛在需要。（4）健身場(chǎng)地器材是否滿意，是否獨(dú)家不是多家，產(chǎn)品是否滿意；若不滿意原因是什么；。（5）價(jià)格在健身市場(chǎng)上有無(wú)竟?fàn)幜Γ拷∩碛脩魧?duì)價(jià)格反映？健身市場(chǎng)中價(jià)格優(yōu)況對(duì)哪些俱樂(lè)部有利？（6）健身宣傳現(xiàn)有渠道是否合理？如何擴(kuò)大宣傳渠道減少中間環(huán)節(jié)？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營(yíng)銷組合策略是否妥當(dāng)效果如何。四、調(diào)查對(duì)象和范圍 本次調(diào)查主要以杭州地區(qū)的有健身意向與潛在健身人群。五、調(diào)研方式與方法1、問(wèn)卷調(diào)查法 抽樣條件 在高教園區(qū)在校各個(gè)年級(jí)在讀的學(xué)生，同時(shí)在杭州各大區(qū)有健身意向的人群，在出去進(jìn)行調(diào)研時(shí)，可以在一些健身俱樂(lè)部旁有打算詢問(wèn)健身消息的人們發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。 抽樣方式 每個(gè)地區(qū)抽取一定數(shù)量有健身意向的同學(xué)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，在健身俱樂(lè)部旁發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查2、數(shù)據(jù)處理 在老師指導(dǎo)下，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)原理還有SPSS數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。 樣本分配 在上城區(qū)西湖區(qū)等發(fā)放200份問(wèn)卷，在杭州其他健身潛力市場(chǎng)豐富的區(qū)共發(fā)放問(wèn)卷220份，除去無(wú)效問(wèn)卷，將保留有效問(wèn)卷384份以上。六、資料錄入與處理參與此項(xiàng)目的所有數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員都將參與問(wèn)卷的制作與調(diào)查培訓(xùn)；在錄入過(guò)程中需抽取一定的樣本錄入復(fù)核，以保證錄入質(zhì)量；數(shù)據(jù)處理采用excel和spss軟件進(jìn)行處理。七、調(diào)差時(shí)間進(jìn)度安排 階段1時(shí)間（天）計(jì)劃階段制定、審定、確認(rèn)修正計(jì)劃3問(wèn)卷階段問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)整、印刷2實(shí)施階段實(shí)施執(zhí)行4研究分析數(shù)據(jù)輸入、分析3報(bào)告階段報(bào)告撰寫、打印2八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目支出費(fèi)用數(shù)量單價(jià)/元金額/元方案設(shè)計(jì)策劃費(fèi)抽樣設(shè)計(jì)實(shí)施費(fèi)調(diào)查人員勞務(wù)費(fèi)（坐車、買水）5人150數(shù)據(jù)處理（錄入、處理、分析）報(bào)告的處理及撰寫費(fèi)、印刷費(fèi)10份30問(wèn)卷印刷費(fèi)500份0.150問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)1份其它不可見費(fèi)用50總計(jì)280九、調(diào)查結(jié)果的表達(dá)方式小組向指導(dǎo)老師提交調(diào)研報(bào)告一份及所有原始問(wèn)卷，并且提供市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和數(shù)據(jù)分析資料。報(bào)告以Word文檔上報(bào)，無(wú)階段性報(bào)告；如有需要，我們將作口頭匯報(bào)。十、附