長參寶活性人參廣告創(chuàng)意概念描述.ppt

長參寶活性人參廣告創(chuàng)意概念描述 整體策略 有一個統(tǒng)一戰(zhàn)線是 患者懼怕生病 兒女怕父母生病 養(yǎng)生保健已成為社會的主題 防未病 治已病 政府提出大力發(fā)展人參產(chǎn)業(yè)的號召 我們的活性人參是國家政府的大力支持下研制而成的健康精品 其購買決策是互動的 是相互影響的 我們的廣告必須讓患者恐慌 讓兒女著急 繼而給予他們堅定的希望 我們的廣告就成功了 對此 我們首先要達(dá)成共識 結(jié)合長參寶活性人參的特殊優(yōu)勢 經(jīng)過廣告語言的提煉 我為產(chǎn)品打贏更燦爛的市場 準(zhǔn)備了四張環(huán)環(huán)相扣的王牌 整體策略 1 打好煽動牌 慢性病不發(fā)則已一發(fā)斃命 吃人參 善養(yǎng)生 返老還童 延年益壽 防未病 治已病 等理念 就已經(jīng)頗令人心動 然而從廣告語言上講 仍有提煉和升華的空間 我們需要的是 在此基礎(chǔ)上 使之更濃縮更有爆發(fā)力 引人入勝 成功的機(jī)理理念 會激勵患者迅速行動 整體策略 2 打好實力牌 當(dāng)我們以第一張顛覆性的理念牌贏得顧客的注意后 他們接下來最關(guān)注的就是這張牌 即實力 實力不是虛張聲勢的 實力源自我們產(chǎn)品的品質(zhì) 雄厚實力 政府大力支持 長白山人參基地 中國科學(xué)院等多家科機(jī)構(gòu)研發(fā) 現(xiàn)代化生物技術(shù)的領(lǐng)先地位 都可以在此大書特書 渲染發(fā)揮 實力源自企業(yè)責(zé)任 我們應(yīng)著力突出我們企業(yè)的社會責(zé)任感 愛心 孝心 關(guān)心 以及將健康事業(yè) 將人參產(chǎn)業(yè)進(jìn)行到底的使命感 因為有美譽(yù)度的實力企業(yè) 會迅速建立顧客的信任度的 整體策略 3 打好實用牌 當(dāng)我們以理念牌抓人眼球 又以實力牌令人心動 使顧客產(chǎn)生購買欲望后 我們還需強(qiáng)調(diào)實用牌 這是促使顧客心無旁騖 下定決心的關(guān)鍵問題 在操作中 我們需要 整體策略 造勢 業(yè)界 專家界一致看好 為什么被看好 是因為我們的產(chǎn)品與同業(yè)產(chǎn)品比較 買了不是擺設(shè) 不讓父母陷在慢性病的漩渦 我們要這樣告誡患者 兒女 父母付出了太多 生命能有多長 難不成要等死 就算臨陣抱佛腳 又能堅持下來嗎 實用牌就是從客體角度 來呼應(yīng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢 快治慢病 方能事半功倍 我們要這樣教育患者 兒女 產(chǎn)品值 花多少都不多 產(chǎn)品不值 花一塊錢都多 整體策略 4 打好安全牌 這是最后一張牌 即給顧客吃定心丸 就像產(chǎn)品曾提到的 健康養(yǎng)生 健康長壽 無副作用 現(xiàn)代化的生物技術(shù) 等等 但在廣告片中 我們還應(yīng)該在此基礎(chǔ)上 從感性的角度跟家長溝通 這樣最有效 也最能打動人 具體操作如下 比如給患者 兒女指明 身體不是實驗品 因為身體正處于特殊時期 敢隨便治療嗎 拯救健康 要講科學(xué) 信賴大品牌 信賴大企業(yè) 患者的身體健康才會有保障 拔高企業(yè)形象 含而不露地打擊同業(yè)低端炒作產(chǎn)品 整體策略 神奇的人參 人參 中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)長期以來一直視為滋補(bǔ)強(qiáng)身 固本扶正 大補(bǔ)元?dú)獾恼滟F之品 人參 中國歷代御用貢品 深受帝王將相的親睞 九大仙草 之首 素有 百草之王 的美譽(yù) 人參 對人體具有雙向調(diào)節(jié)作用 所醫(yī)病種 涉及心腦血管 消化 神經(jīng) 內(nèi)分泌 呼吸 運(yùn)動等各個系統(tǒng) 尤其對心血管疾病 腫瘤 失眠以及抗衰老的防治作用十分明顯 人參 神農(nóng)本草經(jīng) 本草經(jīng)集注 本草綱目 等都對人參的功效有詳盡的記載 人參 全國各大腫瘤醫(yī)院的必備良藥 世界各國生物實驗室爭相研究人參 各國著名腫瘤醫(yī)院用人參來治療腫瘤 人參 傳統(tǒng)參茸店動輒上萬甚至上百萬元的人參屢見不鮮 人參 無論是高官顯貴 還是鄉(xiāng)野村夫 老弱婦孺 都知道和了解人參的神奇和珍貴 廣告脈絡(luò) 廣告脈絡(luò) 廣告時長 20分鐘左右人員設(shè)置 主持人 2位專家 一為產(chǎn)品研發(fā)專家 另一為養(yǎng)生專家 患者 現(xiàn)場觀眾廣告手段 有深度的高端講座 穿插外景 機(jī)理功效 產(chǎn)品片花等 總體風(fēng)格 廣告不在于長 而在于精 廣告內(nèi)容 三分鐘一驚奇 讓觀眾愛看 想看 自然強(qiáng)力灌輸概念 我們把一場傳統(tǒng)的 專家講座 式的產(chǎn)品歌頌會 變成一場真刀真槍的養(yǎng)生鑒定會 創(chuàng)意綱要 國粹中醫(yī) 萬世傳頌 5000年傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)現(xiàn)代化生物技術(shù)博大精髓播撒全世界 智慧養(yǎng)生秘訣 成就13億國人的口碑 揭秘中醫(yī)源遠(yuǎn)流長的背后真諦 剖析中醫(yī)愈演愈烈的世界影響 邀您共享彌足珍貴的智慧養(yǎng)生 收獲受益終身的健康體魄 開場 開篇渲染養(yǎng)生 敬請收看本期健康特別節(jié)目 活性人參 智慧養(yǎng)生 健康養(yǎng)生必修課 開場 主題 主持人直接切入主題 智慧養(yǎng)生 兩位老師好 隨著生活水平的提高 人們開始越來越重視養(yǎng)生 那么什么叫智慧養(yǎng)生呢 開場 含沙射影談慢性疾病專家 智慧養(yǎng)生的理念 對中老年人的生命健康來說太重要了 先給大家說一些當(dāng)今健康方面的怪現(xiàn)象 都說三十而立 可有的人為什么30歲一過頭發(fā)非但不立卻開始大把大把地掉 是不是 再說四十不惑 我看是四十不 活 有的人才四十多歲就心腦血管疾病發(fā)作 于是乎就把 家 給安在了醫(yī)院 還有的人還不到五十歲 就渾身乏力 體力不支 各種老年疾病叢生 五十知天命 結(jié)果老天就開始索命啦 專家 中醫(yī)養(yǎng)生 要懂得循序漸進(jìn) 重在四季養(yǎng)生 重養(yǎng)生 重養(yǎng)心 重膳食平衡 重藥物保健 開場 慢性病潛伏在人體內(nèi) 就像隨時會爆發(fā)的 活火山 專家闡述 美國曾做過一個動物實驗 200只猴子平分成兩組 一群頓頓吃飽 一群每餐只吃七八分飽 10年下來 每餐吃飽的猴子肚子大 高血脂 脂肪肝 冠心病統(tǒng)統(tǒng)找上門來 100只猴子病死50只 另一群猴子苗條 健康 精力充沛 100只里僅死了12只 專家闡述 一輛汽車由于路況不好發(fā)生碰撞 翻車造成的損壞 就像人類由于外部病毒 細(xì)菌感染而迅速患病 通過鋪路修橋改善客觀條件 汽車當(dāng)然能夠開更長時間 但行駛時間一長 內(nèi)部零件老化受損 就像人類隨著年齡的增長 身體機(jī)能不可避免地會出現(xiàn)各種問題 最終患上慢性病 中老年人智慧養(yǎng)生的三大清規(guī)戒律從日常生活中提出健康三大清規(guī)戒律 一戒 戒煙酒二戒 戒久坐三戒 戒濫服藥品 開場 三分病 七分養(yǎng) 無論算 健康賬 還是 經(jīng)濟(jì)賬 早期診斷和提前治愈都是最劃算的 專家舉例 我以前碰到一個患者 說感覺自己身體虛弱 后來在報紙廣告上看到一個產(chǎn)品說什么效果神奇 可以年輕二十歲 干勁十足 現(xiàn)在呢 突發(fā)心梗 命懸一線 提出概念健康養(yǎng)生話人參人參 上天的恩賜 自然的天然藥庫 養(yǎng)生保健的常青樹 早在3000多年前 中國最早的一部古藥書 神農(nóng)本草經(jīng) 中就把明確指出 人參主補(bǔ)五臟 安精神 定魂魄 止驚悸 除邪氣 明目開心益智 久服輕身延年 并將人參列為上品 李時珍 本草綱目 稱人參為神草 贊其治一切頑疾 治男女虛癥 人參自古以來就被列為上品 我國的中醫(yī)藥方中含有的人參的方劑就有3500個 在眾多中草藥中占舉足輕重的地位 附 不用專家講 真實就是力量 渲染如下 權(quán)威報道為人參加分 產(chǎn)品亮相 造勢 生物科技新藥為健康養(yǎng)生保駕護(hù)航 人參泰斗 仲偉同 國學(xué) 傳承中醫(yī)精髓 國際領(lǐng)先生物技術(shù) 重大突破震撼世界 新資源藥物 現(xiàn)代生物技術(shù)新資源藥物拔高科學(xué) 大品牌 大企業(yè)的品牌影響力 后期將會深入詳細(xì)闡述 機(jī)理部分 關(guān)于機(jī)理概念的提煉升華 針對恐早衰人群 長參寶活性人參養(yǎng)生先補(bǔ)氣 中藥能補(bǔ)氣的唯有人參 人參是大補(bǔ)元?dú)庾罾硐氲乃幬?人參含有多種人參皂苷 人參多糖 氨基酸等多種有效成份 可明顯提高細(xì)胞免疫功能 調(diào)解機(jī)體免疫失衡狀態(tài) 提高大腦 心臟 血管的抗病能力 對中樞神經(jīng)系統(tǒng)和內(nèi)分泌系統(tǒng)均有良好的保健作用 并對增強(qiáng)智力體力和延緩衰老具有一定功能 人參能全方位的調(diào)理人體五臟六腑功能 激發(fā)人體內(nèi)臟活力 使心 腦 脾 肺 肝 腎的各種疾病得以迅速改善 延緩衰老的第一道防線 給脾肺補(bǔ)新氧 氧在營養(yǎng)的消化吸收過程中扮演著重要角色 健康的老年人隨著機(jī)體的老化 通過呼吸攝入的氧 已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了身體的需求 缺氧會導(dǎo)致各器官因營養(yǎng)不良而功能下降 反過來 各器官功能的減弱 又影響到氧在體內(nèi)的運(yùn)輸與利用 如此反復(fù) 更加重了中老年人的缺氧狀況 參芪花粉片 關(guān)于機(jī)理概念的提煉升華 針對患病人群 事件營銷 葫蘆里賣的什么藥 策劃一個事件 也像一個故事 以懸念性 意外性為賣點(diǎn) 事件是這樣開始的 如某醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)在全國征集病情反復(fù) 常年用藥的慢性病患者 然后把他們組織到某一場所 如療養(yǎng)院 聲稱給他們治療 好飯好茶打發(fā)著 結(jié)果半月后仍不見給予實際治療 一些老人按耐不住 生氣地質(zhì)問組織方 葫蘆里賣的什么藥 是不是忽悠我們呢 組織方這時提醒老人們 你看你們的病情現(xiàn)在怎樣 經(jīng)這么一提醒 現(xiàn)場測測血壓 血脂 血糖 老人們方才察覺 紛紛七嘴八舌道出最近各自的驚喜變化 盡管不知道什么緣由 組織方揭開謎底 這全歸功于長參寶活性人參 接著穿插機(jī)理 功效承諾對參芪花粉片做一強(qiáng)化說服 煽動部分 長參寶活性人參向中老年人 全面掀起擁抱健康的綠色革命 闡釋 中老年人 要想生活紅火 身體必先紅火 百草之王 科學(xué)養(yǎng)生 重在養(yǎng)生 紅光滿面 鶴發(fā)童顏 自然老當(dāng)益壯 延年益壽 長參寶活性人參尋找最感人的十大慈孝事跡展播我們改變傳統(tǒng)送禮篇 也改變傳統(tǒng)的患者自述 而且是通過煽動性語言將患者的故事渲染到極致 牽動廣大消費(fèi)者的責(zé)任心 深感慚愧 當(dāng)然心動行動 具體描述 長參寶活性人參 孝行天下感動中國 公益項目 上下聯(lián)動 優(yōu)勢互補(bǔ) 防治結(jié)合 讓百姓受惠 可以實行簽約的形式 羅列長參寶活性人參的顧客所