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河北廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文、作業(yè)）評(píng)審表題目 秦皇島市旅游文化 姓 名 吳夢(mèng) 教育層次 ?？?學(xué) 號(hào) 1113001405591 分 校 秦皇島電大 專 業(yè) 旅游管理 教 學(xué) 點(diǎn) 市直 指導(dǎo)教師 王金娜 日 期 2012.11 學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文、作業(yè)）評(píng)審表內(nèi)容摘要：旅游，是一種體驗(yàn)與閱歷。旅游的需求，是一種高級(jí)的需求。它是在基本需求滿足之后，才產(chǎn)生出來(lái)的一種社會(huì)行為，以高層次需求的滿足為驅(qū)動(dòng)力，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇。旅游者花費(fèi)了時(shí)間、精力，得到的就是體驗(yàn)，游客有了深度體驗(yàn)，才覺(jué)得這個(gè)地方好，才能記住這個(gè)地方。如果只是走馬觀花，如何深入的就說(shuō)不出來(lái)了，那么，無(wú)論從經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō)，還是從旅游者的角度來(lái)說(shuō)，都是失敗的；如果游客到一個(gè)地方旅游，回來(lái)之后能夠講出一些細(xì)節(jié)，能夠有較深的感觸，那么，無(wú)論從經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō)，還是從旅游者的角度來(lái)說(shuō)，都是成功的。秦皇島市作為全首批國(guó)優(yōu)秀旅游城市，不僅擁有豐富的自然資源而且人文底蘊(yùn)豐厚。北戴河是中國(guó)旅游業(yè)的搖籃，中國(guó)四大避暑勝地，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人暑期避暑地，在國(guó)內(nèi)外享有很高的聲譽(yù);山海關(guān)是國(guó)家歷史文化名城，山海關(guān)長(zhǎng)城作為中國(guó)長(zhǎng)城的一部分己經(jīng)被列為世界文化遺產(chǎn)，目前正在進(jìn)行的旨在恢復(fù)明清長(zhǎng)城原貌的山海關(guān)古城開(kāi)發(fā)項(xiàng)目將進(jìn)一步擴(kuò)大山海關(guān)古城在國(guó)內(nèi)外的知名度。因此，秦皇島市開(kāi)發(fā)城市旅游文化市場(chǎng)基礎(chǔ)良好。關(guān)鍵詞；旅游，秦皇島，北戴河，山海關(guān)。目錄 內(nèi)容摘要.2 關(guān)鍵詞.2 一、國(guó)內(nèi)旅游文化市場(chǎng)現(xiàn)狀.4二、秦皇島市開(kāi)發(fā)旅游文化市場(chǎng)可行性分析.51.市場(chǎng)分析.52.節(jié)目分析.53.政府政策分析.5三、秦皇島市開(kāi)發(fā)旅游文化市場(chǎng)對(duì)策分析.61.打造富于地方特色的旅游文化產(chǎn)品.62.旅游文化產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)接軌.63.政府有效推進(jìn)旅游文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā).6參考文獻(xiàn)7秦皇島市旅游文化內(nèi)容摘要：旅游商品最能體現(xiàn)一個(gè)地方的民族特色和地方特色，它在滿足旅游者購(gòu)物的心理需求，增加地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入，弘揚(yáng)民族文化等方面起到重要作用，而我區(qū)目前的旅游商品業(yè)的發(fā)展緩慢，甚至制約了旅游業(yè)的發(fā)展。本文從關(guān)于如何發(fā)展旅游商品業(yè)提出本人的一些觀點(diǎn)和見(jiàn)解，希望能對(duì)我區(qū)的旅游商品業(yè)發(fā)展有一定的幫助。關(guān)鍵詞：旅游商品；民族特色；品牌意識(shí)；文化價(jià)值。一、國(guó)內(nèi)旅游文化市場(chǎng)現(xiàn)狀城市旅游文化市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)旨在改變n白天看廟，晚上睡覺(jué)”的傳統(tǒng)旅游模式。對(duì)很多城市而言，人們不約而同的選擇這個(gè)看似老套卻又很有成效的辦法。2003年因?yàn)閺埶囍\在桂林陽(yáng)朔打造的印象。劉三姐的市場(chǎng)效應(yīng)，中國(guó)幾乎所有的旅游城市都有一臺(tái)所謂的標(biāo)志性文化項(xiàng)目。在此，以杭州宋城景區(qū)的宋城千古情為例，對(duì)目前國(guó)內(nèi)的旅游文化市場(chǎng)作一概述，窺豹一斑。宋城千古情是宋城集團(tuán)打造的一臺(tái)大型歌舞演出，歌舞由良諸之光、宋宮宴舞、金戈鐵馬、美麗的西湖，美麗的傳說(shuō)和世界在這里相聚五部分組成。主要內(nèi)容以白蛇與許仙、梁山伯與祝英臺(tái)的愛(ài)情傳說(shuō)、悲壯豪情的岳飛抗金故事等眾多杭州歷史典故、民間傳說(shuō)和西湖人文景觀為基點(diǎn)，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，大量運(yùn)用激光、水幕、魔幻燈、煙霧等現(xiàn)代科技類的舞臺(tái)器械，營(yíng)造出如夢(mèng)如幻的藝術(shù)效果，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。演出是在位于宋城景區(qū)內(nèi)的宋城劇場(chǎng)進(jìn)行的，2007年演出場(chǎng)次超一千場(chǎng)，中外觀眾超兩百萬(wàn)人次，位列世界旅游演藝之首;全年經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)2億多元，并給旅游等周邊行業(yè)帶來(lái)超過(guò)十億的經(jīng)濟(jì)效益，宋城千古情形成了一條不斷增值的經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)鏈。開(kāi)放的國(guó)際視野，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，成為宋城千古情長(zhǎng)演不衰的秘訣。 宋城千古情是從2003年”非典”后開(kāi)始進(jìn)入真正意義上的良性運(yùn)作的，也是通過(guò)不斷調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)需求的結(jié)果。從最初宋城景區(qū)里的一個(gè)配套文藝演出項(xiàng)目，變成如今世界名秀之一，宋城千古情用12年的時(shí)間錘煉成了一個(gè)文化品牌;從室外廣場(chǎng)的簡(jiǎn)單表演到室內(nèi)劇院的專業(yè)演出，從景區(qū)的一個(gè)附屬品到景區(qū)的靈魂和核心，從不斷地貼錢運(yùn)作到成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這12年的歷程既說(shuō)明了旅游文化項(xiàng)目運(yùn)作的不易也昭示著旅游文化市場(chǎng)的巨大空間。二、秦皇島市開(kāi)發(fā)旅游文化市場(chǎng)可行性分析1.市場(chǎng)分析根據(jù)游客需求的不同，可以將其分為可本地人、商務(wù)散客、旅游團(tuán)隊(duì)幾個(gè)受眾群體，不同的受眾群體其夜間消費(fèi)需求也不盡相同，這正是進(jìn)行旅游演出產(chǎn)品市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。 秦皇島市屬于中小型旅游城市，游客以觀光客為主，而又以旅行社組織的團(tuán)隊(duì)占絕大多數(shù);游客的自由時(shí)間不多，如果有集體活動(dòng)，一般是購(gòu)物、看演出、夜游景點(diǎn)等;城市提供的娛樂(lè)活動(dòng)少，可供游客主動(dòng)選擇的活動(dòng)項(xiàng)目少。而旅游文化演藝產(chǎn)品主要針對(duì)旅行社組織的團(tuán)隊(duì)，他們往往是游客夜間活動(dòng)的唯一選擇，所以相對(duì)于其他類型城市而言，旅游文化演藝產(chǎn)品成功相對(duì)容易，決定其能否成功的關(guān)鍵因素在于演藝產(chǎn)品是否個(gè)性化、本土化和具有知名度，也就是是否有吸引力。2.節(jié)目分析一臺(tái)好戲，一個(gè)好的旅游文化產(chǎn)品是城市的一張名片，既傳播了文化，又傳播了城市形象，還給游客留下了很好的記憶。相反，一臺(tái)平庸的演出，只能消磨游客時(shí)間。而一臺(tái)低俗的節(jié)目，可能對(duì)這座城市起到反作用。宋城集團(tuán)董事局主席黃巧靈說(shuō):”一個(gè)城市需要有一臺(tái)甚至幾臺(tái)標(biāo)志性的演出:海內(nèi)外游客對(duì)旅游目的地人文歷史的了解，需要一種解讀。而通過(guò)一場(chǎng)富有地方特色、具有鮮明個(gè)性的文藝演出，來(lái)體現(xiàn)一個(gè)地方的民俗風(fēng)情，無(wú)疑是最容易取得成功的。” 秦皇島市作為全國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市，不僅擁有豐富的自然資源而且人文底蘊(yùn)豐厚。北戴河是中國(guó)旅游業(yè)的搖籃，中國(guó)四大避暑勝地，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人暑期避暑地，在國(guó)內(nèi)外享有很高的聲譽(yù);山海關(guān)是國(guó)家歷史文化名城，山海關(guān)長(zhǎng)城作為中國(guó)長(zhǎng)城的一部分己經(jīng)被列為世界文化遺產(chǎn)，目前正在進(jìn)行的旨在恢復(fù)明清長(zhǎng)城原貌的山海關(guān)古城開(kāi)發(fā)項(xiàng)目將進(jìn)一步擴(kuò)大山海關(guān)古城在國(guó)內(nèi)外的知名度。因此，秦皇島市開(kāi)發(fā)城市旅游文化市場(chǎng)基礎(chǔ)良好。3.政府政策分析 政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的思路既是旅游業(yè)發(fā)展模式，也應(yīng)成為旅游文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)思路。秦皇島市政府通過(guò)一系列的政策手段對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行了支持。在宏觀決策層面，秦皇島市運(yùn)用財(cái)政稅收政策扶持和刺激旅游業(yè)，制定中長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，確定、引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，多次以政府名義組織大型活動(dòng)，近些年開(kāi)展了l旅游大棚車”活動(dòng)宣傳旅游地的整體形象。在地方管理層面，秦皇島市根據(jù)各縣區(qū)情況制定了各地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，將旅游宣傳促銷經(jīng)費(fèi)列入了各級(jí)政府的財(cái)政預(yù)算，建立了包括外事、工商、物價(jià)、計(jì)劃、交通等在內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，為旅游業(yè)發(fā)展提供了有力的支持。在行業(yè)管理層面，秦皇島市通過(guò)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和短期計(jì)劃引導(dǎo)行業(yè)的投資和經(jīng)營(yíng)方向，建立了旅游市場(chǎng)規(guī)則，建立執(zhí)法隊(duì)伍(旅游稽查大隊(duì))進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)督，組織行業(yè)性的市場(chǎng)促銷，宣傳旅游地形象，開(kāi)拓客源市場(chǎng)，協(xié)調(diào)與有關(guān)部門(mén)的關(guān)系，形成了有利于行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境等。三、秦皇島市開(kāi)發(fā)旅游文化市場(chǎng)對(duì)策分析1.打造富于地方特色的旅游文化產(chǎn)品 旅游文化產(chǎn)品作為藝術(shù)產(chǎn)品，因觀眾的口味不同，愛(ài)好不同，感覺(jué)也不一樣。但是，一臺(tái)好的演出，仍然可以達(dá)到”專家叫好，百姓叫座”的目標(biāo)。因此，秦皇島市在開(kāi)發(fā)旅游文化市場(chǎng)的過(guò)程中，要努力做到:在主題定位上要注重文化性，能夠展示秦皇島地方文化，強(qiáng)調(diào)民族特色和地方特色，讓游客感到耳目一新。在內(nèi)容卜注重娛樂(lè)性，要好看，既要有傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法如舞蹈、雜技、武術(shù)、魔術(shù)等，又要有現(xiàn)代科技元素，歡快、熱鬧、幽默、雅俗共賞，使多數(shù)人喜聞樂(lè)見(jiàn)。在形式上注重專業(yè)性，同時(shí)要適當(dāng)增加參與性、互動(dòng)性，滿足顧客的表現(xiàn)欲。除此之外，面向市場(chǎng)不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，是旅游文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)致勝的法寶。 2.旅游文化產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)接軌 所謂與旅游市場(chǎng)接軌一是指演出節(jié)目要符合游客的口味，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性而不是藝術(shù)性。因?yàn)橛慰痛蠖疾皇菍I(yè)人士，他們觀看演出的主要目的是消磨時(shí)光、體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕６窃诓僮髂Ｊ缴弦凑章糜萎a(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)運(yùn)作。旅游演出雖不同于景區(qū)點(diǎn))，但既然目標(biāo)市場(chǎng)群是旅游團(tuán)隊(duì)，就要與旅行社建立密切的聯(lián)系，與旅行社、導(dǎo)游之間建立合理的利益分享機(jī)制。不能孤立地為開(kāi)發(fā)旅游文化產(chǎn)品而開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，而要將旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與整個(gè)旅游市場(chǎng)相結(jié)合，將旅游景區(qū)(點(diǎn))游覽、旅游購(gòu)物、旅游娛樂(lè)等有機(jī)結(jié)合起來(lái)。可以將旅游文化演出定位為旅游團(tuán)隊(duì)加點(diǎn)產(chǎn)品，進(jìn)行品牌化和規(guī)模化發(fā)展，而這無(wú)疑將對(duì)旅游文化項(xiàng)目的品質(zhì)提升和市場(chǎng)開(kāi)拓產(chǎn)生正向的推動(dòng)。 3.政府有效推進(jìn)旅游文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 政府在推進(jìn)旅游文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，要向市場(chǎng)發(fā)出信號(hào)，積極引進(jìn)開(kāi)發(fā)主體，在政策法規(guī)允許的前提下在用地、貸款、稅收、勞動(dòng)用工等方面提供政策支持，為企業(yè)發(fā)展提供成長(zhǎng)空間，通過(guò)文化體制改革，變”外力型”為”內(nèi)生型”增長(zhǎng)模式，把一些經(jīng)營(yíng)性劇團(tuán)推向市場(chǎng)，自加壓力，自謀生路，自負(fù)盈虧，既可減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)，又能為旅游市場(chǎng)注入活力之源。秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，北倚燕山，東接遼寧，西近京津，總面積7812平方公里，人口280多萬(wàn)。秦皇島具有豐富的自然和人文資源及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是北方重要的旅游城市，隨著近年來(lái)游客更加青睞休閑游，秦皇島地區(qū)的景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)要向休閑度假轉(zhuǎn)變，景區(qū)景點(diǎn)應(yīng)強(qiáng)化休閑度假意識(shí)，整體規(guī)劃目標(biāo)、品牌形象定位、以便更加符合休閑度假旅游的需求和特點(diǎn)，吸引更多游客來(lái)秦皇島觀光旅游。 關(guān)鍵詞：秦皇島；休閑旅游；可持續(xù)發(fā)展 參考文獻(xiàn)：1 旅游人類學(xué)美丹尼遜納什 宗曉蓮譯 云南大學(xué)出版社 20042 旅游社會(huì)學(xué)研究伊德濤等 南開(kāi)大學(xué)出版社 2006 3 馬勇/周娟旅游管理學(xué)理論與方法高等教育出版社2006版4 張廣瑞等中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)（旅游綠皮書(shū)）社科文獻(xiàn)出版社，最近2年版5