全球頂尖茶葉品牌---紅歲茶品牌介紹.doc

紅歲介紹紅歲茶的歷史發(fā)展改革開放以來,中國發(fā)生了翻天覆地的變化,百業(yè)大變,紅紅火火,人們隨著基本生活的改變而歡笑著,與之相反,在全中國只有一個領域沒有與時俱進,徘徊停滯不前,茶農們過著今不如昔的生活,這個領域就是茶葉領域。 就在茶葉領域停滯不前，看似沒有任何發(fā)展之機時，彩云紅集團所持有的著名品牌“紅歲茶”橫空出世。從2003年12月26日開始,紅歲品牌在世界123個國家的公眾媒體上開始高調亮相,而且一浪高過一浪。很多人搞不清楚,這是哪個國家的品牌,神龍見頭不見尾,它只傳遞品牌信念。在媒體和廣告業(yè)內,人們也不斷的用驚嘆和震憾來形容。自2006年12月26日始,紅歲品牌又在中國選擇了123個城市進行了轟炸式宣傳,整整18個月,產品硬是在國內沒有亮相。“紅歲”是彩云紅集團公司所持有和運營的著名品牌，也是集團參與經營的核心項目之一。響應國家讓品牌走向世界號召，多年致力于為中國打造世界級品牌?！凹t歲”是我國第一個按“品牌基因成長流程”規(guī)劃設計和進行全面導入實施的項目。該項目十多年的實施，目前已徹底改變了我國茶葉行業(yè)無大品牌的現狀。從96年投巨資按照世界品牌基因標準開始進行品牌規(guī)劃，經過六年多的規(guī)劃，方案確定成熟，到2003年在海外推廣上市，到2006年在國內開始推廣上市，我們將獲得的利潤反復滾動投入加強市場沖擊度，截止2009年底突破40億元品牌廣告宣傳公關等費用。在發(fā)展上完全按照世界最先進的發(fā)展模型前進，將90%的資本投入到品牌和渠道建設上。10%投入到新產品開發(fā)上，簡單的說，紅歲品牌，以品牌、渠道和技術為核心的投資發(fā)展模式?！凹t歲”品牌經過上市六年多的發(fā)展，已深入國內外高端目標消費者的心中，成為中高檔茶消費者首選品牌。連續(xù)三年榮獲由150家大使館和300家國外媒體記者聯合評選的最受外國喜歡的中國代表商品第一名。目前集團已擁有五個在茶葉行業(yè)內領先的品牌：彩云紅、紅歲、一頂天紅、茶啡茶、貴喜、BEAUTY SKY等品牌，目前已經引領世界茶葉行業(yè)品牌發(fā)展的方向。特別是紅歲，一支獨秀，業(yè)內無人可比。妨間流傳著喝茅臺酒，品紅歲茶，抽中華煙的口頭嬋。三大品牌系列目前上市的產品有八大類共一百多個品種。項目發(fā)展計劃：一期完成三十個品種的產品升級；二期完成五十個品種的產品升級；三期完成一百個品種的產品升級。用23年時間完成紅歲系列茶葉產品的標準化定型工作。項目發(fā)展目標：預計項目投產后，國內當年可生產100萬條，產值3億元。三年產量達到500萬條，產值15億元，五年后產量達到1500萬條，產值45億元。八年后產量達到3000萬條，產值100億以上。公司目前已有定型產品三十多款，儲備品種及后續(xù)產品一百六十多種。會員每年發(fā)展1.5萬2萬，五年達到十萬會員，銷售專柜點數量五年內達到五萬個。適應產業(yè)和產品升級的需求，可以快速提升產品附加值，快速形成產業(yè)規(guī)模，便于產品大規(guī)模出口，提升中國茶葉在國際市場上的競爭實力；促進紅歲品牌渠道建設更快發(fā)展，增強中國茶葉在國際市場上的占有率；拉動茶葉產業(yè)化發(fā)展，促進農民收入快速提高；便于品牌授權生產和知識產權輸出服務，促進下游上千家配套生產服務企業(yè)的發(fā)展。一期工程上馬生產后可解決500多人就業(yè)，三期工程上馬后，可解決4500多人的就業(yè)，拉動下游服務行業(yè)，增加終端專柜工作崗位10萬個以上。經過十多年的培育發(fā)展，“紅歲”、“彩云紅”等已加快向世界超級品牌邁進的步伐，將帶動中國茶葉產業(yè)走向規(guī)范健康發(fā)展之路。紅歲品牌與王老吉、華為、海爾、美的、格蘭仕、格力等被國內外專業(yè)領域評為二十一世紀最有前景的發(fā)展品牌，世界定位大師說，在未來三十年，中國只有茶品牌可能走入世界高端領域和做強做大，近兩年已有近百家國內外投資公司派人前來了解洽淡合作事宜。未來發(fā)展規(guī)劃：經過近三年的調研，我們認為下一階段茶葉的發(fā)展方向應該是便于流通和生產管理的規(guī)范化標準級茶葉種類，所以將中國茶葉傳統包裝升級成符合市場大流通的條盒裝，以達到茶葉標準化生產的目的，促進“紅歲”品牌在渠道拓展上更快發(fā)展。在未來五年，品牌茶每年銷量增幅在50%以上，喝散茶轉換到喝品牌商品茶將成為消費主流的時間大約5-8年時間，市場目標（潛在）國內外有二億人以上。目前項目的研究設計工作已結束，生產經營工作已全面展開，如果能得到政府等相關單位的支持，重振中國茶葉在世界的輝煌指日可待。隨著品牌價值的增升，彩云紅系列條盒裝產品將會持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，茶葉屬于人類的持續(xù)性生活必需品，一旦形成品牌優(yōu)勢，將給企業(yè)和國家?guī)砜沙掷m(xù)經營發(fā)展。市場值預計2010年達到120億，2011年達到260億，2012年達到380億。有關紅歲品牌的相關數據：1、在全球擁有的優(yōu)質茶園42萬多畝：包括印度、斯里蘭卡、尼日利亞、越南及中國11個?。ㄙF州、云南、四川、福建、安徽、浙江、湖北、江蘇、江西、廣西、廣東）。 2、2003年以來，國內外廣告累計投入等值40億，其中國外投入23億多元，國內投入17億多元，未來十年將累計投入80億元人民幣以上。3、現狀：渠道方面，包括專賣店及專柜等有5600多家，已投3個多億，在未來10年將投資30億左右，建設專賣店及專柜數量達10萬個。4、研發(fā)費用：累計投入7億多元，在未來10年將再投入10億元以上。5、海內外固定會員已達10萬多人，未來10年再發(fā)展10萬個，累計達20會員。6、知識產權、商標、專利、著作權保護方面已投入1.3億多元。7、企業(yè)發(fā)展產值：06年開始至今國內累計銷售已達80億；未來5年內爭取突破120億，10年內突破600億。8、網絡銷售：每年平均達5萬多家商鋪在線銷售，最高峰20多萬家。9、茶種：目前自有茶葉品種達32種，屬稀有野生茶，另外儲備了優(yōu)良茶葉種類1200多種。10、展會：參加國內外展覽會共計300多次，未來10年力爭達到500次。11、活動：為促進品牌在高端領域的影響，共計獨家贊助、冠名、唯一指定用茶290次/項活動，未來10年繼續(xù)此活動不低于500次。12、自產品問世以來，共有政府、世界500強國內的大型企業(yè)累計2720家采購紅歲品牌茶作為禮品。13、銷售隊伍：目前全球擁有員工1萬多人，10年內員工規(guī)模達12萬人。14、最終目標：建成超大型產業(yè)集團，在世界茶產業(yè)有定價權。15、據國內無形資產權威蔡吉祥教授評估：紅歲、彩云紅無形資產價格巨高，紅歲保守估計年40億元人民幣，彩云紅年25億人民幣，一頂天紅年20億以上，貴辣10億。在未來五年，以上品牌資產價格還將翻翻，按目前品牌發(fā)展軌跡分析，十年以后不可估量，將成為中國品牌走向世界的典型代表。16、紅歲、彩云紅紅茶網搜已突破3000萬次和在線信息500萬條。17、產品分三大類、茶葉、茶、產品。18、紅歲品牌的供應商已突存2000家企業(yè)。19、全球媒體報導家數已存5000家/次。20、在大網絡內進行優(yōu)質品種茶季節(jié)性快速銷售（青綠茶）。21、CTC茶的上隱記，一旦習慣終身難舍。紅歲品牌發(fā)展規(guī)劃表名稱品種數量(個)2009年產值2010年產值2011年產值2012年產值2013年產值禮 品 茶彩云紅40紅歲100一頂天紅39其它70茶植物用品護膚品20綠茶油3護發(fā)品6原材料1條 盒 裝 茶紅歲100彩云紅50一頂天紅30貴喜30其它100茶葉化工茶多酚費用合計：1、 上表中條盒裝茶300多種包裝需要申請包裝設計專利