廣汽本田凌派CRIDER寧波區(qū)域上市會(執(zhí)行案)

2013.06.寧波 目錄 /contents 序幕篇 活動篇 執(zhí)行篇 創(chuàng)作原點(diǎn) ”燃點(diǎn)斗志” 凌派 CRIDER寧波上市發(fā)布會 物料展示 /活動預(yù)算 序幕篇 創(chuàng)作原點(diǎn) 創(chuàng)作原點(diǎn) 本次發(fā)布會重點(diǎn)突出全新 凌派 CRIDER，全場以 廣本紅為主色調(diào)，配合白色與 冰藍(lán)色 雙色配襯。貫穿始終的” C ”符號元素 。活動策略為一個(gè)核心訴求 +四個(gè)篇章。 活動現(xiàn)場以視頻、現(xiàn)場直播等視覺體驗(yàn)方式及對產(chǎn)品人群定位演繹的方式，讓客戶與品牌產(chǎn)生情感上的共鳴與認(rèn)同 目標(biāo)消費(fèi)者 他們充滿朝氣 和生命力； 肩負(fù)使命感。有主見， 關(guān)注時(shí)尚趨勢， 注重品質(zhì) 他們引領(lǐng)潮流，出生在 數(shù)字時(shí)代；特立但不獨(dú)行 他們丼足輕重 他們心存理想和抱負(fù) 他們獨(dú)立； 有責(zé)任和主人翁精神 他們從不旁觀，放眼 世界； 他們 心懷祖國， 努力有正能量；深諳 肩并肩的意義 活動篇 活動篇 -活動概況 活動主題： ”燃點(diǎn)斗志” 凌派 CRIDER寧波上市發(fā)布會 活動時(shí)間： 2013年 6月 26日 20:30-21:30 活動地點(diǎn)：寧波江北萬達(dá)北外場 參與人員：經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)、媒體、 VIP客戶、潛在意向客戶及已預(yù)定客戶等 活動人數(shù)：約 220人 場地推薦 寧波江北萬達(dá)廣場 寧波江北萬達(dá)廣場是繼寧波鄞州萬達(dá)廣場之后的寧波第二個(gè)萬達(dá)廣場 ， 江北萬達(dá)廣場的建設(shè)將加速江北中心區(qū)地塊的成熟和人口 、資源聚集 ， 并使之成為繼天一商圈 、鄞州萬達(dá)之后寧波市的又一商業(yè)中心 。 江北萬達(dá)占地 9萬多方 ， 建筑面積 29萬方 。 符合 凌派 CRIDER的目標(biāo)人群定位 。 注：江北萬達(dá) 6月 26日銀座有檔期 （ 數(shù)據(jù)更新至 6月 17日 17時(shí) ） 。 活動篇 - 活動重要環(huán)節(jié)闡述 活動篇 - 活動流程 時(shí)間 時(shí)長 流程 主持人 視頻 音頻 18:30-18:55 30 來賓簽到 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到入場，播放循環(huán) VCR和暖場音樂 樂隊(duì)暖場至 18：50 18:55-19:00 5 主持人畫外音 提示所有來賓請盡快就座活動即將在 1分鐘后開始 10秒倒計(jì)時(shí) 19:00-19:03 3 開場視頻 燃點(diǎn)斗志 -開場視頻 19:03-19:05 2 主持人開場 主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，活動主題 定格主題畫面 配合主持人 19:05-19:13 8 經(jīng)銷商 /廠方領(lǐng)導(dǎo)致辭 主持人串詞 配合現(xiàn)場直播 上臺時(shí)配背景音 19:13-19:16 3 代言人 VCR 主持人串詞 播放代言人 VCR，激勵(lì) 80后族群 19:16-19:21 5 現(xiàn)代舞蹈演繹 主持人串詞 視頻配合 相關(guān)舞曲音樂 19:21-19:24 3 廣告 TVC欣賞 主持人串詞 播放凌派廣告 TVC欣賞 相關(guān)音樂 19:24-19:36 2 新車登場 主持人串詞 視頻配合，燈光配合、噴干冰 音效配合 19:26-19:32 6 產(chǎn)品講解 產(chǎn)品介紹視頻（或銷售總監(jiān)講解） 19:32-19:35 3 價(jià)格宣布 主持人串詞 配合視頻 音樂配合 19:35-19:45 10 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 現(xiàn)場對參加來賓進(jìn)行抽獎(jiǎng) 音樂配合 19:45-19:50 5 嘉賓合影 /自由賞車 主持人串詞，樂隊(duì)暖場 視頻配合廣告片 相關(guān)音樂 19:50-21:00 70 賞車與洽談時(shí)間 切回主題畫面 音樂配合 21:00-21:10 10 歡送 切回主題畫面 相關(guān)音樂 活動篇 -舞臺總效果圖 總舞臺背景引用廣本紅為主色調(diào) 。 舞臺主背景融入 CRIDER元素 ， 設(shè)計(jì)成 C造型 。 LED 嵌入主背板中間 。 大氣新穎的新車發(fā)布區(qū) C 造 型 及CRIDER立體字強(qiáng)化和升華 C概念 。 活動篇 -禮儀 發(fā)布會現(xiàn)場禮儀 ,為嘉賓指引嘉賓至簽到處簽到合影。 建議：接待臺處禮儀 1名，廣汽本田工作人員 1名； 簽到處背景禮儀一名； 主入口處禮儀 1名； 活動正式開始時(shí)，簽到處禮儀站在舞臺一側(cè)引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺演講。 活動篇 -暖場樂隊(duì) 發(fā)布會嘉賓簽到時(shí)暖場?；顒忧?40分鐘至活動前 5分鐘。 活動篇 -主持人 晶瑩（ 80后主持人） 寧波地區(qū)汽車活動類專業(yè)主持 活動篇 -現(xiàn)代舞 舞部落 女子團(tuán)隊(duì) 一段大氣、時(shí)尚舞蹈表演，詮釋凌派的品牌形象及 80后生活形態(tài)。 活動篇 -新車發(fā)布環(huán)節(jié) 當(dāng)活動流程至播放廣告片時(shí)，開始對新車 C區(qū)充干冰，形成云霧狀。主持人倒計(jì)時(shí)，工作人員在車尾隱身將幕布緩緩拉開。寓意新車凌派在未來若干年成為經(jīng)久不衰的熱賣“神車”。 執(zhí)行篇 執(zhí)行篇 -物料展示新車展示區(qū) C造型 該 C區(qū)中央停放凌派，四周為主題及人群特質(zhì)展示（用 C語言體現(xiàn)） 執(zhí)行篇 -物料展示 CRIDER及廣汽本田 立體字 執(zhí)行篇 -物料展示 （演講臺） 執(zhí)行篇 -物料展示 (簽到臺卡） 執(zhí)行篇 -物料展示（酒店椅） 執(zhí)行篇 -物料展示（ 簽到背景） 執(zhí)行篇 -活動預(yù)算 （執(zhí)行部分）見附件 執(zhí)行篇 -活動預(yù)算（ 4S店準(zhǔn)備事宜） 執(zhí)行篇 -禮品推薦（ 80后餐旅包） 協(xié)同篇 （ 執(zhí)行公司與 4S店協(xié)同事宜 ） 4S店（聯(lián)合） 執(zhí)行公司 方案預(yù)算、合同確認(rèn)： 6月 19日完成 方案及預(yù)算終案上報(bào)： 6月 18日完成 源文件協(xié)同：提供必要的視頻以及平面設(shè)計(jì)圖源文件（ 6月 19日） 源文件協(xié)同：根據(jù) 4S店提供的源文件按上市會要求，供應(yīng)物料。（ 6月24日） 場地協(xié)同：根據(jù)廠方要求，協(xié)調(diào) 場地協(xié)同：根據(jù)廠方及 4S店要求協(xié)調(diào) 禮品協(xié)同： 4S店自身需求確定 禮品協(xié)同：根據(jù) 4S店需求確定 車輛協(xié)同： 備注：如果選擇兩臺凌派同時(shí)揭幕，會分散人群聚焦，所以，建議擺放一臺凌派，一臺歌詩圖。具體擺放車輛由 4S店協(xié)調(diào)確定 車輛協(xié)同（建議）： 展示車輛 1：凌派 1.8AT豪華版 內(nèi)飾：黑色 外色：絲緞銀 ；展示車輛 2：歌詩圖：紅色或暗紅色，頂配（提升活動及廣汽本田品牌） 協(xié)同篇 -活動籌備協(xié)同（ 6月 24日完成） 協(xié)同篇 -搭建協(xié)同（ 25日 22時(shí) -26日 10時(shí)） 4S店（聯(lián)合） 執(zhí)行公司 搭建時(shí)間： 25日 22時(shí) -26日 10時(shí) 搭建時(shí)間： 25日 22時(shí) -26日 10時(shí) 物料協(xié)同： 物料協(xié)同：根據(jù)預(yù)算及合同按時(shí)搭建并竣工。 車輛協(xié)同： 25日 22時(shí) 4S店安排兩名工作人員將規(guī)定車輛駛至活動現(xiàn)場 車輛協(xié)同：配合 4S店提供對應(yīng)擺放區(qū)域 搭建協(xié)同： 配合執(zhí)行公司與場地管理方溝通協(xié)作 搭建協(xié)同： 協(xié)同篇 -活動接待協(xié)同 4S店（聯(lián)合） 執(zhí)行公司 接待時(shí)間： 26日 17時(shí) -26日 20時(shí) 接待時(shí)間： 26日 17時(shí) -26日 20時(shí) 接待臺接待處：提供 1名市場人員負(fù)責(zé) 接待臺接待處：提供 1名專業(yè)禮儀提供服務(wù)（確認(rèn)邀約名單，指引簽到） 簽到處協(xié)同：可安排一名工作人員拍照（根據(jù)自身需要） 簽到處協(xié)同：提供一名禮儀，負(fù)責(zé)迎賓遞送簽字筆及簽名后回收筆（由執(zhí)行公司提供簽到筆） 主通道入口協(xié)同：建議安排一名工作人員負(fù)責(zé)識別并引導(dǎo)廠方領(lǐng)導(dǎo)及4S店領(lǐng)導(dǎo)入座 主通道入口協(xié)同：提供一名禮儀，負(fù)責(zé)引導(dǎo)客戶入場就座 協(xié)同篇 -活動執(zhí)行協(xié)同 4S店（聯(lián)合） 執(zhí)行公司 接活動執(zhí)行時(shí)間： 26日 19時(shí) -20時(shí) 接活動執(zhí)行時(shí)間： 26日 19時(shí) -20時(shí) 負(fù)責(zé)及時(shí)提醒發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓準(zhǔn)備 領(lǐng)導(dǎo)上臺迎接禮儀：由簽到處禮儀在活動開始前 1分鐘就位至舞臺演講臺一側(cè) 排練協(xié)同：排練時(shí)間 16： 50-17：50 需要調(diào)整時(shí)，協(xié)商。 排練協(xié)同：排練時(shí)間 16： 50-17：50 主要協(xié)調(diào)流程及主持人串詞 根據(jù)場地管理方要求，提供滅火器材等安全措施； 協(xié)同音控、視頻控制、燈光控制以達(dá)成活動