上海申德醫(yī)院市場推廣活動建議案.ppt

上海申德醫(yī)院市場推廣活動建議案 活動目標(biāo) 建立上海申德醫(yī)院在上海地區(qū) 尤其是虹橋地區(qū) 外籍人士和高級白領(lǐng)中的知名度清晰傳達(dá)申德醫(yī)院的定位和目標(biāo)提高申德醫(yī)院的美譽度推廣新型的就醫(yī)理念為實現(xiàn)醫(yī)院盈利提供最大市場支持 方案1 活動口號 保健無處不在 申德關(guān)愛您的健康 活動目標(biāo)人群 主要目標(biāo)人群 外籍人士 私人企業(yè)主企業(yè)高級管理人員高收入白領(lǐng) 活動地點 活動地點長寧虹橋地區(qū)各高檔寫字樓的洗手間活動地點說明我們的目標(biāo)人群公務(wù)繁忙 一般的推廣活動很難被他們所接收 無法接收 效果自然無從談起 所以 我們將活動地點定在洗手間 在這里 我們的目標(biāo)人群處在一個非常放松的狀態(tài) 才有閑暇和空閑關(guān)心工作之余的其他事情 事實證明 廁所內(nèi)的閱讀時間是工作節(jié)奏飛快的現(xiàn)代人最有效的閱讀時間之一 有效的閱讀和有效的信息接收是我們此次推廣活動的根本保證 活動形式 在指示牌上刊載健康小知識和辦公室保健知識等公益性內(nèi)容 中英文雙語 同時刊載短文推廣普及醫(yī)療保健 疾病預(yù)防等先進(jìn)的就醫(yī)理念 這些指示板將在各大寫字樓洗手間內(nèi)人們最容易注意之處張貼 指示板的內(nèi)容采用活頁形式 可定期 一到兩周 更換 以達(dá)到常換常新的目的 從而保證活動的可持續(xù)性 可以根據(jù)文章內(nèi)容 提供Q A的有獎問答活動 通過email形式進(jìn)行 在洗手臺邊提供給人在洗手洗臉時放置隨身物品 如手機(jī) 手表 的置物架 并在置物架上印上醫(yī)院logo和口號 活動說明 申德在進(jìn)入寫字樓的過程中 可能會遇到來自物業(yè)方的阻力 解決方案 用我們的公益性說服物業(yè) 并說明我們的此次活動可以提高物業(yè)的服務(wù)水平 必要支付一定數(shù)量的公關(guān)費 方案2 活動口號 把您的健康交給我們 我們將全程為您服務(wù) 活動形式 活動地點選在虹橋 古北等外籍人士聚集的小區(qū)內(nèi) 或者申德醫(yī)院院內(nèi) 請當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)街道配合完成此次活動 活動的主題為 關(guān)心外籍人士健康情況 形式可以選用外籍人士比較感興趣的中式茶話會 活動形式 就外籍人士在上海的健康 就醫(yī)情況進(jìn)行討論 聽取目標(biāo)人群在健康保健和醫(yī)院醫(yī)療方面的需求和建議 從而讓日后醫(yī)院建設(shè)更具針對性 與出席嘉賓討論辦公室亞健康狀況的不同表現(xiàn) 互相交流實用的辦公室保健知識 通過抽獎的形式調(diào)動參與者的積極性 讓參與者有一個切身的自我體會過程 上海的氣候比較暖濕 和許多外籍人士的家鄉(xiāng)有所不同 所以可同時進(jìn)行防暑降溫食品的制作經(jīng)驗交流 可準(zhǔn)備一些備案中的食品邀請嘉賓品嘗 以會餐結(jié)束茶話會 5 小禮品的贈送 茶話會結(jié)束后每一個參與者可以獲得有醫(yī)院LOGO和醫(yī)院簡介的禮品 禮品是外籍人士較感興趣的有中國特色的 活動說明 此項活動具有一定的延伸性 活動形式也不用拘泥于茶話會 可用運動會 聯(lián)誼會等