某兒童游樂(lè)園項(xiàng)目建議書(shū)(及2008年游樂(lè)園行業(yè)研究報(bào)告)

溱 湖 兒 童 游 樂(lè) 園 項(xiàng) 目 建 議 書(shū) 江蘇省泰州市溱湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司 江蘇省姜堰市財(cái)源投資咨詢有限公司 二 OO 六年九月 第一章 項(xiàng)目背景 泰州市溱湖風(fēng)景區(qū)是江蘇省人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的“以濕地生態(tài)景觀、生態(tài)農(nóng)（漁）業(yè)觀光和水文化”為主要特色的省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2005年被批準(zhǔn)為國(guó)家濕地公園、國(guó)家 AAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)，是國(guó)家旅游局重點(diǎn)推介項(xiàng)目，也是江蘇省“十五”旅游發(fā)展綱要所列重點(diǎn)項(xiàng)目。她位于長(zhǎng)江口北岸的蘇北里下河腹地，是全國(guó)著名的三大洼地之一。全區(qū)規(guī)劃面積 26 平方公里，水和濕地面積占陸地面積 63%。 古長(zhǎng)江、淮河在此交匯入海，江、湖、海三水交匯，形成了特有的濕地地貌。景區(qū)內(nèi)島、嶼、垛、灘星羅棋布，水草豐茂，綠樹(shù)成蔭，飛鳥(niǎo)成群，是世界珍稀動(dòng)物麋鹿的故鄉(xiāng)。如今紅粟高梁，魚(yú)庫(kù)糧倉(cāng)，生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好，區(qū)內(nèi)河橫村被聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署命名為“全球生態(tài) 500佳”示范區(qū)。 區(qū)內(nèi)文化底蘊(yùn)深厚，千年古鎮(zhèn)溱潼鎮(zhèn)，因水而名，因水面生靈秀，民居依水而立，青磚黛瓦，麻石鋪街，老井當(dāng)院。夾河穿鎮(zhèn)而過(guò)，小橋流水，素有 36 橋之說(shuō)。常引詩(shī)人發(fā)“燒”，“荷花蓮葉遍里巷”、“閑聽(tīng)窗外水涓涓”，儼然一派水 鄉(xiāng)澤國(guó)風(fēng)光。一方水土養(yǎng)育一方兒女。清朝，“一門(mén)五都督，三科兩狀元”，人氣盛極一時(shí)。當(dāng)今，教授學(xué)者，數(shù)百之眾，遍及五湖四海。京劇大師梅蘭芳，詞書(shū)大家高二適，享譽(yù)海內(nèi)外。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，積淀了豐富的民俗文化，自宋朝年間為紀(jì)念岳飛抗金的清明會(huì)船節(jié)盛況空前，海內(nèi)外盛稱“天下會(huì)船數(shù)溱潼”， 被國(guó)家旅游局命名為中國(guó)十大民俗節(jié)慶項(xiàng)目。 奇特的濕地生態(tài)景觀，麋鹿故鄉(xiāng)園，全球生態(tài) 500佳，千年古鎮(zhèn)溱潼，天下會(huì)船絕唱，溱湖地下溫泉都是溱湖風(fēng)景名勝區(qū)擁有的獨(dú)特的旅游資源，也是旅游項(xiàng)目中的可以打造的精品、名牌。自 1992 年以來(lái)，溱湖 風(fēng)景名勝區(qū)秉承綠色環(huán)保的理念，以濕地生態(tài)保護(hù)為主題，以溱湖為核心區(qū)，以全球生態(tài) 500佳河橫村為載體，以中國(guó)溱潼會(huì)船節(jié)為招牌，以濕地生態(tài)園為最優(yōu)環(huán)境，有計(jì)劃有步驟地進(jìn)行保護(hù)與開(kāi)發(fā)。劃定了 26 平方公里涵蓋 4 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的濕地生態(tài)保護(hù)區(qū)和生態(tài)恢復(fù)區(qū)及生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)。風(fēng)景區(qū)前期已投入 7000多萬(wàn)元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資 3000萬(wàn)元建設(shè)風(fēng)景區(qū)內(nèi)外交通公路 5公里，投資 2000萬(wàn)元，完成啟動(dòng)區(qū)的橋、涵及塊石護(hù)坡工程，投資 2000 萬(wàn)元，營(yíng)造濕地森林3000 畝， 10000m2的三星環(huán)保綠色賓館已建設(shè)完成?？傊?，水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施已基 本到位。 隨著地級(jí)泰州市的建立和發(fā)展，城市規(guī)模的擴(kuò)大，功能的增強(qiáng)，人民生活水平的提高以及旅游休閑需求的增大，泰州地區(qū)的旅游業(yè)，正在迅速崛起。為盡快填補(bǔ)區(qū)域空白，姜堰市溱湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司先后邀請(qǐng)同濟(jì)大學(xué)、南京大學(xué)、江蘇省旅游局等單位有關(guān)專家反復(fù)調(diào)查和論證，決定把開(kāi)發(fā)和建設(shè)風(fēng)景區(qū)游樂(lè)項(xiàng)目作為發(fā)展“大泰州旅游圈”，拉動(dòng)蘇中服務(wù)業(yè)快速崛起，振興蘇中經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 為進(jìn)一步加快開(kāi)發(fā)建設(shè)的步伐，溱湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司推出了一系列近期重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，溱湖兒童游樂(lè)園便是其中之一。該項(xiàng)目已完成綠化配置、地形整地開(kāi) 發(fā)等前期工作。 第二章 項(xiàng)目概況 一、項(xiàng)目名稱 溱湖兒童游樂(lè)園。 二、合作企業(yè) 名稱：姜堰市溱湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司 法定住所：姜堰市溱湖風(fēng)景區(qū)內(nèi) 法定代表人：劉志群 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：曹福榮 聯(lián)系電話：8623888 5862005 姜堰市溱湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司是 2000 年 8 月由姜堰市城市建設(shè)投資中心、國(guó)土地產(chǎn)總公司、國(guó)投公司、住房改革辦公室、溱湖風(fēng)景區(qū)管委會(huì)、三電辦公室、能源投資公司、蘇源實(shí)業(yè)公司等 8個(gè)單位投資 1200 萬(wàn)元興辦的國(guó)有股份制有限公司，主 要從事風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)，土木工程建設(shè)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，住宿、餐飲、娛樂(lè)、動(dòng)植物園游覽服務(wù)，自來(lái)水、純凈水生產(chǎn)、供應(yīng)，水產(chǎn)品養(yǎng)殖，交通運(yùn)輸，國(guó)內(nèi)貿(mào)易等。與姜堰市溱湖風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)兩塊牌子一套班子，隸屬于泰州旅游局、姜堰市人民政府。目前，公司資產(chǎn)已達(dá) 2.5億元，其中固定資產(chǎn) 2.1億元，年純收益 800萬(wàn)元。 三、項(xiàng)目選址 該項(xiàng)目位于溱湖風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)，濕地公園西南側(cè)。 四、項(xiàng)目擬建規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn) 該項(xiàng)目以一些大型兒童游樂(lè)設(shè)施為主，擬建成蘇中地區(qū)首屈一指的兒童游樂(lè)天地。 五、項(xiàng)目的功能和服務(wù)對(duì)象 功能：該項(xiàng)目有超級(jí)太空船、旋轉(zhuǎn)木 馬等一批驚而不險(xiǎn)、懸而不懼的現(xiàn)代游樂(lè)項(xiàng)目，和卡通人物、動(dòng)物等靜態(tài)型的兒童游樂(lè)器材，兒童城內(nèi)有室內(nèi)攀巖室、游藝廳、充氣娛樂(lè)設(shè)施等一批集強(qiáng)身健體、寓教于樂(lè)為一體的綜合性的游樂(lè)設(shè)施?？偼顿Y為 1000萬(wàn)元。 服務(wù)對(duì)象：到溱湖兒童游樂(lè)園游玩的兒童。 六、公共設(shè)施 用電、用水、通訊、排污、防洪、綠化、道路等基礎(chǔ)設(shè)施由姜堰市溱湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司負(fù)責(zé)配套。 七、項(xiàng)目投資估算與資金籌措 （附表） 。 溱湖兒童游樂(lè)園投資估算表 （一）投資概算 根據(jù)高起點(diǎn)規(guī)劃方案，該項(xiàng)目投資概算見(jiàn)溱湖兒童游樂(lè)園投資估算表。 費(fèi) 用 名 稱 建設(shè)規(guī)模及測(cè)算標(biāo)準(zhǔn) 投資估算 （萬(wàn) 元） 備 注 器材造價(jià) 超級(jí)太空船、旋轉(zhuǎn)木馬等 600 配套設(shè)施 200 房屋造價(jià) 100 其他 不可預(yù)見(jiàn) 100 合計(jì) 1000萬(wàn)元 （二）資金籌措 為了加快溱湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)程，市場(chǎng)化運(yùn)作，項(xiàng)目擬對(duì)外引進(jìn)部分資金。 八、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 2006年 10月份，溱湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司在溱湖兒童游樂(lè)園區(qū)域及周邊大面積綠化，配置景觀； 2006年 12月前完項(xiàng)目的方案；2007年 2月開(kāi)工建設(shè)項(xiàng)目的土建工程； 2007年 9月份完成土建工程，2007年 10月對(duì)外經(jīng)營(yíng)。 第三章 項(xiàng)目建設(shè)條件 1、區(qū)位條件 溱湖風(fēng)景區(qū)地理區(qū)位十優(yōu)越，扼江、淮、海水陸要沖，鄰近高港、南通港、揚(yáng)州港。東臨寧鹽一級(jí)公路，南接 328國(guó)道，即將通車的鹽靖高速公路在此留有互通口，規(guī)劃中的寧啟鐵路也將穿越境內(nèi)，對(duì)外交通十分便利。溱湖至揚(yáng)州 72公里、至南通 80公里、至南京 110公 里，至上海 200公里，均在這些全國(guó)著名旅游城市的服務(wù)半徑之內(nèi)，可達(dá)性強(qiáng)，客源充足。 2、自然條件 （ 1）地形、地貌條件 本項(xiàng)目所在地塊區(qū)域?qū)匍L(zhǎng)江三角洲沖擊相沉積高沙平原。場(chǎng)地地勢(shì)平坦，地貌單一，場(chǎng)地土層屬 第四系長(zhǎng)江三角洲洪水期高砂沉積物。 （ 2）工程地質(zhì)、水文地質(zhì)條件 根據(jù)有關(guān)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，在勘察深度范圍內(nèi)，場(chǎng)地工程地質(zhì)條件一般。場(chǎng)地土為中軟場(chǎng)地土，建筑場(chǎng)地類別為類，屬于對(duì)建筑抗震可進(jìn)行建設(shè)的一般性場(chǎng)地。根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)地震動(dòng)參數(shù)區(qū)劃圖（ GB18306 2001）分區(qū)資料，本項(xiàng)目建設(shè)所在區(qū)域地震動(dòng)峰值加速度分區(qū)值為 0.1g，地震動(dòng)反應(yīng)譜特征周期 0.45s。 擬建場(chǎng)地的地下水類型為潛水型，以大氣降水和地表涇流補(bǔ)給為主，地下水靜水位為地表下 1.7米，據(jù)鄰近水質(zhì)分析資料分析判別，地下水水質(zhì)對(duì)砼無(wú)腐 蝕性影響。 3、地?zé)豳Y源條件 溱湖溫泉經(jīng)中國(guó)科學(xué)院專家采用國(guó)際最新技術(shù)“衛(wèi)星遙感勘查結(jié)合地面物理探測(cè)技術(shù)”，探明在賓館區(qū)域內(nèi)存在地?zé)岙惓＃诤L(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司投入 100多萬(wàn)元對(duì)衛(wèi)星定位地段進(jìn)行了鉆探，探深 1000.15米成井，井底溫度達(dá) 51度，出口水溫達(dá) 42度。經(jīng)國(guó)家地質(zhì)實(shí)驗(yàn)測(cè)試中心和地質(zhì)礦產(chǎn)部南京綜合巖礦測(cè)試中心對(duì)該井水質(zhì) 進(jìn)行分析檢測(cè)，該水含有鈣、鎂、鐵、鍶、偏硅酸、鋰、硒、鋅等多種對(duì)人體有益的微量元素，礦化度達(dá) 1674mg/L。各種有害元素均在國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)以下，是一種只要經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的處理即可成為 優(yōu)質(zhì)礦泉水、優(yōu)質(zhì)的理療浴場(chǎng)和優(yōu)質(zhì)飲用水，是全國(guó)品質(zhì)最優(yōu)等的一級(jí)礦泉水，具有多重使用價(jià)值，被稱為是綠色資源和能源。 第四章 項(xiàng)目綜合效益初步分析 一、經(jīng)濟(jì)收益 參照江蘇省旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃及 2010 年規(guī)劃綱要及溱湖風(fēng)景區(qū) 2003 年度旅游抽樣調(diào)查報(bào)告中提供的有關(guān)數(shù)據(jù)，估算溱湖兒童游樂(lè)園經(jīng)濟(jì)效益。 1、經(jīng)營(yíng)收入 風(fēng)景區(qū)年旅游規(guī)模達(dá) 50萬(wàn)人次，有 10 萬(wàn)人次游玩，收入約 400萬(wàn)元。 2、經(jīng)營(yíng)支出 項(xiàng)目建成后，正常營(yíng)業(yè)年份總成本包括人工工資、物質(zhì)消耗、管理費(fèi)、維修費(fèi)、折舊費(fèi)，成本為 160萬(wàn)元。 3、稅 金 稅金按經(jīng)營(yíng)收入的 9%計(jì)算，估算年稅金為 40萬(wàn)元。 二、效益分析 1、在正常營(yíng)業(yè)年份，項(xiàng)目每年收入 400 萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)支出 200 萬(wàn) 元，年純收益 200萬(wàn)元。 2、投資利潤(rùn)率 投資利潤(rùn)率 =年利潤(rùn)總額 /（固定資產(chǎn) +建設(shè)利息 +流動(dòng)資金）100%=200/（ 900+100） 100%=20% 三、社會(huì)效益 溱湖兒童游樂(lè)園的建成和運(yùn)營(yíng)，成為集休閑、娛樂(lè)、游覽于一體的項(xiàng)目，為江蘇省探索服務(wù)業(yè)多極化提供樣板，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn) 蘇中服務(wù)業(yè)升級(jí)，起到有力的推動(dòng)作用。同時(shí)，為社會(huì)提供直接就業(yè)和間接就業(yè)崗位 150多個(gè)。 第五 章 投資環(huán)境分析 1、日益發(fā)展的溱湖風(fēng)景區(qū)是溱湖兒童游樂(lè)園的重要依托。 隨著旅游業(yè)的不斷升溫和假日經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮，旅游業(yè)已成為二十一世紀(jì)新的投資熱點(diǎn)。自 2003年 10月 1日風(fēng)景區(qū)對(duì)外開(kāi)發(fā)以來(lái)，接待游客 80萬(wàn)人次，旅游收入 5000萬(wàn)元。為充分發(fā)揮溱湖地區(qū)旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，泰州以及姜堰市委、市政府對(duì)開(kāi)發(fā)和建設(shè)溱湖風(fēng)景區(qū)高度重視，給予了一系列特殊優(yōu)惠政策，同時(shí)投入大量資金用于配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。溱湖兒童游樂(lè)園作為風(fēng)景區(qū)先期啟動(dòng)建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，更是受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的特別關(guān)心與支持。因此，不僅能夠無(wú)償享有風(fēng)景區(qū) 得天獨(dú)厚的環(huán)境資源、游客資源，更為重要的是能夠隨著風(fēng)景區(qū)的日益發(fā)展而不斷獲益，真正體現(xiàn)單項(xiàng)目投資，全方位收益。 2、優(yōu)惠的政策是投資回報(bào)的有力保證。 投資溱湖兒童游樂(lè)園，不僅可享受國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，而且泰州市政府、姜堰市政府本著“政策隨項(xiàng)目走，一切都可協(xié)商”的精神，以特事特辦，個(gè)案處理的方式，竭誠(chéng)為溱湖兒童游樂(lè)園項(xiàng)目提供一站式、全方位、優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施配套、方案設(shè)計(jì)、項(xiàng)目審批、土地征用、工商稅務(wù)登記、優(yōu)惠政策落實(shí)、寬松經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造。 3、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯是開(kāi)發(fā)建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。 溱湖兒 童游樂(lè)園所在溱湖風(fēng)景區(qū)，地處揚(yáng)州、南京、上海等全國(guó)著名旅游城市的服務(wù)半徑之內(nèi)。目前，隨著沿江開(kāi)發(fā)氛圍濃烈，建成通車鹽靖高速公路溱湖互通口的開(kāi)通，已形成開(kāi)發(fā)和發(fā)展的良好機(jī)遇。 4、 “中國(guó)溱潼會(huì)船節(jié)”是溱湖兒童游樂(lè)園的金字招牌。 溱湖地區(qū)歷史文化悠久，民間傳說(shuō)豐富多彩，其中一年一度的“中國(guó)溱潼會(huì)船節(jié)”更是名聞遐邇，已成為世上獨(dú)一無(wú)二的融水上競(jìng)賽與文娛表演于一體的民俗活動(dòng)。每年會(huì)船節(jié)期間，吸引中外游客超過(guò)10 萬(wàn)人，海內(nèi)外媒體競(jìng)相報(bào)道。為溱湖兒童游樂(lè)園提高知名度、樹(shù)立品牌創(chuàng)造了良好的機(jī)遇，是溱湖兒童游樂(lè)園的金字招 牌。 5、勞動(dòng)力素質(zhì)高價(jià)格低是未來(lái)經(jīng)營(yíng)的有利條件。 溱湖地區(qū)歷來(lái)有重視教育的傳統(tǒng)，因此勞動(dòng)力素質(zhì)相對(duì)較高。而且由于地區(qū)差異，勞動(dòng)力價(jià)格又相對(duì)較低，這就為溱湖兒童游樂(lè)園提高經(jīng)營(yíng)管理水平和降低經(jīng)營(yíng)成本創(chuàng)造了有利條件。 游樂(lè)園 行業(yè)研究報(bào)告 游樂(lè)園行業(yè)報(bào)告使用指南 本期行業(yè)： 游樂(lè)園 行業(yè) 行業(yè)代表產(chǎn)品： 滑行車、觀覽車、轉(zhuǎn)馬、空中轉(zhuǎn)椅、碰碰車、光電靶、游船、水上自行車、水滑梯、操場(chǎng)、橡皮艇、游戲機(jī)、蹦床、充氣滑梯、彩球、彈力堡等 重點(diǎn)分布地區(qū)： 浙江、廣東、江蘇、北京、 山東等 - 1 - 目 錄 一、游樂(lè)園行業(yè)概況 . 3 （ 1）游樂(lè)園行業(yè)定義 . 3 （ 2）游樂(lè)園行業(yè)認(rèn)證 . 3 （ 3）游樂(lè)園行業(yè)生產(chǎn)、出口貿(mào)易相關(guān)規(guī)定 . 3 二、游樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景 . 4 （ 1）游樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀 . 4 （ 2）游樂(lè)園行業(yè)主要產(chǎn)品介紹 . 5 游樂(lè)設(shè)施 . 5 水上游樂(lè)設(shè)施 . 6 （ 3）游樂(lè)園行業(yè)主要出口市場(chǎng) . 6 （ 4）游樂(lè)園行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)需求分析 . 7 （ 5）游樂(lè)園行業(yè)明星 . 8 （ 6）游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展前景 . 9 三、阿里巴巴 游樂(lè)園 行業(yè)買(mǎi)家特征分析 . 10 （ 1）買(mǎi)家洲區(qū)分布狀況 . 10 （ 2）買(mǎi)家反饋數(shù)量 TOP5 國(guó)家 /地區(qū) . 10 （ 3）買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞 TOP30 . 11 （ 4） “游樂(lè)園 ”行業(yè)產(chǎn)品點(diǎn)擊量與反饋數(shù) . 12 （ 5）阿里巴巴 游樂(lè)園 行業(yè)買(mǎi)家代表（部分） . 12 （ 6）阿里巴巴買(mǎi)家數(shù)、海外訪問(wèn)量持續(xù)增長(zhǎng) . 13 - 2 - 四、游樂(lè)園行業(yè)相關(guān)商展商機(jī) . 14 （ 1）阿里巴巴國(guó)際知名商展推廣 . 14 （ 2）阿里巴巴大買(mǎi)家采購(gòu)活動(dòng) . 16 （ 3）同行成功故事分享 . 16 一、游樂(lè)園行業(yè)概況 （ 1）游樂(lè)園行業(yè) 定義 游樂(lè)園行業(yè)指設(shè)有游藝機(jī)和游樂(lè)設(shè)施，開(kāi)展各項(xiàng)游藝、游樂(lè)活動(dòng)，主要供游客娛樂(lè)、健身的場(chǎng)所。按類型主要分為：游樂(lè)設(shè)施、水上游樂(lè)設(shè)施、水上世界、文化娛樂(lè)設(shè)施等。 “游樂(lè)設(shè)施 ”指游樂(lè)園中采用沿軌道運(yùn)動(dòng)、回轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)、吊掛回轉(zhuǎn)、場(chǎng)地上運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)定置式運(yùn)動(dòng)等方式，承載游客游樂(lè)的現(xiàn)代機(jī)械設(shè)施組合。 “水上游樂(lè)設(shè)施 ”指承載游客在水面上進(jìn)行游樂(lè)活動(dòng)，由機(jī)械動(dòng)力驅(qū)動(dòng)、人力驅(qū)動(dòng)或由游客自行操縱的設(shè)施。 “水上世界 ”指游樂(lè)園中供游客游泳或嬉水等水 上游樂(lè)活動(dòng)的場(chǎng)所，它是游樂(lè)園中一個(gè)專門(mén)的類別。 游樂(lè)園行業(yè)主要包括產(chǎn)品有：滑行車、觀覽車、轉(zhuǎn)馬、空中轉(zhuǎn)椅、碰碰車、光電靶、游船、水上自行車、水滑梯、操場(chǎng)、橡皮艇、游戲機(jī)、蹦床、充氣滑梯、彩球、彈力堡等。 （ 2） 游樂(lè)園行業(yè)認(rèn)證 對(duì)于游樂(lè)園行業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)證，很多國(guó)家都有自己不同的標(biāo)準(zhǔn)，但主要集中于產(chǎn)品質(zhì)量、安全等方面。以下是一些具有代表性的認(rèn)證類型 ： 認(rèn)證 圖標(biāo) 認(rèn)證名稱 認(rèn)證機(jī)構(gòu) 認(rèn)證內(nèi)容 C E 安全認(rèn)證 歐盟 檢測(cè)產(chǎn)品在安全、衛(wèi)生、環(huán)保和消費(fèi)者保護(hù)等方面是否達(dá)到歐洲和技術(shù)協(xié)調(diào)與標(biāo)準(zhǔn)化新方法的指令要求。 GB/T 167671997 中國(guó) 游樂(lè)園安全和質(zhì)量 ASTM 認(rèn)證 美國(guó) 針對(duì)產(chǎn)品的材料品質(zhì)、易燃性、毒性等測(cè)試。 RoHS 認(rèn)證 歐盟 檢 測(cè)原材料里的六種有害物質(zhì)是否超 標(biāo) 。 （ 3）游樂(lè)園 行業(yè) 生產(chǎn)、出口貿(mào)易相關(guān)規(guī)定 歐盟指令 2005/84/EC 的規(guī)定，兒童類游樂(lè)設(shè)備中不得含有鄰苯二甲 4 酸鹽成分，該物質(zhì)可能嚴(yán)重危害兒童身體健康。為此，建議國(guó)內(nèi)有關(guān)生產(chǎn)和出口企業(yè)對(duì)此予以高度重視。 歐盟 2007 年 11 月 23 日公布對(duì)中國(guó)制玩具的檢討報(bào)告，指中國(guó)在阻止危險(xiǎn)產(chǎn)品流入歐洲市場(chǎng)上取得“重大進(jìn)展”，不會(huì)有任何中國(guó)產(chǎn)品遭歐盟禁制。 二 、 游樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景 （ 1） 游樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀 2006 年全球游樂(lè)設(shè)備市場(chǎng)突破 200 億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò) 25%。美國(guó)、歐盟等主要發(fā)達(dá)國(guó)家游樂(lè)設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展日趨生活 化，區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展不平衡的格局在逐步減弱，全球游樂(lè)設(shè)備產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展期。 行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 近幾年，我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)外新增投資項(xiàng)目投資逐漸增多。投資者對(duì)游樂(lè)園行業(yè)的關(guān)注越來(lái)越密切，這使得游樂(lè)園行業(yè)的發(fā)展需求增大。 20052012 年我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量走勢(shì)預(yù)測(cè) 歷年出口額 據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2007 年 1-12 月我國(guó)游樂(lè)園產(chǎn)品出口額達(dá)到 4632.6 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 23.6%。這里指的游樂(lè)園行業(yè)主要包括海關(guān) HS 編碼為950890,950800,950810 的幾類產(chǎn)品。 5 出口企業(yè)類型 2008 年第一季度，外商投資企業(yè)和國(guó)有企業(yè)出口平穩(wěn)，私營(yíng)企業(yè)出口上升明顯。其中外商投資企業(yè)和國(guó)有企業(yè)分別增長(zhǎng) 5.7%和 3.7%，同期，私營(yíng)企業(yè)出口上升 12.3%。 行業(yè)主要出口地 隨著大型休閑娛樂(lè)項(xiàng)目的不斷興起，游樂(lè)設(shè)備的發(fā)展也越來(lái)越迅速，特別是近幾年來(lái)，全國(guó)游樂(lè)園行業(yè)保持年增長(zhǎng)率 20%以上的水平。 我國(guó) 游樂(lè)園行業(yè)目前主要生產(chǎn)及出口地 分布在浙江、廣東、江蘇、北京、 山東 等地 ，相對(duì)而言 游樂(lè)園行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地 還 比較分散，尚 未形成規(guī)?；闹?產(chǎn)業(yè)基地 。 （ 2） 游樂(lè)園行業(yè)主要產(chǎn)品介紹 游樂(lè)設(shè)施 “游樂(lè)設(shè)施 ”指游樂(lè)園中采用沿軌道運(yùn)動(dòng)、回轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)、吊掛回轉(zhuǎn)、場(chǎng)地上運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)定置式運(yùn)動(dòng)等方式，承載游客游樂(lè)的現(xiàn)代機(jī)械設(shè)施組合。 其產(chǎn)品主要包括充氣滑梯、碰碰車、蹦床等。 6 水上游樂(lè)設(shè)施 “水上游樂(lè)設(shè)施 ”指承載游客在水面上進(jìn)行游樂(lè)活動(dòng)，由機(jī)械動(dòng)力驅(qū)動(dòng)、人力驅(qū)動(dòng)或由游客自行操縱的設(shè)施。 其產(chǎn)品主要包括水滑梯、水上自行車、橡皮艇等。 （ 3） 游樂(lè)園行業(yè)主要出口市場(chǎng) 大型休閑娛樂(lè)項(xiàng)目的不斷興起，成為游樂(lè)設(shè)備市場(chǎng) 發(fā)展的重要引擎。游樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)尚在初期，市場(chǎng)銷售興而不旺。中國(guó)是游樂(lè)園行業(yè)重要出口 7 國(guó)之一，主打產(chǎn)品有充氣滑梯、碰碰車、蹦床、 水滑梯、操場(chǎng)、橡皮艇、游戲機(jī) 等。目前生產(chǎn)的游樂(lè)設(shè)施產(chǎn)品主要出口國(guó)依次是美國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、德國(guó)、韓國(guó)，其中美國(guó)和歐洲是最主要出口對(duì)象。 （ 4） 游樂(lè)園行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)需求分析 美國(guó) 美國(guó)是世界游樂(lè)設(shè)備生產(chǎn)和應(yīng)用的第一大國(guó)。 2007 年游樂(lè)設(shè)備產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)到了 2.02 億美元，同比增長(zhǎng) 7.45%；在游樂(lè)設(shè)備行業(yè)其進(jìn)口最多的國(guó)家依次是加拿大、意大利、瑞士、德國(guó)、荷蘭，美國(guó)游樂(lè)設(shè)備的市場(chǎng)空間很大 ，中國(guó)企業(yè)在該行業(yè)的出口還有很大潛力空間。 法國(guó) 法國(guó)是世界游樂(lè)設(shè)備需求較大的國(guó)家之一，從 2005 年開(kāi)始，由于游樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資行的興起，該行業(yè)的產(chǎn)品需求量有相當(dāng)速度的增長(zhǎng)， 2005 年進(jìn)口額達(dá)到 0.28 億美元，同比增長(zhǎng) 100%， 2007 年進(jìn)口略有回落；其進(jìn)口最多的國(guó)家依次是美國(guó)、意大利、荷蘭、德國(guó)、西班牙。 8 （ 5） 游樂(lè)園 行業(yè) 明星 國(guó)內(nèi)行業(yè)明星 我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)明星企業(yè) TOP3 企業(yè) logo 企業(yè)名稱 企業(yè)情況 南京愛(ài)童游樂(lè)設(shè)備有限公司 南京愛(ài)童游樂(lè)設(shè)備有限公司是美國(guó)“奇樂(lè)兒” 獨(dú)家在中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)銷售公司。產(chǎn)品包括室內(nèi)兒童游樂(lè)設(shè)備，戶外游樂(lè)場(chǎng)設(shè)備，水上游樂(lè)設(shè)備，兒童游樂(lè)玩具等。目前已成為國(guó)內(nèi)兒童游樂(lè)設(shè)備的著名品牌，產(chǎn)品出口歐美及東南亞地區(qū)。 中山市光陽(yáng)游樂(lè)設(shè)備有限公司 該公司是游藝機(jī)行業(yè)資深的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、營(yíng)運(yùn)為一體的企業(yè)之一。現(xiàn)下轄“中山市長(zhǎng)陽(yáng)游樂(lè)設(shè)備廠”、“中山市光陽(yáng)游樂(lè)設(shè)備有限公司”、“長(zhǎng)沙市長(zhǎng)青游樂(lè)設(shè)備有限公司”等三家公司，業(yè)務(wù)涉及游藝機(jī)的電子功能研發(fā)，游樂(lè)設(shè)備的生產(chǎn)及銷售，游樂(lè)場(chǎng)的策劃投資、營(yíng)運(yùn)管理和產(chǎn)品的售后服務(wù)等。 中山市金龍游樂(lè)設(shè)備實(shí)業(yè)公司 中山 市金龍游樂(lè)設(shè)備公司創(chuàng)建于 1989 年，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最多的著名游樂(lè)設(shè)備現(xiàn)代化企業(yè)之一。現(xiàn)有大、中、小型機(jī)械類產(chǎn)品 120 多種，國(guó)際市場(chǎng)暢銷模擬機(jī) 100 多種。目前，在全球五大洲，使用金龍產(chǎn)品和服務(wù)的游樂(lè)場(chǎng)達(dá) 2000 多家。 我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)其他明星企業(yè) 鄭州金凱游樂(lè)設(shè)備有限公司 江蘇寶樂(lè)實(shí)業(yè)有限公司 美斯達(dá)電子玩具有限公司 惠州市童欣康體游樂(lè)玩具有限公司 9 沈陽(yáng)金色童年 (康體游樂(lè) )玩具有限公司 中山歡樂(lè)源游樂(lè)發(fā)展有限公司 國(guó)際行業(yè)明星 國(guó)際游樂(lè)園行業(yè)明星企業(yè) 意大利贊培拉游樂(lè)設(shè)備公司 (Zamperla) 美國(guó)愛(ài)使動(dòng)力 (S&S-Power)公司 德國(guó) HUSS 游樂(lè)設(shè)備有限公司 德國(guó)杰士勞 (Gerstlauer)游樂(lè)設(shè)備有限公司 美國(guó) 美國(guó)作為全球最大的游樂(lè)設(shè)施出口國(guó)家，其市場(chǎng)主要集中在東亞， 2007 年出口勢(shì)頭猛增，同比增長(zhǎng)達(dá)到 33.6%，主要出口國(guó)家 /地區(qū)依次是：日本、加拿大、香港、中國(guó)、墨西哥。 （ 6）游樂(lè)園行業(yè) 發(fā)展 前景 隨著游樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)潮的興起，世界游樂(lè)設(shè)備巨頭紛紛“搶灘”中國(guó)市場(chǎng)，但目前國(guó)內(nèi)游樂(lè)設(shè)施的生產(chǎn)和出口仍然以民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)，各企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍處于價(jià) 格、產(chǎn)品的低層次競(jìng)爭(zhēng)。 從 產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素分析 ，游樂(lè)園行業(yè) 設(shè)計(jì)師與工程師的想象力是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要積極因素 。同時(shí)， 休閑化的娛樂(lè)需求為游樂(lè)設(shè)備行業(yè)注入新鮮活力 。隨著行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，游樂(lè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn) 。 未來(lái) 5-10 年，中國(guó)游樂(lè)設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)： 1、游樂(lè)設(shè)備的技術(shù)不斷發(fā)展； 2、機(jī)械娛樂(lè)主題化； 3、游樂(lè)設(shè)備走向個(gè)性化、人性化設(shè)計(jì)； 4、電子科技的應(yīng)用、安全性的考慮，將成為游樂(lè)設(shè)備設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。 對(duì)企業(yè) 而言，在 注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì) 的同時(shí)，還必須 迅速提升 產(chǎn)品的 工藝水平和科技含量 ；同時(shí) 需要發(fā)展自主品牌 ， 明確 產(chǎn)品 定位， 塑造 品牌 形象，以形象為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要無(wú)形武器 。 10 三 、阿里巴巴 游樂(lè)園 行業(yè)買(mǎi)家特征分析 （ 1） 買(mǎi)家洲區(qū)分布狀況 （ 2）買(mǎi)家反饋數(shù)量 TOP5 國(guó)家 /地區(qū) 洲區(qū) 國(guó)家 /地區(qū) 洲區(qū) 國(guó)家 /地區(qū) Europe （歐洲） United Kingdom（英國(guó)） Africa （非洲） South Africa（南非） Germany（德國(guó)） Nigeria（尼日利亞） France（法國(guó)） Egypt（埃及） Italy（意大利） Ghana（加納） Spain（西班牙） Botswana（博茨瓦納） Oceania （大洋洲） Australia（澳大利亞） Asia （亞洲） India（印度） New Zealand（新西蘭） Pakistan（巴基斯坦） New Caledonia（新喀里多尼亞） Hong Kong（香港） American Samoa（美屬薩摩亞） Indonesia（印度尼西亞） Guam（關(guān)島） Malaysia（馬來(lái)西亞） Central & South America （中南美） Colombia（哥倫比亞） Middle East（中東） Turkey（土耳其） Venezuela（委內(nèi)瑞拉） Iran, Islamic Republic of（伊朗） Chile（智利） United Arab Emirates（阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)） Peru（秘魯） Jordan（約旦） Guatemala（危地馬拉） Saudi Arabia（沙特阿拉伯） North America （北美洲） United States（美國(guó)） Canada（加拿大） Mexico（墨西哥） 注：上表所列數(shù)據(jù) 引用日期 08-05-31 美國(guó)和歐盟 是我國(guó) 游樂(lè)園行業(yè)重 要出口市場(chǎng) 。 在 alibaba 買(mǎi)家分布中，歐洲和北美買(mǎi)家 數(shù) 占 52%， 超過(guò)一半 比例，其市場(chǎng) 開(kāi)發(fā) 潛力 巨 大。 11 （ 3） 買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞 TOP30 注：上表所列數(shù)據(jù)引用日期 08-05-31 特別推薦 “ 游樂(lè)園 ”行業(yè)近期買(mǎi)家關(guān)注度高的關(guān)鍵詞 搜索量 12 近期買(mǎi)家關(guān)注度高的關(guān)鍵詞 amusement park(游樂(lè)園 ) （ 4） “游樂(lè)園 ”行業(yè)產(chǎn)品點(diǎn)擊量與反饋數(shù) （ 5） 阿里巴巴 游樂(lè)園 行業(yè)買(mǎi)家代表（部分） 13 （ 6） 阿里巴巴 買(mǎi)家數(shù)、海外訪問(wèn)量持續(xù)增長(zhǎng) 2008 年第一季度，阿里 巴巴 國(guó)際站的會(huì)員 /買(mǎi)家數(shù)、海外訪問(wèn)量、中國(guó) 供應(yīng)商商鋪訪問(wèn)量、中國(guó)供應(yīng)商反饋量等核心指標(biāo)全線飄紅，齊創(chuàng)新高 。 網(wǎng)站買(mǎi)家數(shù) / 會(huì)員總量 海外訪問(wèn)量 / 中國(guó)供應(yīng)商反饋量 隨著 阿里巴巴 網(wǎng)站海外會(huì)員、海外訪問(wèn)量的飛速增長(zhǎng)，以及買(mǎi)家為抵御次貸危機(jī)而更多的選擇網(wǎng)上采購(gòu)， 阿里巴巴 的供應(yīng)商會(huì)員將因此收獲更多的商機(jī)和訂單，成為網(wǎng)上貿(mào)易的最大贏家；而與此同時(shí)，買(mǎi)家也將因網(wǎng)上采購(gòu)的便利性和低成本而獲益良多 。 注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 488 萬(wàn) ，同比遞增 42% 每月 新增買(mǎi)家 持續(xù)增長(zhǎng)， 08 年 3 月 新增買(mǎi)家數(shù) 同比 增加 1 倍以上 3 月日均海外 訪問(wèn) 量再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)41 ，較上月增長(zhǎng) 12 3 月中供有效反饋量再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)46%，平均反饋水平亦獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng) 14 四 、 游樂(lè)園 行業(yè)相關(guān)商展商機(jī) （ 1）阿里 巴巴國(guó)際知名商展推廣 2008 年美國(guó)紐約國(guó)際玩具展覽會(huì) Toy Fair 2008 盛況回顧 世界三大玩具博覽會(huì)之一 35000 名專業(yè)觀眾 1200 名參展商 來(lái)自全球 94 個(gè)國(guó)家和地區(qū) 展出面積 150000 平方米 2008 年美國(guó)國(guó)際玩具博覽會(huì)于 2 月 17 日在 紐約賈維茨會(huì)議中心 開(kāi)幕，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了 1500 個(gè)展位，參展商來(lái)自 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，此次展會(huì)共吸引了來(lái)自全球 94 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 35000 名訪客。 在 4 天展會(huì)期間，阿里巴巴工作人員進(jìn)行了大量的線上演示和講解活動(dòng)，收集了 769 條買(mǎi)家信息。并向?qū)I(yè)采購(gòu)商派發(fā)了 “中國(guó)供應(yīng) 商 ”行業(yè)光盤(pán)和行業(yè)手冊(cè)。 背景介紹 美國(guó)是全球最大的玩具消費(fèi)國(guó)，玩具銷量占世界總銷量的 30%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2006 年中國(guó)對(duì)美出口額達(dá)到 65.5 億美元。這顯示了美國(guó)玩具市場(chǎng)的巨大空間。 美國(guó)紐約國(guó)際玩具博覽會(huì)是世界三大玩具博覽會(huì)之一，是向美國(guó)及世界其他國(guó)家玩具業(yè)界展示自己產(chǎn)品的最佳機(jī)會(huì)。因此，參加紐約玩具博覽會(huì)，面向世界最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，將對(duì)供應(yīng)商拓展南北美市場(chǎng)起到巨大的推動(dòng)作用。 2007 德國(guó) 紐倫堡 Spielwarenmesse 國(guó)際玩具博覽會(huì) 本次展覽會(huì)設(shè)有 2,767 個(gè)攤位，共接待了來(lái)自全球各地的 80,300 名專業(yè)買(mǎi)家。 15 阿里的笑臉 “無(wú)處不在 ” 在本屆展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴一如既往地向全球客商們介紹著 “中國(guó)供應(yīng)商 ”。隨處可見(jiàn)親切的阿里笑臉，讓每位客商留下了深刻的印象。 在展會(huì)期間，阿里巴巴工作人員向到場(chǎng)的客商派發(fā)了 2500 份 行業(yè)光盤(pán)和手冊(cè)，里面包含著玩具行業(yè)的 “中國(guó)供應(yīng)商 ”信息，方便買(mǎi)家線下聯(lián)系。 阿里巴巴幫助我業(yè)務(wù)增長(zhǎng) “我是美國(guó)的玩具經(jīng)銷商，不久前知道了阿里巴巴英文站，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)真地很令人驚訝，因?yàn)樗茏屛艺业絻?yōu)質(zhì)的中國(guó)供應(yīng)商 ，因此我決定注冊(cè)成為它的買(mǎi)家會(huì) 員。 ” Eric Lelivre, Poker Production, France（法國(guó)） Alibaba 真令人驚訝 “我們是玩具的進(jìn)口商， 阿里巴巴不