廣告學(xué)復(fù)習(xí)練習(xí)題參考答案.doc

廣告理論與實(shí)務(wù)練習(xí)題一、填空題1.廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在 付費(fèi) 的基礎(chǔ)上，通過 傳播媒介 將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的 特定信息 向特定的對(duì)象進(jìn)行 信息傳播 的活動(dòng)。 2廣告心理學(xué)就是研究廣告活動(dòng)與消費(fèi)者（受眾）在相互作用過程中產(chǎn)生的 心理現(xiàn)象及其存在的 心理規(guī)律 ，并據(jù)此指導(dǎo)制定廣告目標(biāo)、發(fā)展廣告策略和執(zhí)行廣告策略的實(shí)踐活動(dòng)。3廣告媒體就是傳遞 廣告信息 的載體，是達(dá)成廣告目標(biāo)的一種 物質(zhì)技術(shù) 手段。4戶外廣告媒體指在 露天 或 公共場(chǎng)所 運(yùn)用一些特定的手段向消費(fèi)者傳遞信息的媒體，主要包括交通設(shè)施和建筑環(huán)境等。5.廣告的具有 經(jīng)濟(jì) 功能、 信息傳播 功能、 社會(huì)文化 功能及 引導(dǎo) 功能。6馬斯洛的“需要層次理論”包括： 生理 需要、 安全 需要、 愛和歸屬 需要、 尊重 需要和 自我實(shí)現(xiàn) 需要。7廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、 廣告口號(hào) 以及附文四部分。二、選擇題1. 下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有( A )。A 產(chǎn)品廣告 B 政府公告 C 公益廣告 D 求職廣告2. AIDA模式是( C )。A 欲望注意興趣行動(dòng) B 興趣注意欲望行動(dòng)C 注意興趣欲望行動(dòng) D 興趣欲望注意行動(dòng)3. 在馬斯洛的“需要層次理論”中，下列哪種需要層次最低( A )。A 生理需要 B自我實(shí)現(xiàn)需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接納，渴望參加團(tuán)體組織”屬于什么需要( B )。A 權(quán)力 B 歸屬 C 求知 D 求援5. 要提高人們對(duì)廣告信息的記憶效果，最重要的手段是( A )。A 將廣告信息不斷地加以重復(fù) B 巧妙的利用聯(lián)想記憶的規(guī)律C 廣告形式新穎獨(dú)特 D 人物模特用得巧6.( B )在整個(gè)廣告中處于支配和統(tǒng)籌地位，廣告設(shè)計(jì)、文案以及形象、色彩和表達(dá)方式都必須符合其中心思想。A. 廣告目標(biāo) B. 廣告主題 C. 廣告對(duì)象 D. 廣告地區(qū)7.在產(chǎn)品的( C )，需加大廣告費(fèi)的投入，實(shí)施多樣化廣告策略，大張旗鼓地開展廣告促銷活動(dòng)，突出宣傳本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更有效的滲透。A. 導(dǎo)入期 B. 成長(zhǎng)期 C. 成熟期 D. 衰退期8.( A )是廣告創(chuàng)意的生命，模仿他人或照搬別人的創(chuàng)意難以吸引大眾的注意力。A. 新穎獨(dú)特 B. “意”“象”交融 C. 生動(dòng) D. 富有情趣9.“寧城老窖，塞外茅臺(tái)”這是( D )廣告定位策略A. 領(lǐng)導(dǎo)者定位 B. “高級(jí)俱樂部”策略 C. 空隙定位 D. 比附定位 10.“康師傅方便面，好吃看得見”這是( B )形式的廣告標(biāo)題。A. 勸誘 B. 夸張 C. 襯托 D. 敘述11.廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值通常會(huì)被計(jì)入GDP中， GDP也稱為（ A ）A國(guó)民生產(chǎn)總值 B國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 C地區(qū)生產(chǎn)總值 D工業(yè)生產(chǎn)總值12. ( A )是個(gè)體心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。A注意 B記憶 C態(tài)度 D信服13.最常用的廣告分類方法是 ( A ) A按照廣告媒介分類 B按照廣告信息分類C按照廣告受眾分類 D按照區(qū)域分類14. 廣告屬于營(yíng)銷組合中的（ D ）A產(chǎn)品 B價(jià)格 C渠道 D促銷15.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( B )A促銷廣告 B公益廣告 C觀念廣告 D形象廣告16. 百事可樂的廣告通常針對(duì)可口可樂，這種廣告定位方式被稱之為( B )A避強(qiáng)定位 B迎頭定位 C重新定位 D追隨定位17.（ C ）是指企業(yè)決定有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，分別為不同的顧客群提供不同性能的同類產(chǎn)品A產(chǎn)品專業(yè)化 B市場(chǎng)專業(yè)化 C選擇性專業(yè)化 D完全市場(chǎng)覆蓋18.在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于（ C ）A增強(qiáng)刺激 B運(yùn)用對(duì)比 C產(chǎn)生懸念和奇想 D利用“大”19. 企業(yè)感知外部世界的常用手段是（ D ）A公共關(guān)系 B市場(chǎng)營(yíng)銷 C傾聽 D市場(chǎng)調(diào)研20. 確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是（ B ）A商品分析 B消費(fèi)者分析 C商品特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)分析 D企業(yè)形象與品牌形象分析21廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵?B ）。A. 信源 B. 信息 C. 媒介 D. 反饋22. 廣告的規(guī)劃者是（ B ）。A. 廣告主 B. 廣告代理公司 C. 廣告媒介 D. 廣告信息23. “甘居老二”策略屬于（ D ）。A. USP策略 B. 刺激策略 C. 品牌形象策略 D. 定位策略24. 廣告的本質(zhì)是（ C ）。A. 宣傳 B. 促銷 C. 傳播 D. 說服25.“只選對(duì)的，不買貴的”這是抓住消費(fèi)者的（ C ）心理動(dòng)機(jī)。A. 追求名牌 B. 求新和好奇 C. 求實(shí) D. 求美26.“要想皮膚好，早晚用大寶”，這是采用（ D ）心理策略。A. 情感訴求 B. 利用“懼怕” C. 利用幽默 D. 理性訴求27. 康師傅的茶飲料取名為“冰紅茶”，這是運(yùn)用聯(lián)想加強(qiáng)記憶的（ A ）。A. 類似律 B. 接近律 C. 對(duì)比律 D. 因果律28. 不屬于廣告策劃的特點(diǎn)是（ B ）。A. 指導(dǎo)性 B. 比較性 C. 針對(duì)性 D. 系統(tǒng)性29. 進(jìn)行（ B ）是為了突出商品的特殊個(gè)性，樹立產(chǎn)品獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需求和偏愛，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)。A. 廣告目標(biāo) B. 廣告定位 C. 廣告創(chuàng)意 D. 廣告預(yù)算30.（ A ）是廣告的生命，也是廣告策劃的首要原則。A. 真實(shí) B. 統(tǒng)一 C. 創(chuàng)新 D. 效益31.促銷組合中，（ B ）手段最有利樹立品牌形象。A. 人員推銷 B. 廣告 C. 公共關(guān)系 D. 銷售促進(jìn)32.廣告的最主要目的是（ C ）。A. 建立品牌知名度 B. 建立品牌形象 C. 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 D. 銷售促進(jìn)33.從廣告對(duì)銷售促進(jìn)作用來看，（ C ）有利于增加產(chǎn)品銷售。A.品牌知名度 B.品牌形象 C.提出新的產(chǎn)品用途 D.品牌個(gè)性34.低參與度“情感型”產(chǎn)品的廣告訴求應(yīng)以（ A ）為主。A.品牌知名 B.品牌理解 C.品牌形象 D.品牌個(gè)性35.高參與度“思考型”產(chǎn)品的廣告訴求應(yīng)以（ D ）為主。A.品牌知名 B.品牌理解 C.品牌形象 D.品牌個(gè)性36.下列屬于理性訴求的廣告是（ A ）。A.樂百氏純凈水“27層凈化” B.浪琴表“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性” C.燕塘牛奶“真的愛你” D.麗珠得樂“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”三、多項(xiàng)選擇題1. 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括（AB）A干擾度大 B保留性差 C說服力差 D受眾少 E制作復(fù)雜2. 促銷的具體方式有（ BCDE ）A直效營(yíng)銷 B公共關(guān)系 C人員推廣 D廣告 E銷售促進(jìn)3.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（ BCD ）A 求職廣告 B 勞務(wù)廣告 C 企業(yè)形象廣告 D 招聘廣告 E 公益廣告4. 市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷具有以下利益（ ABCD ）A有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) B有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)C有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 D有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 E有利于節(jié)省成本費(fèi)用5. 市場(chǎng)營(yíng)銷“ 4C 理論”中的 4 個(gè) C 指的是 (ABCE)A消費(fèi)者 B成本 C方便 D渠道 E溝通6. 電視媒介的不足之處在于（ABDE）A制作復(fù)雜 B “跳看”現(xiàn)象多 C注目率小D理性訴求難 E費(fèi)用高7. 四大媒體廣告之外的其他廣告包括（ ABCD ）等A 戶外廣告 B 交通工具廣告 C 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 D 紀(jì)念品廣告 E 廣播廣告8.促銷的具體方式有：（ BCDE ）A直效營(yíng)銷 B公共關(guān)系 C人員推廣 D廣告 E銷售促進(jìn)9.任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即（ CD ）A 廣告公司 B 廣告媒介 C 廣告主 D 廣告客戶 E廣告模特10廣告策劃的特性有（ ACDE ）。A.目標(biāo)的明確性 B.運(yùn)作的層次性 C.策劃的全局性 D.策劃的事前性 E.變動(dòng)的調(diào)適性 11廣告的構(gòu)成要素包括（ ABCDE ）。A.廣告信息 B.廣告媒體 C.廣告中介 D廣告主 E廣告費(fèi)用 12.廣告表現(xiàn)的方式的類型有（ ACD ）。A商品信息型 B.市場(chǎng)信息型 C.生活信息型 D競(jìng)爭(zhēng)信息型 E.附加價(jià)值型 13廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（ BCDE ）。A.封面 B.標(biāo)題 C.正文 D標(biāo)語 E.隨文 14.廣告媒體的組合原則有（ ABCD ）。A.市場(chǎng)調(diào)節(jié)原則 B.互補(bǔ)原則 C.適應(yīng)性原則 D習(xí)慣性原則 E.競(jìng)爭(zhēng)原則15. 新世紀(jì)的中國(guó)現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有( ABCDE )A.媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變 B.廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展C.新技術(shù)被廣泛采用 D.地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E.生活資料日趨成為廣告投放的主角16. 我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征( ABCD )A.廣告應(yīng)能立刻引起注意 B.廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C.廣告的主要部分必須容易被記憶 D.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺E.廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益17. 確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有( ACDE )A.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) B.商品的潛在消費(fèi)者群體C.制造過程 D.商品的價(jià)格E.商品的使用價(jià)值18. 下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有（ BCD ）A.企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾 B.企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾C.目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量D.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn)E.廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系19. 廣告創(chuàng)意的作用主要有（BCD ）A.為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù) B.為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)C.實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新的追求 D.為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E.為目標(biāo)消費(fèi)者的選擇提供依據(jù)20.廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有（ ACDE ）。A.產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查 B.市場(chǎng)調(diào)查 C.受眾調(diào)查 D. 媒體調(diào)查 E.廣告效果調(diào)查21.廣告目標(biāo)包括（ ABCDE ）。A.建立品牌態(tài)度 B.創(chuàng)造品牌知名度 C.增加銷售額 D. 擴(kuò)大市場(chǎng)份額 E.獲得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)22.下列產(chǎn)品分類中，（ AC ）只要通過品牌知名度就可以引起消費(fèi)者購買。A.洗發(fā)水 B.冰箱 C.啤酒 D. 計(jì)算機(jī) E.轎車23. 下列產(chǎn)品分類中，（ CD ）只要通過品牌理解就可以引起消費(fèi)者購買。A.飲料 B.香皂 C.電視機(jī) D. 家具 E.轎車24.下列產(chǎn)品分類中，（ BDE ）適于塑造品牌個(gè)性來促進(jìn)銷售。A.洗發(fā)水 B.西服 C.啤酒 D. 香水 E.手機(jī)25.下列產(chǎn)品定位屬于功能定位的有（ BCDE ）。A.納愛斯“只買對(duì)的，不買貴的” B.強(qiáng)生“兒童護(hù)膚” C.海飛絲“去頭屑” D. 高露潔 “防蛀” E.舒膚佳 “除菌”26.媒體組合對(duì)廣告?zhèn)鞑バв玫挠绊懼饕憩F(xiàn)在（ BCD ）方面。A.延伸效應(yīng) B.重復(fù)效應(yīng) C.互補(bǔ)效應(yīng) D. 促進(jìn)效應(yīng) E.抵消效應(yīng)27.一個(gè)好的廣告創(chuàng)意必須具備以下特征（ ABC ）。 A.廣告訴求明確、單一 B.廣告表現(xiàn)方式新穎獨(dú)特 C.廣告創(chuàng)意要具有震撼力 D.廣告訴求要面面俱到 E.廣告一定要媒體獨(dú)特四、名詞解釋1. 廣告答：有計(jì)劃的通過媒體向選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品和勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，喚起注意，說服消費(fèi)者購買使用的宣傳方式。2廣告學(xué)答：廣告學(xué) 是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門學(xué)科。3廣告定位答：通過廣告的宣傳，是企業(yè)產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心目中確立位置的一種方法。4廣告創(chuàng)意答：具有創(chuàng)新的意識(shí)、點(diǎn)子、思想或是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過程。5USP策略答： USP策略指獨(dú)特的銷售說辭，只有當(dāng)廣告能指出產(chǎn)品的獨(dú)特之外時(shí)才能行之有效，即應(yīng)在傳達(dá)內(nèi)容時(shí)展現(xiàn)自己獨(dú)特的銷售主題。這個(gè)策略包含的要點(diǎn)有以下三個(gè)部分：每一個(gè)廣告必須包含特定的商品效用或者向消費(fèi)者提出一個(gè)說辭或利益承諾；提出的這個(gè)銷售說辭必須是獨(dú)特的、唯一的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有提出或無法提出的，并且無論在品牌方面還是承諾方面都要獨(dú)具一格；提出的銷售說辭必須要有足夠的力量吸引眾多的消費(fèi)者或者說有利于促進(jìn)銷售。6廣告口號(hào)答：廣告口號(hào)也叫廣告標(biāo)語，是最常使用的廣告語言，在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂歇?dú)特的、重要的作用。廣告標(biāo)語是對(duì)廣告商品信息精練的概括或?qū)ζ髽I(yè)理念簡(jiǎn)潔的詮釋，或兩者兼顧。廣告標(biāo)語便于傳播和記憶，而這恰是廣告主進(jìn)行廣告宣傳時(shí)的重要訴求。（7廣告媒體答：廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。8. 廣告效果答：廣告效果 通過廣告活動(dòng)，對(duì)廣告主、消費(fèi)者及社會(huì)所產(chǎn)生的效益和作用9. 廣告創(chuàng)作答：是指對(duì)顧客的需求和產(chǎn)品的性質(zhì)等相關(guān)因素有了充分了解的基礎(chǔ)上，站在顧客的立場(chǎng)來解釋產(chǎn)品如何滿足其需求，以達(dá)到刺激顧客購買欲望的目的。10.廣告策劃答：是策劃者以營(yíng)銷策劃為依據(jù)，在周密的廣告市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，利用科學(xué)的方法和手段，確定廣告戰(zhàn)略和目標(biāo)，制定廣告計(jì)劃，組織并實(shí)施廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的活動(dòng)。五、簡(jiǎn)答題1、什么是廣告策劃？廣告策劃有哪些特點(diǎn)？答：廣告策劃的概念有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃，它是對(duì)在同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策，包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)；微觀廣告策劃又叫單項(xiàng)廣告策劃，即單獨(dú)地對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的運(yùn)作全過程進(jìn)行的策劃。廣告策劃的特點(diǎn)：（1）廣告策劃是一種指導(dǎo)性活動(dòng)（2）廣告策劃是有針對(duì)性的活動(dòng)（3）廣告策劃是系統(tǒng)性的活動(dòng)。2、廣告表現(xiàn)要注意哪些問題？(P254-255)3、 加強(qiáng)廣告記憶可以采用的策略主要有哪些？答：（1）廣告要適度重復(fù)（2）廣告內(nèi)容要形象、直觀（3）廣告信息容量要恰當(dāng)（4）廣告形式要新穎、獨(dú)特（5）運(yùn)用多種感覺器官（6）運(yùn)用聯(lián)想。4、報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)是什么？答：信息傳遞快、可信度高、制作方便、信息量大.。5、簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和特征。(P241-243)6、簡(jiǎn)述什么是廣告？廣告的構(gòu)成要素有哪些？(P3-5)7、廣告定位和產(chǎn)品功能定位分別是從什么角度進(jìn)行考慮的？?jī)煞N定位方法有什么關(guān)聯(lián)？(P85-87)8、廣告媒體選擇的原則有哪些？(P133-135)六、廣告文案設(shè)計(jì)題杭州娃哈哈非?？蓸凤嬈菲髽I(yè)簡(jiǎn)介：杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司是中國(guó)最大的飲品企業(yè)，在全球飲料企業(yè)排名中也與兩樂等國(guó)際知名企業(yè)共同躋身于五強(qiáng)之列。娃哈哈的觸角幾乎設(shè)計(jì)飲料行業(yè)的所有大類，娃哈哈品牌的含乳飲料系列、瓶裝飲用水系列、果汁飲料系列及“非?！逼放频奶妓犸嬃舷盗幸惨褤碛休^高市場(chǎng)占有率，娃哈哈香瓜子等新產(chǎn)品也受消費(fèi)者青睞。從1998年起娃哈哈一直在“中國(guó)飲料十強(qiáng)”中各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排名第一，為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的520家國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)之一，“娃哈哈”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。產(chǎn)品介紹：非?？蓸肥峭薰驹趶V泛市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)人的口感研制的可樂型飲料，含氣量高，剎口感好，不添加防腐劑，更符合現(xiàn)代消費(fèi)心理。目前，非?？蓸芬云洫?dú)特的民族特色，已成為中國(guó)老百姓幸福生活的象征。廣告目標(biāo)：體現(xiàn)非?？蓸窞橹袊?guó)人帶來幸福歡樂新生活，塑造推廣中國(guó)人自己的可樂飲料形象，推動(dòng)民族食品飲料業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步。廣告目標(biāo)對(duì)象：全中國(guó)所有向往幸福歡樂生活的人們。必要列入事項(xiàng)：產(chǎn)品LOGO請(qǐng)為杭州娃哈哈非?？蓸凤嬈穭?chuàng)作一則廣告文案。要求有標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文。七、案例分析題以下是兩則經(jīng)典廣告，請(qǐng)認(rèn)真閱讀相關(guān)材料后，回答問題。材料一：德國(guó)大眾汽車公司的金龜車，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年仍然很難打開銷路。因?yàn)槠漶R力小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時(shí)髦的美國(guó)人眼里，金龜車簡(jiǎn)直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國(guó)市場(chǎng)。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不足中，細(xì)心的伯恩巴克找到了金龜車獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格便宜、馬力小但耗油低，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單實(shí)用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車在美國(guó)銷路打開，而且長(zhǎng)盛不衰。其中最著名的是想想小的好處，廣告如下：畫面：簡(jiǎn)單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。廣告標(biāo)題：想想小的好處文案：“我們的小車并不標(biāo)新立異。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會(huì)問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠偷?，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑?0000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場(chǎng)時(shí)、當(dāng)你更換你的那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、當(dāng)你支付那一筆修理帳單時(shí)，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，請(qǐng)想想小的好處“。材料二：在美國(guó)可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個(gè)清涼飲料市場(chǎng)，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個(gè)大膽的產(chǎn)品定位策略“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于非可樂類。 “將自己與可樂類截然分開，避免同可口可樂與百事可樂兩大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進(jìn)市場(chǎng)。配合這一“非可樂“定位，公司制作了系列針對(duì)性極強(qiáng)的宣傳廣告。如一則廣告，畫面以黑色為底，突顯出畫面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣告語也寫得十分精彩：“可樂、可樂、可樂，你總喝它；現(xiàn)在你可以不喝它啦?！本实亩ㄎ?，精彩的廣告，使七喜迅速爬升到“