廣告設計師三級全省統(tǒng)一鑒定試卷理論.doc

考 生 答 題 不 準 超 過 此 線 地 區(qū)姓 名單 位 名 稱準 考 證 號職業(yè)資格全省統(tǒng)一鑒定廣告設計師三級理論知識試卷注 意 事 項1、考試時間：120分鐘。2、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名、準考證號和所在單位的名稱。3、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。4、不要在試卷上亂寫亂畫，不要在標封區(qū)填寫無關的內容。一二三總分統(tǒng)分人得分得 分考評員一、填空題 (第120題。請將正確答案填入題內的空白處。每題1分，共20分。)1廣告行業(yè)自律從根本上講是一種道德要求，它要求行業(yè)組織的成員自覺地遵守廣告的 。 2廣告行業(yè)自律與廣告行政管理相比，廣告行業(yè)自律具有自己的鮮明特點：自發(fā)性、自愿性、靈活性、 。 3社會主義廣告道德的基本原則是“ ”，為消費者服務。 4廣告作為一種社會存在，既具有現(xiàn)實營銷的 功能與作用，又具有對社會經(jīng)濟和文化產(chǎn)生影響的社會性功能與作用。 5廣告的 可視作廣告營銷分類的重要依據(jù)，依其營銷的商品與觀念的差異，廣告可分作商業(yè)性廣告與非商業(yè)性廣告。 6伴隨著印刷術的發(fā)明和利用，具有近代廣告特點的印刷廣告也出現(xiàn)了，這便是北宋時期濟南劉家針鋪所使用的 ，現(xiàn)存于中國歷史博物館，它是我國商標與廣告的珍貴歷史見證。 7我國最早的廣告研究團體是1918年成立的 ，它把廣告作為新聞學研究和教學的組成部分。 8“ ”是現(xiàn)代設計的搖籃，是由格羅佩斯創(chuàng)建的。 9標志的起源，可以追溯到上古時代的“ ”，那時每個民族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本民族或部落的特殊標記。 10標志按性質的七種分類：等級標志、系列標志、營業(yè)性標志、銷售標志、服務性標志、指示標志、 。11覆膜以透明塑料薄膜過熱壓覆貼到印刷品表面，起 的作用。 12印刷全過程，必須具備原稿、印版、 、油墨、印刷機械才能完成，因此我們稱其為印刷五大要素。 13網(wǎng)站頁面設計是網(wǎng)站建設的重要部分，Dreamweaver MX 提供了幾種方法來創(chuàng)建和設計頁面的表格、使用層、 。 14創(chuàng)意離不開聯(lián)想，聯(lián)想的四種形式是相似聯(lián)想、 、相反聯(lián)想、因果聯(lián)想。 15圖形中的 是產(chǎn)生視覺刺激的基礎，它從明暗、方向、大小、曲直等方面產(chǎn)生視覺刺激效果，是活躍視覺空間的基本要素。 16字體設計的分類，包括常用基礎字體變體設計； ；特殊創(chuàng)意字體設計。 17Photoshop中當我們想要圈選的范圍過于復雜時，可利用 圈選。 18在Illustrator主菜單“文件/置入”中，打開對話框，有以下選項： 、模板、替換。 19在CMYK色彩模式中，“ ”代表藍色。20 Photoshop中是 是無限制還原命令。得 分考評員二、選擇題(第2135題。請選擇一個正確答案，將相應字母填入題內的括號內。每題2分，共30分。）（ ）21廣義的廣告法除了 之外，還包括其他有關廣告管理審查和廣告經(jīng)營活動的行政法規(guī)與地方性法規(guī)、制度、原則、辦法等規(guī)范性法律文件，以及與廣告有關的一些法律。A、反不正當競爭法 B、中華人民共和國廣告法 C、商標法 D、消費者權益保護法（ ）22在我國，廣告的行政管理是由 部門按照廣告管理的法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定來行使管理職權的，而且是我國現(xiàn)階段進行廣告管理的一種主要方法。A、國家工商行政管理 B、地方工商行政管理 C、國家政府 D、地方政府（ ）23 指消費者為滿足其個人或家庭生活需要而發(fā)生的購買商品的決策或行動。A、消費者購買行為 B、廣告主讓利行為 C、消費者心理行為 D、廣告主心理行為（ ）24從廣義上說，設計是人類為實現(xiàn)某一特定的目的而進行的一種 的活動。A、實踐性 B、想象性 C、創(chuàng)造性 D、創(chuàng)意性（ ）25根據(jù)設計研究對象的維度，設計可分為二維的平面設計；三維的立體設計；包含時間維度的四維的 。A、時間設計 B、空間設計 C、虛擬設計 D、四維設計（ ）26把一種規(guī)劃、設想問題的解決方法通過 方式傳達出來的過程是從狹義的角度來談論設計。A、視覺的 B、平面的 C、三維的 D、宏觀的（ ）27以下 軟件主要用于矢量圖形的設計。 A、CorelDRAW B、Illustrator C、Freehand D、以上都是（ ）28關于標志的功能說法不正確的是 。A、標志的功能主要是信息傳達B、各類標志有不同的應用范圍，發(fā)揮的功能也不同C、標志理想的傳達效果是信息傳達者使其圖形化的傳達內容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致D、標志的功能與人們的日常物質生活沒有什么關聯(lián)（ ）29招貼的作用是 。A、信息、文化的傳播 B、代表企業(yè)的形象C、保護產(chǎn)品 D、為了城市美觀（ ）30上下、上中下、左右、左中右、上下左右、內外、參差結構是 的結構類型。A、拉丁字母 B、漢字 C、腓基文 D、阿拉伯數(shù)字（ ）31在漢字的外形調整中，筆畫出格的規(guī)律是： 。 A、面積越小，出格越多；外部空間越多，出格越多B、面積越多，出格越??；外部空間越多，出格越多C、面積越小，出格越多；外部空間越多，出格越小D、面積越小，出格越多；外部空間越小，出格越多（ ）32所謂版式設計，即在版面上將有限的 進行有機的排列組合，將理性思維個性化的表現(xiàn)出來，是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。A、視覺元素 B、視覺形態(tài) C、視覺理念 D、視覺意識（ ）33在平面編排中的 空間，是在二維空間的平面上建立的近、中、遠立體的空間關系，看得見而摸不著，是假象空間。A、線 B、點 C、三維 D、面（ ）34在圖形創(chuàng)意設計中下列 不是獲得秩序感的方式。A、錯視 B、對稱 C、均衡 D、節(jié)奏韻律 （ ）35在Illustrator中對旋轉工具描述不正確的是 。A、單擊工具箱中旋轉工具，可先拖動旋轉中心，后旋轉對象B、雙擊工具箱中旋轉工具，可彈出“旋轉”對話框，旋轉中心為對象中心C、旋轉工具不可以移動旋轉中心點D、選擇旋轉工具，按住Alt 鍵在頁面上所需放置旋轉中心處單擊，可把中心設置在單擊處，并彈出“旋轉”對話框得 分考評員三、簡答題(第3645題。每題5分，共50分。)36.“設計”（Design）的本義是什么？37.簡述英國工藝美術運動。38.列舉四個以上20世紀60年代后的設計流派。39.什么是廣告行政管理？40.什么是廣告市