An overview of L’oreal Company.doc

An overview of Loreal CompanyLOREALThe LOral Group, headquartered in the Paris suburb of Clichy, France, is the worlds largest cosmetics and beauty company. LOral has developed activities in the field of cosmetics, concentrating on hair color, skin care, sun protection, make-up, perfumes and hair care. LOral is active in the dermatological and pharmaceutical fields. LOral is also the top nanotechnology patent-holder in the United States. The CEO of LOreal SA is Jean-Paul Agon.LOral is a listed company, but the founders daughter Liliane Bettencourt, who is one of the richest people in the world, and the Swiss food company Nestl each control over a quarter of the shares and voting rights.HISTORYIn 1907, Eugne Schueller, a young French chemist, developed an innovative hair-color formula. He called his improved hair dye Aurole. With that, the history of LOral began. Eugne Schueller formulated and manufactured his own products, which he then sold to Parisian hairdressers.In 1909, Schueller registered his company, the Socit Franaise de Teintures Inoffensives pour Cheveux (Safe Hair Dye Company of France), the future LOral. The guiding principles of the company that would become LOral were put into place from the start: research and innovation in the interest of beauty.During the early twentieth century, Schueller provided financial support and held meetings for La Cagoule at LOral headquarters. La Cagoule was a violent French fascist-leaning and anti-communist group. LOral hired several members of the group as executives after World War II.In 1920, the small company employed three chemists. By 1950, the research teams were 100 strong; that number reached 1,000 by 1984 and is nearly 2,000 today.LOral got its start in the hair-color business, but the company soon branched out into other cleansing and beauty products. LOral now markets over 500 brands and many thousands of individual products in all sectors of the beauty business: hair color, permanents, styling aids, body and skin care, cleansers and fragrances. They are found in all distribution channels, from hair salons and perfumeries to hyper - and supermarkets, health/beauty outlets, pharmacies and direct mail.擁有23個國際品牌，全球有64600位員工，五大專業(yè)領(lǐng)域（護(hù)發(fā)、染發(fā)、護(hù)膚、彩妝、香水），在130個國家銷售LOral Culture法國公司深受國家文化的影響，把職業(yè)與個性緊密的結(jié)合在一起。歐萊雅是一個做美的事業(yè)，員工的時尚感很強(qiáng)，把熱愛自己的工作和品牌，歐萊雅從來不用企業(yè)文化來給工作設(shè)框架，而是會給員工很大的自由空間，讓他們充分的發(fā)揮自己的才能，甚至犯錯誤都沒有關(guān)系。高層管理人員更是鼓勵下屬挑戰(zhàn)，為公司的發(fā)展提出意見和建議。LOral Brand歐萊雅有個金字塔戰(zhàn)略，按照團(tuán)隊的12大金字塔之名，我們可以看到歐萊雅的品牌囊括了高端、中端、低端3個部分，其中巴黎歐萊雅是屬于最高端的產(chǎn)品，它有護(hù)膚、彩妝、染發(fā)等產(chǎn)品。巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、巴黎卡詩、美奇絲、薇姿和理膚泉等十二個國際知名品牌引入中國。2003年底和2004年初，歐萊雅集團(tuán)收購了中國市場上知名的化妝品品牌小護(hù)士和羽西。至此，歐萊雅集團(tuán)在中國的品牌總數(shù)達(dá)14個。歐萊雅集團(tuán)旗下26個國際知名大品牌中的15個已經(jīng)在中國上市，另加兩個本土品牌，集團(tuán)目前在中國的共有17個品牌，覆蓋了大型百貨商店、超市、藥房、高檔專業(yè)發(fā)廊和免稅店等各種銷售渠道。根據(jù)這些可以做出如下分類：旗下品牌1、頂級品牌Helena Rubinstein（HR 赫蓮娜） 2、一線品牌Giorgio Armani（阿瑪尼）Lancome（蘭蔻）Shu Uemura（植村秀） 3、二線品牌Biotherm（碧歐泉）Kiehls（契爾氏 科顏氏）Yue Sai（羽西） 4、三線品牌LOreal Paris（巴黎歐萊雅）Maybelline（美寶蓮）Garnier（卡尼爾）Mini Nurse（小護(hù)士） 5、藥妝品牌Vichy（薇姿）La Roche-posay（理膚泉）Skin Ceuticals（修麗克） 6、美發(fā)品牌LOreal professionnel（巴黎歐萊雅）Kerastase（卡詩）Matrix（美奇絲）按銷售渠道分類：旗下產(chǎn)品1、消費產(chǎn)品 （具有價格競爭力的高科技產(chǎn)品，通過大眾零售渠道銷售）： Garnaer - LOreal Paris - Le Club des Createurs - Maybelline NY - Softsheen.Carson 2、專業(yè)產(chǎn)品（由系列新穎產(chǎn)品構(gòu)成的組合品牌，以滿足美容沙龍及專業(yè)人士的需求）LOreal Professionnel- Kerastase - Redken - Matrix - Mizani 3、奢侈品（ 國際具有高聲望的品牌，在專賣店銷售并提供額外服務(wù)）Lancome - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Helena Rubinstein - Kiehls - Shu Uemura - Giorgio Armani- Ralph Lauren - Cacharel - Viktor & Rolf 4、活性美容（在專業(yè)柜臺及藥店銷售的皮膚美容品，由皮膚科醫(yī)師及專業(yè)美容師提供使用質(zhì)詢）Vichy - La Roche-Posay - Inneov - SkinCeuticals 5、專業(yè)線（專供美容院使用） Viktor & Rolf Giorgio Armani HR Surrealist Mascara產(chǎn)品系列1、護(hù)膚產(chǎn)品系列創(chuàng)世新肌源系列 復(fù)顏抗皺緊致系列 雪顏粉透臻白系列 專業(yè)uv防護(hù)系列 金致臻顏系列 清潤全日保濕系列 2、彩妝產(chǎn)品系列絕配無暇粉底系列 驚艷特長系列 復(fù)顏提拉緊膚粉底 雪顏珍白粉底系列 天然礦物質(zhì)彩妝家族 粉澤滋潤潤唇系列 凈徹卸妝系列 時尚珍藏指甲油系列 3、染發(fā)產(chǎn)品系列卓韻霜護(hù)發(fā)染發(fā)霜 可絲瑩溫和染發(fā)霜 護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列: 深層修復(fù)系列 潤養(yǎng)順滑系列 絢色修復(fù)系列 卷燙修復(fù)系列 4、男士產(chǎn)品系列男士勁能醒膚系列 男士控油保濕系列 男士抗皺緊膚系列附：（一）歐萊雅在中國的發(fā)展情況歐萊雅在中國的商務(wù)始于1966年設(shè)在香港的經(jīng)銷處。事實上，該公司1933年曾對廣州、上海、北京等大城市進(jìn)行過市場調(diào)查。 1996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學(xué)院合作建立了蘇州歐萊雅有限公司，同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產(chǎn)廠家，專門生產(chǎn)美寶蓮(Maybelline)系列產(chǎn)品。兩年后，第二家生產(chǎn)廠家在蘇州建立，生產(chǎn)巴黎歐萊雅(LOreal Paris)系列產(chǎn)品。 1997年，歐萊雅公司在上海開辦了中國總代表處,負(fù)責(zé)在中國經(jīng)銷歐萊雅公司各類產(chǎn)品，目前已在50多個城市開辦了幾百個銷售點。