meishu 畢業(yè)論文

包頭師范學(xué)院 本 科 畢 業(yè) 論 文 論文題目： 淺談如家快捷酒店 VI 設(shè)計(jì)及制作 院 系：美術(shù)學(xué)院 專(zhuān) 業(yè)： 平面設(shè)計(jì) 姓 名： 郭雪玲 學(xué) 號(hào)： 0705160084 指導(dǎo)教師： 陳飛 二零壹壹 年 四 月 摘 要 VI（ Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是企業(yè)深層次的文化、精神、哲學(xué)和信仰的視覺(jué)化演繹，具體則通過(guò)以標(biāo)志為核心的視覺(jué)基 本要素（如標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）和應(yīng)用要素（如事務(wù)用品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、交通工具、廣告形式等）向社會(huì)公眾傳播、推廣。它是一項(xiàng)建立在視覺(jué)傳播理論、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和對(duì)視覺(jué)傳播媒體控制管理基礎(chǔ)上的、科學(xué)而復(fù)雜的傳播工程，并非簡(jiǎn)單的視覺(jué)表現(xiàn)手段。 運(yùn)用 VI 設(shè)計(jì) 可以 全方位 、多角度 地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 。 企業(yè)可以通過(guò) VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn) 產(chǎn)品以及品牌的想象力 。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。 實(shí)施 VI 戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳 播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。 關(guān)鍵詞： VI 設(shè)計(jì) 標(biāo)志 形象 品牌 Abstract VI (Visual Identity), translated through visual recognition, an enterprise deep cultural, spiritual, philosophical, and visual interpretations of faith, specifically to mark the core through the visual elements (such as standard characters, the standard color, etc.) and applications elements (such as transaction supplies, marking systems, transport, advertising, etc.) to the public dissemination, promotion. It is a theory based on visual communication, visual communication design and visual media on the basis of control and management, and dissemination of scientific and complex project, not a simple visual means of expression. The use of VI design comprehensive, multi-angle to reflect their business philosophy. Companies can achieve product design and brand VI imagination. Internal consent of the employees identity, sense of belonging, strengthen cohesion and the overall image of foreign enterprises set up, integration of resources and controlled the enterprise message to the audience through visual symbols, constantly strengthen the audiences consciousness, and thus recognized. Implementation of the VI strategy is the spread of enterprise information systems engineering. Corporate visual identity system corporate philosophy, corporate values, through the static, concrete, and visual communication systems, organized, planned and properly, accurately and quickly conveyed, and conduct of operations throughout the enterprise into so that the spirit of enterprise, ideas, business policy, business strategy and other subjective content, through visual means to be an alien of Maida. So that the public can grasp the business information at a glance, to identify with, thus achieving the purpose of corporate identity. key words : VI Design； Logo； Image； Brand 引 言（緒論） 所謂 VI 是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下 ， 利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè) 的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化 ,形象化的結(jié)果 ； 是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別 ， 聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái) 。 在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天 ， 沒(méi)有 VI 對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō) ， 就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中 ， 讓人辨別不清 ； 就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器 ； 就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性 ， 消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀 ； 就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣 。 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來(lái)決定。其內(nèi)容、項(xiàng)目的多少，一般說(shuō)來(lái)，是與 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工程的大小和實(shí)施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)特色及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開(kāi)程度而不同。另外，企業(yè)在實(shí)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時(shí)間的問(wèn)題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化。因此，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計(jì)，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)逐步實(shí)行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺(jué)識(shí)別的功效。 給一個(gè)企業(yè)做 VI 設(shè)計(jì)時(shí)，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是該企業(yè) 的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。 VI 的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以 MI 為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以， VI 設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。 淺析如家快捷酒店 VI設(shè)計(jì) 及 制作 在制作畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)有 VI 設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。 我們要知道 VI 設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般 包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、 交通工具 等。 VI 設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。我們?cè)谧?VI 設(shè)計(jì)的時(shí)候，還要多了解它的幾個(gè)基本原則：風(fēng)格的統(tǒng)一性原則；強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則；強(qiáng)調(diào)人性化的原則；增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則； 可實(shí)施性原則 ； 符合審美規(guī)律的原則；嚴(yán)格管理的原則。 VI 設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性 ， 如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。 在這次如家快捷酒店的設(shè)計(jì)中感受尤為深刻， 我 將標(biāo)志設(shè)計(jì)做為 VI 設(shè)計(jì)的重中之重，結(jié)合 如家快捷酒店 的特色進(jìn)行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)選擇合適 的圖案元素是十分重要的 一個(gè)環(huán)節(jié)， 應(yīng)該尊重企業(yè)的文化與特點(diǎn)使標(biāo)志特點(diǎn)鮮明，寓意清晰。 最初確定題目時(shí)想到的是用字母 H 變形，下一步就是著手“ H”的設(shè)計(jì)， 我們?cè)谥谱?VI 設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)有不斷的變化過(guò)程，所以我們制作時(shí)要有耐心、細(xì)心的去做好它，特別是我們初學(xué)者。 首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，理解消化 VI，確定貫穿 VI 設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，這樣才能對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行著手。一般說(shuō)來(lái)，畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作是自己對(duì)這三年來(lái)大學(xué)的總結(jié)，是自己對(duì)所學(xué)的 VI 設(shè)計(jì)真正是運(yùn)用和實(shí)踐。最后，我們就要進(jìn)入重要設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段： 基本要素設(shè)計(jì)，應(yīng)用要素設(shè)計(jì)， VI 設(shè)計(jì)初稿出來(lái)之后 就要靠自己的色彩基礎(chǔ)，使之得到很好的應(yīng)用。 經(jīng)過(guò)幾個(gè)星期的努力，按照 VI 手冊(cè)中的程序終于把 如家快捷酒店 的 VI 設(shè)計(jì)部分完成，雖然過(guò)程有些曲折但結(jié)果很令人滿意。這也是 我 第一次把 VI 設(shè)計(jì)真正的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中去。作為一個(gè)初學(xué)設(shè)計(jì)的人，這次設(shè)計(jì)讓我心里不由的感到 欣慰和榮幸，也讓自己對(duì) VI 設(shè)計(jì)有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。如果真正的將 VI 設(shè)計(jì)融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去還需要走很長(zhǎng)的一段路。 通過(guò)這次 如家快捷酒店的 設(shè)計(jì)，使我明白 VI 設(shè)計(jì)的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是會(huì)運(yùn)用這個(gè)軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系 的，是將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同。也讓我知道，要做好設(shè)計(jì)必須對(duì)色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。還要收集相關(guān)的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的社會(huì)環(huán)境，不能憑空想象。 目前很多設(shè)計(jì)公司只是單純的為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，不考慮企業(yè)的實(shí)際情況和需要在極短的時(shí)間內(nèi)導(dǎo)入整套的 VI 設(shè)計(jì)。 對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講 ， VI系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)一個(gè)重要組成部分 ， 不可動(dòng)輒改弦更張的 。所以，我們要好好利用自己所學(xué)的，發(fā)揮自己的 特長(zhǎng)，為 VI 設(shè)計(jì)做出巨大的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)理想。 結(jié)論 VI 設(shè)計(jì)的進(jìn)程的腳 步 越來(lái)越快 ， 這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及社會(huì)