從《寧波新聞》的包裝制作實(shí)踐看電視欄目的整體性包裝.doc

從寧波新聞的包裝制作實(shí)踐看電視欄目的整體性包裝從寧波新聞)的包裝制作實(shí)踐看電視欄目的整體性包裝寧波電視臺(tái)制作部陳列銘本文通過(guò)作者近幾年對(duì)電視欄目的包裝制作實(shí)踐,從理論研究的角度結(jié)合年初完成的寧波新聞欄目包裝制作案例,從色彩,元素和風(fēng)格三方面闡述了欄目整體包裝的重要性.整體統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)對(duì)電視欄目整體的觀賞性和標(biāo)志性起著重要的作用,是今后電視制作業(yè)內(nèi)的潮流及方向.電視欄目包裝的定義及技術(shù)要求電視欄目包裝的定義電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司,廣告公司最常用的概念之一.說(shuō)到包裝,似乎都知道它的意思,但對(duì)電視包裝的定義,對(duì)它的內(nèi)涵和外延,對(duì)它的作用卻很少有人作過(guò)更深入的研究和探討.其實(shí),包裝是借用的詞,一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的.之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上,是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處.它的定義是對(duì)電視節(jié)目,欄目,頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化.這些外在的形式要素包括聲音(語(yǔ)言,音響,音樂(lè),音效等),圖像(固定畫面,活動(dòng)畫面,動(dòng)畫),顏色等諸要素.電視欄目的包裝是電視包裝的重要組成部分.對(duì)電視欄目進(jìn)行整體性的包裝,可以起到如下的作用突出欄目的個(gè)性,特征和特點(diǎn);確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的識(shí)別能力_確立欄目的品牌定位,使包裝的形式和欄目融為有機(jī)的組成部分,好的欄目包裝能賞心悅目,本身就是精美的藝術(shù)品電視欄g包裝制作的技術(shù)要求電視節(jié)目的包裝制作是一門新的學(xué)科,是一項(xiàng)技術(shù)含量極高并要求與藝術(shù)完美結(jié)合的工作.隨著技術(shù)的發(fā)展和節(jié)目精品化的要求,以各種專業(yè)廣播級(jí)的輸入輸出視頻采集卡,大容量的SCSI硬盤存儲(chǔ)器,高檔顯示卡等硬件組成的高性能Pc機(jī)為工作站平臺(tái)的非線性節(jié)目包裝系統(tǒng),通過(guò)各種專業(yè)軟件,主要有平面圖像處理類的AdobePhotoshop,Coldraw,多層視頻圖像嵌套合成類的FIint,FIame,Smoke,Quantel(寬泰),AfterEffects,Combustion,Premiere等等,三維動(dòng)畫類的3DSMax,Maya,SoftlmagelXSI,以及各種48非編系統(tǒng)自帶的編輯軟件,對(duì)各種節(jié)目源素材進(jìn)行多層的復(fù)雜視頻合成處理和三維軟件的結(jié)合,是后期節(jié)目的主流高端制作軟,硬件工具.在近幾年,我臺(tái)也逐步實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作設(shè)備的數(shù)字化,并向網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展.與此同時(shí),對(duì)節(jié)目的包裝制作人員的綜合素材也提出了更高的要求,從單片的制作轉(zhuǎn)向?qū)φ麄€(gè)欄目乃至整個(gè)頻道的整體策劃,包裝設(shè)計(jì)和制作另一方面,要求包裝制作人員盡可能多地了解各個(gè)制作軟件的基本功能,特有效果與優(yōu)勢(shì)在實(shí)際制作中充分發(fā)揮各個(gè)軟件的優(yōu)勢(shì),相互配合使用,可以縮短制作周期,提高工作效率,同時(shí)達(dá)到豐富完善包裝效果,提升包裝的品質(zhì).寧波新聞欄目的包裝要求根據(jù)臺(tái)里節(jié)目精品化的需要,我臺(tái)最重要的欄目寧波新聞,決定進(jìn)行整體節(jié)目改版,以適應(yīng)廣大觀眾的需求.這次改版動(dòng)作很大,節(jié)目?jī)?nèi)容,節(jié)目形式和結(jié)構(gòu)均有了重大的變化,原來(lái)的節(jié)目包裝已經(jīng)完全不適宜再使用,因此迫切要求有新的整體包裝形式出現(xiàn).有別于以往單片的制作,這次的任務(wù)是對(duì)寧波新聞欄目及其子欄目新聞簡(jiǎn)報(bào)進(jìn)行整體性包裝,其中包括前期的宣傳片,預(yù)告片和形象片制作,以及欄日本身的片頭,標(biāo)花,字幕板式設(shè)計(jì),還包括了欄目各版塊之間的銜接,過(guò)場(chǎng)設(shè)計(jì)等等全面的包裝內(nèi)容.寧波新聞是寧波電視臺(tái)新聞綜合頻道的主打欄目,以最全面,最權(quán)威,最及時(shí),最貼切的新聞定位,把握時(shí)代脈搏,記錄歷史瞬間,當(dāng)好政府喉舌,反映百姓呼聲,以適應(yīng)時(shí)代的需求和新聞改革.改版以后的寧波新聞是播出時(shí)間為一個(gè)小時(shí)的綜合性新聞欄目,包括子欄目新聞簡(jiǎn)報(bào),并由時(shí)政要聞,都市前沿,新聞熱線等多個(gè)版塊構(gòu)成.這次的新聞改版,大量增加了”民生新聞”的比重.我們?cè)趯幉ㄐ侣劦恼装b設(shè)計(jì)過(guò)程中,通盤考慮并保持了色彩,設(shè)計(jì)元素以及整體風(fēng)格在各環(huán)節(jié)中的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性.色彩統(tǒng)一對(duì)欄目包裝的重要性色彩的運(yùn)用和欄目?jī)?nèi)容要協(xié)調(diào)統(tǒng)一大家在觀看新聞聯(lián)播和其他地方新聞,國(guó)外媒體的新聞節(jié)目時(shí),不知道有沒(méi)有注意過(guò)它們的主色調(diào)幾乎都是藍(lán)色系的.的確,藍(lán)色因?yàn)樗睦潇o和深邃,是符合新聞欄目的特性的.寧波電視臺(tái)一套新聞?lì)l道主色調(diào)也是藍(lán)色,所以在寧波新聞欄目的整體包裝中我們也選擇了藍(lán)色系作為主色調(diào).考慮到新的寧波新聞加大了更貼近百姓生活的”民生新聞”的比重,為配合民生新聞的親民性和區(qū)別于其他新聞欄目的包裝,我們還加入了若干暖色做為點(diǎn)綴和光效.色彩的運(yùn)用在各個(gè)包裝項(xiàng)目上的統(tǒng)一色彩運(yùn)用整體包裝統(tǒng)一在這個(gè)項(xiàng)目中體現(xiàn)在:從宣傳片到片頭,從內(nèi)容提要到字幕條,從小片頭到片尾,從演播室設(shè)計(jì)甚至播音員的著裝,都不能與主色調(diào)藍(lán)色系相沖突,需要與以藍(lán)為主,再加暖色的調(diào)子保持協(xié)調(diào)一致.顏色的統(tǒng)一可以給觀眾一個(gè)整體的感覺(jué),在宣傳片推出之際,觀眾就開始慢慢建立起了”藍(lán)色+暖色”的感覺(jué),在片頭中這種感覺(jué)得到強(qiáng)調(diào),在新聞播報(bào)中畫面的顏色繼續(xù)保持著同樣的色調(diào),字幕條顏色配合,小片頭顏色配合,片尾顏色的統(tǒng)一,使觀眾自然的融入并保持在一個(gè)欄目?jī)?nèi)容中.相關(guān)的制作技術(shù)解析后期合成使用的軟件主要是AfterEffects65.校色和去噪:由于素材色調(diào)的不一致性,為了使整體色調(diào)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,校色是最常用的手段.在實(shí)際制作過(guò)程中,我經(jīng)常采用ColorBalance和Mask配合分層校色.用Curves加強(qiáng)畫面對(duì)比度,用Hue/Saturation改變色相,提高色彩飽和度,色相差別大的鏡頭先調(diào)準(zhǔn)色相,再用CoIorBalance細(xì)調(diào).在前期寧波新聞宣傳片的制作中,由于實(shí)拍的鏡頭量多,因此調(diào)色的工作比重也比較大.其中某些鏡頭用的是以前的新聞素材鏡頭,畫面很灰,畫質(zhì)也比較差,后期處理上就用了多層Mask和FEToner配合校色,將色調(diào)轉(zhuǎn)成藍(lán)紫色,再用GrainSurgery2/RemoveGain工具進(jìn)行噪波的采樣和去噪,效果比AE自帶的RemoveGain更理想,比較好的抑制了噪點(diǎn),并能保持相當(dāng)?shù)那逦?光效與光線的制作:寧波新聞片頭中采用了大量的光效作為暖色的成分,對(duì)藍(lán)主調(diào)進(jìn)行補(bǔ)充和烘托,并使用了靈動(dòng)的光線作為鏡頭問(wèn)串連的線索.燈光主要用LightFactory特效組制作,并根據(jù)主物體的運(yùn)動(dòng)相應(yīng)作關(guān)鍵幀動(dòng)畫,轉(zhuǎn)換處燈光達(dá)到最亮.光線使用Trapcode3DStroke制作,對(duì)Mask作關(guān)鍵幀動(dòng)畫控制光線的范圍和路徑動(dòng)畫,配合燈的亮起.再用Glow,Trapcodeshine做出光束的效果,效果良好,如圖1所示.元素統(tǒng)一對(duì)欄目包裝的重要性元素的統(tǒng)一是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中使用的設(shè)計(jì)元素相對(duì)統(tǒng)一,既包括具體形式上的統(tǒng)一,也包括與內(nèi)容上的統(tǒng)一.具體形式的統(tǒng)一例如在寧波新聞的整體包裝中,我們大量使用了小方塊和球形體.由小方塊組成的不同圖像,包括背景板,天空?qǐng)D案,地圖圖案等在片頭,小片頭,片尾及新聞簡(jiǎn)報(bào)中多次出現(xiàn):由球形組成的燈光,水珠等元素也穿插在整體包裝中.反復(fù)使用這些元素保證了包裝風(fēng)格的統(tǒng)一性,也讓觀眾更容易和自然的接受新的包裝方案.設(shè)計(jì)元素與內(nèi)容的統(tǒng)一使用的元素要能夠代表包裝的內(nèi)容,甚至能夠使觀眾聯(lián)想到欄目的內(nèi)容.在寧波新聞的片頭制作中,經(jīng)過(guò)不斷溝通,修改,最終采用了下列一些設(shè)計(jì)元素:鏡頭對(duì)應(yīng)全新的新聞演播室;三條光帶,代表穿過(guò)寧波的三條江;球型體,可以演化成為燈和水珠;世界地圖,代表新聞的地域性;塊狀的模版,表示新聞的多樣化和結(jié)構(gòu)性;寧波新聞的中英文字,點(diǎn)出欄目的名稱.49一咀關(guān)設(shè)計(jì)元素的翩作難點(diǎn)解析透明的球型體的質(zhì)感是制作的技術(shù)難點(diǎn)之一.球體三維軟件3dsMax中完成的.根據(jù)不同的鏡頭設(shè)計(jì)了構(gòu)飛行路徑.在表面使用了Noise貼圖技術(shù),使球體在頭的細(xì)節(jié)表現(xiàn)上非常細(xì)膩又有比較快的渲染速度.為見(jiàn)出它半透明的水玻璃質(zhì)感.還使用了先進(jìn)的VRay渲該渲染器對(duì)光線的折射和反射模擬得非常逼真.比71ax自帶的Scanline渲染器效果要好許多.在不同場(chǎng)景毆好動(dòng)畫后.渲染輸出TGA序列幀.再導(dǎo)入AE和其素進(jìn)行合成處理,取得了預(yù)想的效果.如圖2所示.新聞簡(jiǎn)報(bào)中三維的寧波地圖轉(zhuǎn)變?yōu)樵诳臻g飛行的小這一鏡頭的制作也是個(gè)技術(shù)難點(diǎn).其中前半個(gè)鏡頭晶透的寧波地圖翻轉(zhuǎn)過(guò)程是在3dsMax中建模動(dòng)畫而成舌半部分則是在AE中通過(guò)對(duì)位替代.使用了AE的一件Carddance完成的.表后的落副是”寧波新聞”中英文字的定版動(dòng)畫.其文字體是在Photoshop中完成設(shè)計(jì)的.不采用現(xiàn)成的字|的是為了體現(xiàn)出獨(dú)特性.輸出ai格式給三維建模.最的落幅動(dòng)畫是在3dsMax中完成的,后來(lái)覺(jué)得細(xì)節(jié)的還不夠完美,又在高端三維軟件Softlmage中重新建幾置動(dòng)畫,渲染輸出pic序列幀.并最終在AE中合成.了滿意的效果.統(tǒng)一對(duì)欄目包裝的重要性皂視欄目的組成是多樣化的.因?yàn)橛^眾群的不同,欄能的不同.也就決定了各個(gè)欄目的定位的不同.相對(duì)欄目的包裝也就各不相同.武想一下,一個(gè)綜藝欄目的片頭是嚴(yán)肅的色調(diào),嚴(yán)謹(jǐn)計(jì)元素,雄壯的音樂(lè).那觀眾是否還知道這是一個(gè)什目7相反,如果法制宣傳的欄目包裝由舞蹈,體育比賽的圖像構(gòu)成,那觀眾是否也會(huì)感覺(jué)文不對(duì)題呢7所以在欄目整體包裝的過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在欄目定位的初級(jí)階段就參與進(jìn)去,在設(shè)計(jì)前明確的掌握和理解欄目的內(nèi)容,定位,主持人的定位,欄目時(shí)間等一系列的情況.以便更準(zhǔn)確的把握設(shè)計(jì)方向.完成設(shè)計(jì)任務(wù).我們?cè)趯幉ㄐ侣剻谀康陌b制作過(guò)程的確是這樣執(zhí)行的.我們借鑒了專業(yè)影視制作公司的工作流程,先和新聞部的有關(guān)人員開會(huì).進(jìn)行詳細(xì)討論和充分溝通.了解他們對(duì)欄目改版內(nèi)容方面的總體思路與定位.然后由我們擬出手繪初稿,出Ps樣圖,期間經(jīng)反復(fù)討論,修改.最終確立了欄目的包裝宣傳計(jì)劃,包裝定位和形式.給以后的實(shí)際制作工作提供了明確的方向和目標(biāo).在音樂(lè)的選擇上也充分考慮了新聞欄目的風(fēng)格.聲音的節(jié)奏與欄目風(fēng)格,畫面節(jié)奏也需要統(tǒng)一.最終完成的寧波新聞?wù)装b符合莊重,大氣的風(fēng)格.整體協(xié)調(diào).新聞感強(qiáng).新版的寧波新聞欄目正式在熒屏與廣大觀眾見(jiàn)面后.得到了觀眾們的普