山東高校音樂節(jié)全案-無可救樂音樂節(jié)全案

山東高校音樂節(jié)全案 齊魯久久傾情策劃 1 走近音樂節(jié) “ 蒙牛酸酸乳超級女聲”成功打造娛樂秀 摘 要 : 2005年 2月 24日，湖南衛(wèi)視與蒙牛乳業(yè)集團(tuán)在長沙聯(lián)合宣布，雙方將共同打造“ 2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度賽事活動(dòng)。這意味著 2004年內(nèi)地最有轟動(dòng)效應(yīng)和影響力的大眾娛樂活動(dòng) “ 超級女聲”，再度卷土重來。 據(jù)國內(nèi)權(quán)威的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu) 央視一索福瑞媒介調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)在湖南衛(wèi)視播出時(shí)，同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺一套，排名全國第二名。 國內(nèi)最具人氣音樂節(jié) 當(dāng)屬“摩登天空” 摘 要 : 摩登音樂節(jié)在十一期間舉辦，堪稱本年度最大的音樂饕餮盛宴，更為樂迷提供了一個(gè)狂歡的機(jī)會。 2008年第二次舉辦的摩登天空音樂節(jié)由于去年的成功舉辦，也成為眾多摩登青年翹首企盼的音樂盛宴。 而摩登天空辦的音樂節(jié)，除了他們旗下的樂隊(duì)演出外，更多的是以電子樂和新音樂為主。 數(shù)年風(fēng)范不減當(dāng)年 盡在“迷笛” 摘 要 : 迷笛音樂節(jié)已經(jīng)是第九次舉辦，多年的經(jīng)營使迷笛成為一個(gè)極具號召力的音樂節(jié)品牌，所有熱愛搖滾樂的年輕人無不對迷笛充滿熱情。 比起摩登天空音樂節(jié)，迷笛音樂節(jié)更加注重的是推出重型音樂和傳統(tǒng)音樂的新人，比如金屬，新金屬等等。 2 山東第一贊助投資熱點(diǎn) 后流行時(shí)代 整體定位 1.2009年山東省第一次大型流行音樂盛會。 2.省城百十余所高校，流行音樂“夢之隊(duì) ”超強(qiáng)組合擔(dān)任評委。 3.新音樂勢力層出不窮，盛況空前。 4.一場統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)地流行音樂魅力又具有超凡商業(yè)價(jià)值的盛大節(jié)日。 5.一場呈現(xiàn)校園流行音樂全部精粹的宏大巨制。 概況 時(shí)間： 2009年 3月 16日 -4月 20日 （各分賽區(qū)預(yù)賽，時(shí)間視學(xué)校情況而定） 2009年 4月 21日 -25日（半決賽） 2009年 4月 26日（決賽） 決賽地點(diǎn)：擬定在山東大學(xué) 主辦：齊魯久久（ ） 齊魯晚報(bào) 山東電視臺綜藝頻道 山東省教育廳 承辦： 邦眾傳媒 省城各大高校（預(yù)賽） 晉級方式略圖 決賽 （決出前十） 海選（預(yù)賽，報(bào)名人數(shù)不限，每校取五名） 半決賽 A區(qū) 半決賽 B區(qū) 半決賽 C區(qū) 半決賽 D區(qū) 半決賽 E區(qū) 半決賽 F區(qū) *半決賽每區(qū)取 5人進(jìn)入最后的決賽 *如果選手之間分?jǐn)?shù)打平，則先進(jìn)行 PK，再進(jìn)行短信支持率比拼 3 嘉賓（評委）介紹 嘉賓介紹 羽 泉在創(chuàng)作方面卻具有不可忽視的全面才華。在他們的作品中，羽凡的音樂靈感與海泉的文學(xué)功底，羽泉熱情激烈的個(gè)性與海泉溫和恬靜的氣質(zhì)都得到了完美的體現(xiàn)。其中常出現(xiàn)不經(jīng)意流露的神來之筆，令人驚嘆。 羽 泉近年來創(chuàng)作演唱的最優(yōu)秀的作品，音樂兼容高亢激揚(yáng)的搖滾曲風(fēng)，清新散淡的民謠氣質(zhì)，以及具有時(shí)代感的電子音樂素質(zhì)。 羽 泉踏歌而來，帶著男人特有的奔放不羈與自由爛漫。 嘉賓介紹 1994年毅然放棄首都師范大學(xué)學(xué)業(yè)，開始其音樂創(chuàng)作。 1996年 10月正式成為麥田音樂簽約歌手，為簡略筆劃而定藝名樸樹（ PuShu）。在麥田制作 青春無悔 期間錄制單曲 火車開往冬天 ， 96年底推出后成績斐然。 1998年初麥田決定廢棄已制作完畢的全部作品，并在6月邀請風(fēng)格前衛(wèi)的音樂人張亞東擔(dān)任樸樹專輯制作人，重新編配后于月底進(jìn)棚錄音。 被 北京晚報(bào) 評為年中十大文化熱門人物之一，其作品“具有填補(bǔ)空白的意義” “人們一直期待的城市感與時(shí)尚感終于有了一個(gè)樣板專輯 ” 。 嘉賓介紹 高曉松， 1969年生于北京，高考那年順利進(jìn)入了清華大學(xué)電子工程系，發(fā)表第一首單曲 同桌的你。從 1994年的 校園民謠 到 1997年的個(gè)人作品集 青春無悔 ，從推出歌手老狼、小柯到葉蓓、樸樹，高曉松的業(yè)績不勝枚舉。 當(dāng)年以一首 同桌的你 ，樸素悠揚(yáng)的校園民謠席卷了整個(gè)中華大地，獲得當(dāng)時(shí)幾乎所有流行音樂獎(jiǎng)之最佳金曲，最佳作詞，最佳作曲。作為成功的音樂人，他又挖掘了老狼、樸樹等著名歌手，在中國樂壇掀起過巨大熱潮后。除此以外，他在影壇還有兩部作品： 那時(shí)花開 、 我心飛翔 。 嘉賓介紹 許多年以后 ,再回想起來 ,那更象是一副圖畫 .夕陽西下 ,在水木清華園的草坪上 ,兩個(gè)清瘦的少年拿著吉他 ,唱著自己的憂傷和快樂 .這就是我和李健 .無數(shù)個(gè)年輕的日子里 ,我們就是這樣揮灑著自己的青春 .可當(dāng)我們還沒有看清青春的模樣 ,它就開始褪色 .彩色的現(xiàn)實(shí)似乎沒有黑白的記憶那樣美好。 我們知道 ,我們一直在反復(fù)吟唱而揮之不去的是青春的一種基本沖動(dòng) 迷惘。 嘉賓介紹 今日歸來的老狼已日漸成熟，音樂風(fēng)格日趨多元、精致，最新的一張專輯由許巍、高曉松、郁冬等中國原創(chuàng)音樂力量最強(qiáng)陣容聯(lián)手打造，制作時(shí)間長達(dá)兩年半，極具人文色彩，正符合他現(xiàn)在的心態(tài)：平和、寧靜，沒有大起大落的感情沖突，淡淡的憂郁中有那么一點(diǎn)驕傲，歌聲如數(shù)年前一樣親切、 真摯、動(dòng)人，卻有著一種震撼人心的情緒。 如果你曾被從前老狼的音樂感動(dòng)過，那么，今天的老狼絕對不會讓你失望 4 引力分析 機(jī)會與價(jià)值 眾星云集，傾力打造內(nèi)地流行音樂新魅力 “ 無可救樂”是 2009年省內(nèi) 第一場大型音樂盛會，也是山東乃至全國高校范圍內(nèi)的一場高校流行音樂盛典，薈萃內(nèi)地流行樂壇精粹巨星，陣容強(qiáng)大，盛況空前 。 如此超強(qiáng)陣容集聚一堂，定會給這場充滿現(xiàn)代高校流行音樂神韻的節(jié)日倍添幾多鮮活意趣。 而一直以來音樂節(jié)受到媒體的熱力推捧和強(qiáng)力關(guān)注，是其他所有其他演唱會都望塵莫及的。特別是當(dāng)前的流行趨勢，國內(nèi)多家媒體更是同時(shí)將本次無可救樂音樂節(jié)出席的巨星譽(yù)為“內(nèi)地流行音樂界最完美夢之隊(duì)”，再一次認(rèn)可了“無可救樂”的超人氣地位。同時(shí)，“無可救樂”更具備領(lǐng)導(dǎo)與沖擊內(nèi)地高校流行音樂發(fā)展方向的實(shí)力。 5 強(qiáng)大的宣傳力度 濟(jì)南邦眾傳媒獨(dú)家廣告代理 電視： 央視 4套 山東電視臺綜藝頻道面向整個(gè)山東省內(nèi)進(jìn)行衛(wèi)星傳播，受眾面無需置疑。 綜藝頻道播出的娛樂節(jié)目，普遍具備對觀賞者的視覺沖擊力，輻射范圍廣，具有過目不忘的良好效果。 平面： 經(jīng)洽談決定，省內(nèi)三家主流報(bào)刊將會大力宣傳“無可救樂”，包括齊魯晚報(bào)、山東商報(bào)和大眾日報(bào)，分別以整版或者半版的篇幅持續(xù)宣傳、報(bào)導(dǎo)。 電臺： 借助 music88.7的超強(qiáng)引力，全力打造山東史上最強(qiáng)的高校音樂盛會。 齊魯久久（ ）是山東最具特色的綜合性門戶網(wǎng)站，充分發(fā)揮其新聞、論壇、交友、博客等特色內(nèi)容，為網(wǎng)友提供滿意的瀏覽需求，為商戶提供廣闊的發(fā)展空間。如今，齊魯久久正在著力打造山東最具商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)驛站。 首席合作網(wǎng)站：齊魯久久 新浪、搜狐、騰訊開設(shè)專題報(bào)道 短信： 山東移動(dòng) 中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司（簡稱“中國移動(dòng)通信”）是 2000年 4月 20日成立的國有重要骨干企業(yè)，注冊資本為 518億元人民幣，現(xiàn)資產(chǎn)規(guī)模超過 5000億元。中國移動(dòng)通信擁有全球第一的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模，連續(xù) 6年入選 財(cái)富 雜志世界 500強(qiáng)，最新排名第 202位，是北京2008年奧運(yùn)會合作伙伴。 在“無可救樂”的世界里，山東移動(dòng)提供的短信互動(dòng)交流平臺，為其保駕護(hù)航。 6 焦距度范圍 音樂、娛樂界高關(guān)注度 新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)的大量報(bào)道炒作，使得“無可救樂”已經(jīng)成為樂迷和社會相關(guān)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，擁有極高的市場曝光率。 選手實(shí)力不凡，可以獲得明星評委的認(rèn)可，甚至可以簽約唱片公司，實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢想。 絕佳的黃金檔期 “無可救樂”在高校學(xué)生返校后的真空期間上演，正是其享受歡樂節(jié)日氣氛的時(shí)刻，欣賞一場有巨星擔(dān)當(dāng)評委的大型室內(nèi)外比賽必將成為學(xué)生們享受音樂節(jié)的組成內(nèi)容。它所構(gòu)成的便是 直接有效的廣告效果 。 當(dāng)時(shí)正值激情澎湃的時(shí)節(jié)，正是高校學(xué)生消費(fèi)娛樂和購物的旺季，利用音樂節(jié)這種獨(dú)特的媒體將產(chǎn)品 /品牌 /促銷信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群，更直接、更有效、更具強(qiáng)烈視覺沖擊，影響更為深刻。 7 受眾群體 核心群體 18-24歲在校大學(xué)生 主要特征 1.經(jīng)常進(jìn)行時(shí)尚、休閑、文化消費(fèi) 2.流行音樂的癡迷者 3.以演出明星為偶像的眾多流行音樂樂迷 延伸群體 12-17歲少年 戀愛中的青年男女 熱愛音樂的相關(guān)人士 消費(fèi)力闡述 1 有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，注重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量 與品位，消費(fèi)主力軍 感性，易受廣告影響 是市場消費(fèi)的主體和娛樂消費(fèi)的主要購買決策人 較強(qiáng)時(shí)尚感和前衛(wèi)的休閑、娛樂觀念 消費(fèi)力闡述 2 實(shí)力 擁有已有的或是潛在的全球性品牌實(shí)力 品位 具有高品位與底蘊(yùn)的國際品牌 潛力 擁有非常的潛力與無限上升空間潛質(zhì)的品牌 時(shí)尚 是能引導(dǎo)有消費(fèi)力群體的生活與消費(fèi)潮流的時(shí)尚品牌 現(xiàn)代 是主流群體追逐的具有現(xiàn)代品位與意識的品牌 健康 是代表力量、活力無限的健康品牌 8 直面宣傳媒體 各種宣傳媒體 1.平面宣傳媒體（海報(bào)、吊旗、報(bào)紙 /山東地區(qū)） 2.短信平臺 3.廣播、電視 4.網(wǎng)絡(luò)介質(zhì) 同客戶洽談海報(bào)合作事宜，聯(lián)絡(luò)印刷商，張貼到各個(gè)高校的醒目位置。 撰寫新聞通稿，組織圖片，宣傳所需文字，新聞消息平面媒體發(fā)布。 同客戶洽談海報(bào)合作事宜，聯(lián)絡(luò)印刷商，散發(fā)到高校內(nèi)校園和宿舍的部分學(xué)生手中。 報(bào)紙 海報(bào) 宣傳單頁 平面媒體 短信平臺 省內(nèi)移動(dòng)用戶 移動(dòng)服務(wù)分臺 移動(dòng)服務(wù)總臺 策劃者 收到短信 設(shè)置群發(fā) 得到發(fā)送內(nèi)容 編輯短信群發(fā)內(nèi)容 廣播、電視 通過廣播宣傳此活動(dòng)，得以波及千家萬戶。 采用類似于廣告的形式進(jìn)行推廣，沖擊力極強(qiáng)。 網(wǎng)絡(luò)介質(zhì) 以高端的信息技術(shù)為載體，以齊魯久久居高不下的訪問量為依托，全力打造網(wǎng)絡(luò)宣傳先鋒。 9 贊助方案（待定） 贊助分類 贊助商贊助金額及享受權(quán)益劃分為A,B,C三個(gè)分類： 首席贊助商 B 聯(lián)合贊助商 無可救樂音樂節(jié) 贊助類別 A C 指定贊助商 A套 A套 （本音樂節(jié)首席贊助商） 贊助金額： RMB100萬；名額： 3名 1所有該贊助商本身廣告，均可使用無可救樂音樂節(jié) LOGO及名稱 2山東省主要宣傳形式主題列名（活動(dòng) /廣告 /平面印刷品） 3在山東省內(nèi)商家具名的新聞發(fā)布會（山東地區(qū)公關(guān)活動(dòng)的具體形式、內(nèi)容及現(xiàn)場布置、安排由贊助商自行設(shè)計(jì) /方案須經(jīng)組委會許可） 4商家三位主要領(lǐng)導(dǎo)與現(xiàn)場明星、主要參賽者及合作伙伴共同出席在濟(jì)南舉行的盛大新聞發(fā)布會 5比賽結(jié)束后，提供一個(gè)打上中文字幕的決賽賽拷貝（限于留存資料，不得出租、公開放映） 6在比賽現(xiàn)場設(shè)立商家宣傳展臺，供商家促銷宣傳 7商家參加決賽現(xiàn)場并發(fā)言 8商家獲贈(zèng)決賽入場券 100張 9商家之所有產(chǎn)品均可使用本音樂節(jié) LOGO及名稱 B套 B套 （本音樂節(jié)指定贊助商） 贊助金額： RMB70萬；名額： 5名 1山東省主要宣傳形式顯著位置列名（活動(dòng) /廣告 /平面印刷品） 2在濟(jì)南進(jìn)行商家列名的新聞發(fā)布會 3商家三位主要領(lǐng)導(dǎo)與現(xiàn)場明星、主要參賽者及合作伙伴共同出席在濟(jì)南舉行的盛大新聞發(fā)布會 4比賽結(jié)束后，提供一個(gè)打上中文字幕的節(jié)目拷貝（限于留存資料，不得出租、公開放映） 5在比賽現(xiàn)場設(shè)立商家宣傳展臺，供商家促銷宣傳 6商家參加決賽現(xiàn)場 7商家獲贈(zèng)決賽會入場券 80張 8商家之所有產(chǎn)品均可使用本音樂節(jié) LOGO及名稱 C套 C套 （本音樂節(jié)聯(lián)合贊助商） 贊助金額： RMB40萬；名額： 10名 1山東省主要宣傳形式列名（活動(dòng) /廣告 /平面印刷品） 2在濟(jì)南進(jìn)行商家列名的新聞發(fā)布會（商家或品牌名稱出現(xiàn)在背版） 3商家三位主要領(lǐng)導(dǎo)與現(xiàn)場明星、主要參賽者及合作伙伴共同出席在濟(jì)南舉行的盛大新聞發(fā)布會 4比賽結(jié)束后，提供一個(gè)打上中文字幕的節(jié)目拷貝（限于留存資料，不得出租、公開放映） 5在比賽現(xiàn)場設(shè)立商家宣傳展臺，供商家促銷宣傳 6商家參加決賽現(xiàn)場 7商家獲贈(zèng)決賽入場券 50張 10 活動(dòng)安排 2009年 4月 15日上午在濟(jì)南舉行大型新聞發(fā)布會、評委歌迷見面會 新聞發(fā)布會（ 30分鐘） 歌迷見面會（ 20分鐘） 冠名贊助商的現(xiàn)場公關(guān)活動(dòng) 2009年 4月 15日下午及晚上在濟(jì)南舉行酒會 嘉賓： 省市教育廳部分領(lǐng)導(dǎo) 部分擔(dān)當(dāng)評委的巨星 高校音樂節(jié)組委會 IT界名流 新聞發(fā)布會應(yīng)邀媒體： 來自省內(nèi)主要的實(shí)力派媒體單位（電視 /報(bào)紙 /雜志） 各個(gè)電視臺代表 宣傳、贊助安排 3月 1日 山東各地開始張貼海報(bào)、派發(fā)宣傳頁 3月 15日 濟(jì)南小型新聞發(fā)布會（主體活動(dòng)） 3月 20日 廣播、電視宣傳始動(dòng) 其他平面媒體發(fā)布 4月 10日 贊助日期截止 4月 10日以前 主要贊助商招募 節(jié)目廣播；電視廣告；印有贊助方廣告的海報(bào)，橫幅，宣傳單頁的校內(nèi)粘貼、派發(fā) 。 11 附錄 定義音樂節(jié) 音樂節(jié) (Festivals)一詞源于拉丁語 Festivus，意為“歡樂”，英語的 Festival意指： 種或幾種藝術(shù)的慶祝聚合。 19世紀(jì)，人們重視合唱的音樂節(jié)至少也有上百個(gè)，但在國際上有影響的并不多。 【 Aldeburgh Festival】 奧爾德堡音樂節(jié) 1948年以來每年在英國薩?？丝W爾德堡舉行的音樂節(jié)，其活動(dòng)主要是介紹本杰明 -布里頓本人和他周圍一些音樂家的作品。演出在斯耐潑附近的名為莫爾丁的大音樂廳中舉行。布里頓死后，著名的大提琴家羅斯特羅波維奇成為藝術(shù)指導(dǎo)之一。 世界著名音樂節(jié) 【 Bayreuther Festspiele】 拜魯伊特音樂節(jié) 1876年由德國作曲家 R瓦格納創(chuàng)立。瓦格納為實(shí)現(xiàn)上演他所作的綜合藝術(shù)樂劇而專門動(dòng)土興建了一座拜魯伊特權(quán)典劇場，并于 1876年 8月 13日在他本人的主持下正式開幕，指揮家漢斯 里希特指揮演出了他的 尼伯龍根的指環(huán) 到場觀看的著名音樂家有李斯特、格里格、柴科大斯基、馬勒等。 該音樂節(jié)的特點(diǎn)是只上演瓦格納的作品，并且還不包括他年輕時(shí)期的作品，主要是他中、晚期的作品。托斯卡尼尼、富持溫格勒、伯姆、卡拉揚(yáng)、馬澤爾、薩瓦利什等曾在此指揮演出。其為世界上最著名的音樂節(jié)之一。 世界著名音樂節(jié) 其前身為 1877年在莫扎特的出生地奧地利的薩爾茨堡舉