對電視包裝的十大認識誤區(qū).doc

對電視包裝的十大認識誤區(qū)圈內人知道電視包裝，卻又流傳著很多謬誤的論調。下文試著針砭一下業(yè)內流弊，且聽在下細細道來：1. 做電視包裝就是做“片頭”?！澳闶亲鍪裁垂ぷ鞯?？”“我是做片頭的。”在親朋好友的詢問聲中，電視包裝從業(yè)者的回答很多時候都是“做片頭的”，這是一種無奈之舉。說“做電視的”別人會問“你是做哪個牌子的電視”？說做“電視包裝”的，別人會問“電視包裝是什么”。和別人交流，說“做片頭的”尚可理解。但是作為真正的電視包裝從業(yè)者。依然認為自己是做片頭的就很危險了。因為即使是一個最簡單的節(jié)目的包裝也會有片頭、片尾、角標、版式和字幕條。更何況是頻道的整體包裝呢？當一個老師只教你照抄片頭樣片的時候，這個老師就很值得懷疑了！片頭只是我們電視包裝中的一小部分，片頭無法承載頻道的整體包裝。如果你甘心成為一個“做片頭的”人，你很快就被淘汰。2. 做電視包裝就是做“欄包”?！皺诎边@個詞在業(yè)內并不陌生，甚至在一段時期代表了“電視包裝”。即使在2008年的今天仍然不絕于耳，時有聽聞。“欄包”強調的是對欄目的包裝。隨著頻道整體包裝體系的發(fā)展與完善，“欄包”的時代已經(jīng)終結，“整包”成為電視包裝的主流?！半娨暟b”是“媒體形象包裝”的一個分支?！懊襟w形象包裝”是從媒體自身特點出發(fā)，運用“品牌塑造理論”對媒體進行品牌塑造的過程。個人工作室可以完成“欄包”，但無法完成整包。當個職業(yè)自由人確實讓自己多了些自由時間，但很可惜的是丟掉了承接大項目的機會。奧運會誰敢找你一個人干啊？作為專業(yè)的電視包裝從業(yè)者，張口閉口“欄包”，我們可以有足夠的理由懷疑你不懂得“整包”，不了解電視包裝的基本流程。“欄包”喧賓奪主的階段已成明日黃花。3. 做電視包裝就是做“動畫”。動畫（animation）是個統(tǒng)稱，有時候動畫片就代表動畫電影。我們在這里使用的是動畫的狹義概念。你可以找一些課件的動畫演示（例如物理課）來理解animation。其實，電視包裝作品更像影片（movie）。作為影片來講，就要有場景、演員、燈光、道具等等。我們可以找一些很好的電視包裝作品，當作電影來看，應該很快就能理解什么是animation，什么是movie。當然，有些課件的動畫演示做得很不錯，進入了movie的行列?！半娨暟b”作品最忌諱做得像動畫演示。只會做呆板的動畫演示的人，如果不轉變思想，永遠也做不了“電視包裝”。4. 客戶很土很傻叉。這句話恐怕是電視包裝從業(yè)者經(jīng)常掛在嘴邊的話。真是這樣嗎？讓我們反思一下。要想別人尊敬自己，自己先要尊敬別人。不要總是嘲笑客戶眼光土。先看看自己的片子是否滿足了客戶的主要需求。他要個筢子，你給個笊籬，誰答應啊？ 客戶花了錢，能不改嗎？你花十萬塊錢定制一套西裝，不改到滿意你付錢嗎？如果片子一開始就做得不錯，客戶的印象好，改起來也很簡單，不費勁兒。一開始就沒做好，客戶印象不好，改起來就是個很痛苦的過程，最后還可能不買賬。這該怨你還是怨他？做設計的人通常自視甚高，對自己制作的東西敝帚自珍，不許人碰一下。你是給自己留下啊還是給客戶拿走啊？把你自己和客戶換個位置，就像你到飯店吃飯，服務員哭喪著臉帶搭不理地給你端上一盤帶蒼蠅的菜，嘴里嘟囔著：“客戶很土很傻叉”。大概你就能理解客戶的心情了。5. 只要漂亮就行。常聽人說“電視包裝就是一張皮，只要漂亮就行”。毋庸置疑，“漂亮”確實是衡量電視包裝的主要標準之一，但是對頻道來說，功能不好的東西再漂亮也沒用。漂亮的衣服穿在不合適的人身上，漂亮就成了滑稽。我們把電視頻道看作商品，電視包裝就是商品的外包裝。包裝先要保護商品，還要引起別人注意，在眾多商品中脫穎而出。進而讓人產(chǎn)生購買沖動，最終完成購買行為。只有漂亮是不能完成這一過程的。對于電視媒體的品牌塑造（電視包裝），媒體形象包裝公司會按步驟啟動策劃部、創(chuàng)意部、制作部等共同協(xié)作。好用又好看，能生長延伸的包裝才是真正的好包裝。6. 落版最后再做。如果到現(xiàn)在你還不明白落版對于一個片子的重要性的話，你要注意了。好的落版是片子成功的重磅砝碼。落版的分量甚至占到全片的一半。好的落版讓片子增色，差的落版讓片子黯然無光！例如，要為一個全新的欄目制作包裝，就要一切從頭開始，首先設計欄目的識別系統(tǒng)，包括LOGO、標準字、標準色、輔助圖形等。沒必要設計這么復雜的時候，最少也要設計一個標準字。有了落版，我們就知道目的地，可以準確地估計工作量?！奥浒孀詈笤僮觥笔亲畈豢扇〉姆椒?，害人害己。我們提倡“從落版開始”，也就是從最基礎的開始，從最重要的開始。如果你沒想好落版是什么樣子就開始進入制作，就和寫劇本之前不知道結尾一樣，相當危險。 7. 前景比背景重要。很多人做片子的時候前景做得很漂亮，但和背景一結合就顯得寒磣。對前景的關注遠遠超過對背景的關心。這嚴重忽略了一點：沒人搭臺，怎么好唱戲？前景和背景是相輔相成的，誰都離不開誰。高手專心研究背景，菜鳥一心只顧前景。誰對誰錯，看看作品便知。8. 做三維的不能畫創(chuàng)意。有些制作人員喜歡給自己盲目定位，不是定的太高，而是定的太低：“我是做三維的，畫不了創(chuàng)意。”而事實卻是你作為電視包裝的制作者，畫不了創(chuàng)意你也做不好包裝。在一個高度競爭的行業(yè)，給自己這樣定位無異于自毀前程。畫創(chuàng)意對一個剛入行的電視包裝制作者而言，好比倒食甘蔗，漸入佳境。盡管開始很難，隨著不斷練習，將能夠有效提升自己的制作能力，這不是吹的。9. 那需要編程。“那做不到”，“太難了”，“那需要編程”常常有這樣的聲音在我們耳畔回響。“那需要編程”幾乎成了制作人員有效拒絕制作要求的不二法寶?？此坪軐I(yè)，實則是找借口推脫，躲避麻煩。程序編出來的很好的電視包裝作品也有，但很少。電視包裝的片子通常很短，即使是比較復雜的動畫調整一般也不會超過750幀。沒有點耐心，在這個行業(yè)很難說能干得多好。害怕麻煩，你就會成為公司的麻煩。事實上，條條大路通羅馬，只要能達到目的，越巧妙的辦法越受歡迎?！安恍枰幊蹋渤?！” 10. 這是我做的。 “這是我做的?！焙茏屓诵牢繚M足的一句話。就像談到一部電影一定要說這是某導演作品一樣。即使是面對自己參與的作品，也總是有意無意地說：“這是我做的。”這無可厚非。在這里我只想提醒聽這句話