南京_江寧文鼎廣場(chǎng)商業(yè)綜合體項(xiàng)目案名建議暨包裝思路_37PPT_2009年

天天文檔在線 2009-07-18 南京 江寧大學(xué)城 “文鼎廣場(chǎng)”商業(yè)綜合體項(xiàng)目 案名建議暨包裝思路匯報(bào) 天天文檔在線 目錄 一、案名思考建議 二、形象畫(huà)面表現(xiàn) 三、售樓處裝修思路建議 天天文檔在線 一、案名思考建議 天天文檔在線 分案名有無(wú)必要 案名思考 作為大學(xué)城內(nèi)的商業(yè)體，本項(xiàng)目的客群主要以 青年人為主，“文鼎廣場(chǎng)”整體感覺(jué)過(guò)于 厚重 ，不能有效吸引客群及傳遞項(xiàng)目信息。因而需要重新擬定案名，作為有效聯(lián)系消費(fèi)者與項(xiàng)目間的紐帶。 天天文檔在線 項(xiàng)目定位重新劃定了未來(lái)的消費(fèi)客群，未來(lái)消費(fèi)群不僅限定于江寧大學(xué)城的學(xué)生，而是兼顧周邊未來(lái)的居民，主要為 18-35歲的年青人，因此要體現(xiàn)出案名的包容性與可延展性。同時(shí)為受眾帶來(lái)一種全新的休閑、輕松的感覺(jué)，并以此與周邊競(jìng)爭(zhēng)商業(yè)項(xiàng)目形成差異化。 案名思考 休閑購(gòu)物公園 來(lái)的都是什么人 天天文檔在線 案名思考 從定位及客群出發(fā)，項(xiàng)目的案名應(yīng)體現(xiàn)出年輕、休閑、青春、體驗(yàn)性強(qiáng)之四大元素。繼而重新奠定項(xiàng)目的基調(diào)，通過(guò)一系列的推廣展現(xiàn)項(xiàng)目形象。 年輕 休閑 青春 體驗(yàn)性強(qiáng) 分案名要說(shuō)什么 天天文檔在線 消費(fèi)客群個(gè)性描述 項(xiàng)目周邊未來(lái)的主體青年消費(fèi)群個(gè)性可總結(jié)為：“活性客群”。他們?cè)跇?lè)于接受新事物的同時(shí)不排斥主流文化。他們的活性，體現(xiàn)在購(gòu)物時(shí)追求一定品位，持有個(gè)人主見(jiàn)，不盲從、不跟風(fēng)。 “活性”源自于消費(fèi)群的高教育程度，在購(gòu)物思考時(shí)的個(gè)性化需求。他們?cè)诶硇再?gòu)物的同時(shí)，對(duì)街區(qū)的感性功能（視覺(jué)性、享樂(lè)性、獨(dú)特性）有著強(qiáng)烈的需求。因此案名應(yīng)適當(dāng)突出品位休閑這一要素。 活性思維客群，品位休閑購(gòu)物 天天文檔在線 案名創(chuàng)意路徑 年輕、休閑、青春、體驗(yàn)性強(qiáng) 活性客群 品位休閑 需要怎樣的案名與之契合 ？ 案名功能： 從項(xiàng)目定位，到客群身份的厘定、以至購(gòu)物境界的升華 天天文檔在線 項(xiàng)目之于樂(lè)活及商貿(mào)城最大區(qū)別特征： 優(yōu)質(zhì)的景觀打造、豐富的小品設(shè)計(jì)營(yíng)造超強(qiáng)體驗(yàn)性，使客群悠閑自在的購(gòu)物。 關(guān)鍵詞提煉：悠游 案名創(chuàng)意路徑 天天文檔在線 創(chuàng)意一：悠游 YOYOMALL 案名釋意： 為契合本項(xiàng)目體驗(yàn)式休閑購(gòu)物公園定位的形象表現(xiàn)，在探知上述消費(fèi)者個(gè)性的前提下，案名以求在其內(nèi)心形成與周邊項(xiàng)目不同的訴求。我們力求帶來(lái)一種青春、休閑、體驗(yàn)、游樂(lè)的購(gòu)物感覺(jué)，即“悠游”之思考路徑。 YOYO即“悠游”之直接音譯而成，從語(yǔ)境上更為貼近年輕人，讀起來(lái)更為朗朗上口。 MALL即大型商業(yè)街區(qū)之意，突出本項(xiàng)目是江寧大學(xué)城目前最大的商業(yè)綜合體。 案名創(chuàng)意 天天文檔在線 創(chuàng)意二：悠游天街 （ YOYO paradise walk） 案名釋意： 悠游與前個(gè)案名含義相同，“天街”意指本項(xiàng)目建筑形態(tài)的同時(shí)，還可直接向消費(fèi)者傳遞出一種優(yōu)雅、休閑的購(gòu)物感覺(jué)。 案名創(chuàng)意 天天文檔在線 創(chuàng)意三： 99天街 （ 99 paradise walk） 案名釋意： 項(xiàng)目地址是格致路 99號(hào)，以此作為文脈思考源點(diǎn)?！疤旖帧蓖附ㄖ螒B(tài)與優(yōu)雅、休閑的購(gòu)物感覺(jué)。 案名創(chuàng)意 天天文檔在線 案名創(chuàng)意 案名創(chuàng)意備選： 學(xué)城七街、 YOUNGER七街、詠樂(lè)匯 天天文檔在線 定位語(yǔ)建議 江寧大學(xué)城一站式休閑購(gòu)物公園 天天文檔在線 SLOGAN(推廣語(yǔ) )建議 大學(xué)門(mén)口 財(cái)高八斗 小財(cái)也有大用 小財(cái)大用 99天街 長(zhǎng)長(zhǎng)久久的財(cái)富之道 99天街 天天文檔在線 分街區(qū)案名備選 A zone A庫(kù) A坊 A街 A道 分街區(qū)案名表現(xiàn)延展思考： 在以 ABCDEFG開(kāi)頭命名街區(qū)的同時(shí)，可考慮用一些動(dòng)感性、青春性較強(qiáng)， 以 ABCDEFG開(kāi)頭 的英文單詞縮小放于其后，通過(guò)形象優(yōu)化處理，以其獨(dú)特意義來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。 單詞的運(yùn)用有如下建議： A:Action B:boom beauty C:cool cute D:demo delta E:easy eating F:follow fashion G:good glory 。 天天文檔在線 二、形象畫(huà)面表現(xiàn) 天天文檔在線 方案一 天天文檔在線 LOGO 天天文檔在線 報(bào)廣 天天文檔在線 報(bào)廣 天天文檔在線 大牌 天天文檔在線 方案二 天天文檔在線 LOGO 天天文檔在線 報(bào)廣 天天文檔在線 報(bào)廣 天天文檔在線 報(bào)廣 天天文檔在線 三、售樓處裝修思路建議 天天文檔在線 設(shè)置多處吊旗有助于渲染售樓處內(nèi)氣氛且節(jié)約成本 大型垂吊的設(shè)置畫(huà)面沖擊感強(qiáng)烈，烘托形象 天天文檔在線 吊旗正面角度觀看（垂吊未放） 天天文檔在線 招商進(jìn)度表、銷(xiāo)售進(jìn)度表、工程進(jìn)度照片集中在進(jìn)度欄內(nèi)體現(xiàn) 多處設(shè)置吊旗 天天文檔在線 未來(lái)將更換為與報(bào)廣同類(lèi)風(fēng)格 天天文檔在線 售樓處外道旗包裝可顯著烘托氣氛 （此面共運(yùn)